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Gute Praxis – Linksaktiv.de als
Kampagneninstrument
Linksaktiv.de@LIMAdigital, Berlin, 11. März 2010
Themenüberblick

•   Überblick und Hintergrund: Was können soziale Netzwerke für
    Kampagnen leisten?

•   Linksaktiv.de als Kampagneninstrument

     •   Fallbeispiele aus dem Superwahljahr 2009

     •   Der KV Musterhausen in Linksaktiv.de
Hintergrund: Der Long Tail


  •   Kampagne in und mit sozialen Netzwerken ist fast immer eine
      „Long-Tail-Kampagne“

  •   „Long Tail“ kommt aus dem Marketing und bedeutet: Ein Anbieter
      kann mit vielen Nischenprodukten jenseits des Mainstreams
      Gewinn machen; Medien können große Verbreitung erreichen
Hintergrund: Der Long Tail
Reichweite




                                          Anbieter
Hintergrund: Der Long Tail
Reichweite




                   spiegel.de




                                           die-linke.de   linksaktiv.de
                                heise.de




                                                               Anbieter
Hintergrund: Der Long Tail

  •   Praktisch führt das Modell zu einer Demokratisierung von
      Produktion und Vertrieb - wer etwas will, bekommt es selbst
      dann, wenn es sonst keinen Markt gibt.

  •   Demokratisierung von Produktion und Vertrieb heißt für uns:

      •   Jeder kann etwas herstellen.

      •   Jeder kann etwas verbreiten.

      •   Politische Kampagne dezentralisiert und demokratisiert sich.
          („Mut zum Kontrollverlust“ ist nötig)

  •   Linksaktiv.de ist dazu ebenso ein Werkzeug wie Youtube, Facebook,
      wer-kennt-wen, das private Blog, Flickr, StudiVZ, uStream.
tolle BT-Rede, 600 Zuschauer




  Linksaktiv.de          Youtube                       Facebook




                                                    rund 2000 Fans
rund 3.100 Linksaktive
                                                  (und deren Freunde)




                                                            1/2 Mio.
                                                             Views
Linksaktiv.de als Kampagneninstrument

  •   „Kampagne“ ist hier im weiteren Sinne zu verstehen

  •   Linksaktiv.de kann für Partei-Kampagnen Schlüsselfunktionen
      erfüllen

      •   Diskussion befördern,

      •   Mitglieder und Aktive vernetzen, miteinander „bekannt“
          machen,

      •   die Organisation der Organisation unterstützen,

      •   Inhalte (viral) verbreiten
Linksaktiv@LIMAdigital - Session 3 - Soziale Netze als Kampagneninstrument

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Linksaktiv@LIMAdigital - Session 3 - Soziale Netze als Kampagneninstrument

  • 1. Gute Praxis – Linksaktiv.de als Kampagneninstrument Linksaktiv.de@LIMAdigital, Berlin, 11. März 2010
  • 2. Themenüberblick • Überblick und Hintergrund: Was können soziale Netzwerke für Kampagnen leisten? • Linksaktiv.de als Kampagneninstrument • Fallbeispiele aus dem Superwahljahr 2009 • Der KV Musterhausen in Linksaktiv.de
  • 3. Hintergrund: Der Long Tail • Kampagne in und mit sozialen Netzwerken ist fast immer eine „Long-Tail-Kampagne“ • „Long Tail“ kommt aus dem Marketing und bedeutet: Ein Anbieter kann mit vielen Nischenprodukten jenseits des Mainstreams Gewinn machen; Medien können große Verbreitung erreichen
  • 4. Hintergrund: Der Long Tail Reichweite Anbieter
  • 5. Hintergrund: Der Long Tail Reichweite spiegel.de die-linke.de linksaktiv.de heise.de Anbieter
  • 6. Hintergrund: Der Long Tail • Praktisch führt das Modell zu einer Demokratisierung von Produktion und Vertrieb - wer etwas will, bekommt es selbst dann, wenn es sonst keinen Markt gibt. • Demokratisierung von Produktion und Vertrieb heißt für uns: • Jeder kann etwas herstellen. • Jeder kann etwas verbreiten. • Politische Kampagne dezentralisiert und demokratisiert sich. („Mut zum Kontrollverlust“ ist nötig) • Linksaktiv.de ist dazu ebenso ein Werkzeug wie Youtube, Facebook, wer-kennt-wen, das private Blog, Flickr, StudiVZ, uStream.
  • 7. tolle BT-Rede, 600 Zuschauer Linksaktiv.de Youtube Facebook rund 2000 Fans rund 3.100 Linksaktive (und deren Freunde) 1/2 Mio. Views
  • 8. Linksaktiv.de als Kampagneninstrument • „Kampagne“ ist hier im weiteren Sinne zu verstehen • Linksaktiv.de kann für Partei-Kampagnen Schlüsselfunktionen erfüllen • Diskussion befördern, • Mitglieder und Aktive vernetzen, miteinander „bekannt“ machen, • die Organisation der Organisation unterstützen, • Inhalte (viral) verbreiten