1. о р и г и н а л ь н ы й о н л а й н -
п р о р ы в

2. В первой попытке агентство Ketchum
разработало интерактивную
программу внедрения на рынок,
которая, обращаясь к молодежной
целевой аудитории,
перепозиционировала Levi's как
модный брэнд.

3. 98% людей часто путешествуют по Интернету;
.
56% предпочитают покупать товары известных
производителей и готовы доплачивать за
качество;
.
22% совершили по крайней мере одну
Интернет-покупку за последний год
В ходе исследования

4. Аудитория:
1) потребители студенческого возраста;
2) СМИ, ориентированные на молодёж.
.
Бюджет:
460 тыс. долл. — первичные вложения;
140 тыс. долл. — дополнительные расходы.
Цели:
1) молодые посетителей на Levi.com;
2) изменить «скучный» имидж Levi’s.
.
Стратегия:
1) создать онлайновое сообщество;
2) извлечь выгоду из бума электронной
коммерции;
3) стимулировать более широкое освещение
событий.

5. Киберпоиск:
1) Ketchum решило найти трех добровольцев, которые стали бы
«культовыми персонажами киберпространства».
2) > 500 студентов присоединились к поиску и ответили на
различные вопросы
3) Были отобраны 5 финалистов
4) Знакомство с победителями и «подготовка новичков».
.
Семестр покупок:
Кто лучше расскажет подростку, что модно, а что нет, чем его
сверстники?
.
Шоу:
«Эксперимент» с Интернет-семестром вышел на новый уровень,
запустив уникальное еженедельное Интернет-шоу

6. Цель 1 —
увеличить вдвое количество молодых
потребителей на Levi.com.
.
Цель 2 —
изменить «скучный» имидж Levi's у
молодых потребителей посредством
энергичного освещения в СМИ.