Что нужно продукту для продвижения, кроме дизайна и рекламы? Различные идеи о том, как создать истории, связанные с продуктом, и помогающие продукту закрепиться в головах у людей. Видео по презентации: https://youtu.be/2dgkl4FBVZ0

1. Между
Dизайном
и рекламой
Dмитрий Тинитилов
::Spatium

2. Мы не можем
начать пользоваться
продуктом, если
ничего о нем не знаем

3. НЕИЗВЕС
ТНОСТЬ

4. неизвестность
пугает

5. доверие и неизвестность
не сочетаются

6. в темной комнате всегда монстр
незнакомец всегда маньяк
неизвестный продукт - плохой

7. Что мы
будем
продвигать?

8. Продукт
название лого
упаковка

9. поэтому нам нужны
хоть какие-то истории,
связанные с продуктом

10. но вокруг чего их
создать?

11. истории про прошлое
истории про будущее
Истории
истории про основателя

12. Глубина
как мы пришли к текущему
варианту?
почему выбран имеено он?
применяем эти вопросы к
шрифту, цвету, лого

13. Правила и ограничения
уникальные цвет
уникальная техник
уникальные материалы

14. Барнет Ньюман, Роб Лихтенштайн,
Лучо Фонтана, Марк Ротко,
Джексон Поллок
Карл Фаберже

15. Символы
узор Louis Vuitton
Burberry

16. Работа с ассоциациями
Kit Kat к кофе
текила к соли и лимону

17. Цвет
цвет -это история, которая за ним
стоит
чтобы узнавать Tiffany Blue, нужно
знать о его существовании

18. Исключения
Исключения из правил - это тоже
история
Флаг Иерусалима
Каёмочка журнала Times

19. События
частые напоминают о продукте
редкие создают истории вокруг
себя
прошедшие, но яркие входят
во Всемирную историю

20. акции(банально)
лимитированные серии
ограниченные предложения
События

21. Раздачи
частые, дешевые предметы,
напоминают о продукте
редкие создают вокруг себя
истории

22. секира в подарок
деньги, завернутые
в бекон
Подарки

23. Загадки и тайны
Неопределенность может быть источником как
угроз, так и дополнительных ресурсов – нужно
уделять ей внимание
Тем не менее, в нашем сознании под нее выделено
место
Можно даже упаковать её и продавать

24. Ссылка на неизвестность
?

25. Загадки и тайны
тайный элемент меню
скрытые бары
ключ доступа в сообщество
секретный рецепт

26. Мифы и легенды
Абсцент и зеленые феи
Неправда, но история
запоминается и вызывает желание
проверить;)

27. Опыт
катаешься на чужом велосипеде –
покупаешь свой
сам опыт взаимодействия с продуктом
формирует историю

28. Ритуалы
шампанское, текила, самбука
сам ритуал является историей,
которая запоминается

29. Пасхалки
Fatality в Mortal Combat
Дверь в Tibia
иконка при падении приложения

30. Внедрение
чтобы истории запоминали, нужна система
по обучению им
частые предметы коллекции доступны новичкам
примером такой системы могут являться
разные коллекции
редкие предметы генерируют прибыль экспертам,
но требуют знаний историй

31. Спасибо
за внимание!
@spatium_media