Malene Kofod Nielsen, COWI

1. #
Cykelfremme på to ben
- markedsføring og fysiske tiltag
Ønske: Flere cyklister
Flere glade cyklister 
Cyklen som naturligt valg på de korte ture
Middel: Fysiske tiltag – cykelsti, cykelparkering, ITS og signaler m.m.
Markedsføring og italesættelse
Markedsføring er det kit, der skal få det til at hænge sammen!
Problemstilling:Kommunikationsbureauer gode til kampagner og
kommunikation
Ingeniører og planlæggere gode til at etablere fysiske tiltag
1
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

2. #
Eksempel: Aalborg Cykelby
Målsætning
 Flere pendlere skal benytte cyklen frem for bilen.
 10-15% færre bilister på ture under 5 km end i 2009
 15-20% flere cyklister i Aalborg/Nr. Sundby end 2009
 Italesætte Aalborg Cykelby blandt aalborgenserne
2
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

3. #
Eksempel: Randers Cykelby
Målsætning
 Få flere borgere til at cykle
 Gøre cyklen til borgernes primære transportmiddel på alle ture
under 5 km.
 Andelen af cyklister øges med 10% samt 20% på ture under 5 km
 Bedre folkesundhed
 Mere miljørigtig transport - CO2-reduktion på 10%
 Mindre trængsel
 Det skal være sjovt at cykle
3
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

4. #
Tilgang til markedsføring
Aalborg
Del af cykelpulje
Markedsføringsstrategi p.b.a.
-målsætninger
-data om borgernes vaner
Kommunikationsbureau udarbejdet
koncept og forslag til konkrete
kampagner
Trafikafdeling har ansvaret
Kommunikationsafdeling inddraget
Andre forvaltninger på vej…
Randers
Del af cykelpulje
Markedsføringsplan
COWI udarbejdet kampagnekatalog
for delprojekt, herunder konkrete
kampagner
Trafikafdeling inddraget
Kommunikationsafdeling inddraget
Andre forvaltninger på vej…
4
2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

5. #
Aalborg Cykelby
-markedsføringsstrategi
Ekstern kommunikation
 Overvinde barriere fra bil til
cykel
 Synlighed omkring Aalborg
Cykelby og nye initiativer
 Forankre nye og ukendte tiltag
 Italesætte Aalborg Cykelby
blandt borgerne
 Skabe det kit, der skaber
sammenhæng i initiativerne
 Skabe synergieffekt omkring
cykeltiltag – flere skal blive til
endnu flere
Intern kommunikation
 Skabe ejerskab i forvaltningen
 Åben og konstruktiv dialog på
tværs af forvaltninger
 Cyklen og dens fordele
udnyttes på tværs af fagskel
 Synliggøre initiativer på tværs
af forvaltninger, hvor cyklen er
fællesnævner
 Iværksætte flere initiativer,
hvor cyklen indgår
5
2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

6. #
Aalborg Cykelby
-fysiske tiltag
 Højklassede pendlerruter
 Cykelstier
 Grønne lys
 Cykelpyloner
 Cykelparkering
 Kør over for rødt
 Kør mod ensretning
 Kør i gågaden


6
2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

7. #
Markedsføring kobles med tidsplan
7
2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

8. #
Randers Cykelby
fysiske tiltag
 Cykelmotorvej
 Cykelring omkring midtbyen
 Cykelparkering
 Elcykler
 Bycykler
 Cykelstier
 Cykelpumper m.v.
8
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

9. #
Kampagnekoncepter
Op på jernhesten, Randers
- det er sjovt at cykle
9
2/11 2010 Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

10. #
Aalborg Cykelby
Brug af sociale medier
10
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

11. #
Aalborg Cykelby
Brug af sociale medier
11
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

12. #
Event Aalborg Cykelby –september 2010
12
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

13. #
Randers Cykelby - cykellegedag
13
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

14. #
Event Randers Cykelby – september 2010
14
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben
Event i samarbejde med skole,
børnehave, lokale foreninger,
grønne guider m.fl.

15. #
Elcykler Randers –september 2010
15
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben

16. #
Erfaringer markedsføring af cykelbyer
 Udarbejd markedsføringsstrategi baseret på data og viden om
cyklister i byen/kommunen
 Tæt samarbejde mellem trafikafdeling og kommunikationsafdeling
 Koordiner fysiske tiltag med årstid, andre events i byen og lav
markedsføring/kampagne samtidig
 Fortæl om det, der sker for cyklister – ved borgerne det ikke, er
det der ikke rigtig!
 Få sat gang i de interne processer – måske er der cykelaktiviteter
andre steder
 Indhent oplysninger fra græsrødderne – samlet cykelkalender – så
det kan blive hele byens cykelby.
16
2/11 2010
Markedsføring og fysiske tiltag - cykelfremme
på to ben