Les assemblées locales sur le tourisme sont des forums interactifs tenus dans l’ensemble du Canada qui font un survol des initiatives de l’AITC et de Destination Canada afin de stimuler l’économie touristique du pays. Grâce à la présence d’exploitants d’entreprises en tourisme et en hébergement, de responsables du marketing touristique, d’employés du secteur des voyages et de parties prenantes du gouvernement, il s’agit d’une occasion exceptionnelle de partager des idées de façon ouverte sur les façons d’accroître la compétitivité de l’industrie touristique canadienne.

4. STIMULER LA DEMANDE AU PROFIT DU CANADA
Événements d’affairesVoyages d’agrément

6. +1 % = 817 M$
Commerce et
investissements
Arrivées
internationales

7. 4,8 %
4,7 %
3,5 %
5,2 %
5,2 %
10,2 %
14,2 %
13,1 %
18,8 %
29,4 %
Royaume-Uni
France
Allemagne
Australie
Brésil
Corée du Sud
Mexique
Japon
Inde
Chine
* Estimations de l’Unité de la recherche de la CCT basées sur l’Enquête sur les voyages internationaux (EVI) de
décembre 2014 de Statistique Canada, de laquelle on enlève les données sur les voyageurs aériens d’un jour
+11 %

8. 10,6 %
7,1 %
Marchés étrangers de la CCT Marchés étrangers non ciblés par la CCT
Source : Statistique Canada, Enquête sur les voyages internationaux, Dénombrement à la frontière de janvier à décembre 2014

9. Estimations de la CCT
+4 %

12. ÉVÉNEMENT
CANADA SHARED

13. SALONS ET
ÉVÉNEMENTS

14. RVC 2015 – NIAGARA FALLS, ONT.
« C’est l’une des plus belles
expériences de ma vie. Hier soir, nous
avons visité les vignobles
— les caves, la gastronomie, tout.
C’était incroyable! » Sanat Kumar
Hegde, acheteur de l’Inde
• 1 600 délégués
• 24 000 rencontres en personne
• 453 acheteurs de 28 pays
• Présence de médias étrangers

16. 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
De base Partenaires Ponctuel
179 $
239 $ 242 $
161 $
137 $
109 $ 109 $
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Financement total (M$)

17. 61,5 %
27 %*
11,5 %
OMP OMD CCT
*Sont pris en compte dans les budgets des OMD : Victoria, Vancouver, Whistler, Banff/Lake Louise, Calgary, Edmonton, Winnipeg,
Toronto, Ottawa, Montréal, Québec, Mont-Tremblant et Halifax.
Source : HLT Advisory

18. Marque Canada
ORGANISMES
DE
MARKETING
PROVINCIAUX
ORGANISMES DE
MARKETING DE
DESTINATION
SECTEUR
PRIVÉ

19. Zhou You Jia Na Da
Canada – Allons-y
2014 – 2016+
Production de contenu – 100 % numérique, mobile
et social

22. SCIENCES
DE LA VIE
TECHNOLOGIES DE
L’INFORMATION
RESSOURCES
NATURELLES
TECHNOLOGIES
PROPRES
AÉROSPATIALE INFRASTRUCTURE
ET GÉNIE
AGRICULTURE ET
ALIMENTS

23. Série de conférences d’EAC, à New York

25. 8:1
REDUCE A DOMESTIC TRAVEL DEFICIT

26. Voyages extraordinaires d’un bout à l’autre
du Canada au fil de 150 expériences

27. INFLUENCEUR
CONTENU
QUOTIDIEN ET
MENSUEL
COUP D’ŒIL SUR LA CAMPAGNE
PARTENAIRE MÉDIA PLATEFORME
NUMÉRIQUE
• Profil des
influenceurs
• Ensemble du
contenu
(numérique, télé et
social)
• Temps réel
• Contenu créé et
organisé
• Offres de voyages
• Partenaires en
vedette

28. CONTENT MARKETINGVideo Mash-ups
Facile à obtenir et à utiliser
• Transport
• Hébergement
• Culture, attractions, festivals,
événements
• Programmes de fidélisation et
de récompenses
• Offres spéciales
TBD
TBD
Laissez-passer Canada 150

29. Une bonne
RAISON
de célébrer…

30. NOUS AVONS LE VENT DANS LES VOILES

31. 32
VISITES PROVENANT DES ÉTATS-UNIS AU T1
+12,5 % Pouvoir d’achat
+7,0 % Arrivées par avion pour une nuit ou plus
+5,9 % Arrivées en voiture pour une nuit ou plus
+6,0 % Arrivées pour une nuit ou plus

32. 319 millions
122 millions
81 millions
63 millions
15 millions
POPULATION AMÉRICAINE
ENVISAGENT UN VOYAGE À
L’ÉTRANGER
VOYAGES À L’ÉTRANGER
ENVISAGENT LE CANADA POUR
LEUR PROCHAIN VOYAGE
DÉTENTEURS D'UN
PASSEPORT
NOTRE DÉFI :
LES TROUVER

34. CTC USA INITIATIVE
 680 000 voyageurs en plus
 400 millions $ en recettes
supplémentaires
 1: 1,25 comme ratio de partenariat
NOS BUTS COMMUNS POUR LES TROIS
PROCHAINES ANNÉES

35. CTC USA INITIATIVE
1) Établir un lien émotif avec la marque Canada
2) Utiliser nos ressources de marketing comme
sources de données
3) Permettre aux partenaires de tirer profit de la
marque Canada pour pénétrer de nouveaux
marchés aux États-Unis
NOS OBJECTIFS

36. FOCUS ON CITY PAIRS WITH HIGH
POTENTIAL
67% of US visitors
vacationing in Canada
are more likely to visit
multiple destinations
67 % des visiteurs
américains en vacances
au Canada sont
susceptibles de visiter de
multiples destinations
CIBLER LES VILLES JUMELÉES AU
POTENTIEL ÉLEVÉ

37. BÂTIR LA RENOMMÉE DE LA MARQUE ET
UTILISER DU CONTENU TRÈS ÉMOTIONNEL
CHOISI EN FONCTION DES INTÉRÊTS DES
GENS
FACILITER L’INTERACTION AVEC LE
CONTENU, ET LE SOUTENIR AVEC DES
ACHATS MÉDIAS PERTINENTS
POUR POUVOIR LE DISTRIBUER BIEN AU-
DELÀ DE NOS COMMUNAUTÉS LIÉES À LA
MARQUE

38. FONCTIONNEMENT
CCT
CCT et
PARTENAIRES
PARTENAIRES
COMPRENDRE LE
COMPORTEMENT
EN LIGNE
TRANSFÉRER
LES PISTES
PERTINENTES
CONCLURE LA
VENTE
ÉVALUER

39. AMENER LE
CLIENT
CHEZ VOUS

40. Regrouper
toute l’information