Este documento discute la responsabilidad social del diseñador gráfico. Argumenta que los diseñadores tienen el poder de influir en las actitudes y comportamientos de las personas a través de sus diseños. Por lo tanto, deben asegurarse de que sus trabajos promuevan valores positivos y no apoyen ideologías dañinas o el consumismo excesivo. También deben considerar el impacto ambiental de sus diseños y aconsejar a los clientes sobre opciones más sostenibles.

1. UNIVERSIDAD TECNOLOGIA ISRAEL
TEMA: Responsabilidad Social del Diseñador Gráfico
Comunicación Corporativa
Autor: María Dolores Díaz Reinoso
Quito – Ecuador

2.
Responsabilidad
Social
del
Diseñador
Gráfico
Basándose
en
las
premisas
presentada
por
Frascara,
en
su
libro
La
tarea
del
diseñador
gráfico
en
el
que
describe
“al
diseño
como
una
disciplina
dedicada
a
la
producción
de
comunicaciones
visuales
dirigidas
a
afectar
el
conocimiento,
las
actitudes
y
el
comportamiento
de
la
gente”
(2),
y
por
Joan
Costa
en
su
artículo
Privilegio
y
compromiso
del
diseño
gráfico
en
el
foro
ALFA
donde
menciona
que:
“su
especificidad
como
disciplina
es
trasmitir
<<sensaciones,
emociones,
informaciones
y
conocimiento>>.
Pero
el
diseño
puede
hacer
también
lo
contrario:
seducir
en
favor
de
las
ideologías
y
los
fundamentalismos;
fomentar
el
consumismo
salvaje
y
alienante;
generar
ruído
y
contaminar
el
entorno
urbano;
ser
cómplice
del
desprecio
de
las
identidades
culturales
y
de
la
libertad
individual
y
colectiva”.
podemos
concientizar
que
si
es
así,
eso
nos
crea
un
compromiso
muy
grande
con
todo
el
público
al
que
estará
dirigido
nuestros
diseños
y
debemos
pensar
que
todo
mensaje
que
realicemos
puede
conducir
a
hacer
el
bien
o
el
mal,
y
que
este
tema
lo
debemos
tener
presente
cada
vez
que
realicemos
un
trabajo,
ya
que
la
manera
que
influimos
a
la
gente
puede
producir
actitudes
y
reacciones
diversas
en
la
sociedad
o
una
parte
de
ella.
Respetando
sus
valores
morales
y
éticos,
el
diseñador
debe
ser
siempre
fiel
a
sus
criterios,
ya
que
estará
tentado
muchas
veces
a
realizar
trabajos
que
comprometan
sus
principios,
pero
él
tiene
la
potestad
de
rechazarlos
o
aceptarlos,
esto
no
quiere
decir
que
deba
comprometer
su
desarrollo
profesional
o
económico,
pero
será
siempre
decisión
propia
el
realizarlo
o
no.

3. Teniendo
en
cuenta
lo
expuesto
anteriormente
el
diseñador
gráfico
no
se
debe
convertir
únicamente
en
un
embellecedor
de
productos
a
favor
de
un
mercadeo
indiscriminado,
sino
que
debe
ver
siempre
a
su
profesión
como
un
recurso
que
le
permite
entrar
en
diversidad
de
actividades
y
que
puede
convertirse
en
un
desarrollador
de
nuevas
ideas
y
que
en
colaboración
con
otros
grupos,
puede
crear
cambios
importantes
en
una
organización
o
en
la
sociedad,
ya
que
su
manera
de
pensar
objetiva
y
clara
lo
hace
generador
de
ideas
innovadoras
dentro
de
su
entorno.
La
responsabilidad
social
que
debe
tener
un
diseñador
gráfico,
no
debe
ser
solamente
en
el
aspecto
de
creador
de
imágenes
y
comunicador
de
mensajes,
que
sería
los
primordiales
por
la
naturaleza
de
su
trabajo,
pero
también
tenemos
que
pensar
que
tiene
una
responsabilidad
en
cuanto
a
lo
que
“aconsejamos”
o
“recomendamos
”a
nuestros
clientes
ó
jefes;
como
es
el
caso
de,
que
material
se
utilizará
en
una
pieza,
ó
el
hecho
de
hacerle
reflexionar
que
una
campaña
puede
ser
igual
o
más
efectiva
vía
el
internet
que
enviando
folletos
u
hojas
volantes.
De
esta
manera
fomentaremos
un
ahorro
en
los
costos
de
la
empresa,
así
como
también
le
estaremos
haciendo
ver
la
posibilidad
de
llegar
a
una
mayor
audiencia
a
través
de
nuevos
medios,
lo
que
me
lleva
a
plantear
que
el
diseñador
siempre
tiene
que
estar
a
la
vanguardia
en
los
conocimientos
de
nuevas
tecnologías
y
medios
de
comunicación,
ya
que
será
el
que
informe
de
éstos
a
sus
clientes
o
jefes.
Convertirnos
en
una
ayuda
en
el
ahorro
de
recursos
tanto
de
las
empresas
o
clientes
para
los
que
trabajamos,
como
del
uso
de
los
recursos
naturales
no
es
tan
complicado.
Esta
responsabilidad
que
la
tenemos
como
seres
humanos
primero
la
debemos
tener
más
aún
como
profesionales
que
necesitamos
de
estos
materiales
para
nuestros
trabajo
diario.
Nuestro
pensamiento
debe
ser
siempre
el
de
reutilizar
materiales,
desde
las
hojas
de
papel
que
utilizamos
para
los
primeros
bocetos,
como
el
uso
de
tintas
naturales
que
no
contaminen,
o
evitarnos
el
uso
de
barnices
que
son
altamente
contaminantes.
Creando
conciencia
desde
nosotros
mismos,
podemos
ser
el
inicio

4. para
que
el
resto
de
personas
a
nuestro
alrededor
también
traten
de
proteger
el
medio
ambiente.
Hay
que
tener
en
cuenta
que
el
diseño
gráfico
cada
vez
es
más
requerido
por
empresas
de
todo
tipo,
no
únicamente
agencias
de
publicidad
o
diseño,
como
se
piensa,
ya
que
en
la
mayoría
de
los
casos
las
empresas
incorporan
un
diseñador
para
sus
áreas
de
marketing,
publicidad,
eventos,
entre
otras,
por
la
creciente
necesidad
de
realizar
material
en
tirajes
pequeños,
o
material
personalizado
que
se
actualiza
continuamente,
o
muchas
veces
porque
van
a
ser
publicados
vía
mail
ó
por
internet,
y
les
resulta
más
rentable
el
tener
un
diseñador
de
planta.
En
estos
casos
el
profesional
debe,
poseer
además
de
sus
conocimientos
en
diseño,
otras
habilidades
y
capacidades,
tanto
en
el
ámbito
interpersonal
como
en
conocimientos
de
diversos
índoles
para
poder
adaptarse
a
las
empresas
de
la
mejor
manera,
siempre
teniendo
en
mente
que
poseemos
una
ventaja
con
otras
profesiones,
porque
somos
muy
creativos,
observadores
y
curiosos,
lo
que
hace
que
podamos
colaborar
en
áreas
no
antes
pensadas
de
manera
eficaz.
Con
el
gran
fomento
que
se
ha
dado
últimamente
en
el
tema
de
responsabilidad
social
a
nivel
empresarial,
éste
nos
permite
a
los
diseñadores
tener
otra
área
de
trabajo,
ya
que
necesariamente
se
requerirán
campañas
y
materiales
para
la
difusión
de
este
tema.
Y
de
esta
manera
podemos
vernos
involucrados
activamente
en
temas
sociales
necesarios
para
efectuar
los
cambios
a
producirse
en
la
sociedad
para
el
fomento
de
un
desarrollo
sostenible.
Manteniéndonos
concientes
de
los
mensajes
que
proponemos
podemos
llegar
a
ser
parte
del
cambio
y
no
del
problema
en
nuestra
sociedad
y
en
el
mundo
que
nos
rodea.

5.
BIBLIOGRAFIA
Frascara,
Jorge,
Diseño
Gráfico
para
la
gente.
Buenos
Aires,
Ediciones
Infinito,
2000.
Costa,
Joan.
Privilegio
y
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del
diseño
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Foro
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Publicado
10/03/2008,
http://foroalfa.org/es/articulo/126/Privilegio_y_compromiso_del_diseno_grafico
Barrera,
Gloria,
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Qué
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Encuentro
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www.icesi.edu.co/disenohoy/memorias/Barrera.pdf