O documento discute posicionamento digital e inteligência de conteúdo. Resume que 3 bilhões de pessoas acessam a internet, com 105 milhões de brasileiros conectados. Também discute oportunidades de presença digital em redes sociais e e-commerce no Brasil. Finalmente, apresenta uma metodologia para planejamento de conteúdo digital com foco em posicionamento, público-alvo e canais de comunicação.

3. Posicionamento Digital e
Inteligência de Conteúdo

4. Porque estamos aqui
Sabemos o que é se sentir perdido no
mar da Internet

5. Quanta gente na Internet?
3 Bilhões de pessoas
1/3 da população
mundial
Fonte: http://www.tecmundo.com.br
2000 2013
316 mil
3 bi
741%

6. Acesso à Internet
Fonte: http://www.tecmundo.com.br
90%
10%
50%
90%
26%
Média
mundial:
42%

7. Nosso Brasil
105 milhões de
pessoas
conectadas
57 milhões
acessam com
frequência
43% dos lares
tem acesso à
Internet

8. Smartphones no Brasil
Fonte: www.proxxima.com.br

9. Smartphones no Brasil
Fonte: www.proxxima.com.br

10. Redes Sociais
1%6%93%
97% dos brasileiros
com acesso à internet
estão em redes
sociais, 27% a mais
que a média mundial

11. E-Commerce no Brasil
Receita de
R$ 35,8 bi
em 2014 Os
consumidores
de SP, RJ e MG
foram os que
mais compraram
em lojas virtuais
em 2014
61, 6 milhões de
consumidores
web
Ticket médio
R$ 347,00
Fonte: Convergência Digital, dados Conversion, acesso em 3.2.2015

12. E o nosso barco?
Como ser encontrado nesse mar de
informações?

13. Ser encontrado na Internet
Depende do seu objetivo na
rede

14. Antes de começar…
Qual o seu
objetivo
aqui hoje?

15. Metodologia Cobal.to

16. Case: Oficina de Estilo

17. Qual era o
objetivo da
Oficina de Estilo
na Internet?
Case: Oficina de Estilo
1
O que
enxergamos de
oportunidade?
Nossa entrega
para oficina:
2 3
Organizar o
discurso,
organizar
publicações
Reduzir
presença, nova
identidade,
otimização
Informação
organizada
Leveza, clareza

18. Instagram_ODE

19. Instagram - 10 meses atrás

20. Instagram - hoje

21. Afinal, estamos aqui para
Refletir e Trabalhar!
A importância de ser
um ter plano de
navegação e uma
bússola na mão

22. MODULO 1 - Posicionamento
Digital

23. Primeiro
Vamos entender um pouco mais
sobre conceito…

24. Processo de Comunicação
Concepção
da ideia,
mensagem
Transmissão,
mensagem
Decodificação
da mensagem
pelo receptor
Emissão
Meio
Recepção

25. Construção da Marca
Identidade da
Marca
Sinais emitidos
(nome, símbolos,
produtos, serviços etc)
Imagem da
marca
Emissão
Meio
Recepção

26. Isso é o que chamamos

27. Branding
Conjunto de elementos
que resultam na percepção
sobre a marca
Toda a comunicação de
uma empresa com o seu
público é uma ação de
Branding, porque influencia
na percepção sobre a marca

28. 1) Identidade da Marca
Concepção que a marca
tem de si. Composta por:
Identidade visual:
Símbolos, cores, fontes, (foto)
Identidade verbal:
Nome, assinatura, storytelling,
tom de voz (personalidade)

29. Case: Cobal.to

30. Case: Cobal.to
Identidade Visual
Elementos: tipografia exclusiva, que
transmite solidez, sem a sobriedade de
grandes corporações. O símbolo remete à
caixa de ferramentas, soluções que podem
ser customizadas.
Identidade Verbal
A Cobalto nasceu para criar conversas entre
marcas e pessoas. Transformar o diálogo
entre empresas e clientes com estratégias
duradouras, humanas.

31. Case: Natura
Fonte: Ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 2014 - http://www.rankingmarcas.com.br/

32. Fonte: Ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 2014 - http://www.rankingmarcas.com.br/
Identidade Visual
O logo: desenho orgânico, que se
move para dentro e para fora, sem
nunca terminar.
Identidade Verbal
Bem-estar: relação harmoniosa do
indivíduo consigo mesmo, com seu
corpo.

33. 2) Imagem da Marca
A maneira como as
pessoas vêem
Inputs de comunicação
recebidos pelo público
Percepção

34. Case: Thorne Travel

35. Case: Thorne Travel

36. 3) Posicionamento
Como eu quero ser percebido
O que é meu e ninguém mais tem?

37. Fonte: Ranking das marcas brasileiras mais valiosas de 2014 - http://www.rankingmarcas.com.br/
Case: Itaú

38. Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=ghlL1_BlAhU
Case: Itaú

39. Para depois, aplicar…
É hora de parar e pensar se estamos
no caminho certo.

40. Mãos à obra!

41. Porque marcas inspiram

42. Estamos no caminho certo?

43. Posicionamento
Dinâmica:
Por que você faz o
que você faz?
Como você faz o
que faz?
O que você faz?

44. d
Exemplo:
Porque a Cobalto faz o que faz? Acreditamos que
ninguém conta sua história melhor do que você
Como a Cobalto faz? Empodera marcas para que
elas contem suas histórias com naturalidade
O que a Cobalto faz? Planos de inteligência de
Conteúdo e Posicionamento Digital

45. Vamos construir nosso positioning
EU, Cobal.to, ACREDITO que ninguém conta sua história melhor do
que você, por isso EMPODERAMOS marcas ATRAVÉS de planos de
inteligência de conteúdo e posicionamento digital.

46. Posicionamento
Dinâmica:
Para quem você faz
o que faz?

47. O que ele
PENSA E SENTE?
VÊ?
O que ele
FALA E FAZ?
O que ele
ESCUTA?
O que ele
GANHOS
Quais são os seus
FRAQUEZAS
Quais são as suas
Mapa de Empatia

48. Mapa de Empatia
Uma resposta afetiva
Se colocar no lugar do
outro
Entender
Conversar

49. MODULO 2 - Presença Digital e
Oportunidades

50. Presença Digital

51. E o que é isso?
Significa saber o
quê e como falar.
E mais importante,
se a rede onde
você está presente
alcança o público
desejado.

52. Presença Digital
Como marcas constroem reputação e presença digital:

53. Mãos à obra!

54. Mapa de presença digital
Dinâmica
Canal 1 Canal 2 Canal 3 Canal 4
Qual é o canal?
Número de
seguidores
Assuntos
Perfil Público
Frequência de
postagens
Relevância para a
marca

55. Mãos à obra!

56. Mapa de Networking
Dinâmica
Próximos Acessíveis 1 Acessíveis 2 Parcerias-desejo

57. O que fazer com esse mapa?
Quando a
oportunidade bate
na porta

58. análise de oportunidade
Exemplo 1: Iconosquare

59. Analise Oportunidade
Exemplo 2: Facebook Pages

60. Importante decidir
Onde estar presente para entregar a mensagem com
consistência, coerente com nosso posicionamento.
E que pessoas são importantes para nos ajudar
nesse trabalho

61. Case: Lanchonete da Cidade

62. Qual era o
objetivo da
Lanchonete na
Internet?
Case: Lanchonete da Cidade
1
O que
enxergamos de
oportunidade?
Nossa entrega
para
Lanchonete da
Cidade:
2 3
Se diferenciar,
organizar o
discurso,
aumentar base
Explorar a
relação com a
cidade, reforçar
marca
Editorias “da
cidade” e
campanhas de
engajamento

63. Análise de presença

64. Oportunidades

65. Campanha de engajamento

66. Parcerias Estratégicas

67. Resultados Obtidos

68. Resumindo
Entender
oportunidades
significa redefinir o
caminho
Manter o foco
História que queremos
contar
Posicionamento da
marca
Público-alvo

69. MODULO 3 - Inteligência de
Conteúdo

70. Recapitulando
Agora que já sabemos:
Porque fazemos
o que fazemos
Nosso público
de interesse
Onde queremos
estar

71. Precisamos tomar decisões
Faremos
escolhas para
entregar a nossa
mensagem com
precisão:
Networking Tipo de
relacionamento
Formato da
mensagem
Alcance da
mensagem

72. Vamos falar de inteligência

73. Inteligência de Conteúdo

74. Inteligência de Conteúdo
Persona Digital
(Posicionamento,
personalidade)
canvas COBAL.TO
EditoriasObjetivo da
conversa (na
internet)
Parcerias Estratégicas
Frequência
Canais Público-alvo
Entender / Aplicar
Otimização
Parcerias de Execução
Direcionamento
(Linguagem,
formato)

75. Inteligência de Conteúdo

76. Mãos à obra!

77. Plano de inteligência
Dinâmica - como
funcionaria o
planejamento de
conteúdo?

78. Inteligência de Conteúdo
Persona Digital
(Posicionamento,
personalidade)
canvas COBAL.TO
EditoriasObjetivo da
conversa (na
internet)
Parcerias Estratégicas
Frequência
Canais Público-alvo
Entender / Aplicar
Otimização
Parcerias de Execução
Direcionamento
(Linguagem,
formato)

79. Onde tudo isso nos leva
Uma marca que
se comunica com
seu público de
maneira
organizada, clara,
coerente,
consistente…

80. MODULO 4 - Otimização

81. Produção de conteúdo
Como otimizar e organizar sua produção de conteúdo

82. Produção de conteúdo
Criação de materiais para não designer

83. Composições e Efeitos
Escrita: iA Writer - máquina de
escrever
Texto sobre foto: Over (facílimo de
usar e super chique)
Mosaico de fotos: Insta PicFrames
ou Pic Jointer

84. Edição
_Edição de imagens:
Whitagram
Afterlight
Vsco Cam
Flipagram (slide show)
_Edição de vídeos:
Fly

85. Otimização e métricas
Agendamento posts: Post.so,
Instamizer
Análise de performance:
Iconosquare
Regram: Repost
CRM: Streak
Postagem cross-mídia: If This Than
That

86. Pra finalizar
Importante: o
engajamento
depende
diretamente do
seu
envolvimento
com cada uma
de suas redes
sociais

87. Pra finalizar

88. E agora?
O plano e a bússola
estão nas nossas
mãos. Quem vai se
arriscar?

89. diana@cobal.to
marina@cobal.to

90. Obrigada!