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treibhaus 0.8 im Web 2.0
Social Media & Corporate Communication




                                         Dorothea Martin, Ingrid Scherübl
                                                   Nürnberg 11.12.2010
ABLAUF
I. ODYSPREE – Öffentlichkeitsarbeit Projektvorstellung

II. SOCIAL MEDIA

1. Überblick über die Plattformen:
  • Blogs
  • Facebook
  • Twitter

2. How to
3. Do it yourself!
4. Tools
5. treibhaus Projekt 2011 ?
Treibhaus0.8 Öffentlichkeitsarbeit
                             Event und Pressestrategie 2010




         Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Zielgruppen
Primärzielgruppe
Potentielle Treibhaus-Volontäre:
- Kreative Hochschulabsolventen
- 22-35 Jahre
- Im Raum Berlin


Sekundärzielgruppe
CDs, Agenturszene




                    Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
'n bißchen Guerilla




  Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Anmeldung zum Storytelling
- „Jede Idee passt in einen Tweet“

- Poste eine Odyssee in 140 Zeichen

- Annahme: „Prüfung“ weckt Begehrlichkeit - ist aber auch eine
 Hürde

- Resultat: Facebook war der am besten angenommene Kanal,
 danach folgte Email, Twitter und Blogkommentare wurden wenig
 eingesetzt



                    Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Lösungen




       Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Resultate


Vor unserer Arbeit lieferte der Begriff „Odyspree“ bei Google 0 Treffer




  Wir haben so viele Backlinks für die treibhaus0.8 Seite generiert, dass
  www.treibhaus08.de mittlerweile der Toptreffer (nach Wikipedia) zum
                   Suchbegriff Live-Kommunikation ist



                     Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Lektionen

- einfacher, konkreter und noch einfacher
- nicht zu viele erreichen wollen
- Mut
- Netzwerke und persönliche Kontakte bringen bei PR noch mehr
als Fleiß
- Kontakt mit Angemeldeten
- klare Aufgabenverteilung

...


                   Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Odyspree Freunde und Förderer




        Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
SOCIAL MEDIA
wer – wie – was - warum
Warum Social Media



         http://vimeo.com/17133929




   Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
BLOGS
Klowände des Internets?
Verhinderte Journalisten und
Schriftsteller?
Ein Blog [blɔg] oder auch Web-Log [ˈwɛb.lɔg],
 engl. [ˈwɛblɒg], Wortkreuzung aus engl. World
Wide Web und Log für Logbuch, ist ein auf einer
Website geführtes und damit – meist öffentlich –
   einsehbares Tagebuch oder Journal, in dem
mindestens eine Person, der Web-Logger, kurz
  Blogger, Aufzeichnungen führt, Sachverhalte
    protokolliert oder Gedanken niederschreibt                                             .
                                                            http://de.wikipedia.org/wiki/Blog
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BLOGDIENSTE
                           Wordpress
                           Posterous
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                           Blogspot...
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BLOGOSPHÄRE
                   Blog als “Hub”




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Was ist Facebook?
            Facebook?
  Wen erreicht man auf
            Facebook?
            Facebook?
   Wie funktioniert dort
Markenkommunikation?
       Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
„Facebook ist wie Gefängnis.
          Man sitzt rum und
 verschwendet Zeit, schreibt
        an Wände und wird
  angestupst von Leuten die
          man nicht kennt.“
       Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
"Facebook ist wie Alkohol.
    Man ist offener, redet Mist,
wird süchtig und einem gefällt
   alles, egal wie blöd es auch
                      sein mag"


         Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Freunde im Auge behalten




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ihnen was Nettes sagen




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„Facebook ist das zweite
               Internet.“




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Facebook is an online
directory that connects people
    through social networks at
                     colleges.

                             (mission statement 2006)


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Facebook is a tool that helps
 you connect and share with
      the people in your life.

                                                                 (2008)



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Facebook gives people the
power to share and make the
       world more open and
                 connected.

                    (mission statement today)

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Quelle: http://mashable.com/2010/06/04/facebook-insignia/
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Wen erreicht man auf
          Facebook?


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Wie funktioniert dort
Markenkommunikation?

       Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
DB Chef-Ticket (Ogilvy)




     Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
DB Chef-Ticket (Ogilvy)




     Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
IKEA (Forsman & Bodenfors)



     http://www.youtube.com/watch?v=P_K1ti4RU7




         Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
WWF TIGER APP




 Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
OTTO MODEL CONTEST




    Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
OTTO MODEL CONTEST




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TWITTER
DIE WELT IN 140 ZEICHEN
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“If there are three sentences
 I’d use to describe Twitter,”
                   Stone says,
       “one of them would be
               ‘I don’t know.’”
        Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
PRAXIS
  Website einloggen,
       @ - # – Listen
reply – mention - DM

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PRAXIS
  Account anlegen,
Tweets formulieren,
URL Shortener, usw.

                                           15 Minuten
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BASIC TOOLS
      Tweetdeck – Desktop-und mobile Twitterclients,
 multiple Accounts, Facebook-u. MySpace-Integration
                                                Twitpic.com: Fotos teilen
                                                    Twtpoll.com: Umfragen
    Twitalyzer – das Analytics-Tool für Twitter-Cracks
            TweetStats – individuelle Twitter-Statistik


                                                  URL-Shortener wie bit.ly


             Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
TWITTERER SIND DIE
EINFLUSSREICHSTEN
   INTERNETNUTZER
              EXACT TARGET STUDIE 2010




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TWITTER + EVENTS
                                                Veranstalter:

                                                         Materialien online
                                                           Live-Monitoring
                                                         Tweets auswerten
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010         Quelle: Amiando Studie 2010
“If we had a billion users,
that will be the pulse of the
                      planet.”
     “Are we building a new
                   Internet?”
    AUS EINEM 2009 “GELEAKTEN” STRATEGY PAPER

       Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
GRUPPENARBEIT
         Die Top-10-Tipps
                 Bloggen
                  Twittern
                Facebook
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TOOLS
CONTENT FINDEN +
VERWALTEN*
*bzw.: finden und wiederfinden

                                 Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
FINDEN
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http://www.cmo.com/social-media/cmos-guide-social-media-landscape
6 Nutzungstypen

                                                                      Schöpfer 10%
                                                                      Kritiker 10%
                                                                      Sammler 15%
                                                                      Anhänger
                                                                      Zuschauer
                                                                      Inaktiven



Quelle: 0/09/10/wer-bloggt-ist-nicht-unbedingt-in-online-social-networks-aktiv-%E2%80%93-serie-soziologie-und-typologien-der-web-2-0-nutzer-teil-3-von-7/
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http://blog.skloog.com/history-social-media-history-social-media-bookmarking/
BLOGS

•   MASHABLE - http://mashable.com/
•   Social Media Explorer - http://www.socialmediaexplorer.com/
•   Klaus Eck - http://pr-blogger.de/
•   http://webevangelisten.de/
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•   http://www.thomashutter.com/
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•   Brian Solis- http://www.briansolis.com/


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                      Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
VIELEN DANK.


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  • 15.
  • 16. BLOGS Klowände des Internets? Verhinderte Journalisten und Schriftsteller?
  • 17. Ein Blog [blɔg] oder auch Web-Log [ˈwɛb.lɔg], engl. [ˈwɛblɒg], Wortkreuzung aus engl. World Wide Web und Log für Logbuch, ist ein auf einer Website geführtes und damit – meist öffentlich – einsehbares Tagebuch oder Journal, in dem mindestens eine Person, der Web-Logger, kurz Blogger, Aufzeichnungen führt, Sachverhalte protokolliert oder Gedanken niederschreibt . http://de.wikipedia.org/wiki/Blog Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 18. BLOGDIENSTE Wordpress Posterous Tumblr Blogspot... Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 19. BLOGOSPHÄRE Blog als “Hub” Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 20.
  • 21. Was ist Facebook? Facebook? Wen erreicht man auf Facebook? Facebook? Wie funktioniert dort Markenkommunikation? Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 22. „Facebook ist wie Gefängnis. Man sitzt rum und verschwendet Zeit, schreibt an Wände und wird angestupst von Leuten die man nicht kennt.“ Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 23. "Facebook ist wie Alkohol. Man ist offener, redet Mist, wird süchtig und einem gefällt alles, egal wie blöd es auch sein mag" Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 24. Freunde im Auge behalten Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 25. ihnen was Nettes sagen Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 26. „Facebook ist das zweite Internet.“ Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 27. Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 28. Facebook is an online directory that connects people through social networks at colleges. (mission statement 2006) Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 29. Facebook is a tool that helps you connect and share with the people in your life. (2008) Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 30. Facebook gives people the power to share and make the world more open and connected. (mission statement today) Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 32. PROFILE FANPAGES GRUPPEN Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 33. Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 34. Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 35. Vorteile von Fanpages: Mehrere Admins Analytics Eventfunktion Weltöffentlich Updates an Fans (Mailing) Tabs Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 36. Wen erreicht man auf Facebook? Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 37. Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 38. Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 39. Wie funktioniert dort Markenkommunikation? Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 40. DB Chef-Ticket (Ogilvy) Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 41. DB Chef-Ticket (Ogilvy) Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 42. IKEA (Forsman & Bodenfors) http://www.youtube.com/watch?v=P_K1ti4RU7 Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 43. WWF TIGER APP Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 44. OTTO MODEL CONTEST Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 45. OTTO MODEL CONTEST Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 46. TWITTER DIE WELT IN 140 ZEICHEN Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 47. “If there are three sentences I’d use to describe Twitter,” Stone says, “one of them would be ‘I don’t know.’” Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 48. PRAXIS Website einloggen, @ - # – Listen reply – mention - DM Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 49. PRAXIS Account anlegen, Tweets formulieren, URL Shortener, usw. 15 Minuten Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 50. BASIC TOOLS Tweetdeck – Desktop-und mobile Twitterclients, multiple Accounts, Facebook-u. MySpace-Integration Twitpic.com: Fotos teilen Twtpoll.com: Umfragen Twitalyzer – das Analytics-Tool für Twitter-Cracks TweetStats – individuelle Twitter-Statistik URL-Shortener wie bit.ly Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 51. TWITTERER SIND DIE EINFLUSSREICHSTEN INTERNETNUTZER EXACT TARGET STUDIE 2010 Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 52. TWITTER + EVENTS Veranstalter: Materialien online Live-Monitoring Tweets auswerten Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010 Quelle: Amiando Studie 2010
  • 53. “If we had a billion users, that will be the pulse of the planet.” “Are we building a new Internet?” AUS EINEM 2009 “GELEAKTEN” STRATEGY PAPER Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 54. GRUPPENARBEIT Die Top-10-Tipps Bloggen Twittern Facebook Markenkommunikation Mind. 1 Chart, 20 Minuten Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 55. TOOLS CONTENT FINDEN + VERWALTEN* *bzw.: finden und wiederfinden Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 56. FINDEN Twitter Search Google Alerts Blog Search … Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 57. Finden TWITTER SUCHE http://mashable.com /2010/12/12/twitter- advanced-search- video/ Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 58. VERWALTEN Google RSS-Feeds Hootsuite, Delicious,… Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 59. RSS-Feeds Google - personalisierte Startseite und Google Reader (im Play-Modus) Alternativen: Bloglines, Netvibes, My Yahoo, … Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 60. Social Media Dashboards TweetDeck oder HootSuite Twitter-Listen Weiterlesen: http://www.webmarketingblog.at/2010/11/23/wie-erstelle-ich-ein-social-media-dashboard/
  • 61. Social Bookmarking Alternativen: Mister Wong, StumbleUpon, … Weiterlesen: http://kulturmanagement.wordpress.com/2010/10/15/so cial-bookmarking-mehr-als-nur-einfach-websites- abspeichern/ Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 62. INFOGRAPHICS + LESELISTE Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 63.
  • 65. 6 Nutzungstypen Schöpfer 10% Kritiker 10% Sammler 15% Anhänger Zuschauer Inaktiven Quelle: 0/09/10/wer-bloggt-ist-nicht-unbedingt-in-online-social-networks-aktiv-%E2%80%93-serie-soziologie-und-typologien-der-web-2-0-nutzer-teil-3-von-7/
  • 69. BLOGS • MASHABLE - http://mashable.com/ • Social Media Explorer - http://www.socialmediaexplorer.com/ • Klaus Eck - http://pr-blogger.de/ • http://webevangelisten.de/ • http://www.webosoph.de/ • http://www.thomashutter.com/ • http://t3n.de/news/ • Brian Solis- http://www.briansolis.com/ Facebook • http://blog.facebook.com/ • http://facebookmarketing.de/ • http://www.facebookbiz.de/ Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
  • 70. VIELEN DANK. Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010