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Rankingfaktoren 2012
Referent: Andreas Armbruster,
Geschäftsführer seonative GmbH
Vorstellung
                         Andreas Armbruster
•  Jahrgang 1979
•  Diplom-WiWi (Uni Ulm)
•  Unternehmensgründung während
   des Studiums: renommierte
   Verbraucher- und Shopping-
   Plattform
•  Langjährige Erfahrung im Online-
   Marketing / SEO
•  Gründung weiterer Unternehmen:
   teliad, seonative

                                           2
Vorstellung seonative

•  teliad ist 2005 als erster deutscher
   Backlinkmarktplatz gestartet
•  Seit 2008 international
   Entwicklung zum breit aufgestellten
   SEO-Dienstleister
•  2011 Gründung der SEO-Agentur
   seonative
•  2011 Launch der sitefactor SEO-
   Tools
                                                3
Google Index Updates
•  Pro Jahr etwa 500-600 Updates
   des Ranking-Algorithmus
•  Sinn:
   –  Fortlaufende Entwicklung zur
      Verbesserung der Suchergebnisse
   –  Notwendige Anpassungen
      (technische Weiterentwicklungen)
•  Die meisten Updates haben eher        Bekannte Updates:
   geringen Einfluss
•  Ca. 3-4 Updates im Jahr mit           Big Daddy,
   größeren Auswirkungen                 Caffeine, Panda
                                                             4
Google Updates
                                                         „Better indexing of      März 12
• 
• 
     Autocomplete with math symbols.
     Improvements to handling of symbols for indexing.
                                                            profile pages“u
                                                                       • 
                                                                       • 
                                                                           Improvements to freshness.
                                                                           Improvements to processing for detection of site quality.
•    Better scoring of news groupings.                                        •      Better interpretation and use of anchor text.
•    Sitelinks data refresh.                                                  •      Better local results and sources in Google News.
•    Improvements to autocomplete backends, coverage.                         •      Deprecating signal related to ranking in a news cluster.
•    Better handling of password changes.                                     •      Fewer “sibling” synonyms.
•    Better indexing of profile pages.                                        •      Better synonym accuracy and performance.
• 
• 
     UI refresh for News Universal.
     Improvements to results for navigational queries.
                                                                    „Live Results for UEFA
                                                                              • 
                                                                              • 
                                                                                     Retrieval system tuning.
                                                                                     Less aggressive synonyms.
•                                                                   Champions League…“ geographic data.
     High-quality sites algorithm data update and freshness improvements. •  Update to systems relying on
•    Live results for UEFA Champions League and KHL.                          •      Improvements to name detection.
•    Tennis search feature.                                                   •      Updates to personalization signals.
•    More relevant image search results.                                      •      Improvements to Image Search relevance.
•    Fresher image predictions in all languages.                              •      Remove deprecated signal from site relevance signals.
•    SafeSearch algorithm tuning.                                             •      More precise detection of old pages.
•    Tweaks to handling of anchor text.                                       •      Tweaks to language detection in autocomplete.
•    Simplification to Images Universal codebase.                             •  „Improvements to
                                                                                     Improvements in date detection for blog/forum pages.
• 
• 
     Better application ranking and UI on mobile.
     Improvements to freshness in Video Universal.
                                                                              processing formobile. by live rewriting of query prefixes.
                                                                              • 
                                                                              • 
                                                                                                         detection
                                                                                 More predictions in autocomplete
                                                                                 Expanded sitelinks on
•    Fewer undesired synonyms.                                                •   of site quality“u
                                                                                 More accurate short answers.
•    Better handling of queries with both navigational and local intent.      •      Migration of video advanced search backends. to our main search
                                                                                     infrastructure.
                                                                              •      +1 button in search for more countries and domains.
                                                                              •      Local result UI refresh on tablet.
                                                                                                                                                              5
                                                                              Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2012/04/search-quality-highlights-50-
Ermittlung von
                                        Ranking-Faktoren
      Statistischer Zusammenhang
                                          Kausaler Zusammenhang




•  Verlässliche Messung von Ranking-Faktoren schwierig
•  Unterschiedliche Gewichtung der Faktoren je nach

    Branche                   Keyword              Markt          …



                                                                      6
Ermittlung von
   Brands
                              Ranking-Faktoren 2
            „adidas schuhe“

•  Für Brands (Marken-
   Websites) gelten
   andere Regeln
  u Verfälschung der
     Statistik bei
     gemeinsamer
     Betrachtung

                                               7
Ranking-Kriterien

         Backlinks

                     Authority /
Social
                       Trust


         Onpage
                                   8
Ranking-Kriterien
                                         OnPage
•  Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung gut
   ranken.
•  Trotzdem: OnPage-Optimierung ist sehr wichtig und bleibt der
   erste Schritt in der Suchmaschinenoptimierung.
•  Schlechte OnPage-Optimierung wirkt wie eine Handbremse
   für den SEO-Erfolg
•  Überoptimierung vermeiden
•  SEO-Texte Verkaufstexte

                                                              9
Ranking-Kriterien
                                                                  OnPage 2
                   Aufbaugeschwindigkeit                      Werbeinhalte
Content-Qualität

                   Seitentitel                                Interne Linktexte

                   Keyword-Dichte                             Alt-Tags

                   Überschriften (H1 bzw. H2-H6)              Crawlability

                   Bilder, Videos                             Keyword in der URL

                   Content-Länge                              Domain (Keyword-Domains)

                   Klickrate, Verweildauer, Absprungrate      Kein Duplicate Content

                   Synonyme                                   Aktualität der Inhalte

                                                                                         10
Ranking-Kriterien
                               OnPage Google Panda
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
    Merkmal schlechter Qualität               Mögliche Anhaltspunkte (messbar)
•  Oberflächlicher Content               •     Strukturierung der Texte
                                               (Textformatierung, Bilder, Zitate, Listen,
    zu wenig Informationstiefe oder zu         Verwendung von Synonymen, Länge)
    wenig Infos allgemein                •     Verwendung/Nichtverwendung von
•  Schlecht geschriebener                      Keywords
                                                Stupides Wiederholen von Keywords,
   Content                                      Fehlen wichtiger Begriffe à Indiz für
                                                schnelle Texte ohne tieferes Verständnis
•  Von anderen Websites                  •     Verwendung offizieller
   kopierter Content                           Produktbeschreibungen
•  Content, der nicht nützlich ist              Kein individueller Content!

                                                                                            11
Ranking-Kriterien
                               OnPage Google Panda
Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter
         Betroffene Seiten                    Mögliche Anhaltspunkte (messbar)
•  Oberflächlicher Content               •     Strukturierung der Texte
                                               (Textformatierung, Bilder, Zitate, Listen,
    zu wenig Informationstiefe oder zu         Verwendung von Synonymen, Länge)
    wenig Infos allgemein                •     Verwendung/Nichtverwendung von
•  Schlecht geschriebener                      Keywords
                                                Stupides Wiederholen von Keywords,
   Content                                      Fehlen wichtiger Begriffe à Indiz für
                                                schnelle Texte ohne tieferes Verständnis
•  Von anderen Websites                  •     Verwendung offizieller
   kopierter Content                           Produktbeschreibungen
•  Content, der nicht nützlich ist              Kein individueller Content!

                                                                                            12
Ranking-Kriterien
                                         OffPage
•  Backlinks nach wie vor ein                Link-, Domain, IP- &




                                 Backlinks
   wichtiger und                             Class-C-Popularität
   unverzichtbarer Faktor zur
                                             Anzahl Backlinks
   Beurteilung der
   Themenrelevanz für
   Google.                                   Anteil Backlinks mit
                                             Stopword
•  Interpretation: Empfehlung
                                             Anteil Backlinks mit
                                             Keyword
                                                                    13
Ranking-Kriterien
                                              OffPage 2
•  Ansprüche an die                     Natürliches Linkwachstum




                           Backlinks
   Backlinkstruktur sind                Breite Streuung
   gestiegen:                           Variable Ankertexte
                                        Themenumfeld Authority & Trust u
                                        Bad Neighbourhood
                                        Linkplatzierung
                                        Nofollow-Anteil
                                        Authority & Trust u

                                                                            14
Ranking-Kriterien
                                                             OffPage 3
!    Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen
     Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.
?    Wie kommt man an Backlinks?

    Geschäftspartner             Weitere Webseiten
     Partner, Lieferanten,                                                Pressearbeit
    Dienstleister, Hersteller,   des Unternehmens                   Links zu Unternehmen und Produkten
      Kunden, Agenturen          Tochter und Schwesterunternehmen



                                                                         Qualitative Backlinks
                                              Foren,
             Sponsoring                                                    und Blogartikel
                                         Blogkommentare
                                                                                kaufen
                                                                                                         15
Ranking-Kriterien
                                                               OffPage 3
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Ranking-Kriterien
                                         Authority / Trust
•  Hinweise für Google über Seriosität und Qualität einer
   Webseite                        Domainalter




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  t Backlinks     Wer linkt zu
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                                                                       17
Ranking-Kriterien
                                          Social Networks
•  Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller
   und Händler werden empfohlen, geliked und
   bewertet.
•  Meinungen der User von Social Networks
   wichtige Informationsquelle für Google
•  Wichtiger Grund für Launch von Google+
•  Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher
   unerlässlich für
   Suchmaschinenoptimierung
                                   Für viele Seiten spielen die Social Networks keine
            Social Signals sind                           Rolle
             letztendlich nichts
            anderes als t Links      Social Signals in diversen Statistiken über
                                     Ranking-Faktoren überbewertet (Korrelation)
                                                                                        18
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Google Rankingfaktoren 2012

  • 1. Google Rankingfaktoren 2012 Referent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH
  • 2. Vorstellung Andreas Armbruster •  Jahrgang 1979 •  Diplom-WiWi (Uni Ulm) •  Unternehmensgründung während des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping- Plattform •  Langjährige Erfahrung im Online- Marketing / SEO •  Gründung weiterer Unternehmen: teliad, seonative 2
  • 3. Vorstellung seonative •  teliad ist 2005 als erster deutscher Backlinkmarktplatz gestartet •  Seit 2008 international Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister •  2011 Gründung der SEO-Agentur seonative •  2011 Launch der sitefactor SEO- Tools 3
  • 4. Google Index Updates •  Pro Jahr etwa 500-600 Updates des Ranking-Algorithmus •  Sinn: –  Fortlaufende Entwicklung zur Verbesserung der Suchergebnisse –  Notwendige Anpassungen (technische Weiterentwicklungen) •  Die meisten Updates haben eher Bekannte Updates: geringen Einfluss •  Ca. 3-4 Updates im Jahr mit Big Daddy, größeren Auswirkungen Caffeine, Panda 4
  • 5. Google Updates „Better indexing of März 12 •  •  Autocomplete with math symbols. Improvements to handling of symbols for indexing. profile pages“u •  •  Improvements to freshness. Improvements to processing for detection of site quality. •  Better scoring of news groupings. •  Better interpretation and use of anchor text. •  Sitelinks data refresh. •  Better local results and sources in Google News. •  Improvements to autocomplete backends, coverage. •  Deprecating signal related to ranking in a news cluster. •  Better handling of password changes. •  Fewer “sibling” synonyms. •  Better indexing of profile pages. •  Better synonym accuracy and performance. •  •  UI refresh for News Universal. Improvements to results for navigational queries. „Live Results for UEFA •  •  Retrieval system tuning. Less aggressive synonyms. •  Champions League…“ geographic data. High-quality sites algorithm data update and freshness improvements. •  Update to systems relying on •  Live results for UEFA Champions League and KHL. •  Improvements to name detection. •  Tennis search feature. •  Updates to personalization signals. •  More relevant image search results. •  Improvements to Image Search relevance. •  Fresher image predictions in all languages. •  Remove deprecated signal from site relevance signals. •  SafeSearch algorithm tuning. •  More precise detection of old pages. •  Tweaks to handling of anchor text. •  Tweaks to language detection in autocomplete. •  Simplification to Images Universal codebase. •  „Improvements to Improvements in date detection for blog/forum pages. •  •  Better application ranking and UI on mobile. Improvements to freshness in Video Universal. processing formobile. by live rewriting of query prefixes. •  •  detection More predictions in autocomplete Expanded sitelinks on •  Fewer undesired synonyms. •  of site quality“u More accurate short answers. •  Better handling of queries with both navigational and local intent. •  Migration of video advanced search backends. to our main search infrastructure. •  +1 button in search for more countries and domains. •  Local result UI refresh on tablet. 5 Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2012/04/search-quality-highlights-50-
  • 6. Ermittlung von Ranking-Faktoren Statistischer Zusammenhang Kausaler Zusammenhang •  Verlässliche Messung von Ranking-Faktoren schwierig •  Unterschiedliche Gewichtung der Faktoren je nach Branche Keyword Markt … 6
  • 7. Ermittlung von Brands Ranking-Faktoren 2 „adidas schuhe“ •  Für Brands (Marken- Websites) gelten andere Regeln u Verfälschung der Statistik bei gemeinsamer Betrachtung 7
  • 8. Ranking-Kriterien Backlinks Authority / Social Trust Onpage 8
  • 9. Ranking-Kriterien OnPage •  Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung gut ranken. •  Trotzdem: OnPage-Optimierung ist sehr wichtig und bleibt der erste Schritt in der Suchmaschinenoptimierung. •  Schlechte OnPage-Optimierung wirkt wie eine Handbremse für den SEO-Erfolg •  Überoptimierung vermeiden •  SEO-Texte Verkaufstexte 9
  • 10. Ranking-Kriterien OnPage 2 Aufbaugeschwindigkeit Werbeinhalte Content-Qualität Seitentitel Interne Linktexte Keyword-Dichte Alt-Tags Überschriften (H1 bzw. H2-H6) Crawlability Bilder, Videos Keyword in der URL Content-Länge Domain (Keyword-Domains) Klickrate, Verweildauer, Absprungrate Kein Duplicate Content Synonyme Aktualität der Inhalte 10
  • 11. Ranking-Kriterien OnPage Google Panda Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter Merkmal schlechter Qualität Mögliche Anhaltspunkte (messbar) •  Oberflächlicher Content •  Strukturierung der Texte (Textformatierung, Bilder, Zitate, Listen, zu wenig Informationstiefe oder zu Verwendung von Synonymen, Länge) wenig Infos allgemein •  Verwendung/Nichtverwendung von •  Schlecht geschriebener Keywords Stupides Wiederholen von Keywords, Content Fehlen wichtiger Begriffe à Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis •  Von anderen Websites •  Verwendung offizieller kopierter Content Produktbeschreibungen •  Content, der nicht nützlich ist Kein individueller Content! 11
  • 12. Ranking-Kriterien OnPage Google Panda Websites mit schlechter Qualität ranken schlechter Betroffene Seiten Mögliche Anhaltspunkte (messbar) •  Oberflächlicher Content •  Strukturierung der Texte (Textformatierung, Bilder, Zitate, Listen, zu wenig Informationstiefe oder zu Verwendung von Synonymen, Länge) wenig Infos allgemein •  Verwendung/Nichtverwendung von •  Schlecht geschriebener Keywords Stupides Wiederholen von Keywords, Content Fehlen wichtiger Begriffe à Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis •  Von anderen Websites •  Verwendung offizieller kopierter Content Produktbeschreibungen •  Content, der nicht nützlich ist Kein individueller Content! 12
  • 13. Ranking-Kriterien OffPage •  Backlinks nach wie vor ein Link-, Domain, IP- & Backlinks wichtiger und Class-C-Popularität unverzichtbarer Faktor zur Anzahl Backlinks Beurteilung der Themenrelevanz für Google. Anteil Backlinks mit Stopword •  Interpretation: Empfehlung Anteil Backlinks mit Keyword 13
  • 14. Ranking-Kriterien OffPage 2 •  Ansprüche an die Natürliches Linkwachstum Backlinks Backlinkstruktur sind Breite Streuung gestiegen: Variable Ankertexte Themenumfeld Authority & Trust u Bad Neighbourhood Linkplatzierung Nofollow-Anteil Authority & Trust u 14
  • 15. Ranking-Kriterien OffPage 3 ! Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren. ? Wie kommt man an Backlinks? Geschäftspartner Weitere Webseiten Partner, Lieferanten, Pressearbeit Dienstleister, Hersteller, des Unternehmens Links zu Unternehmen und Produkten Kunden, Agenturen Tochter und Schwesterunternehmen Qualitative Backlinks Foren, Sponsoring und Blogartikel Blogkommentare kaufen 15
  • 16. Ranking-Kriterien OffPage 3 ! Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren. ? Wie kommt man an Backlinks? Geschäftspartner Weitere Webseiten Partner, Lieferanten, Pressearbeit des Unternehmens Don‘t!Dienstleister, Hersteller, Kunden, Agenturen Don‘t! Tochter und Schwesterunternehmen Don‘t! Links zu Unternehmen und Produkten „Klassischer“ Minderwertige Kataloge Backlinks über Linktausch Foren, & Verzeichnisse Linknetzwerkeund Backlinks Sponsoring Blogkommentare Blogartikel kaufen 16
  • 17. Ranking-Kriterien Authority / Trust •  Hinweise für Google über Seriosität und Qualität einer Webseite Domainalter Authority / Trust Hosting t Backlinks Wer linkt zu Ihnen? Navigation Neu: rel="author" Impressum Wen verlinken Bewertungen Sie? Brand 17
  • 18. Ranking-Kriterien Social Networks •  Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller und Händler werden empfohlen, geliked und bewertet. •  Meinungen der User von Social Networks wichtige Informationsquelle für Google •  Wichtiger Grund für Launch von Google+ •  Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher unerlässlich für Suchmaschinenoptimierung Für viele Seiten spielen die Social Networks keine Social Signals sind Rolle letztendlich nichts anderes als t Links Social Signals in diversen Statistiken über Ranking-Faktoren überbewertet (Korrelation) 18
  • 19. info@seonative.de Vielen Dank für Ihre Besuchen Sie Aufmerksamkeit! unseren Stand B23 Zeit für Ihre Fragen? seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | 70372 Stuttgart | www.seonative.de 19