Přednáška Aničky Sálové z Czech Online Expo 2023 o tom, na čem můžete v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit fakt nevyplatí.

2. Jaké zvolíte formáty?
WEB/E-SHOP WEBY 3. STRAN BLOGOSFÉRA
INFLUENCEŘI
SOCIÁLNÍ SÍTĚ E-MAILING
články články,
advertorialy
blogposty soutěže novinky
poradna videa
piktoriály
vlogy posty přehled zpráv z
oboru
recenze rozhovory s
oborovými
autoritami
testování/recenz
e
videa/vysílání seriál s know-
how
blog reportáže reporty z eventů memy, citáty e-booky
magazín infografiky komiks podcasty
infografiky případové studie prezentace na
slideshare
webináře
případové studie guest posting pozitivní zmínky
o konkurenci
šíření obsahu z
jiných kanálů
seznamy zdrojů sdílení obsahu z
jiných kanálů
FAQ
šablony a
materiály zdarma

3. www.contentwizards.cz

6. Navrhněte si MINI, MEDIUM a MAXI obsahovou
strategii
Návrh obsahové strategie na základě silných a slabých stránek vašeho týmu, stavu vašeho know-how a vašeho
rozpočtu.
www.contentwizards.cz
MINI MEDIUM MAXI
WEB + FAQS + YT
E-MAILING + SLOVNÍK POJMŮ + AKTIVNÍ PR
SOCIALS + PORADNA + EVENTY
BLOG + E-BOOKY + WEBINÁŘE,
PODCASTY
WEBY 3. STRAN (LB) + PŘÍPADOVKY

7. Kdy nejít do obsahového marketingu, nebo zvolit
MINI variantu OS?
• Nejste si jistí v kramflecích – svým týmem, produktem.
• Chcete podnikat v klidu, bez zájmu a pozornosti.
• Nechcete se vystavovat tlaku zákazníků – jít s kůží na trh.
• Nemáte zdroje, chuť a vůli.
• Bojíte se, že vám obsah někdo „ukradne“.
• Nedokážete vytvořit dobrý obsah a zároveň nechcete najmout
pomoc.
www.contentwizards.cz

8. Kdy jít do obsahového marketingu nebo zvolit
ambicióznější OS?
• Nechcete utrácet za jednorázovou reklamu.
• Sledujete delší období dopředu.
• Chcete zákazníka podchytit dlouho před nákupní fází.
• Vaše podnikání má přidanou hodnotu, sestává z příběhů, řeší potřebu,
promítá se do praxe a reality, obor má fandy.
• Máte komplikovaný produkt, který potřebuje vysvětlit.
• Produkt je naopak komoditizovaný – musíte se odlišit od podobných
obchodů nabízejících to samé.
• Chcete se učit a zlepšovat.
• Záleží vám na názoru a zážitku zákazníků.
• Máte čas, chuť a podporu.
• Nevadí vám ztráta kontroly.
www.contentwizards.cz

9. Proč se nevyplatí šetřit na lidech?
• Pozor na fachidiocii → Lepší drahý, ale univerzálně schopný
člověk, než mít x amatérů na každý prd.
• Pozor na blbou náladu → Když chcete vše kontrolovat a
neustále jim stojíte za zadkem nebo číháte na chybu, otrávíte
celý tým. Ten pak nebude ochotný zabrat, když je obsahová
příležitost.
• Podpořte autory! → Nechce své autory podepsat pod svůj
obsah a nebojte se budovat i jejich fame.
www.contentwizards.cz

10. Za málo peněz hodně
muziky
MKT koordinátor je zároveň i
grafik, takže může obratem
uspokojovat požadavky všech
složek týmu.
Zeptali jsme se zákazníků na
názor, dali jim minislevu a za 32
K získali 180 K.
1 dobře umístěný PR článek se
zaplatil za 2 hodiny a dál
vydělával.
Kdy se šetření nevyplatilo
Poptání laciné agentury na
social způsobí nekonečné
úpravy, schvalování a
neadekvátní energii na 1 post.
Lepší je poptat drahé, ale
integrované řešení – produkce +
copy + správa community +
správa reklam.
www.contentwizards.cz

11. Kdy se projeví výsledky content marketingu?
3 měsíce – 1. výsledky – tlačíte hlavně na kvantitu
• Zvýší se návštěvnost na vašem blogu.
• Zaznamenáte první nové odběratele na YouTube.
• Lidé začnou reagovat na sociálních sítích.
6 měsíců – 1. zákazníci díky CM – 1. větší efekt
• Obsah se poprvé přirozeně dostává do důležitých médií v oboru.
• Z odkazů přicházejí lidé na web.
• Poprvé se zrychlí tempo sběru e-mailových kontaktů.
www.contentwizards.cz

12. Kdy se projeví výsledky content marketingu?
1 rok – 1. velké výsledky – CM pracuje za vás
• Obsah z minulosti vám začíná sám od sebe přivádět pravidelně zákazníky.
• Máte vyzkoušeno, co funguje, a tlačíte už hlavně na kvalitu.
• Návštěvnost vaší obsahové sekce vašich stránek by měla být několikanásobná.
• Investice do CM se začíná vracet a měla by pokrýt náklad.
• Pokud 1 měsíc zaspíte, nevznikne problém.
2 roky – silná konkurenční výhoda
• Máte nějaký kvalitní obsah na všech důležitých kanálech a stránkách, které
jste identifikovali jako důležité pro vaše zákazníky.
• Máte jistou komunitu fanoušků.
• Obsahový marketing vám vydělává.
www.contentwizards.cz

13. Chci všechno hned → potřebuju peníze
Chci si to dělat sám → potřebuju čas
Mám nějaké peníze a trochu času → něco udělám sám,
něco outsourcuju a ušetřím peníze i nervy díky Aničky
dobrým radám ☺
www.contentwizards.cz

14. PhDr. Anna Sálová
anna.salova@contentwizards.cz
@annacopycz @kouzlimeobsahem
www.contentwizards.cz