1. Les nouveautés Facebook Ads
et Google Ads
Danilo Duchesnes & Bruno Guyot

2. Speakers
 CEO et Fondateur @DHS Digital, agence de
publicité Facebook et Instagram
 Spécialiste Facebook Ads depuis 3 ans
 Secteurs d’activités préférentiels : e-commerce

3. Speakers
 Freelance Google Ads, Analytics, Tag Manager
 Formateur Google official en Suisse
 Spécificité : payé à la performance

4. Optimisation du budget au
niveau de la campagne
Facebook Ads

5. L’optimisation du budget de la campagne
En février 2020, l’optimisation du budget de la campagne (CBO)
deviendra l’option par défaut pour gérer un budget publicitaire
(prévu au départ en septembre 2019).
En quelques mots, le CBO est une option qui permet à
Facebook d’optimiser un budget publicitaire global (défini au
niveau de la campagne) et de le répartir sur les ensembles de
publicités les plus performants en temps réel.

6. L’optimisation du budget de la campagne
En théorie … :

7. L’optimisation du budget de la campagne
Avant :

8. L’optimisation du budget de la campagne
Après :

9. L’optimisation du budget de la campagne
Un cas concret (acquisition) :

10. L’optimisation du budget de la campagne
Un cas concret (remarketing) :

11. L’optimisation du budget de la campagne
Les limites de dépenses pour éviter les mauvaises surprises :

12. L’optimisation du budget de la campagne
Quelques tips pour adopter le CBO :
 Séparer vos campagnes d’acquisition et de remarketing
 Éviter de doubler votre budget en une journée
 Ne pas juger les résultats au niveau de l’ensemble de publicités, mais
bien au niveau de la campagne
 Laisser du temps au CBO ! Les optimisations ne se font pas en un
jour

13. Les campagnes Discovery
Google Ads

14. Discovery : de nouvelles campagnes
fourre-tout
Youtube Discover Gmail

15. Discovery : des campagnes avant tout pour
les mobiles

16. Discovery : des campagnes avant tout pour
les mobiles

17. Discovery : des campagnes 100% sans
contrôle

18. Discovery : des campagnes 100% sans
contrôle

19. Discovery : des campagnes 100% sans
contrôle

20. Discovery : des annonces responsives
similaires au Display

21. Discovery : premières analyses - produit 1

22. Discovery : premières analyses - produit 2

23. Discovery : premières analyses - appareils

24. Discovery : premières analyses - timing

25. Discovery : premières analyses - timing
Prévoir 8 à 10 jours de turbulence et sous-performance
avant que ça se stabilise

26. Discovery : pas de segmentation possible

27. Discovery : optimisation

28. Discovery : optimisation

29. Discovery : bientôt dispo pour tout le monde

30. La bibliothèque publicitaire
Facebook Ads

31. La bibliothèque publicitaire de Facebook
La bibliothèque publicitaire de Facebook a été créée pour
promouvoir la transparence, en permettant aux utilisateurs de
Facebook de voir toutes les campagnes publicitaires lancées par
une Page Facebook.
Quand on y pense, c’est aussi et surtout un formidable outil
d’analyse concurrentielle qui permet aux annonceurs d’obtenir
une vue très précise de la stratégie de publicité Facebook de
leurs concurrents.

32. La bibliothèque publicitaire de Facebook
Un aperçu de la bibliothèque publicitaire :

33. La bibliothèque publicitaire de Facebook
Un exemple :

34. La bibliothèque publicitaire de Facebook
Des informations clés pour chaque pub :
 Date de début de diffusion
 La(les) plateforme(s) de diffusion
 Le pays de diffusion
 Le format de la publicité (image unique, video, story, carrousel)

35. La bibliothèque publicitaire de Facebook
1er cas d’utilisation : Depuis quand la publicité est active ?

36. La bibliothèque publicitaire de Facebook
2e cas d’utilisation : Quelles sont leurs offres ?

37. La bibliothèque publicitaire de Facebook
3e cas d’utilisation : À quoi ressemblent leurs publicités à
l’international ?

38. La bibliothèque publicitaire de Facebook
4e cas d’utilisation : Quels types de tests A/B font-ils ?

39. Personnalisateurs d’annonces sous
stéroïde
Google Ads

40. Personnalisateur d’annonces : le plus gros
point faible

41. Personnalisateur d’annonce : what if ?
Imaginez qu’on puisse :
• Personnaliser la page de destination en fonction du mot clé tapé par
l’internaute

42. Personnalisateur d’annonce : what if ?

43. Personnalisateur d’annonce : what if ?

44. Personnalisateur d’annonce : what if ?
Imaginez qu’on puisse :
• Personnaliser la page de destination en fonction de la position
géographique de l’internaute (ou afficher une page spécifique déjà
existante)

45. Personnalisateur d’annonce : what if ?

46. Personnalisateur d’annonce : what if ?
Imaginez qu’on puisse :
• Personnaliser la page de destination en fonction du mot clé et de la
position géographique de l’internaute, dans un seul groupe d’annonces

47. Personnalisateur d’annonce : what if ?

48. Personnalisateur d’annonce sous stéroïde

49. Personnalisateur d’annonce sous stéroïde

50. Personnalisateur d’annonce sous stéroïde

51. Personnalisateur d’annonce sous stéroïde

52. Personnalisateur d’annonce sous stéroïde

53. Le Power 5
Facebook Ads

54. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
Depuis quelques années, Facebook recommande aux
annonceurs de simplifier leurs campagnes pour obtenir de
meilleures performances.
Pour beaucoup, cela n’a pas de sens d’avoir des campagnes
performantes avec des campagnes « simplistes ».
Et pourtant ... L’algorithme publicitaire de Facebook est devenu
très intelligent.

55. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation

56. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
1) Une structure de campagnes simplifiée

57. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
1) Une structure de campagnes simplifiée

58. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
1) Une structure de campagnes simplifiée

59. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques

60. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (remarketing)

61. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (remarketing)

62. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (acquisition)
Facebook : « En ciblant une audience élargie, vous pouvez
toucher les personnes qui ont exprimé un intérêt pour vos
produits (ou pour des produits semblables aux vôtres), même
sans avoir visité votre site web ou utilisé votre app. Lorsque vous
ciblez une audience élargie, les personnes de cette audience
voient automatiquement les produits de votre catalogue les plus
susceptibles de les intéresser ».

63. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (acquisition)

64. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (acquisition)

65. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (acquisition)

66. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
3) Les placements automatiques

67. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
Selon le format de la publicité, vous pouvez personnaliser la
publicité pour chaque placement.

68. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
Ou vous pouvez également séparer les fils d’actualités et les
Stories dans 2 campagnes distinctes :
 Demande plus de gestion …
 … mais vous avez plus de contrôle
 À tester avec un budget élevé pour voir si cela permet, en
effet, de diminuer le coût d’acquisition moyen

69. Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
Fils d’actualités
Stories

70. Derrière le hype et les nouveautés, les
pages de destination restent le plus
important

71. La page de destination : moyen d’impact #1