1. АМЕРИКАНСЬКА
ШКОЛА
" М А Р К Е Т И Н Г - М Е Н Е Д Ж М Е Н Т "
Таценко Олеся, МК-21

2. Маркетинг-менеджмент
планування, тобто формування виробничо-збутових маркетингових програм
контроль і аналіз виконання маркетингових планів (заходів)
мотивація, тобто розробка і реалізація матеріальних і моральних стимулів
організація, реалізація встановлених планів
аналіз ринку

3. Виникла в кінці 50-х - початку 60-х років
Нерозривно пов'язана з поняттям "маркетинг-
мікс"
Аналітичний підхід до управління маркетингом
(послідовному виконанні функцій аналізу,
планування і контролю)
АМЕРИКАНСЬКА
ШКОЛА
"маркетинг-менеджмент"

4. Як і у випадку з більшістю прикладів
наукових змін парадигми, кредит не можна
віднести лише до якогось одного дослідника.
Серед тих, хто зробив найбільший внесок у
нову школу, були Джоел Дін, Пітер Друкер,
Тед Левітт, Е. Джером Маккарті, Ніл Борден і
Філіп Котлер.
Філіп Котлер
Теодор Левітт

5. Ввів поняття " маркетинг-мікс"
Складові: ціноутворення, брендинг, дистрибуція,
персональні продажі, реклама, промозаходи, сервіс,
розробка продукту
Спробував систематизувати і описати всі інструменти
маркетингу, необхідні для створення маркетингового
плану з розвитку товарів компанії
Ніл Борден

6. Теодор Левітт вніс неоціненний вклад в розвиток маркетингового
напрямку теорії менеджменту; результати його досліджень
викликали в бізнес-співтоваристві активні дебати з питання
важливості бути широко розповсюдженим маркетингової
філософії в організації.
Стаття - "Маркетингова короткозорість"
Орієнтація на продукт - короткозорість
Маркетингова орієнтація - далекозорість
Теодор Левітт

7. Роботи Діна і Друкера, написані на початку
п'ятдесятих років, багато в чому визначили
розвиток школи, але положення, пізніше названі
«4Р of Marketing», вперше з'явилися в «Базовому
маркетингу» Маккарті (Basic Marketing, 1960)
Тут було сказано, що завдання людини,
менеджера з маркетингу, полягає в тому, щоб
знайти унікальні рішення маркетингових
проблем шляхом управління чотирма основними
складовими: продуктом, ціною, розміщенням і
просуванням.
Е. Джером Маккарті

8. "Маркетинг-менеджмент – мистецтво і наука застосування основоположних
маркетингових концепцій для вибору цільових ринків, залучення, збереження
та розширення кола нових споживачів за допомогою створення та надання
високоякісних споживчих цінностей "
Філіп Котлер

9. ФІЛІП КОТЛЕР
Праця - «Маркетинг-менеджмент:
аналіз, планування і контроль»
Внесок Філіпа в розвиток маркетингу дуже великий.
Крім того, що він є засновником сучасного маркетингу,
ним розроблені такі концепції в сфері маркетингу, як
мегамаркетинг, демаркетинг, синхромаркетинг,
турбомаркетинг і інші.

10. Серйозний огляд ідей школи маркетингового менеджменту представлений в
статті Фредеріка Е. Вебстера-молодшого , "Мінлива роль маркетингу в
корпорації"(«The changing role of marketing in the corporation»), яка
з'явилася в «Journal of Marketing» в 1992 році.
"Нові форми організації, включаючи стратегічні партнерства та мережі,
замінюють грішні ринкові операції та традиційні бюрократичні ієрархічні
організації."

11. ДЯКУЮ ЗА УВАГУ