Stratégies du #Luxe @Darkplanneur

1. Juillet 2013

2. « REBOOT » PROGRAMME
VEILLE
PROSPECTIVE
en présence de :
Présentée par ÉRIC BRIONES
Directeur du planning stratégique
de Publicis EtNous
GEOFFREY BRUYÈRE - Co-fondateur - BonneGueule
DÉBAT
JEAN-JACQUES PICART - Consultant mode et Luxe
Animé par BÉLINE DOLAT
Rédactrice en chef adjointe
de M, Le magazine du Monde
PABLO PASTEGA - Fondateur et PDG GLOSSYBOX
Espagne et France
NICOLAS BINET - Co-fondateur - Smart Flows
ANNE MICHAUT - Professeur à HEC Paris,
Directeur exécutif Chaire Kering
& une performance artistique d’OXMO PUCCINO

3. « REBOOT » INTRODUCTION
EN TEMPS DE CRISE, LES MARQUES SONT TIRAILLÉES
ENTRE DEUX MOTS D’ORDRE : « INNOVER OU MOURIR »
ET « RESTER FIDÈLE À SOI-MÊME ».
UNE TROISIÈME VOIE ARRIVE DE FAÇON FRACASSANTE
AU CŒUR DU MONDE CONTEMPORAIN, SYNTHÈSE
ÉTONNANTE ENTRE INNOVATION ET FIDÉLITÉ :
LA RÉ-INVENTION...
LE REBOOT

4. « REBOOT » DÉFINITION

6. LES VERTUS STRATÉGIQUES DU « REBOOT »
CRISE
INVENTER
DE NOUVEAUX MARCHÉS
SATURATION
CRÉER SON
PROPRE TERRITOIRE
ADDICTION À
LA NOUVEAUTÉ
APPORTER
UN REGARD NEUF
ÊTRE SINGULIER
CRÉER SON CERCLE
DE NOUVEAUX CONNOISSEURS
MINIMISER LES RISQUES
CONSTRUIRE À PARTIR
DE FONDATIONS ÉTABLIES

7. TYPOLOGIE DES « REBOOT »
MARCHÉ
INSIGHT
MERCHANDISING
BRANDING
SERVICE
COMMUNICATION

8. #1
REBOOT
ADN
Face à un consommateur en soif
perpétuelle de renouveau, le Reboot
de marque devient une nécessité,
un besoin impérieux.
Dangereux mais excitant, les marques
prennent le risque de se réinventer
sans nier leur personnalité.
Le Reboot ADN, du mode pop
au mode punk…

9. #1 REBOOT ADN
LACOSTE LIVE! : UN REBOOT EN MODE LÉGÈRETÉ. INSUFFLER À LA MARQUE UN VENT DE LIBERTÉ,
D’ÉNERGIE « COOL » PROPRE À LA GEN Y VIA UN MIX MARKETING JUSTE ET PRÉCIS.
Le Lab
Panoplie
Factory
Lifestyle
Collab
Reboot Esprit
REBOOT LACOSTE = MANIFESTO + CODES + FRESH + COLLECTIF

10. #1 REBOOT ADN
h"ps://www.youtube.com/watch?v=KQq3rAQ4DA8

11. #1 REBOOT ADN
SAINT LAURENT : UN REBOOT EN MODE PUNK. CONCILIATION ENTRE FIDÉLITÉ ET RÉVOLUTION.
REBOOT SAINT LAURENT =
Retour à l’ADN Originel + Créateur Visionnaire + Torsion de Codes + Révolution 360°

12. #2
REBOOT LUXE
EN CHINE
En quelques semaines,
la Chine semble être passée
d’un gigantesque eldorado
du Luxe à un marché
chaotique gouverné par
un consommateur en mutation
accélérée...
Un Reboot en forme
d’état d’urgence.

13. #2 REBOOT LUXE EN CHINE
LE PAYSAGE DU LUXE
EN CHINE SEMBLE
BOULEVERSÉ,
LE CONSOMMATEUR
CHINOIS EST EN
MUTATION ACCÉLÉRÉE,
IL RÉINVENTE
SES DÉSIRS...

14. #2 REBOOT LUXE EN CHINE
LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR
CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...
Hier
Aujourd’hui
Bling Bling
Détail égoïste
Mégabrand
Marque niche
Appartenance
Singularité
Envahir
Cibler
Mode
Luxe Fonctionnel

15. #2 REBOOT LUXE EN CHINE
RÉINVENTER LE LUXE À LA CHINOISE EN PASSANT D’UNE SINGULARITÉ
ACHETÉE À UNE SINGULARITÉ TRAVAILLÉ PAR... DES MARQUES SINGULIÈRES.
« Je voudrais créer des choses qu’on considère inutiles
aujourd’hui, mais qui peuvent être utiles dans le futur.
Je voudrais revaloriser le concept “inutile”. »

16. #2 REBOOT LUXE EN CHINE
h"p://youtu.be/aHXUPp_FLBI?t=12s

17. #3
REBOOT
TAILLEUR
Réinventer le métier
ancestral de Tailleur
en démocratisant son
contrat de confiance
(conseil, proximité,
qualité, transparence)
par le digital & l’esprit
start-up.

18. #3 REBOOT TAILLEUR
Melinda Gloss

19. #3 REBOOT TAILLEUR
Melinda Gloss
h"ps://vimeo.com/31758910

20. #4
REBOOT
MARKET
Réinventer le cycle
du marché en donnant,
pour la première fois
au consommateur,
le pouvoir de vie ou
de mort sur un prototype
de vêtement :
« le pré-retail ».

21. #4 REBOOT MARKET
LE REBOOT MARKET, DOUBLE VERTU :
• POUR LE CONSOMMATEUR, AVOIR UN VRAI CHOIX, POSSÉDER DES PIÈCES RÉELLEMENT SINGULIÈRES ET DEVENIR UN VRAI INFLUENCEUR.
• POUR LES MARQUES, MINIMISER LES RISQUES, ÊTRE MARK TO MARKET, TRANSFORMER LE CLIENT EN BUREAU DE STYLES.
h"p://vimeo.com/cutonyourbias/intro

22. #5
REBOOT
RETAIL
La boutique sur internet se réinvente,
elle devient un vrai média : un magazine
Lifestyle, communautaire, multi-écrans
et hebdomadaire.
Reboot Retail : pas de vente sans un pur
et riche contenu Lifestyle accompagnant
le produit...

23. #5 REBOOT RETAIL
L’ÉDITORIAL EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?

24. #5 REBOOT RETAIL
L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/
video/Trends
%20101/2436610990001.nap?filter=

25. #5 REBOOT RETAIL
L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
NET A PORTER TV
h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/video/
Trends%20101/2115530638001.nap
MR PORTER
h"p://www.youtube.com/watch?
v=bB57_Zr5t1U

26. #5 REBOOT RETAIL
REBOOT RETAIL, L’INVENTION D’UN NOUVEAU CANAL DE DISTRIBUTION
MI-RÉEL MI-DIGITAL : LE DIGITAL WINDOW SHOP.
h"p://youtu.be/5fMMm5PNeDw?t=19s

27. #6
REBOOT
BESPOKE
Le Bespoke, quintessence
du sur-mesure, se réinvente
par la technologie devenue
invisible.
Ces deux domaines
d’intervention privilégiés :
la Beauté et le Service.

28. #6 REBOOT BESPOKE
LES START-UPS DÉCODENT
L’ADN POUR RÉALISER LE
FANTASME DU COSMÉTIQUE :
VOTRE CRÈME SUR-MESURE.
h"p://youtu.be/iEfl5xiDuLI?t=2m9s
L’OBJET DE LUXE CONNECTÉ
DONNE ACCÈS VERS UN
NOUVEAU MONDE DE SERVICE
TOUJOURS PLUS BESPOKE...
h"p://www.youtube.com/watch?
v=gUD_ZPwiAvk

29. #7
REBOOT BOX
L’antique « coffret cadeaux »
se réinvente par le digital.
Il devient box, une véritable
boîte à mystères...
La box réenchante la
consommation, plaisir coupable
que l’on attend tous les mois,
que l’on collectionne, et que
l’on partage fièrement avec
sa communauté.

30. #7 REBOOT BOX
LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX,
LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORISATION DE SOI.
h"p://
www.youtube.com/
watch?
v=9EjxD_jxeA4

31. #7 REBOOT BOX
LE « COFFRET CADEAUX »
SE RÉINVENTE EN BOÎTE
À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS
SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS,
LA NICHE ET LA VALORISATION DE SOI.

32. #8
REBOOT
« RARETÉ »
Les maîtres du buzz
(Daft Punk, Netflix...)
réinventent le vieux
principe de « rareté »
en communication,
en le transformant
en une overdose de
contenus.

33. #8 REBOOT « RARETÉ »
REBOOT « RARETÉ » :
DE LA PRODUCTION
D’UN CONTENU QUOTIDIEN
POUR UN HOLD-UP
MAINSTREAM PLANÉTAIRE
(DAFT PUNK)
À LA DIFFUSION
SIMULTANÉE
DE TOUS LES ÉPISODES
D’UNE SÉRIE (NETFLIX).
h"p://www.youtube.com/watch?
v=eYDvxo-­‐M0OQ&list=PL6uqON-­‐
thyrbyAiB8LYlhvyyIDSAHpd7s

34. LA PHILOSOPHIE
Vivre avec une Plateforme de Marque inspirée.
Concentrer les énergies au service de la vraie Innovation.
Faire de vos équipes Y les drivers du Reboot.
Libérer une dose d'Anarchie dans le système.
Casser le Rétroviseur.

35. CONTACTS
Éric Briones
Directeur du Planning Stratégique
Publicis EtNous
darkplanneur@gmail.com
Élisabeth Cialdella
Directrice Déléguée - Marketing & Communication
M Publicité
elisabeth.cialdella@mpublicite.fr