​​Trial en error, dat is de boodschap wanneer je e-mails schrijft. Laat vooral je creativiteit de vrije loop en maak steengoede content op maat van jouw publiek. Ruth bedient je van enkele goeie tips om creatieve en effectieve e-mails te schrijven. Daarvoor haalt ze enkele van de beste UiTgezocht e-mails uit de kast.

1. Goede e-mails schrijven
Ruth Desmit - Theater Antigone

2. Theater Antigone

4. Maar we vroegen aan de UiTgezochters

5. En we zien in de cijfers
OR: 52%
CTR: 5%
OR: 27%
CTR: 3%
benchmark
OR: 22%
CTR: 5%

6. Digitale nieuwsbrief
Theater Antigone
“Als je niets te zeggen hebt,
moet je zwijgen.”
To the point.
Duidelijk.

7. En toen kwam UiTgezocht
8 cultuursegmenten van MHM

9. En toen vroeg de projectleidster
“Schrijf eens een nieuwsbrief vanuit je eigen persoon in plaats van je organisatie.”

10. Karandasj
Een muzikale Romeo en Julia in Rusland.
A/B-test inhoud

11. Versie A: vanuit Theater Antigone

12. Versie B: vanuit mezelf

13. Resultaat

14. Maar toen kwamen de antwoorden

15. En daarna de reservaties

16. 5 tips om goeie mails te schrijven

17. 1. denk in personen
- toegankelijk(er) schrijven
- zoek de mens
- invalshoeken die prikkelen

18. 2. 1 e-mail = 1 onderwerp = 1 call to action
- nieuwsbrieven met veel onderwerpen werken steeds minder
- denk goed na over je CTA
tickets verkopen? nieuws verspreiden? doorklikken naar website, Facebook?
- duidelijke CTA-tekst
niet “klik hier”
scannen = snel de juiste informatie vinden
- less is more

19. 3. verleid je lezer met het onderwerp
- onderwerp = eerste dat lezer ziet
- “nieuwsbrief 21 Theater Antigone”
vs.
“Ontdek als eerste ons nieuwe
seizoen”
- aanzetten om meer te lezen

20. 4. Geef praktische informatie praktisch weer

21. 5. optimaliseer met AB-testen
- gemakkelijk in MailChimp
- AB-test = 1 element wijzigen, vb.
onderwerp, tekst, (positie) foto,
afzender, moment van versturen
- bijsturen adhv de resultaten
(combineer met andere statistieken,
vb. Google Analytics)