Brand and Celebrities, créateur du Celebrity Marketing Intelligence ®, présente la première étude de l'Observatoire du Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement Press Index (l'Indice d'Endossement de Célébrités dans la Presse) du premier semestre 2015 en France.

1. Émetteur :
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE
Observatoire du Celebrity Marketing S1 2015 - Synthèse
Brand and Celebrities 01/07/2015

2. 20/10/2015CEPI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 2
Introduction
Brand and Celebrities, créateur du Celebrity Marketing Intelligence ®, présente la première étude de l Observatoire du
Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement Press Index (l Indice d Endossement de Célébrités dans la Presse) du
premier semestre 2015 en France.
On parle de Celebrity Marketing, d « endossement » (issu de l anglais « endorsement ») ou encore de « sponsoring » pour
désigner les campagnes de communication faisant appel ̀des célébrités.
Une ́est une personnalité au parcours extraordinaire, connue et reconnue dans son domaine, et qui bénéficie d une
forte notoriété auprès d une cible marketing (géographique, âge, CSP, habitudes de consommation, etc.).
Létude a porté sur l ensemble des publicités présentes dans un panel de titres représentatifs de la presse française,
de janvier à juin 2015 (presse quotidienne nationale et presse magazine hebdomadaire et mensuelle), couvrant toutes les
catégories de presse1 et représentant 69,2%2 de la diffusion totale en 2014.
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE
1 Actualité générale, auto / moto, économie / finance, famille / séniors, féminin, masculin, news, people, presse TV, sport, voyage
2 Source OJD : Diffusion France Payée
Voici la synthèse de cette
étude

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Indice global
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity
Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre
2015 en France
Investissement publicitaire dédié au
Celebrity Marketing dans la presse en
France au premier semestre 2015
36 m
Français en 2014 et 2015
(recettes publicitaires des médias en valeur nette, dans les quotidiens
nationaux et magazines, publicité commerciale uniquement)
Sur un investissement
publicitaire total de 493 m
7,3%
Taux de Celebrity Marketing dans la publicité
presse en France au premier semestre 2015

4. 20/10/2015CEPI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 4
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre 2015 en France
4,0%
6,5%
8,8%
8,3%
8,7%
6,1%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
Janvier Février Mars Avril Mai Juin
Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité presse (S1 2015 France)

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Quels secteurs font le plus appel aux célébrités dans la publicité presse ?
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre 2015 en France
167
marques
ont fait appel à des célébrités
dans la publicité presse
39,4%
33,9%
9,5%
Beauté / Soins
Habillement et Accessoires
Luxe
Les 3 secteurs de marques les plus représentés dans la
publicité presse de Celebrity Marketing (S1 2015 France)

6. 20/10/2015CEPI ® - S1 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 6
Quelles célébrités sont les plus utilisées dans la publicité presse ?
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE
Source : Etude Brand and Celebrities 2015 Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® du premier semestre 2015 en France
236
célébrités
ont été utilisées par des marques
dans la publicité presse
41,8%
36,9%
10,4%
Cinéma / Théâtre
Mode
Sport
Les 3 domaines de célébrités les plus représentés
dans la publicité presse de Celebrity Marketing (S1
2015 France)
Acteurs, comédiens, réalisateurs
Mannequins, stylistes, designers
Sportifs, anciens sportifs, entraîneurs

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Autres données disponibles
– Analyse complète des marques les plus représentées dans la
publicité presse de Celebrity Marketing en France
– Secteurs des marques
– Catégories de produits
– Noms des marques
– Analyse complète des célébrités les plus représentées dans la
publicité presse de Celebrity Marketing en France
–
– Noms des célébrités
– Nationalité des célébrités
– Détail type de presse
– Presse quotidienne
– Presse hebdomadaire
– Presse mensuelle
– Classement BRAND AND CELEBRITIES des publicités presse de
Celebrity Marketing les plus efficaces et innovantes
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