Die Werbung ist kaputt

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Vortrag zum Thema "Die Zukunft des Marketing" auf der iico 2014 in Berlin. Was hindert uns daran, gute Werbung zu machen? Und wie können wir diese Herausforderungen meistern?

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Die Werbung ist kaputt

  1. 1. Die Werbung ist kaputt? Sagt wer?
  2. 2. Dirk Ploss, CMO 1970: geboren (Hamburg) 1983: online 1991: Texter 1995: Creative Director 1996: Gründer (1 von 4) 2001: Buchautor (1 von 15) 2008: OTTO-Mitarbeiter 2012: OTTO-Bereichsleiter 2013: Start-up-CMO (Leipzig)
  3. 3. Toll. Und inwiefern ist die Werbung kaputt?
  4. 4. Niemand versteht, was wir sagen wollen.
  5. 5. Ein Beispiel: Welche Linie ist länger?
  6. 6. Ätsch.
  7. 7. Zweites Beispiel
  8. 8. Aufmerksamkeit erzeugen ist super-simpel. Wir scheinen zu glauben, dass das schon für eine Conversion reicht.
  9. 9. Problem: Wir machen alles. Aber nichts richtig.
  10. 10. Ein bisschen Image
  11. 11. Ein bisschen Social
  12. 12. Ein bisschen Promis
  13. 13. Ein bisschen „Native“
  14. 14. Ein bisschen „Re-Targeting“
  15. 15. Kurzum: Alles Mist. Aber wieso?
  16. 16. 5 Umstände, die bessere Werbung verhindern
  17. 17. Zu viele Kanäle
  18. 18. Zu viele Daten
  19. 19. Zu viele Möglichkeiten
  20. 20. Zu wenig Zeit
  21. 21. Zu viel Budget
  22. 22. 5 Dinge, die wir endlich anders machen müssen
  23. 23. 1. Raus aus dem Korsett!
  24. 24. CD war gestern
  25. 25. A/B-Test ist heute vs. KAUF MICH! KAUF MICH!
  26. 26. MVT ist morgen Headline Copy BenefitsTestimonials Video CTA Farben Layout Logo Presseberichte Siegel
  27. 27. 2. Vom Kunden aus denken!
  28. 28. All-in war gestern DIE KAMPAGNE! Der Banner Die Microsite Die SEA- Anzeige Der fb-Post Der TV-Spot Die Anzeige Der Radiospot Das Plakat Die Promotion Das Event
  29. 29. Kanaloptimierung ist heute DIE KAMPAGNE! Der Banner Die Microsite Die SEA- Anzeige Der fb-Post Der TV-Spot Die Anzeige Der Radiospot Das Plakat Die Promotion Das Event
  30. 30. Kundenfokussierung ist morgen DER KUNDE Der Banner Die Microsite Die SEA- Anzeige Der fb-Post Der TV-Spot Die Anzeige Der Radiospot Das Plakat Die Promotion Das Event
  31. 31. 3. Weg mit der Tröte!
  32. 32. Push war gestern
  33. 33. Push/Pull ist heute
  34. 34. Individuell Ist morgen
  35. 35. 4. Selber denken!
  36. 36. „Nett“ war gestern
  37. 37. „Richtig“ ist heute
  38. 38. „Relevant“ ist morgen Hallo, Dirk, ich habe da etwas für dich:
  39. 39. 5. Schneller werden!
  40. 40. Planung war gestern
  41. 41. Optimierung ist heute
  42. 42. Trial&Error ist morgen
  43. 43. FAZIT
  44. 44. Die Anforderungen an Marketer haben sich gravierend verändert: • Technologieverständnis • Data Driven, Gut Powered • Fail Fast, Fail Often • Know-how-Breite und –Tiefe • Delegieren und Supporten • Teamplay
  45. 45. Dankeschön! @DerPloss derploss@gmail.com www.xing.com/profile/Dirk_Ploss www.dirk-ploss.de

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