Das Team von Dexperty, den Digitalexperten der Messe Frankfurt, hat in einem Management Report die „Kommunikation im Messeumfeld“ untersucht. Die nun vorliegende Untersuchung bietet nicht nur Einblicke in aktuelle Entwicklungen sondern liefert dem interessierten Leser auch Impulse und Benchmarks für die eigene Marketing-Strategie im Umfeld von Messen. Im Rahmen der Studie wurden im Frühjahr 2014 mehr als 500 Marketingentscheider befragt. Diese waren Aussteller der Messe Frankfurt-Messen Light + Building, Ambiente, Paperworld sowie Heimtextil, Christmasworld und Prolight + Sound. Den vollständigen Ergebnisbericht zur Studie können Sie hier anfordern: http://m-es.se/p9SP Weitere Information zu diesem Thema finden Sie auch auf "Connected", dem Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com

1. Kommunikation im Messeumfeld
Untersuchung der Messe Frankfurt stellt Messe-
Kommunikation auf den Prüfstand

2. Kommunikation im Messeumfeld auf dem Prüfstand
Messen haben eine ungebrochen hohe
Bedeutung im Marketing von Unternehmen.1
Primär werden diese Marktplätze von den
Ausstellern zur Kundengewinnung und -pflege
sowie zur Vorstellung von Neuheiten genutzt.
In der Untersuchung ist die Messe Frankfurt
der Frage nachgegangen, was Unternehmen
im Umfeld von Veranstaltungen tun, um mit
ihren Zielgruppen in Kontakt zu kommen.
1 Quelle: Budgetverteilungs-Studie des Bundesverband Industrie Kommunikation
(bvik)
Marketing-Kommunikation im Messeumfeld 2

3. Untersuchungsfazit
• Die Untersuchung zeigt, dass digitales Marketing auf dem Vormarsch ist,
aber Printmedien und klassische Mailingstrategien in vielen Märkten
weiterhin unverzichtbar scheinen.
• Die zunehmende Globalisierung und die damit notwendige Differenzierung
der Kommunikation erfordern mehr strategische Marketingplanung als
aktuell zu beobachten ist.
• Zudem gewinnen Messen mit globaler Reichweite an Bedeutung, der Trend
geht zu internationalen Messen.
• Es liegt nicht zuletzt an den Messegesellschaften als Veranstalter, neben
den klassischen Onsite-Marketing-Angeboten umfassende digitale
Vermarktungsangebote gerade für mittelständische Unternehmen zu
entwickeln.
Marketing-Kommunikation im Messeumfeld 3

4. Untersuchungsübersicht
Befragungszeitraum: Januar - April 2014
Befragte: Aussteller der Messen Light +
Building, Ambiente, Paperworld sowie
Heimtextil, Christmasworld und Prolight +
Sound.
Es wurden betrachtet: Marketing-Strategien,
Kommunikationskanäle, Digitalisierung und
genutzte Medien.
Teilnehmer: 509 Marketingentscheider
nahmen an der Untersuchung teil.
Marketing-Kommunikation im Messeumfeld 4

5. Weitere Informationen zur Studie
Mehr Informationen über die Untersuchung
im Connected Blog der Messe Frankfurt:
http://m-es.se/Yg76
Video-Interview mit Kai Hattendorf,
Bereichsleiter Digital Business der Messe
Frankfurt, zur Untersuchung: http://m-es.
se/Mk2b
Vollständiger Ergebnisbericht zur Studie hier
anfordern: http://m-es.se/p9SP
Marketing-Kommunikation im Messeumfeld 5

6. Marketing-Kommunikation im Messeumfeld
Untersuchung durchgeführt von Dexperty – Digitale Expertise der Messe Frankfurt
Kontakt:
Messe Frankfurt Exhibition GmbH
Stefanie Hombach
stefanie.hombach@messefrankfurt.com
+49 69 – 75 75 - 5432
Weitere Informationen zur Messekommunikation oder Digital Marketing finden Sie in
Connected – Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens
http://connected.messefrankfurt.com/
Twitter-Kanal von Dexperty
https://twitter.com/dexperty
Fink & Fuchs Public Relations
Alena Becker
alena.becker@ffpr.de
+49 611 – 74 131 - 66