El documento presenta una campaña para la marca Parker que busca posicionarla entre los jóvenes. Propone la actividad "#ReescribeATuManera" en redes sociales y puntos de venta para promover los bolígrafos Jotter, ofreciendo muestras y bonos de descuento. El objetivo es que Parker sea vista como una marca elegante apta para todo público.
2. RETO
Lograr que las personas relacionen y vean a
Parker como una marca también para los
jóvenes y dejen de pensar solamente que es
para personas mayores y serias.
2020 | Agencia Mayday
3. Hallazgos
A partir de la pandemia del COVID-19 la gente tomó
conciencia del valor y la importancia de estar juntos en
familia y con las personas que aman.
La marca no cuenta con redes sociales para Colombia.
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4. OBJETIVO DE
COMUNICACIÓN
Ser conocidos como la mejor marca en bolígrafos de
gama alta, comunicando que seguimos siendo una
marca de tradición, pero apta para diferentes tipos de
target. Adicional que somos el regalo perfecto para
cualquier ocasión. Somos un esfero fino de tradición
pero que está para cualquier target. 2020 | Agencia Mayday
5. INSIGHT
Tachamos lo que no nos gusta o cuando
cometemos un error al escribir.
2020 | Agencia Mayday
7. 2020 | Agencia Mayday
REDES
PUNTO DE VENTA
Subir una Insta Story con el
#ReescribeATuManera. Deben etiquetar a la
persona a la cual le escribieron la nueva frase
y por supuesto etiquetar a la marca. La
anterior acción será verificada al final de la
actividad por la promotora de la marca, quien
regalará el bolígrafo Jotter con el cual
escribió la nueva frase posteriormente
INSTAGRAM
Publicidad paga con stories.
#ReesribeAtuManera
9. ALINEACIÓN
DE LA
FUERZA DE
VENTAS
Tienen 5 promotoras Parker solo para Bogotá
y rotan por todos los puntos de la ciudad.
Se establecieron los siguientes puntos de
venta:
• Panamericana Centro Mayor
• Panamericana Cedritos
• Panamericana Unicentro
• Panamericana Metropolis 2020 | Agencia Mayday
12. MERCHANDISING
Vitrina abierta interna
• Puntos focales
Iluminación y ubicación
Color dentro de la vitrina
Tamaños distintos
2020 | Agencia Mayday
• Composición
• Equilibrio
visual
14. PROMOCIÓN PUNTO DE VENTA
Se entregarán un total de 700 bolígrafos de
la marca Jotter a personas que se dirijan al
punto de venta y realicen la actividad
propuesta durante los siete meses restantes
del año (Junio - Diciembre).
En el transcurso de cada mes serán 100
bolígrafos los que estarán disponibles para la
ejecución de la actividad
DEMOSTRACIÓN
Animación en el
punto de
venta
15. BONOS DE
RECOMPRA
• Es un tiquete expedido en las cajas
registradoras (POS) que
representa una suma de dinero que
puede ser redimida en una próxima
compra (medio de pago).
PROMOCIÓN PUNTO
DE VENTA
• Tiene un periodo de vigencia.
• Si su valor no es significativo la
tasa de redención será baja.
• Su valor se redime en la compra de
una categoría de productos
específica.
• Redención al portadorREQUISITOS DEL BONO:
1. Tiene un código de barras.
2. Tiene un valor en unidades
monetarias (Valor del bono).
3. Fecha de vigencia y vencimiento del
bono.
4. Información del evento que lo generó.
16. Bono de recompra con un código QR
del 25% de descuento en cualquier
bolígrafo de la marca Parker para
cada persona que realice la actividad
en el punto de venta. El código QR se
encontrará en la hoja en la que las
personas reescribirán su mensaje y con
este podrán dirigirse a la
panamericana y aplicar el descuento.
PROMOCIÓN PUNTO
DE VENTA
Escanea Acá
17. JULIO
Mes de los amigos
SEPTIEMBRE
Mes del amor
OCTUBRE
Mes de los muertos
DICIEMBRE
Mes de la familia
FECHAS COMERCIALES
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JUNIO
Mes del padre
AGOSTO
Mes de los abuelos
NOVIEMBRE
Mes de todos
19. Opción 1
Medios
Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
LanzamientoExpectativa Sostenimiento
Impulsador
BTL
Retail
Redes
Abril
20. Medios
Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
LanzamientoExpectativa Sostenimiento
Impulsador
BTL
Retail
Redes
Abril
Opción 2
