1. КОРАБЕЛЬ-БЛИЗНЮК
DAWN/PRINCESS

2. ОГЛЯД
• Princess Cruises — американська круїзна
компанія зі штаб-квартирою в Беверлі-Гіллз, що
надає послуги з організації та обслуговування
морських круїзів. Входить до структури «Carnival
Corporation & plc»
• Компанія заснована 1965 року
• Дохід: 4,229 мільярда USD
• Кількість працівників: 30 000

3. ДОСЛІДЖЕННЯ

4. ПЛАНУВАННЯ
Цілі:
1) організувати попередній продаж квитків на
Dawn Princess
2) сформувати обізнаність про Dawn Princess,
забезпечивши рівень освітлення в ЗМІ, подібний
рівню, якого досягло освітлення Sun Princess

5. СТРАТЕГІЯ
• Презентація корабля-близнюка
• Використання телевізійного серіалу
«Любовний човен», знятого на
кораблі Princess

6. РЕАЛІЗАЦІЯ
• Пошук унікальних близнюків компанією Princess
Cruises
• Серіал «Любовний човен»
• Тур, організований для ЗМІ з двійниками
виконавців ролей в серіалі «Любовний човен»
• Обізнаність у програмах на телебаченні

7. ОЦІНКА
• Пошук двох унікальних близнюків If By Sea привернув майже 2000 пар (4000
чоловік)
• Тур зібрав близько 100 учасників, а число глядачів за час тритижневого пошуку
виражалося тисячами
• Протягом місяця виходу на ринок корабля Dawn Princess компанія Princess
Cruises продала квитки на перші три місяці
• Керівництво компанії Princess оголосило спуск корабля Dawn Princess
найуспішнішим за всю свою 30-річну історію
• Туристичні агентства повідомляли про те, що впізнаваність імені Dawn
Princess перевершила за рівнем всі інші кораблі, представлені в 1997 році