Programmatické nakupovanie ako budúcnosť digitálneho marketingu

1. PROGRAMMATIC
BUDÚCNOSŤ DIGITÁLNEHO MARKETINGU
ccreated by Daniel Zaicek, Performics

2. PROGRAMMATIC
Je proces nákupu online reklamy
pomocou špeciálneho software-u.

3. PROGRAMATICKÝ PROCES
3
€ 0.05
€ 1 € 1
BUY !
Ponuka priestoru Aukcia Segmentácia Zobrazenie reklamy
SSP DMP PLACEMENT
RTB
DSP

4. Software, kde majitelia
webov ponúkajú reklamný
priestor.
SSP
(Supply-side platform)
4

5. DSP (Demand-side platform)
Software, pomocou ktorého
hľadáme najvhodnejší priestor na
zobrazenie reklamy.

6. DMP - segmentácia pre efektívne cielenie
DMP (data management platform):
Software, ktorý získava, triedi a zhromažďuje informácie o užívateľoch do štrukturovanej formy.
Výhody DMP:
Segmentácia - vytváranie vlastných segmentov z nazbieraných dát.
6
Zhromaždí dáta
o uživateľoch
Sprocesuje dáta
Segmentuje dáta
pre optimálne banerové cielenie
Častý návštevník
Záujem o TECH
Zaujíma sa o
cestovanie
A iné...

7. RTB (Real time bidding)
Spôsob programatického nákupu
reklamného priestoru v aukcii v
reálnom čase.

8. MOŽNOSTI RTB
8
SEGMENTÁCIA
Rozdelenie podľa
charakteristiky
užívateľa
CIELENIE
Na konkrétne cookies
FORMÁTY
Bannery + Video
PLACEMENTY
Umiestnenie reklám
ANALYTIKA
Reporting, CTR, CPA,
Atribúcia, video play
time, viewability etc.
CROSS-DEVICE
Jeden užívateľ na
viacerých zariadeniach
VŠETKY ZARIADENIA
Desktop, mobile, outdoor, TV
TAGGING, TRACKING
Zber údajov o cookies

9. AKO FUNGUJE RTB
9
1 - Rezervácia 2 - Aukcia 3 - Nákup

10. PROGRAMMATIC V PRAXI
PRÍKLAD: KÚPA IPHONE NA EBAY
● Vydražiť je možné presne ten mobil, o ktorý máte záujem.
● Ponúkať ho môže viacero ľudí/firiem.
● Záujemca si vyberie ten, ktorý mu najviac vyhovuje z pohľadu preferencií a ceny.
10
predmet záujmu
Platforma na nákup = DSP
Majitelia ponúkajú produkt/reklamný priestor = SSP
Spôsob nákupu (aukcia) = RTB
nákup

11. 11