1.
GoogleRankingfaktoren 2012Referent: Andreas Armbruster,Geschäftsführer seonative GmbH

2.
Vorstellung Andreas Armbruster• Jahrgang 1979• Diplom-WiWi (Uni Ulm)• Unternehmensgründung während des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping- Plattform• Langjährige Erfahrung im Online- Marketing / SEO• Gründung weiterer Unternehmen: teliad, seonative 2

3.
Vorstellung seonative• teliad ist 2005 als erster deutscher Backlinkmarktplatz gestartet• Seit 2008 international Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister• 2011 Gründung der SEO-Agentur seonative• 2011 Launch der sitefactor SEO- Tools 3

4.
Google Index Updates• Pro Jahr etwa 500-600 Updates des Ranking-Algorithmus• Sinn: – Fortlaufende Entwicklung zur Verbesserung der Suchergebnisse – Notwendige Anpassungen (technische Weiterentwicklungen)• Die meisten Updates haben eher Bekannte Updates: geringen Einfluss• Ca. 3-4 Updates im Jahr mit Big Daddy, größeren Auswirkungen Caffeine, Panda 4

5.
Google Updates „Better indexing of März 12• • Autocomplete with math symbols. Improvements to handling of symbols for indexing. profile pages“u • • Improvements to freshness. Improvements to processing for detection of site quality.• Better scoring of news groupings. • Better interpretation and use of anchor text.• Sitelinks data refresh. • Better local results and sources in Google News.• Improvements to autocomplete backends, coverage. • Deprecating signal related to ranking in a news cluster.• Better handling of password changes. • Fewer “sibling” synonyms.• Better indexing of profile pages. • Better synonym accuracy and performance.• • UI refresh for News Universal. Improvements to results for navigational queries. „Live Results for UEFA • • Retrieval system tuning. Less aggressive synonyms.• Champions League…“ geographic data. High-quality sites algorithm data update and freshness improvements. • Update to systems relying on• Live results for UEFA Champions League and KHL. • Improvements to name detection.• Tennis search feature. • Updates to personalization signals.• More relevant image search results. • Improvements to Image Search relevance.• Fresher image predictions in all languages. • Remove deprecated signal from site relevance signals.• SafeSearch algorithm tuning. • More precise detection of old pages.• Tweaks to handling of anchor text. • Tweaks to language detection in autocomplete.• Simplification to Images Universal codebase. • „Improvements to Improvements in date detection for blog/forum pages.• • Better application ranking and UI on mobile. Improvements to freshness in Video Universal. processing formobile. by live rewriting of query prefixes. • • detection More predictions in autocomplete Expanded sitelinks on• Fewer undesired synonyms. • of site quality“u More accurate short answers.• Better handling of queries with both navigational and local intent. • Migration of video advanced search backends. to our main search infrastructure. • +1 button in search for more countries and domains. • Local result UI refresh on tablet. 5 Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2012/04/search-quality-highlights-50-

6.
Ermittlung von Ranking-Faktoren Statistischer Zusammenhang Kausaler Zusammenhang• Verlässliche Messung von Ranking-Faktoren schwierig• Unterschiedliche Gewichtung der Faktoren je nach Branche Keyword Markt … 6

7.
Ermittlung von Brands Ranking-Faktoren 2 „adidas schuhe“• Für Brands (Marken- Websites) gelten andere Regeln u Verfälschung der Statistik bei gemeinsamer Betrachtung 7

8.
Ranking-Kriterien Backlinks Authority /Social Trust Onpage 8

9.
Ranking-Kriterien OnPage• Eine Seite kann in Google ohne OnPage-Optimierung gut ranken.• Trotzdem: OnPage-Optimierung ist sehr wichtig und bleibt der erste Schritt in der Suchmaschinenoptimierung.• Schlechte OnPage-Optimierung wirkt wie eine Handbremse für den SEO-Erfolg• Überoptimierung vermeiden• SEO-Texte Verkaufstexte 9

10.
Ranking-Kriterien OnPage 2 Aufbaugeschwindigkeit WerbeinhalteContent-Qualität Seitentitel Interne Linktexte Keyword-Dichte Alt-Tags Überschriften (H1 bzw. H2-H6) Crawlability Bilder, Videos Keyword in der URL Content-Länge Domain (Keyword-Domains) Klickrate, Verweildauer, Absprungrate Kein Duplicate Content Synonyme Aktualität der Inhalte 10

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Ranking-Kriterien OnPage Google PandaWebsites mit schlechter Qualität ranken schlechter Merkmal schlechter Qualität Mögliche Anhaltspunkte (messbar)• Oberflächlicher Content • Strukturierung der Texte (Textformatierung, Bilder, Zitate, Listen, zu wenig Informationstiefe oder zu Verwendung von Synonymen, Länge) wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung von• Schlecht geschriebener Keywords Stupides Wiederholen von Keywords, Content Fehlen wichtiger Begriffe à Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis• Von anderen Websites • Verwendung offizieller kopierter Content Produktbeschreibungen• Content, der nicht nützlich ist Kein individueller Content! 11

12.
Ranking-Kriterien OnPage Google PandaWebsites mit schlechter Qualität ranken schlechter Betroffene Seiten Mögliche Anhaltspunkte (messbar)• Oberflächlicher Content • Strukturierung der Texte (Textformatierung, Bilder, Zitate, Listen, zu wenig Informationstiefe oder zu Verwendung von Synonymen, Länge) wenig Infos allgemein • Verwendung/Nichtverwendung von• Schlecht geschriebener Keywords Stupides Wiederholen von Keywords, Content Fehlen wichtiger Begriffe à Indiz für schnelle Texte ohne tieferes Verständnis• Von anderen Websites • Verwendung offizieller kopierter Content Produktbeschreibungen• Content, der nicht nützlich ist Kein individueller Content! 12

13.
Ranking-Kriterien OffPage• Backlinks nach wie vor ein Link-, Domain, IP- & Backlinks wichtiger und Class-C-Popularität unverzichtbarer Faktor zur Anzahl Backlinks Beurteilung der Themenrelevanz für Google. Anteil Backlinks mit Stopword• Interpretation: Empfehlung Anteil Backlinks mit Keyword 13

14.
Ranking-Kriterien OffPage 2• Ansprüche an die Natürliches Linkwachstum Backlinks Backlinkstruktur sind Breite Streuung gestiegen: Variable Ankertexte Themenumfeld Authority & Trust u Bad Neighbourhood Linkplatzierung Nofollow-Anteil Authority & Trust u 14

15.
Ranking-Kriterien OffPage 3! Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren.? Wie kommt man an Backlinks? Geschäftspartner Weitere Webseiten Partner, Lieferanten, Pressearbeit Dienstleister, Hersteller, des Unternehmens Links zu Unternehmen und Produkten Kunden, Agenturen Tochter und Schwesterunternehmen Qualitative Backlinks Foren, Sponsoring und Blogartikel Blogkommentare kaufen 15

16.
Ranking-Kriterien OffPage 3 ! Für die meisten Seiten ist es in einem kommerziellen Umfeld unabdingbar, Backlinks zu akquirieren. ? Wie kommt man an Backlinks? Geschäftspartner Weitere Webseiten Partner, Lieferanten, Pressearbeit des UnternehmensDon‘t!Dienstleister, Hersteller, Kunden, Agenturen Don‘t! Tochter und Schwesterunternehmen Don‘t! Links zu Unternehmen und Produkten„Klassischer“ Minderwertige Kataloge Backlinks überLinktausch Foren, & Verzeichnisse Linknetzwerkeund Backlinks Sponsoring Blogkommentare Blogartikel kaufen 16

17.
Ranking-Kriterien Authority / Trust• Hinweise für Google über Seriosität und Qualität einer Webseite Domainalter Authority / Trust Hosting t Backlinks Wer linkt zu Ihnen? Navigation Neu: rel="author" Impressum Wen verlinken Bewertungen Sie? Brand 17

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Ranking-Kriterien Social Networks• Seiten, Produkte, Dienstleistungen, Hersteller und Händler werden empfohlen, geliked und bewertet.• Meinungen der User von Social Networks wichtige Informationsquelle für Google• Wichtiger Grund für Launch von Google+• Entsprechende Präsenz im Web 2.0 daher unerlässlich für Suchmaschinenoptimierung Für viele Seiten spielen die Social Networks keine Social Signals sind Rolle letztendlich nichts anderes als t Links Social Signals in diversen Statistiken über Ranking-Faktoren überbewertet (Korrelation) 18

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info@seonative.de Vielen Dank für Ihre Besuchen Sie Aufmerksamkeit! unseren Stand B23 Zeit für Ihre Fragen?seonative GmbH | Kreuznacher Straße 62 | 70372 Stuttgart | www.seonative.de 19