Архетипы и мифы или advanced advertising adventure

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

специально для ADV Group
дмитрий карпов desmonych@gmail.com 2012

дмитрий карпов 2012


семинар и тренировка нового
взгляда на креативные техники и
приемы в коммуникации




чему могут научить сериалы?
популярная литература?
городские мифы и брендинговые
легенды?




опыт в рекламе не пропьешь, то
что работает, проверяется на
практике


архетипы и мифы в рекламе и реальное вовлечение
личности

универсальные изначальные врождённые психические структуры,
составляющие содержание коллективного бессознательного,
распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах
и мотивах сновидений. Те же структуры лежат в основе
общечеловеческой символики мифов, волшебных сказок.
Теоретически возможно любое число архетипов



архетипы и мифы в культуре
анима (душа)
дитя (чудесный подарок)

матерь (прародительница)

дух (мудрый старец)

трикстер (лицедей и шут)

герой (победитель дракона)




Архетип обязательно одновременно образ и
эмоция. Заряженный эмоцией образ имеет
сакральность / психическую энергию, он
становится динамичным, вызывающим
существенное последствие. Это куски самой
жизни, которые через эмоции связаны с
живым человеком. Вот почему невозможно
дать универсальную интерпретацию любого
архетипа
К.Г.Юнг



отличным примером всегда будет
продукт массовой культуры, его
креативная концепция,
психологические паттерны которые
объединяют интерес, личный опыт,
фантазии и впечатления миллионов
людей



анима (душа)

дитя (чудесный подарок)

матерь (прародительница)

дух (мудрый старец)
трикстер (лицедей и шут)

герой (победитель дракона)



сила архетипа в его
универсальной
содержательности и
легкости с которой его
атрибуты активируются в
сознании человека



рекламная коммуникация
бренда опирается на
символизм и метафоры
в основе которых мощные,
древние архетипы



почему реклама работает?
как мы добиваемся особого состояния
потребителя, когда он чувствует— «это
обо мне и для меня»?
любой носитель, любые медиа требуют
сегодня не просто вовлечения, но и
активного действия, которое достигается
глубокой эмпатией, единством ценностей
и чувством сопричастия рассказываемой
в рекламе истории




Современный фольклор является продуктом интеллектуальной
деятельности огромной армии профессионалов: рекламных
агентов, писателей, сценаристов, художников, режиссеров,
дизайнеров, журналистов, ученых и т. п. Все они изо дня в день
создают в массовом сознании ощущение неполноты
понимания происходящего. Состояние «неудовлетворённости»
в массовом сознании необходимо для поддержания
«престижной» формы массового потребления.

Маршалл Маклюэн




ГЕРОЙ-ПОБЕДИТЕЛЬ



образ героя в современном мифе




ГЕРОЙ ПОБЕДИТЕЛЬ
не стесняется сравнения,
самоуверенный, сильный, способен на
победу над заведомо превосходящими
обстоятельствами




ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ




ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ
преодоление обстоятельств
герой проявляет слабость, что
характеризует его силу,
близок архетипу феникса




АНИМА



символ в современной мифологии сериала




АНИМА
женственная побеждающая
любую силу мудростью и
расчетом, использует
слабости, обаятельна,
изобретательна.




ВОСКРЕШЕНИЕ ФЕНИКСА



феникс возрождающийся из пепла




ПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕР



трикстер играющий герой




ПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕР
постоянные трансформации
невозможно сказать где его
истинный лик, перемены
образа, насмешки над любыми
стереотипами



ТАИНСТВЕННЫЙ КЛАД



таинственный объект, клад, находка, подарок




ТАИНСТВЕННЫЙ КЛАД
неожиданная находка, рог изобилия,
вовлечение в процесс поиска и сопричастия
таинственному событию, обладанию благом на
которое не рассчитывал




ТЕНЬ




Тень представляет собой совокупность всех
наших аморальных, неистовых, страстных и
абсолютно неприемлемых желаний и
поступков... Однако тень имеет и свою
позитивную сторону. Она — источник
спонтанности, творческого порыва, внезапных
озарений и глубоких эмоций




ТЕНЬ
образ антигероя, сочетает в себе
силы недоступные герою, темную
сторону привлекательную своей
таинственной природой




понимание сюжета и сила
мифологической истории



В.Я.Пропп
Направленность функций
мифологической истории




практикум по
использованию креативных
кругов



архетипы и мифы в рекламе мотивы

культурный архетип

визуальные
атрибуты
коммуникации
выгоды / персоны

атрибуты / RTB

внешние условия

культурная аллюзия

технология/
меdia



наемные медиа
архетипы и мифы в рекламе мотивы

культурный архетип

визуальные
атрибуты
коммуникации
выгоды / персоны

атрибуты / RTB

внешние условия

культурная аллюзия
концепция

BOUGHT MEDIA
OWNED MEDIA
EARNED MEDIA

собственные медиа заслуженные медиа



это далеко не все,
просто напоминание или
знакомство с темой,
думаю и вопросы у вас
накопились


Архетипы и мифы или advanced advertising adventure

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Mehr von Dmitry Karpov

Mehr von Dmitry Karpov (20)

Архетипы и мифы или advanced advertising adventure