School Project

1. HALLÅ DÄR, KÖP BLÅBÄR!
Ett litet företag i skogen gick,
med rosor på kinden och solsken i blick.

2. BAKGRUND OM FÖRETAGET
Varje år importerar Sverige torkade och frysta bär för miljontals kronor
men innehållsmässigt är dessa bär varken bättre eller sämre än de som
växer i våra svenska skogar. Det handlar endast om smart
marknadskommunikation. Uppskattningsvis plockas bara 5% av våra
egna bär. Resten ruttnar bort. Livsmedelsföretagen uppskattade 2016
värdet av dessa ruttnande bär till 15 miljarder kronor. De svenska
bären är med andra ord en outnyttjad resurs som vi skulle kunna skapa
en mycket större efterfrågan kring.
Hur? Jo, alla har vi någon gång plockat blåbär och vi vet hur envisa
fläckarna kan bli på våra händer och kläder. Den intensivt färgade
bärsaften, skulle därför passa utmärkt att använda som bläck. Ett
veganskt och naturligt bläck.
I norra Europa finns det samtidigt endast en penntillverkare, det
innebär att resterande märken importeras. Detta medför en enorm
miljöbelastning i form av utsläpp från trafiken, mer tillsatsämnen och
fler förpackningar.

3. Bläckpennan är dessutom svår att återvinna då den består av flera olika material;
Bland annat mässing, aluminium, stål och plast. Bläcket i sig består mestadels av
olika garv- och färgämnen, järnmalm och syra men många färger som används
idag är också huvudsakligen petroleumbaserade och består av miljöfarliga ämnen
som ofta har höga halter av giftiga metaller. Många pennor kan alltså inte brytas
ner naturligt om de skulle hamna ute i naturen.
I USA slängs mer än 4,3 miljoner pennor varje dag och faktumet att det inte ens
är möjligt att byta refill på de flesta bläckpennor gör att de borde räknas som
engångsartiklar med tanke på den högst begränsade livslängden.
Så vill vi inte ha det och det är också här, vi som företag, kliver in och gör skillnad.
Vi tar vara på lokalt outnyttjade resurser (ingen import) och producerar
påfyllningsbara bläckpennor, markers och andra produkter som är snälla mot
naturen. Perfekta för att arbeta i bättre harmoni med både planetens ekosystem
men också våra kunders behov av att vara effektiva på möten och vid
brainstorming.
Vi vet att man har gjort enorma framsteg inom tekniken under de senaste åren
och har som mål 2025 att fler företag och skolor i Sverige ska använda sig av
bläck från till exempel bär, frukter och grönsaker.

4. MÅL OCH SYFTE
Mitt mål med detta projekt är att skapa en visuell
identitet till vårt varumärke samt ge exempel på hur
vi skulle kunna marknadsföra oss själva i våra egna
digitala kanaler.
Arbetet behandlar delvis alla nödvändiga delar för
att skapa en enhetlig visuell identitet och
slutprodukten utgörs av en grafisk manual med
riktlinjer för hur företagets kommunikation ska
bedrivas.

5. TIDSESTIMERING
v. 36 - Färdigställa projektidé och beskrivning av företaget,
projektmålet, målgruppen och en persona.
v. 37 - Mer om företaget; Värderingar, konkurrentanalys och
SWOT-analys etc.
v. 38 - Komma på ett koncept, logotyp, typsnitt och färgval.
v. 39 - Fortsätta med den visuella identiteten, göra mock ups.
v. 40 - Förslag på hur en hemsida i Squarespace skulle kunna se ut.
Presentation och inlämning.

6. MÅLGRUPP
Primär målgrupp: Moderna företag i Sverige inom hållbarhet, mat,
mode, tech och marknadsföring.
Exempel: Fjällräven, Oatly, Granit, Estrid, Spotify.
Sekundär målgrupp: Skolor och universitet.
I Sverige finns ca 1000 000 registrerade företag. Det innebär att ca
hälften ingår i vårt främsta segment och enligt en undersökning vill
hela 76 procent av anställda i Sverige att arbetsgivaren ska vidta
åtgärder för att göra kontoret grönare.
Det finns alltså hög potential för oss som företag att bli Top of mind.

7. PERSONA
“Hej, mitt namn är Helena och jag bor lite utanför Stockholm med min
sambo och våra två katter. Jag gillar att röra på mig och går gärna långa
promenader i skogen eller vid havet där jag bor. Jag är intresserad av
mode och inredning, men har egentligen alldeles för många secondhand
fynd för mitt eget bästa. Min balkong är min oas som jag ofta
överdekorerar med blommor, ljusslingor och grönsaksodlingar.
Jag jobbar med en av mina stora passioner i livet, nämligen hållbarhet.
Min roll som hållbarhetschef, på barnklädesmärket Mini Rodini, varierar
väldigt mycket. Jag är involverad i allt från strategiskt målstyrning inom
hållbarhet till utvecklingsfrågor och miljöcertifiering.
En väldigt viktigt uppgift i min vardag är att tänka framåt. Hur kommer
exempelvis Mini Rodinis framtida kunder och intressenters krav att se ut?
Jag tror att de kommer att vilja göra så gröna val som möjligt och det ser
jag gärna att min arbetsplats också gör.
Jag har alltid haft ett stort miljöengagemang och har som mål att visa hur
man kan leva det goda livet så ekologiskt som möjligt.
Ha det fint!”

8. W
● Trovärdighet då det inte finns motsvarande produkter ute
på marknaden, de har inte blivit beprövad innan.
● Praktiskt motstånd (Tar mer tid att vara miljövänlig, fylla på
pennor osv.)
T
● Marknaden översvämmar idag, av varumärken som ivrigt vill
hoppa på det “miljövänliga” tåget. Svårt att sticka ut utan att
vara preachy och cliché.
● Andra företag har bredare sortiment och fler färger.
S
● Positionering: Företaget erbjuder unika produkter som
ännu inte finns på marknaden.
● Erfarenhet och kunskap om miljö och hållbarhet.
● Lokalt producerade produkter.
O
● Att spara på miljön och och minska på kontorets
miljöpåverkan är inte längre en trend, utan en långsiktig
och medveten strategi.
● Företagets rykte gynnas och blir en ledande aktör på
marknaden då många företag idag vill göra gröna val.
● Produkterna drar ner på onödiga kostnader, nya pennor
mindre transportkostnader osv.
● Skapa stark sammanhållning bland anställda, genom att
tillsammans göra kontoret hållbart.
● En välmående planet är en förutsättning för ett
välmående företag.

9. FÖRETAGETS VÄRDEORD
Hur ska företaget uppfattas?
Agera ansvarsfullt gentemot natur, djur och människor.
Inspirera och väcka intresse för hållbarhet.
Gemenskap och bättre stämning på jobbet genom att göra det mer
miljövänligt.
Personligt Hållbarhet ska inte vara krångligt, utan enkelt. Vi vill sudda
bort fördomen att det skulle vara tråkigt att leva hållbart.
Nordisk minimalism, skickligt hantverk och naturliga material.
Förslag på tagline / slogan
- Natural ink from Sweden
- Organic ink from Sweden
- A palette inspired by nature (Literally)

10. ETT NATURSKÖNT KONCEPT
Ett första intryck har stor inverkan och även om vi inte vill medge det så
dömer vi ofta en bok efter omslaget. Det räcker med att vi bara har
blicken på ett visitkort och då medvetet eller omedvetet får ett intryck.
En visuell identitet är en grafisk tolkning av ett varumärke, som stärker
ett företags personlighet och vision.
23 000 000 hektar i Sverige är täckt av skog. Det är mer än hälften av
Sveriges totala landyta. Det gör Sverige till ett av de skogrikaste
länderna i världen. Året runt. I regn och i solsken. Naturen är ständigt
en inspirationskälla för vårt företag. Vi känner en djup och genuin
längtan efter en mer hållbar värld och jagar inte kortsiktiga lösningar
eller trender. Vår vision bygger på att hitta en naturlig balans mellan
våra skogar och storstäder och detta ska givetvis vår visuella identitet
kommunicera. Med detta i åtanke har jag därför skapat en grafisk
manual med riktlinjer, inspirerat av den svenska naturen. En omgivning
som är lugnande och en plats som vi alla behöver fly till ibland men som
vi istället välkomnar in på din arbetsplats.
Trots att företagets främsta råvara är bär, valde jag att inte bygga upp
kommunikationen kring det. På så vis har vi möjlighet att implementera
andra bär, blommor och växter i framtiden.

11. MOODBOARD
Jag gör alltid en moodboard innan
jag sätter igång min kreativa
process, då det blir lättare att få
fram ett helhetsintryck. Hur ska vårt
företag upplevas? Vilka vill vi nå ut
till? Bildspråk? Passande färger?
Allt detta vävs ihop väldigt bra med
hjälp av en moodboard, som även
följer företagets värdeord.

12. LOGGA OCH RUBRIKER
Jag vill att detta typsnitt ska förmedla varumärkets budskap. Därför har
jag valt att använda mig Ottawa. Det känns organisk, bekant och familjärt.
Det påminner dels om något som växer ute i naturen men också om något
man snabbt skrivit ner på en post it lapp under en brainstorming.
BRÖDTEXT
Detta typsnitt ska vara vilsamt för ögat och lätt att läsa samt kunna läsas
från en mängd olika enheter som mobiler, desktops och surfplattor.
Jag har valt typsnittet Lato, som lyckas bra med att ge bokstäverna en
tydlighet utan seriffer. Dess enkla och avskalade form fungerar alldeles
utmärkt och bevisar att seriffer mest har en dekorativ funktion.
Ink ingredients are usually
closely held secrets.
Ours is not.

13. FÄRGVAL
När en identitet utformas spelar färgvalen en stor roll, då de ska
appliceras på allt från hemsidan till förpackningar och andra
grafiska element. Min färgkarta ska tillsammans och över tid
dominera färgupplevelsen i Pencones kommunikation.
Olika nyanser av brunt och beige kommer primärt att användas.
Färgerna har ett brett känslospektrum men kan associeras med
bl.a. fridfullhet, lugn, pålitlighet, stabilitet och erfarenhet. Brunt
är även den färg som har starkast koppling till jorden och bidrar
därför till ett organiskt och hållbart intryck.
Färgens negativa effekter kan dock anses vara tyngdkänsla samt
brist på humor och sofistikation, därför har jag valt att bryta av
färgkartan med en ljusblå färg, som ska symbolisera råvarorna i
fokus - bären. Blå nyanser ger människor en känsla av lugn, frid
och stillhet och det har även sagts att människor tenderar att bli
mer produktiva i rum som är målade blå. Så vem vet? Kanske kan
denna palett hjälpa våra kunder under en brainstorm session.
PINE BARK BERRY
BASKET
BLUEBERRY
DUST

14. LOGOTYP OCH SYMBOL
Förslag på företagsnamn: Pencone
Vi vill i framtiden även finnas till på internationella marknader, därför
har jag valt att införa engelska som koncernspråk, för att på så sätt
underlätta kommunikationen senare.
Företagsnamnet och symbolen är inspirerat av det engelska ordet pine
cone som på svenska betyder kotte. Dels för att det finns massor i våra
svenska skogar men också för att de historiskt har använts som
symboler för upplysning och evigt liv. Vilket stämmer överens med
företagets värderingar om hållbarhet och att kretsloppet aldrig bör
brytas. I hjärnan finns även tallkottkörteln som i tusentals år har
ansetts vara den mänskliga kroppens förbindelse till djupare
tankevärldar – ett fönster till andra dimensioner. Detta går hand i hand
med företagets produkter, markers och pennor som ofta används vid
brainstorming. Allt detta förstärker känslan för företaget ytterligare.
Loggan är lätt att känna igen, fungerar i olika storlekar och kan tryckas
på olika bakgrunder.

17. FÖRPACKNINGAR OCH PRODUKTER
Det bästa sättet att göra verklig skillnad är att se till att
produkterna är så schyssta som möjligt. Schyssta mot
människorna och schyssta mot naturen. Jag vill att den höga
kvaliteten på företagets produkter ska återspeglas i
formspråket, förpackningarna och etiketterna. Våra produkter
ska smälta in i stilrena och medvetna miljöer och ses som
någonting man gärna lämnar framme.
MATERIAL
Kartong, återvunnet papper och plast samt trä kommer främst
att användas,

20. BILDMANÉR
Bilder och videos bör också att vara en stor del av
vår visuell kommunikation. Foton och filmer, som
låter verksamheten skina igenom.
Genom storytelling kommer vi kunna skapa mening
och sammanhang men också dela erfarenheter.
Detta kommer få våra konsumenterna att känna,
förstå och relatera bättre till företaget.
Kommunikationen ska kännas lättsam, rolig och
transparant. Inte påklistrat.
Jag rekommenderar till exempel att vi vågar ta
ställning i olika miljöfrågor och dela med oss av olika
produktionsled. samt att vi bjussar på user
generated content från vårt community, i form av
illustrationer och texter formade av vårt bläck.

21. Använder vi dessa riktlinjer på rätt sätt
kommer vi att skapa framtida kunder,
stolta medarbetare och trogna
ambassadörer.
May the forest be with you!