Este documento presenta los conceptos clave de la política de producto de una organización. Explica cómo clasificar y desarrollar nuevos productos, así como las estrategias y decisiones relacionadas con el ciclo de vida y modificación de productos. También cubre temas como el desarrollo de marcas, embalaje y etiquetado para posicionar efectivamente los productos.

1. POLITICA
DE
PRODUCTO
1.
CONCEPTO
2.
CLASIFICACIÓN
3.
GAMA Y
LINEA DE
PRODUCTOS
4.
CICLO DE VIDA
5.
MODIFICACION
6.
DESARROLLO
DE NUEVOS
PRODUCTOS
7.
ESTRATEGIAS
8.
DECISIONES

3. CLASIFICACIÓN DE
UN PRODUCTO
Duración y
Tangibilidad
Tipo de uso
Conveniencia
Comerciales
Especialidad
No buscados
GAMA LINEA
Productos

4. FORMAS QUE PUEDE
ADOPTAR EL CVP
Introducción Lenta
Introducción Rápida
Introducción y desaparición rápida
Introducción rápida con
demanda residual
Producto fracasado
Producto gran madurez
Relanzamiento Sucesivo
Relanzamiento Posterior
Introducción Fracasada
Moda

5. MODIFICACIÓN DE
PRODUCTOS
Alteración de atributos
Calidad Estilo

6. DESARROLLO DE
NUEVOS
PRODUCTOS
Nuevo para el
mercado
Nuevos para
la empresa
Nuevos para
determinados
clientes

7. ETAPAS PARA EL DESARROLLO
DE NUEVOS PRODUCTOS

8. RAZONES PARA CREAR
NUEVOS PRODUCTOS
Razones de
Mercado
(Defenderse de
la competencia)
Razones
Tecnológicas
(Avances
tecnológicos)
Razones de
Rentabilidad
(Beneficio sobre
la inversión)

9. ESTRATEGIAS DE
PRODUCTO
Penetración
en el mercado
Desarrollo del
mercado
Desarrollo del
producto Diversificación

10. Precio
Producto
Promoción
Plaza

11. Este tipo de decisiones a largo plazo afectarán a la empresa durante
mucho tiempo
- Pueden representar un elevado coste económico.
- Puede transcurrir un largo periodo de tiempo hasta su recuperación.
las decisiones sobre el producto (mix de producto) se ejecutan por
medio de acciones que concretas
las estrategias a seguir sobre:
- Los atributos que componen el producto.
- La composición de la cartera de productos.
- El posicionamiento del producto.

12. A la hora de definir la política de producto en una
organización tenemos que tener en cuenta:
Características del producto
Calidad
del
producto,
definirla
Diseño del
producto, q
ue es
apariencia
y utilidad

13. MARCA
Es un nombre, un término, una señal ,un
símbolo, un diseño, o una combinación de
alguno de ellos que identifica bienes y
servicios

14.  NQue sea suficientemente
distintivo y fácil de
traducir a otros idiomas
Tiene que estar registrada
para que proteja al
producto
cualidades del
producto, que sería más
fácil de reconocer
Debe ser corto.
fácil de pronunciar y
conocer

16.  función distintiva
 función de indicación de calidad
 función de indicación del origen empresarial
 función publicitaria

17.  El mismo nombre y en las mismas líneas, son extensiones de línea.
 Productos que no pertenecen a esa línea de producto pero que siguen con
el mismo nombre
 Nuevos productos en la misma línea pero con nombre distinto, tenemos
una estrategia multimarca, y hablamos de extensiones de la
denominación de marca
 Si utilizamos nuevas marcas para referirnos a distintos características de
productos, la estrategia se conoce como nuevas marcas. Son nombres
distintos que se refieren a productos distintos. Por ejemplo, las empresas
bazar.

18.  Es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera
temporal principalmente para agrupar unidades de un
producto pensando en su manipulación, transporte y
almacenaje.
 Se establece la diferencia entre:
 ENVASE: Es el lugar donde se conserva la mercancía; está en
contacto directo con el producto.
 EMBALAJE SECUNDARIO: Suelen ser cajas de diversos
materiales envasadas en cajas de cartón ondulado de diversos
modelos y muy resistentes.
 EMBALAJE TERCIARIO: Son los que están destinados a soportar
grandes cantidades de embalajes secundarios,

19.  La etiqueta es algo que está regulado por ley
 Etiquetas: factores que contribuyen a su utilización
como un instrumento de marketing.
 Identifican el producto o marca
 Indicador de calidad del producto
 Describen el producto
 Promocionan el producto

20. Elementos y características que
entran en juego en la
prestación de un servicio

21.  Servicios cuyo disfrute va unido a la existencia de un
producto tangible. (Distribución de
productos, servicios técnicos, servicios financieros).
 Servicios anexos a la compra de un producto tangible.
(Servicios de mantenimiento, Alarmas y vigilancia).
 Servicios que se comercializan con independencia de
cualquier tipo de producto tangible.
(Consultoría, comunicación, asesoramiento, médicos, a
bogados).

22. CLASIFICACIÓN DE
LOS SERVICIOS
POR SU
NATURALEZA
Financieros, salu
d, educación, inv
estigación
POR EL SECTOR
DE ACTIVIDAD
Distribución, trans
porte
comunicaciones
POR SU
FUNCIÓN
Jurídicos, asesorías
informáticas, decoración, selección
de personal
POR EL
COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR
Tratamientos
médicos, turis
mo

23.  Intangibilidad
 Inseparabilidad
 Variabilidad
 Caducidad

24. Fiabilidad
Capacidad de
respuesta
Comprensión
del cliente
Profesionalismo
CortesíaCredibilidad
Seguridad
Comunicación
Accesibilidad

25. POSICIONAMIENTO DE UN
SERVICIO