SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 45
Downloaden Sie, um offline zu lesen
#AFBMC16 am 06.10.2016 in Berlin
Gefangen im System
Plattformkapitalismus & Echo Chambers
Dieter Rappold
@sierralog
Where we come from.
Almost Communism?
The sharing economy. It‘s not about possession
anymore. It‘s all about accessability.
Taxi Driver.
This is not capitalism, this is something worse.
McKenzie Wark
The commodification of communism.
Jede Wohnung wird ein
Hotelzimmer.
AirBnB macht sogar
Gastfreundschaft zu einer
Commodity.
Freundlich? Ja. Um
bessere Ratings zu
bekommen.
The commodification of communism.
Der ultimative Triumph
des Kapitalismus.
Die totale
Kommerzialisierung aller
Lebensbereiche.
Truth is.
The sharing economy makes it impossible to
be friendly without a purpose.
Plattform Kapitalismus*.
Die Wahrheit hinter dem Feigenblatt der Sharing
Economy.
* Sascha Lobo: http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform-kapitalismus-a-989584.html
Plattform Kapitalismus.
0Kunde.
1Datenware.
Machtasymmetrien.
Marktmacht setzt Standards. Machtasymmetrien
waren von Beginn an Teil der Auffindungs- & Sortier-
Algorithmen.
•  Most watched.
•  Most Liked.
•  Rich get richer.
•  Empowerment.
•  Exploitation.
* Sascha Lobo: http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform-kapitalismus-a-989584.html
Warum das funktioniert?
Die wahrgenommene Freiheit macht Protest
unmöglich. Die Unterdrückung von Freiheit
provoziert Widerstand. Die Ausbeutung von Freiheit
nicht.
Wolf of Wallstreet.
Exzesse, obszöne Renditen, kein volkswirtschaftlicher
Wertbeitrag.
Wolfs of the Valley?
Das Zeitalter der Lords of Code hat längst begonnen.
15 billions of Fame.
The Andy Warhol Moment of companies like Uber
and airBnB, in the absence of any physical
infrastructure of their own.
Be a Follower.
Which pages do you like? Which accounts do you
follow. A pathology of the current system is, that it
educates us to be followers.
„users tend to promote
their favorite narratives,
form polarized groups
and resist information
that doesn’t conform to
their beliefs“
Welcome to the echo chamber.
Welcome to the echo chamber.
1% der Amerikaner leidet an Zöliakie.
30% der Amerikaner wollen sich Gluten-frei
ernähren.*
Where feelings eat facts for breakfast.
* http://www.scientificamerican.com/article/most-people-shouldnt-eat-gluten-free/
Als ein Ergebnis des Echo-Chamber Phänomens?
Muslim. Gay. Tranny. Kidnapped children. WTF?
Postfactual Society.
Die AFD.
Ist ein sächsiches Echo-Chamber Phänomen*.
* auch wenn die Partei in Berlin begründet wurde.
Cui bono?
Dort wo Verführung teil des Geschäfts ist. Werbung.
Dort wo Algorithmen regieren. Plattformen.
Dort hören wir nur mehr was wir hören wollen.
Please them and they will stay
Diversität.
Was wir eigentlich bräuchten.
Ein Plädoyer für grau.
Ein Plädoyer für grau.
Die Echo-Chamber kennt nur Schwarz oder Weiß.
Dafür oder dagegen.
Gut oder böse.
Trump Hillary
Von der Demokratie.
Zuerst erfolgt die Meinungsbildung.
Und dann die Willensbildung.
Über die Agora.
Wenn Meinungen nicht mehr diskutiert, hinterfragt,
herausgeschält und verworfen werden.
Wenn Meinungen nur mehr verstärkt werden ...
Zur Algokratie.
Dann gibt es auch keine Willensbildung mehr.
Dann wird die Demokratie, zur Algokratie.
Die Herrschaft der Algorithmen.
Warum uns das was angeht.
Plattformkapitalismus
Hypothese: In Zeiten des
Plattformkapitalismus ist Autonomie die
zentrale strategische Frage für Marken.
Warum uns das was angeht.
Echo Chambers
Hypothese: Wenn Gefühle Fakten schlagen,
müssen Marken wertorientiert
kommunizieren.
Moment.
Wir sind Werber.
Werbung löst nicht die Probleme der Welt.
Aber.
Wir könnten die Probleme der Werbung lösen.
Denn Werbung nervt.
Der Vignettenwahnsinn.
Der Vignettenwahnsinn.
Remarketing.
Warum?
Warum nervt Werbung?
Abgesehen davon, dass über 3.000 ungefragte
Botschaften pro Tag nerven.
optimieren
verführen senden
Sich Abwenden.
Wo wenden wir uns zu?
optimieren
verführen senden
Wo wenden wir uns zu?
optimieren
verführen senden
Wo wenden wir uns zu?
optimieren
verführen senden
General
Problem
Solver
Ein Perspektivwechsel.
optimieren
verführen senden
innovieren
unterstützen zuhören
Bitte in Briefings.
Welche Alltagsprobleme hat meine Zielgruppe?
Und wie können wir sie (digital) lösen?
#UBX = useful brand experience
Eine Haltung.
Wir sind Werber.
Werbung löst nicht die Probleme der Welt.
“we must establish a new culture
that starts with questions.
It’s the only way to really uncover
pressing human needs and create
towards them.”
Tim Brown, IDEO
Quelle: https://medium.com/theagency/should-advertising-die-f51fe9e92d65#.fvq8dknlm
Kontakt
Dieter Rappold
Business Development, Founder
dieter.rappold@virtual-identity.com
Virtual Identity, Wien
Schönbrunnerstr. 213-215
1120 Wien
t: +43.1.522 76 37
f: +43.1.522 76 38
www.virtual-identity.com
Quellen.
Wir sind Werber.
Werbung löst nicht die Probleme der Welt.
•  https://www.opendemocracy.net/transformation/byung-chul-han/why-revolution-is-no-longer-possible
•  https://medium.com/@trebors/platform-cooperativism-vs-the-sharing-
economy-2ea737f1b5ad#.qebrtvee6
•  http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform-
kapitalismus-a-989584.html
•  http://www.cluetrain.com/
•  http://www.scientificamerican.com/article/most-people-shouldnt-eat-gluten-free/
•  https://www.washingtonpost.com/national/finally-someone-who-thinks-like-me/2016/10/01/
c9b6f334-7f68-11e6-9070-5c4905bf40dc_story.html

Más contenido relacionado

Mehr von Dieter Rappold

Trendletter Oktober 2015
Trendletter Oktober 2015Trendletter Oktober 2015
Trendletter Oktober 2015Dieter Rappold
 
Nach oben übers Wir
Nach oben übers Wir Nach oben übers Wir
Nach oben übers Wir Dieter Rappold
 
Der digitale Dialog der Macht, DMVÖ Insight Arena 2014, Keynote
Der digitale Dialog der Macht, DMVÖ Insight Arena 2014, KeynoteDer digitale Dialog der Macht, DMVÖ Insight Arena 2014, Keynote
Der digitale Dialog der Macht, DMVÖ Insight Arena 2014, KeynoteDieter Rappold
 
Social Media im Einsatz für Marke und Unternehmenskultur
Social Media im Einsatz für Marke und UnternehmenskulturSocial Media im Einsatz für Marke und Unternehmenskultur
Social Media im Einsatz für Marke und UnternehmenskulturDieter Rappold
 
Präsentation Marketing in a World of Choice Next09 06052009
Präsentation Marketing in a World of Choice Next09 06052009Präsentation Marketing in a World of Choice Next09 06052009
Präsentation Marketing in a World of Choice Next09 06052009Dieter Rappold
 
Wie Medien Online Geld verdienen
Wie Medien Online Geld verdienenWie Medien Online Geld verdienen
Wie Medien Online Geld verdienenDieter Rappold
 
Business Breakfast: Enterprise 2.0 - Wie die Arbeitswelt von morgen aussieht
Business Breakfast: Enterprise 2.0 - Wie die Arbeitswelt von morgen aussiehtBusiness Breakfast: Enterprise 2.0 - Wie die Arbeitswelt von morgen aussieht
Business Breakfast: Enterprise 2.0 - Wie die Arbeitswelt von morgen aussiehtDieter Rappold
 
Internet Management in Zeiten von Web 2.0 Marketing
Internet Management in Zeiten von Web 2.0 MarketingInternet Management in Zeiten von Web 2.0 Marketing
Internet Management in Zeiten von Web 2.0 MarketingDieter Rappold
 
Adding emerging Media to the marketing mix
Adding emerging Media to the marketing mixAdding emerging Media to the marketing mix
Adding emerging Media to the marketing mixDieter Rappold
 

Mehr von Dieter Rappold (9)

Trendletter Oktober 2015
Trendletter Oktober 2015Trendletter Oktober 2015
Trendletter Oktober 2015
 
Nach oben übers Wir
Nach oben übers Wir Nach oben übers Wir
Nach oben übers Wir
 
Der digitale Dialog der Macht, DMVÖ Insight Arena 2014, Keynote
Der digitale Dialog der Macht, DMVÖ Insight Arena 2014, KeynoteDer digitale Dialog der Macht, DMVÖ Insight Arena 2014, Keynote
Der digitale Dialog der Macht, DMVÖ Insight Arena 2014, Keynote
 
Social Media im Einsatz für Marke und Unternehmenskultur
Social Media im Einsatz für Marke und UnternehmenskulturSocial Media im Einsatz für Marke und Unternehmenskultur
Social Media im Einsatz für Marke und Unternehmenskultur
 
Präsentation Marketing in a World of Choice Next09 06052009
Präsentation Marketing in a World of Choice Next09 06052009Präsentation Marketing in a World of Choice Next09 06052009
Präsentation Marketing in a World of Choice Next09 06052009
 
Wie Medien Online Geld verdienen
Wie Medien Online Geld verdienenWie Medien Online Geld verdienen
Wie Medien Online Geld verdienen
 
Business Breakfast: Enterprise 2.0 - Wie die Arbeitswelt von morgen aussieht
Business Breakfast: Enterprise 2.0 - Wie die Arbeitswelt von morgen aussiehtBusiness Breakfast: Enterprise 2.0 - Wie die Arbeitswelt von morgen aussieht
Business Breakfast: Enterprise 2.0 - Wie die Arbeitswelt von morgen aussieht
 
Internet Management in Zeiten von Web 2.0 Marketing
Internet Management in Zeiten von Web 2.0 MarketingInternet Management in Zeiten von Web 2.0 Marketing
Internet Management in Zeiten von Web 2.0 Marketing
 
Adding emerging Media to the marketing mix
Adding emerging Media to the marketing mixAdding emerging Media to the marketing mix
Adding emerging Media to the marketing mix
 

Plattformkapitalismus und Echo Chambers - eine Bedrohung für die heile Social Media Welt?

  • 1. #AFBMC16 am 06.10.2016 in Berlin Gefangen im System Plattformkapitalismus & Echo Chambers Dieter Rappold @sierralog
  • 3. Almost Communism? The sharing economy. It‘s not about possession anymore. It‘s all about accessability.
  • 4. Taxi Driver. This is not capitalism, this is something worse. McKenzie Wark
  • 5. The commodification of communism. Jede Wohnung wird ein Hotelzimmer. AirBnB macht sogar Gastfreundschaft zu einer Commodity. Freundlich? Ja. Um bessere Ratings zu bekommen.
  • 6. The commodification of communism. Der ultimative Triumph des Kapitalismus. Die totale Kommerzialisierung aller Lebensbereiche.
  • 7. Truth is. The sharing economy makes it impossible to be friendly without a purpose.
  • 8. Plattform Kapitalismus*. Die Wahrheit hinter dem Feigenblatt der Sharing Economy. * Sascha Lobo: http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform-kapitalismus-a-989584.html
  • 10. Machtasymmetrien. Marktmacht setzt Standards. Machtasymmetrien waren von Beginn an Teil der Auffindungs- & Sortier- Algorithmen. •  Most watched. •  Most Liked. •  Rich get richer. •  Empowerment. •  Exploitation. * Sascha Lobo: http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform-kapitalismus-a-989584.html
  • 11. Warum das funktioniert? Die wahrgenommene Freiheit macht Protest unmöglich. Die Unterdrückung von Freiheit provoziert Widerstand. Die Ausbeutung von Freiheit nicht.
  • 12. Wolf of Wallstreet. Exzesse, obszöne Renditen, kein volkswirtschaftlicher Wertbeitrag.
  • 13. Wolfs of the Valley? Das Zeitalter der Lords of Code hat längst begonnen.
  • 14. 15 billions of Fame. The Andy Warhol Moment of companies like Uber and airBnB, in the absence of any physical infrastructure of their own.
  • 15. Be a Follower. Which pages do you like? Which accounts do you follow. A pathology of the current system is, that it educates us to be followers.
  • 16. „users tend to promote their favorite narratives, form polarized groups and resist information that doesn’t conform to their beliefs“ Welcome to the echo chamber.
  • 17. Welcome to the echo chamber.
  • 18. 1% der Amerikaner leidet an Zöliakie. 30% der Amerikaner wollen sich Gluten-frei ernähren.* Where feelings eat facts for breakfast. * http://www.scientificamerican.com/article/most-people-shouldnt-eat-gluten-free/
  • 19. Als ein Ergebnis des Echo-Chamber Phänomens? Muslim. Gay. Tranny. Kidnapped children. WTF? Postfactual Society.
  • 20. Die AFD. Ist ein sächsiches Echo-Chamber Phänomen*. * auch wenn die Partei in Berlin begründet wurde.
  • 21. Cui bono? Dort wo Verführung teil des Geschäfts ist. Werbung. Dort wo Algorithmen regieren. Plattformen. Dort hören wir nur mehr was wir hören wollen. Please them and they will stay
  • 24. Ein Plädoyer für grau. Die Echo-Chamber kennt nur Schwarz oder Weiß. Dafür oder dagegen. Gut oder böse. Trump Hillary
  • 25. Von der Demokratie. Zuerst erfolgt die Meinungsbildung. Und dann die Willensbildung.
  • 26. Über die Agora. Wenn Meinungen nicht mehr diskutiert, hinterfragt, herausgeschält und verworfen werden. Wenn Meinungen nur mehr verstärkt werden ...
  • 27. Zur Algokratie. Dann gibt es auch keine Willensbildung mehr. Dann wird die Demokratie, zur Algokratie. Die Herrschaft der Algorithmen.
  • 28. Warum uns das was angeht. Plattformkapitalismus Hypothese: In Zeiten des Plattformkapitalismus ist Autonomie die zentrale strategische Frage für Marken.
  • 29. Warum uns das was angeht. Echo Chambers Hypothese: Wenn Gefühle Fakten schlagen, müssen Marken wertorientiert kommunizieren.
  • 30. Moment. Wir sind Werber. Werbung löst nicht die Probleme der Welt.
  • 31. Aber. Wir könnten die Probleme der Werbung lösen. Denn Werbung nervt.
  • 35. Warum? Warum nervt Werbung? Abgesehen davon, dass über 3.000 ungefragte Botschaften pro Tag nerven. optimieren verführen senden
  • 37. Wo wenden wir uns zu? optimieren verführen senden
  • 38. Wo wenden wir uns zu? optimieren verführen senden
  • 39. Wo wenden wir uns zu? optimieren verführen senden General Problem Solver
  • 41. Bitte in Briefings. Welche Alltagsprobleme hat meine Zielgruppe? Und wie können wir sie (digital) lösen?
  • 42. #UBX = useful brand experience
  • 43. Eine Haltung. Wir sind Werber. Werbung löst nicht die Probleme der Welt. “we must establish a new culture that starts with questions. It’s the only way to really uncover pressing human needs and create towards them.” Tim Brown, IDEO Quelle: https://medium.com/theagency/should-advertising-die-f51fe9e92d65#.fvq8dknlm
  • 44. Kontakt Dieter Rappold Business Development, Founder dieter.rappold@virtual-identity.com Virtual Identity, Wien Schönbrunnerstr. 213-215 1120 Wien t: +43.1.522 76 37 f: +43.1.522 76 38 www.virtual-identity.com
  • 45. Quellen. Wir sind Werber. Werbung löst nicht die Probleme der Welt. •  https://www.opendemocracy.net/transformation/byung-chul-han/why-revolution-is-no-longer-possible •  https://medium.com/@trebors/platform-cooperativism-vs-the-sharing- economy-2ea737f1b5ad#.qebrtvee6 •  http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/sascha-lobo-sharing-economy-wie-bei-uber-ist-plattform- kapitalismus-a-989584.html •  http://www.cluetrain.com/ •  http://www.scientificamerican.com/article/most-people-shouldnt-eat-gluten-free/ •  https://www.washingtonpost.com/national/finally-someone-who-thinks-like-me/2016/10/01/ c9b6f334-7f68-11e6-9070-5c4905bf40dc_story.html