O documento discute conceitos fundamentais sobre cores, incluindo: 1) A formação da cor envolvendo luz, objeto e observador; 2) Os sistemas de cores RGB e CMYK; 3) As classificações de cores primárias, secundárias e terciárias; 4) Características como matiz, luminosidade e saturação.

1. Módulo 6
Cor
Textura - Proporção
Escala - Movimento
!1

2. Teoria das Cores

3. • luz, objeto e observador.
• Para que exista a cor, são
necessários
três elementos :
A luz incidindo sobre um objeto terá
suas propriedades físicas alteradas e
chegará até o olho do observador
surgindo então a sensação visual
chamada cor.

4. • Quando o olho humano recebe uma onda com comprimento
de 1 metro, nada ocorre, porém ao receber ondas
compreendidas entre 400 e 700 nm (nanômetros =
0,000000001 metro ) aí sim temos a sensação das cores.
• Podemos definir a luz como uma
forma de energia que se propaga
em ondas compreendidas entre
400 e 700nm, aproximadamente.

6. (Red, Green e Blue – RGB)
!
• A luz branca é formada pela adição
destas três luzes coloridas – RGB – no
sistema conhecido como Síntese Aditiva
• Se dividirmos o espectro visível em três
partes proporcionais teremos a
predominância de três cores (luzes) :
Vermelho, Verde e Azul Violeta

7. Além de vermelho, verde e azul violeta, podemos
reconhecer outras cores que nos são muito conhecidas.
Cyan é o nome dado ao azul-verde cujo
comprimento de onda dominante é de 495,5 nm.
Amarelo é o nome dado à cor cujo comprimento de
onda dominante é de 574 nm.
Magenta é o nome usado internacionalmente para
indicar a cor púrpura, que não existe no espectro
da luz branca, mas é resultado da mistura ou
sobreposição das duas cores situadas nas extremidades
do espectro: azul-violeta e vermelho.

8. Formação das cores
• Somando-se a luz colorida do
arco-íris, obtém-se a luz branca
(síntese aditiva);
!
• Somando-se matérias corantes,
teremos o preto (síntese subtrativa).

9. Síntese aditiva
• Na síntese aditiva somam entre si
radiações de diversas longitudes de
onda.
• Projetando-se em uma tela as três
longitudes de ondas, vermelha, verde e
violeta, teremos a luz branca no espaço
onde houver a superposição dessas três
cores.
• Esse é o sistema usado nos monitores e
TV. Também chamado de sistema RGB
(red, green and blue).

10. Síntese subtrativa
!
• Na síntese subtrativa, misturamos
pigmentos coloridos que atuam como
seletores ou filtros de luz.
• Esse o processo utilizado nas artes
gráficas. É também chamado de
sistema CMYK (cyanciano, magenta,
yellow and black).

11. Síntese subtrativa
!
• Cada tipo de pigmento tem seu próprio
poder seletor, ou seja, absorve (subtrai)
uma ou mais dessas radiações.
• A cada sobreposição de um pigmento,
diminui o número de radiações refletidas,
até conseguir a ausência absoluta de toda
radiação, isto é, a sensação de preto, fim
da mistura subtrativa.

12. Síntese subtrativa
!
• As cores básicas da mescla subtrativa são
o amarelo, o cyan e o magenta.
• Essa escolha se deve ao fato de que o
pigmento de cada uma das três cores não
é o resultado da combinação de outros.
• Pelo contrário, da mistura desses
pigmentos, pode-se obter uma vastíssima
gama de outras tonalidades.

13. Círculo cromático
•É uma das formas
mais comuns de
visualização das cores.
• A disposição das
cores na rosácea ajuda
a entender as várias
formas de
harmonização das
cores.
• É também chamada
de círculo cromático.
!
Johannes Itten

15. Classificação das cores:
Cores Primárias
• São as cores básicas a partir das quais se
obtém todas as cores do espectro.
• No processo de síntese aditiva, cor-luz, o
vermelho, o verde e violeta são chamadas
de primárias, pois a mistura dessas luzes
coloridas produz o branco
• No processo de síntese subtrativa, cor-
pigmento, as primárias são o magenta, o
amarelo e o cyan. A mistura, em partes
iguais, dessas três cores produz o preto.

16. Classificação das cores:
Cores Secundárias e Terciárias
Cores Secundárias
• Resultam da mistura de duas cores
primárias.
• O vermelho é formado pelo magenta e amarelo. O
verde, da mistura do ciano com o amarelo e o
violeta da mistura do ciano com o magenta.
Cores Terciárias
• A mistura de uma cor primária e uma
secundária, vizinhas no círculo
cromático, produz uma cor terciária.
• São seis: amarelo-esverdeado, verde-azulado,
azul-violeta, vermelho-violeta, vermelho-magenta,
magenta-laranja.

17. Cor complementar
• É aquela formada por duas cores
primárias, em oposição à cor primária
que não entrou na sua formação,
» por exemplo: o verde (cyan + amarelo) é
complementar do magenta (primária que não
entrou na sua formação) e vice-versa.

18. Cor complementar
• No círculo cromático a cor complementar é
a que está “diametralmente oposta”, isto é,
traçando um diâmetro, a que está do lado
oposto.
• Do mesmo modo, como o positivo e o
negativo, o branco e o preto também são
complementares. Os opostos se
completam.

19. Cores análogas
• São as que se situam próximas no
círculo cromático, e, por isso, são
parecidas quanto à formação
» por exemplo: Amarelo, laranja e vermelho

20. Características das cores
Matiz ou tom - É a característica
qualitativa de uma cor, que se especifica
com os termos azul, vermelho, verde,
amarelo, etc. Esse conceito é ligado
diretamente ao comprimento de onda de
cada radiação.

21. Características das cores
Luminosidade ou brilho (claridade)- Consiste
na capacidade de cada cor-pigmento de refletir a
luz branca que recebe. Na pintura e nas artes
gráficas, modifica-se a luminosidade adicionando-
se preto aos tons, pois o preto absorve parte da
luz que as cores refletem.

22. Características das cores
Saturação - É a característica quantitativa de
uma cor. É a “vivacidade da cor”. Quando uma cor
está presente na sua força e pureza máxima, mais
próxima a seu comprimento de onda, sem adição
de branco, diz-se que atingiu sua saturação
máxima.

23. Sistema de cores - CMYK
• Sistema de cores para impressão.
• Quadricromia: Processo de impressão por
mistura subtrativa de quatro cores
normatizadas:
• Cyan
• Magenta
• Yellow e
• K (negro)

24. Quadricromia

25. Sistema de cores - RGB
• RGB (Red, Green and Blue)
• Sistema de cor usado na captação e
reprodução de cores em monitores.
• Vermelho, verde e azul: é o sistema de cor
utilizado por monitores de PC, pelas
televisões e máquinas fotográficas digitais.
• Estes aparelhos usam estas cores-base
para compor todas as outras cores.

26. Policromia
• Impressão a várias cores. A policromia
mais usada é a quadricromia, que pode
ser complementada com uma quinta,
sexta cor, etc., – ou com vernizes de
proteção.
• Alternativamente, uma impressão pode
ser feita com cores normatizadas pelo
sistema Pantone.

27. Sistema Pantone
• Estas cores padronizadas estão integradas
em aplicações em embalagens, ilustração
e paginação – são “traduzidas” para
visualização em monitores RGB.
• Distinguem-se variantes: Pantone coated,
uncoated, metalic, etc (com verniz, sem
verniz, metalizado).

28. O sistema Pantone é
uma forma de garantir a
impressão de cores
entre 95% a 100%
estabilizada. Contudo, é
mais caro imprimir com
tons Pantone do que
com o sistema CMYK.

29. !
• Conceitos
!
• Definindo as Cores
– Características (Qualidades) das Cores – matiz
• Nos ajudam a definir e classificar as cores
!
– Temperatura = cores = frias x cores quentes
» Capacidade que as cores tem de parecer quentes ou frias
» De acordo com a semelhança com o fogo
» Quentes: amarelo, vermelho, laranja
» Frias: cyan, azul, violeta, verde
» Neutra: verde

30. Linguagem das Cores
!
• Associações simbólicas atribuídas às características das cores
!
• Temperatura: Cores Frias x Cores Quentes
Frias (afastantes)
• tranquilidade
• equilíbrio
• racionalidade
• frescor
• iluminação
• divino
• distanciamento
• apatia
• impessoalidade
• introspecção
Quentes
(aproximantes)
• agitação
• dinamismo
• emotividade
• calor, acolhida
• ação
• terreno
• interação
• energia
• proximidade
• descontração

31. • Linguagem das Cores
!
• Associações simbólicas atribuídas às características das cores
!
• Luminosidade (profundidade): Claro x Escuro
Claras
• Proximidade
• Descontração
• Abertura
• Flexibilidade
• Leveza
• Casualidade
Escuras
• Autoridade
• Seriedade
•Credibilidade
• Força
• Densidade
• Formalidade

32. • Linguagem das Cores
• Associações simbólicas atribuídas às características das cores
!
• Saturação (Brilho, Intensidade, Pureza): Brilhante x Fosco
Brilhantes
• Vivacidade
• Desafio
• Irritante
• Energia
• Irritantes
• Agressivas
• Simples
• Infantil
Foscas
• Suavidade
• Prudência
• Apaziguadora
• Equilíbrio
• Confortantes
• Acolhedoras
• Sofisticado
• Maduro

33. • Linguagem das Cores
CASUAL
• Descontração
• Relaxamento
• Diversão
• Jovem
• Frescor
• Imaturo
• Irreverente
• Férias
• Flexibilidade
• Receptividade
• Criatividade
FORMAL
• Comprometimento
• Prontidão
• Ambição
• Adulto
• Credibilidade
• Maduro
• Sério
• Trabalho
• Força
•Distanciamento
•Seriedade
Quente, Luminoso, Vivo (Saturado) Frio, Escuro, Fosco (Não-Saturado)

34. FÉRTIL, CORDIAL
& ACOLHEDOR
ÍNTEGRO, CONFIÁVEL,
RESPONSÁVEL
PACIENTE, AMÁVEL &
DOCE
SÉRIO, HUMILDE, MADURO
CONFORMADO & EXECUTOR
ENÉRGICO,
FORTE, & APAIXONADO
DINÂMICO, DISPOSTO &
ALEGRE
CENTRADO, EQUILIBRADO
& CONSERVADOR
DIVERTIDO
TRANQUILO & AMIGÁVEL
CRIATIVO, MÍSTICO & DIVINO
LEAL, VERDADEIRO, PACÍFICO
& CONSERVADOR
CRIATIVO
NOVO, HONESTO &
PACIFICADOR
SÓLIDO, CONSTANTE, APÁTICO, SEM
AMBIÇÃO & CONSERVADOR
SOFISTICADO, PODEROSO
SEGURO & CHEIO DE
AUTORIDADE
PODEROSO, ELEGANTE, &
NOBRE
INOFENSIVO
FRESCO, ENERGÉTICO
!
Linguagem das Cores
!
• Significado das Cores

35. As cores podem
parecer diferentes em função
da cor do fundo.
INFLUÊNCIA

36. CONTRASTE
o contraste pode ser obtido através de diferenças no matiz (cor), na
luminosidade ou na saturação.
!
o amarelo é a cor de maior visibilidade, a mais clara e luminosa.
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O contraste entre cores pode ser usado para alterar a sensação de
tamanho entre objetos. Por exemplo, uma pessoa gorda parece ser mais
magra quando veste roupas pretas.
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!
Este efeito se deve a um mecanismo da visão que aumenta as
diferenças de intensidade entre as cores dos objetos e os faz mais
visíveis do que realmente são.

37. DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2ª Edição São Paulo: Martins Fontes, 2003.
Textura – a textura é o elemento visual que com frequência serve de substituto para
as qualidades de outro sentido, o tato.

38. TEXTURAS

39. DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2ª Edição São Paulo: Martins Fontes, 2003.
Proporção Áurea – Nas questões de design que envolvem conforto e adequação,
tudo que se fabrica está associado ao tamanho médio das proporções humanas –
antropometria. A proporção áurea regula a maioria dos formatos e áreas de trabalho
visual.

40. Elementos Gráficos

41. DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2ª Edição São Paulo: Martins Fontes, 2003.
Dimensão ou Escala –Não só podemos senti-la, mas
também vê-la, com o auxílio de nossa visão estereotipa e
binocular. Mas, nas representações bidimensionais da
realidade, como desenho, pintura, fotografia, cinema,
televisão, não existe uma dimensão real; ela é apenas
implícita.

42. • Movimento: Como no caso da dimensão, o
elemento visual do movimento se
encontra mais frequentemente implícito
do que explícito no modo visual. O olho
também se move em resposta ao processo
inconsciente de medição e equilíbrio
através do “eixo sentido” e das
preferências esquerda-direita e alto-
baixo.

43. DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2ª Edição São Paulo: Martins Fontes, 2003.
Um quadro, uma foto ou a estampa de um tecido podem ser estáticos, mas a quantidade
de repouso que compositivamente projetam pode implicar movimento, em resposta à
ênfase e à intenção que o artista teve ao concebê-los.

44. Bibliografia – Sintaxe Visual
DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. Martins Fontes,
São Paulo.
LAGE, Nilson. Jornalismo e Linguagem na Era da Produção
Simbólica. Rio de Janeiro, 1991.
SILVA, Rafael Souza. Diagramação: o planejamento visual gráfico
na comunicação impressa . Summus. 3.ed. 1985. São Paulo
COLLARO, Antônio Celso. Projeto Gráfico – Teoria e Prática da
Diagramação. Sumus Editorial, São Paulo 1996.
HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. Nobel, São
Paulo, 1999.
GUIMARÃES, Luciano. A cor como informação – a construção
biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores. Annablume,
São Paulo, 2000.
HARROWER, Tim. The Newspaper Designer’s Handbook. Mc Graw-
Hill, 1998.

45. Bibliografia - cor
BAER, Lorenzo - Produção gráfica. Senac Editora. São Paulo,
2005.
FARINA, Modesto - Psicodinâmica das cores em publicidade.
Editora Edgar Blucher Itda. São Paulo, 2002
GERRITSEN, Frans - Color. Apariencia óptica, media de expresión
artística y fenómeno físico. Editorial Blume. Barcelona. 1976.
PEDROSA, Israel - Da cor à cor inexistente. Léo Christiano
Editorial Ltda. 1ª ed. 2005.
PETERSON, Bryan L. - Using Design basics to get creative results.
North Light Books. Cincinnati, 2009
RIBEIRO, Milton - Planejamento Visual Gráfico. Linha Gráfica
Editora. Brasília, 2001.
WEINMAN, Lynda; HEVIN, Bruce - Colorindo imagens na Web. Ed.
Quark. 2008. Colar Harmony