Accede a la presentación de Doré Vicioso, durante el EMMS 2013 en la ciudad de Santo Domingo en República Dominicana.

1. Content Branding:
Gestión de marca basada
en contenidos
Doré Vicioso Cocco, MCC
@dorevicioso

2. 1. LAS MARCAS
2. LA GENTEEL CAMPO
DE BATALLA
3. LA
CONVERSACION

3. LAS MARCAS

4. El logo NO es una
marca pero es
parte de ella.

5. Una marca es la
diferenciación que
genera Valor.

6. 6
Es una promesa.
Es lo que dices y lo que piensas sobre
lo que vas a comprar.
Es una experiencia.
Es la razón por la que me compran a
mi existiendo un producto idéntico.

7. Visión Filosofía
Valores
Misión
Personalidad
Gráfica
Identidad
Filosófica
Identidad
Conceptual
Marca
Logo
Tipograf
ías
Colores
Persona
lidad
Esencia
Atributo
s
Posicion
amiento
Comunicaci
ón
Empleados

8. 8
LA GENTE

9. 9
LOS MILENIALES NACIERON ENTRE
Junio
7,2013
–
Julio
17,2013

10. 10
+ 50% usuarios
twitter en USA
Historias patrocinadas
dañan su experiencia en
social Media

11. 11
SEIS PORCIENTO
CREE QUE LA PUBLICIDAD ONLINE ES CREIBLE

12. 12
NO hacen click en
historias patrocinadas
Dicen que los amigos son
la fuente más confiable
para información de productos

13. 13
Consideraría comprar
un producto si un amigo
lo recomienda
Se identifican mas con
los posts de sus amigos
que de las marcas

14. LA CONVERSACION

15. 15
Content Branding
Es la manera en la cual, de manera natural las marcas
entablan una comunicación con sus audiencias,
generando informaciones y acciones relevantes para el
consumidor en los ambientes donde el consumidor
habita.
No debe ser invasiva
Usar contenido para cambiar el comportamiento.

16. 16
Content Branding
Se trata de contar una historia no de vender.
Debe reflejar un real interes o decisión de la marca.
Debe enfocarse en articular la esencia y
posicionamiento de la marca.
Su objetivo principal es generar entretenimiento,
integración de manera natural a la vida de las
personas.

17. 17
Se puede dar en el offline y el online

18. 18
Premisas básicas
Si se siente como mercadeo o promoción no será
compartido o su efecto en la relación marca consumidor no
será la misma.
Que sea fiel a la promesa, esencia y credo de la marca.

19. 19
Secretos del Content Branding
Resalta las historias que cautivan a tus consumidores
Crea historias que sean faciles de recordar.
Trasciende el producto o servicio

20. 20
5 principios básicos
1- Establecer un estrategia de contenido. –
El porque.
¿Aumentar ventas? ¿Posicionarte de alguna
manera?¿Fortalecer la relación con tus
audiencias?
1

21. 21
5 principios básicos
2- Identifica tu audiencia – ¿A quien?
Investiga, conoce, entiende, escucha y
monitorea.
2

22. 22
5 principios básicos
Produce contenido que sea valioso y
convincente.3

23. 23
5 principios básicos
Mide y consigue data.
Trata, prueba y descarga.
Monitoreo constante,
Performance marketing y Metricas.
5

24. 24
5 principios básicos
Mercadea tu mercadeo.
4

25. 25
CASOS

26. 26
Caso 1:
Como esencia de marca facebook quiere ser la marca sinonimo con
todo lo que es en la vida.
Branded Content: Agosto 2012 lanza revista mensual digital que
recopila las historias en la que las personas utilizan la tecnología para
cambiar sus vidas.
Cada mes tiene un tema distinto por ejemplo: “Recordando”, “Día de las
elecciones”, etc

27. Facebookstories.com
27

28. 28
Caso 2:
La campaña tenía como objetivo, adicionar sentimientos de audacia y
descubrimiento a la relación consumidor marca.
Branded Content: Adicionaron una sección llamada “Find yours”. Donde
le apuestan a que cada quien encuentre su fuerza, corage, motivación.
Apostando a no ser visto como un espacio de compra de tickets sino un
puente entre lo que buscas y lo que encontraras.

29. expedia.com/p/info-other/findyours.htm
29

32. Caso 3: El rey del Content / Experience
Branding
32

33. Caso 4:
33

37. Doré Vicioso Cocco, MCC
@dorevicioso
www.brandingbrandbook.com
/dvicioso /dvicioso /dorevicioso
Si quieres conocer mas sobre
conceptos básicos, casos exitosos y
herramientas prácticas para la
Gestión de Marca, entra a:
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38. Doré Vicioso Cocco, MCC
@dorevicioso
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