R&D стратегия

R&D СТРАТЕГИИ

НАЙТИ
&
СДЕЛАТЬ
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com /2013


исследования в дизайне



дизайн как процесс поиска



что мы не будем обсуждать?

чем мозги и воображение
дизайнера отличается
от остальных, просто примите
как данность дизайнеры это
необычные люди



что мы не будем обсуждать?

зачем тратить время на исследование и зачем
клиенту за это платить?
Просто представьте, вы шесть недель делали
проект, продали его клиенту и после
публикации все обнаружили, что существует
уже три аналога, на уровне идеи, две похожие
концепции в этом сегменте рынка и практически
точная визуальная копия, плюс у конкурентов
ваших будет повод написать популярный пост
в своем блоге о плагиате. Репутация, это самое
важное для профи и это не стоит обсуждать.



Методика разработки проекта это
профессиональная культура.
Как вы работаете над проектами?
Как строите этапы, от идеи к эскизам
и прототипам, как согласовываете
правки внутри команды и с клиентом?



что мы обсудим сегодня?

как улучшить индивидуальный
процесс дизайна, какие методики
исследований оптимальны, какие
стратегии для R&D выбрать



почему важно на начальном
этапе проекта инвестировать
в проведение дизайн
исследования?

максимизация творческих
возможностей, минимизация
репутационных рисков, высокая
степень убедительности решений



сколько времени занимает?

зависит от проектных условий,
2/5 проектного времени
оптимально



сколько стоит исследование?

минимально, только ваше время,
можно заказать исследование,
но все удовольствие в личном
анализе информации и ее поиске

три дизайнера с окладом в 40.000
рублей могут работать над
поиском материала,
исследованиями и разработкой
проектной стратегии одну неделю
из шести проектых, это обойдется
клиенту в 30.000 рублей



СТРАТЕГИЯ




1) ПОЛУЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ
2) НОВАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
3) ПРЕИМУЩЕСТВО




основные методы исследования

наблюдение опрос анкетирование

анализ тест / эксперимент сбор материала





сбор материала

анализ

тест / эксперимент





сбор материала

ГИПОТЕЗА«Б» анализ ГИПОТЕЗА«А»

тест / эксперимент



ДАВАЙТЕ
ОБСУДИМ


Инструменты
вдохновляют
Обычно дизайнер смотрит на работы и ищет
вдохновение. Это самый простой, но тупой
способ. Часы просмотра картинок дают
правильный настрой, помогают увидеть
возможные образы, но не толкают к безумно
смелым экспериментам с техникой, анализ
помогает найти рациональные причины для
сложных или совершенно простых решений,
которые будут решать задачу, но и будут
развивать новые профессиональные приемы.

Pulmonaire - Thread Art by Comme Des Garçons


дизайнер=пс
ихолог=техн
олог=худож
ник=экспери
ментатор=пр
едпринимат
ель

методы технического контроля в digital

http://www.ﬂurry.com

сравнительный анализ конкурентов



ИНСТРУМЕНТЫ



АНАЛИЗ
ИНФОРМАЦИИ



Исследование Nielsen:
Насколько интернет влияет
на принятие решения о покупке
в разных категориях продуктов

http://hbr.org/2013/01/how-people-really-use-mobile



КРИТИЧЕСКИЙ
АНАЛИЗ


Рост
мобильного
трафика
В свежем отчете Cisco компании заявлено,
что к 2017 году объемы интернет-трафика,
проходящего через смартфоны и планшеты,
будет в три раза больше, чем трафик,
проходящий через настольные компы.

В абсолютных величинах объем трафика
на мобильных устройствах к 2017 году
будет составлять 134 экзобайта в год. По
сравнению с текущими объемами в среднем
он увеличится в 13 раз, в Азии – в 17 раз.



АНАЛИЗ
ТЕНДЕНЦИИ



приложение SayWhat
Новое приложение для Android под
названием SayWhat позволяет сообщить другому
абоненту, зачем вы ему звоните. Он увидит это
в виде короткого текста рядом с вашим номером
(или именем и аватаркой, если вы в его записной
книжке), когда вызов поступит на его телефон.

Кроме того, можно нажатием одной кнопки —
перед тем как звонить — проверить,
может ли человек сейчас ответить.

В «статусах звонка» еще можно вставлять
эмотиконы.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Zykzc8ESIcU



VINE
Vine элементарен и может даже показаться
немного ограниченным: нажал пальцем на экран
— видео снимается, убрал — нет.
Манипулируя прикосновениями, можно
составлять компиляции из нескольких кадров,
главное – уложиться в отведенные шесть секунд.
Никаких фильтров, дополнительных настроек и
сложного монтажа. Именно ограниченная
функциональность делает Vine популярным: ты
не ленишься его использовать.

Как и Instagram, Vine создает для пользователя
новую и достаточно демократичную форму
самовыражения. За короткое время в Vine начала
формироваться собственная культура
и появились первые мемы.



VINE

Один из самых популярных поджанров — мульты
с участием конструктора Lego. Маркетинговый
потенциал только развивается.

Теоретически снять короткий клип на Vine
и тут же отправить его в Twitter можно менее чем
за минуту. Twitter, очевидно, на это
рассчитывает.
Сервис всегда являлся одним из главных
поставщиков интересной и актуальной
информации из горячих точек. Теперь
сообщения, помимо фотографий,
можно разнообразить и короткими роликами.



Изучение конкурентов
Знание возможностей конкурентов открывает новые креативные
и стратегические возможности. Что предложит на тендере
конкурентное агентство? Какие идеи очевидны для всех
участников? Что можно реализовать в данные сроки
с вероятностью 90%-100%? Как лучше рассказать о проекте, зная
как это могут сделать другие? Отличайся или учись проигрывать.



ПРИКЛАДНАЯ
ФУТУРОЛОГИЯ



Поиск как тенденция
В ближайшем будущем компании будут больше
платить поисковикам все больше денег за то, чтобы доносить
свои сообщения до прежней аудитории, – стоимость контакта
с людьми будет возрастать.
Это неизбежно по двум причинам:
все больше компаний приходят в интернет и хотят там
зарабатывать, и многие веб-компании стали публичными, они
должны показывать прибыль. Вот наглядный пример обострения
конкуренции: 90% поискового трафика приходит с первой
страницы, и на ней Google показывает уже
три платных ссылки из десяти.



ТЕХНОЛОГИИ
NOW


Corning® Willow™ Glass

Компания Corning, партнер Apple, не так давно
представила гибкое стекло Willow Glass,
к разработке которого ее инженеры шли
последние 10 лет.

Толщина этого суперстекла — всего 0,1 мм, а
значит, его вполне можно использовать на
небольших устройствах.

http://ces.cnet.com/8301-34447_1-57563367/hands-on-with- http://www.corning.com/displaytechnologies/en/
cornings-bendable-willow-glass-exclusive/ products/ﬂexible.aspx



Nokia kinetic interface

Представлен прототип устройства с гнущимся
корпусом и уникальным принципом
интерактивного взаимодействия на физическом
изгибе устройства для просмотра фото,
управления медиа. Устройство может работать,
когда пользователь в перчатках, но требует
задействование двух рук.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=QsbZOKahdMw



APPLE УМНЫЕ ЧАСЫ?
Apple может вскоре выпустить «умные
наручные часы», сделанные из гнущегося
стекла, обвивающего запястье, сообщают
блоги и СМИ. Когда устройство может
появиться на рынке, пока неизвестно, но
понятно, что технология, позволяющая
сделать стекло гибким, уже есть.
Обсуждается возможность передачи
данных с гаджетов на наручное
приспособление по BT.



Project Glass
Технические характеристики футуристических
очков пока остаются секретом: скорее всего,
устройство будет работать в комплекте
с Android-смартфонами и воспринимать не только
голосовые команды, но и прикосновения
к специальной сенсорной полоске.

Время автономной работы, к сожалению, не
раскрывается. Первая партия очков поступит
к разработчикам, успевшим сделать предзаказ по
цене в $1500, в начале 2013 года.

http://www.google.com/glass/



Project Glass



Google Glass
Очки со встроенным компьютером Google Glass,
ожидаемая новинка от поискового монстра,
обзаведутся проецируемой на руку клавиатурой.
По крайней мере об этом свидетельствует
опубликованный на днях патент Google,
в котором описано принципиальное устройство
«виртуального устройства ввода».

В общем, все будет как в кино: голосом включаем
клавиатуру, она светится у нас на руке
или на столе, тыкаем по клавишам – получаем
текст, который видно у нас на экране.
Очень круто



http://www.tangibleinteraction.com/


ИНФОРМАЦИЯ

http://www.briansolis.com/
http://www.brainpickings.org/



0.39
2.35

3.4

http://corp.mail.ru/press/news/1658



статистика
Наибольшая доля из 39 млн пользователей, которые
ежедневно заходят в Одноклассники, посещает социальную
сеть с 21 до 23 часов. Причем в веб-версию социальной сети
чаще заходят с 19 до 21 часа, а в мобильную - с 21 до 23.



НАПРИМЕР



технология

целевая
задача
аудитория
дизайна mood board

задача культурный
клиента контекст

бизнес
задача конкуренты

исследования в дизайне


экономичность


доступность

целевая
задача
аудитория
дизайна
предсказуемость

клиента контекст прототип

бизнес
техно тест

исследование технологий

мотивы


опыт / UX

целевая
задача мечта
аудитория
дизайна

задача страх
культурный

бизнес потребитель
задача покупатель
конкуренты

аудитория проекта это основное


технология продукт

культура
целевая потребления
задача
аудитория
дизайна
стиль / identity
У.Т.П.

бизнес
позиционирование

культура продукта


капитан
технология очевидность

целевая цена / экономика
задача
аудитория
дизайна

дизайн
задача культурный конкуренты

прямые
бизнес
конкуренты.

товары заменители

культура продукта


ВСЕ НА СЕГОДНЯ


R&D стратегия

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (12)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to R&D стратегия

Similar to R&D стратегия (20)

More from Dmitry Karpov

More from Dmitry Karpov (7)

R&D стратегия