Presentación de Raquel Herrera sobre la comunicación presentada en el 2º congreso sobre redes sociales Comunica2.0 del Campus de Gandia (UPV) Congreso celebrado los días 26, 27 y 28 de octubre del 2011
http://www.comunica2gandia.com/
Personajes bienvenidos: estrategia de comunicación 2.0 de USA Network
1. Personajes bienvenidos: estrategia de
comunicación 2.0. de USA Network
Raquel Herrera Ferrer Universidad Pompeu
Fabra
II Congreso Comunica 2 27/10/11
2. ¿Quién soy?
Traductora especializada en
arte y comunicación digital
Investigadora centrada en
“narrativa digital”
Autora del blog Tempus fugit,
cuando arte y tecnología
encuentran a la persona
equivocada
(http://www.raquelherrera.
blogspot.com)
3. ¿Qué investigo?
Narratología de las creaciones digitales. ¿Cómo
se construye la narrativa digital?
Dos perspectivas sobre innovación narrativa>
1) Desde dentro (en el propio relato)
2) Desde fuera (mediante paratextos, por
ejemplo redes sociales)
5. Innovación narrativa desde fuera
Estrategias de fidelización de USA Network>
1) Mediante la campaña entre espectadores y
personajes Characters welcome.
2) Mediante un uso intensivo y extensivo de
redes sociales dirigidas a targets buscados y
pensados.
10. “Es todo un personaje”: rasgos de éxito
de las series de USA Network
Dramedy
Bildungsroman/identificación
Nostalgia/formulismo
Estética muy cuidada
15. ¿Cómo se traduce a la dimensión
2.0.?
Opinión constante del espectador
Implicación de los “personajes”
Product placement extendido
Fidelización por no cancelación