Club mediamediterrannée focusmedia2_pqr_pqg

1. La Presse Quotidienne RÉGIONALE & GRATUITE Bruno RICARD Directeur marketing, communication & études SPQR Club Média Méditerranée, octobre 2013

2. Sommaire Usages en matière d'information & et profusion média Explosion de l’offre média Positionnement de Presse Quotidienne Les enjeux de l'audience Deux familles, entre national & local La Presse Quotidienne Gratuite La Presse Quotidienne Régionale Développement, diversifications Modèle économique L’indispensable digitalisation La création en Presse Quotidienne Pour déborder du cadre imposé : trafic & réseaux 2

3. 1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA

4. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.

5. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 60 : le temps de loisir est de plus en plus important ; la TV couleur fait son apparition ; les news magazines émergent

6. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.

7. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1, création de nouvelles chaines, apparition des gratuits et du minitel... "qui va tuer la presse"

8. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'internet et ses marques fondatrices (Google, Yahoo, Napster) et des FAI "triple play" (Free...)

9. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE > 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des quotidiens et magazines gratuits, de l'iPod, du web social...

10. UNE RÉVOLUTION RÉCENTE : ATOMISATION DU TEMPS PASSÉ ET BAISSE DE RÉGULARITÉ DANS LA FRÉQUENTATION DE CHAQUE MÉDIA Des quotidiens & des magazines… …encore en papier ? +200 chaînes thématiques sur câble, satellite ou ADSL Millions de sites web, streaming, blogs, web 2.0, RSS, widgets… Bande FM décrochages locaux, podcasts, radio numérique 24 chaînes TNT gratuites TV locales ADSL, IP TV… Web via Smartphones WAP, I-mode, 3G+, 4G Services personnalisés, géolocalisation,

11. DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de volumétrie de lecteurs, mais voit ses lecteurs occasionnels progresser de façon continue jusqu'en 2010, à l'instar par exemple de la grand-messe du 20h. Il n'y a donc pas une baisse du nombre de lecteurs mais une baisse du nombre de lectures... 22 000 21 000 20 000 19 000 18 000 17 000 16 000 15 000 14 000 13 000 Réguliers Occasionnels

12. Audience en 7 jours : 80% des Français Malgré une baisse de sa régularité de lecture, la Presse Quotidienne reste un puissant média de masse, capable d'atteindre très rapidement des audiences puissantes, a fortiori sur ses cibles de prédilection. 90 80 70 % de couverture 60 de la popula>on 50 40 Presse Quotidienne PQR + PGI en PACA PQR + PGI en Lang.-Rouss. 30 20 10 0 L M M J V S D

13. TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR Les plus fortes audiences TV de l'année 2012 culminent à 13 millions de téléspectateurs, la plus forte audience de l'année pour un programme d'information étant la déclaration de candidature de Nicolas SARKOZY au JT de Claire CHAZAL, avec une audience de 11,5 millions. En comparaison, la lecture de la PQR ou de la PGI, c'est chaque jour 22,9 millions de lecteurs. 24 22 20 18 Divertissement : Le bal des enfoirés Euro 2012 : Espagne-‐Italie (ﬁnale) Euro 2012 : France-‐Suède Euro 2012 : France-‐Esp. (1/4 ﬁnale) Elec>ons prés. : déclara>on N. Sarkozy JT : Annonce candidature N. Sarkozy Euro 2012 : France-‐Ukraine Euro 2012 : France-‐Angleterre 14 PQR + PGI TF1 16/03 TF1 01/07 M6 19/06 TF1 23/06 F2 06/05 TF1 15/02 M6 15/06 TF1 11/06 12 10 8 6 4 2 0 Série TV : Mentalist 16 PQR + PGI un jour moyen Couverture en millions Meilleure audience info. TF1 11/12

14. MALGRÉ L'ATOMISATION DES AUDIENCES, CELLES DE LA PQR ET DE LA PGI RESTENT FORTES. LA MESURE AUDIPRESSE : UN FORT ENJEU 14

15. ONE : UN ECHANTILLON MASSIF q Univers de l’enquête q  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant en France. Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012 q Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 35 500 interviews réparties comme suit : g  IDF : 5 000 interviews Province : 30 500 interviews g  300 inter. minimum par département g 

16. UN PROTOCOLE MULTI-MODAL non internautes internautes 70% 10% 20% cati-cawi casi rdv casi direct Plus jeunes et plus actifs Un peu âgé Cat. défavorisées (très peu de <34) (peu instruits) autonome assisté Employés et ouvriers actifs Retraités, ruraux 16

17. UNE ADMINISTRATION MULTI-MODALE Recrutement : contact, composition du foyer , "   habitudes Internet, renseignements signalétiques, lieux de vie, présentation du questionnaire (10 à 15 minutes) "   Audience : présentation de l’étude, filtre 12 mois, habitudes de lecture, dates de dernière lecture, nombres de numéros lus, comportements de lecture (29 minutes) + versions numériques (6 minutes) "   Media-marché : habitudes médias TV, Radio (9 minutes) + les déplacements/vacances, automobiles/ 2 roues, activités de loisirs, centres d’intérêt culturels sportifs, achats, équipements, logement/patrimoine (20 minutes, en décalé) 17

18. DES SECTEURS PASSÉS AU CRIBLE • Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants : •  Habitudes cinéma / radio / télévision •  •  •  •  •  Relation à l’entreprise / administration Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...) Activité dans l’entreprise Participation à la gouvernance Rôle institutionnel (élus...) •  •  •  •  •  •  Styles de vie Équipement high-tech et mobilier du foyer Déplacements, voyages, week-ends Alimentation, cuisine, gastronomie Beauté et mode Argent et patrimoine (immobilier, ...)

19. LE CUMUL 2 ANS Ventilation départementale de l’audience base : 71 OOO interviews

20. Ventilation départementale de l’audience L'exemple de Dans la bande 2 ans : 638 000 lecteurs LNM L’audience de la Provence est issue à 92% de résidents de sa zone de diffusion principale (04,13,84), soit 587 000 lecteurs LNM et à 6% par des résidents en zone de diffusion secondaire (30, 83) : tous ces individus résident en zone d'enquête du titre et se voient donc systématiquement questionnés sur leur lecture de la Provence. Les 2% de lecteurs restants (12 000) sont atomisés sur le territoire, mais attirés par la zone de la Provence, ce qui les rend éligibles au questionnaire d'audience via deux modalités possibles : •  leur zone de travail •  leur zone de vie (zone d'attaches, WE, vacances, résidence...) 1 1 1 1 2 1 46 1 19 107 2 434 20

21. Audience des suppléments Proﬁl comparé des supports La Provence Audience LDP 100% 80% 558 La Provence La Provence Dimanche 51% 64% 60% 712 520 TV Magazine La Provence 42% 40% 20% 58% 49% 36% 0% La Provence 476 Version Femina La Provence Homme 0 100 200 300 400 500 600 700 800 100% 80% 60% 0% Femme 100% 80% 60% 61% 24% 22% 23% 16% 17% 13% La Provence TV Magazine Version Femina 64% 40% 20% TV Magazine Version Femina 35-49 ans 50 ans et + 52% 55% 24% 24% 24% 25% 24% 21% La Provence TV Magazine Version Femina 60% 40% 15-34 ans 51% 20% 0% CSP+ CSP- Inactifs

22. Accès au média marché (exemple) > 47% des lecteurs de la Provence résidant dans les Bouches-du-Rhône ont effectué des achats chez IKEA au cours des 12 derniers mois (indice 122). 3 insertions dans la Provence (dpt.. 13) Performances sur cible : Achats IKEA au cours des 12 derniers mois Couverture en % Couverture en milliers Répétition Nombre de contacts 38,8% 319 000 1,9 607 000

23. AU-DELÀ DU PRINT, UNE ÉTUDE QUI FAIT LE TOUR DES HABITUDES DE FRÉQUENTATION DES CANAUX DIGITAUX : WEB, MOBILES, TABLETTES … LES LECTURES CONVERGENTES DES FRANÇAIS : L'AUDIENCE AUGMENTÉE !

24. Plus de 43 millions de Français, 84% soit de la population, sont en contact au moins une fois par mois avec une marque de PQR ou de PGI, qu’il s’agisse du print, du web ou du mobile (yc. tablettes)

25. AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND NATIONALES MARQUES NATIONALES PQR66 Femme Actuelle Total PHR 20 Minutes Paris Match Version Femina L'Equipe Le Monde Voici Télé Loisirs Télé 7 Jours Le Figaro Le Parisien / Aujourd'hui en France Closer Metro Gala Elle L'Express Le Nouvel Observateur BRAND (en milliers) Evolu<on vs. 2011 (%) 40 107 15 031 14 520 12 927 12 257 11 736 11 523 11 479 11 173 11 173 10 729 10 411 10 092 9 338 8 671 8 278 7 997 7 728 7 177 +2,0% 0,2% 2,9% 9,3% 3,4% 0,7% 3,0% 2,9% 3,4% 8,2% -‐1,3% 12,5% 12,5% 5,5% 0,0% 1,9% 5,7% 7,8% 6,1%

26. AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND LOCALES (Audience mensuelle de l'édition semaine + édition du 7° jour + suppléments mag + applis + sites mobiles + web) MARQUES NATIONALES Ouest-‐France Sud Ouest La Voix du Nord Le Dauphiné Le Progrès La Dépêche du Midi Midi Libre La Provence Nice Ma>n Le Télégramme La Nouvelle République L'Est Républicain La Montagne L'Indépendant Les DNA Le Républicain Lorrain Nice Ma>n L'Alsace -‐ Le Pays L'Union -‐ L'Ardennais BRAND (en milliers) 6 329 3 339 3 117 2 806 2 595 2 539 2 250 2 188 2 077 1 748 1 585 1 425 1 411 1 344 1 246 1 178 1 151 1 042 970

27. EXEMPLE D'EXPLOITATION : MIDI LIBRE AUDIENCE BRAND : 2 250 000 "lecteurs" par mois (Audience mensuelle print + suppléments mag + applis + sites mobiles + web) 2 500 Le print représente encore 89% de l'audience sur un mois. Le digital couvre 31% de l'audience de la Marque. On compte donc 11% de "lecteurs" exclusifs digitaux et 20% de "lecteurs" duplicants. 2 250 2 007 2 000 1 500 1 000 703 666 621 500 149 66 Mobile Tablet (sites + applis) Applis 0 BRAND (30 jours) Print Digital Sites (web (tous + mob) devices) Web

28. 2 – 2 FAMILLES : PGI & PQR, repères

29. PQR, PQN et PQG : 8,7 millions d'ex/jour 60% 82% = PQR + PGI (inclus : 7% de PQ du 7° jour) Source : OJD

30. Un pays de quotidiens à ancrage régional 71% 84% Ventilation de la diffusion annuelle. Source WAN 82% 53% 64% 64% 51% 89% 93% 56% 82% 70% 76% 100% 92% 76% 59% 91% 30 Presse Quotidienne Régionale (dont Gratuite) majoritaire Presse Quotidienne Nationale majoritaire

31. Top diffusion en Europe (presse payante) …des diffusions modestes par rapport à la presse anglo-saxonne : 1er quotidien payant Français = Ouest France 3 300 000 Bild Zeitung (All.) 2 863 000 The Sun (Roy. Uni) Daily Mail (Roy. Uni) Daily Mirror (Roy. Uni) Kronen Zeitung (Aut.) 2 113 000 Zaman (Tur.) Daily Telegraph (UK) 819 000 786 000 Ouest France (Fra) Daily Star (Roy. Uni) 1 126 000 785 000 753 000 703 000 Daily Express (Roy. Uni) 678 000 De Telegraaf (Pays Bas) 677 000 Fakt (Pol) 634 000 Un phénomène inexistant en France : le "tabloïd" populaire WAN - World Press Trends

32. AUDIENCE DES QUOTIDIENS Un segment dont l’audience augmente à la faveur du développement des gratuits d’information = absence de cannibalisation du lectorat PQN & PQR 30 000 25 000 +21% 20 000 PGI +6% 15 000 PQN 10 000 5 000 0 2004 PQR -1% Total PQ +121% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

33. LA PGI PRESSE (QUOTIDIENNE) GRATUITE D'INFORMATION 33

34. La PGI : une histoire récente Métro est lancé le 18 février 2002 à Paris, Lyon et Marseille par le groupe suédois Modern Time Group. Ce groupe a été le premier a se lancer dans les gratuits, à Stockholm en 1995, il a essaimé depuis et reste présent dans 22 pays. TF1 a racheté 100% du capital de la filiale française rebaptisée Métronews en 2011. Marseille Plus a été lancé, avant Métro, à Marseille par le titre de PQR La Provence (groupe Hachette). Depuis, la PQR et Bolloré se sont alliés pour étendre le réseau Direct Matin à Lille, Lyon, Bordeaux, Toulon, Paris, Montpellier, etc. Le concurrent de Métro, 20 minutes, lancé le 15 mars 2002 à Paris, est soutenu par le principal groupe de presse norvégien Schibsted. En France, il s'est allié au groupe Ouest France. En 2013, il est présent dans près de 50 villes avec une extension récente sur les villes « moyennes ». 34

35. Une distribution quotidienne de 2,6 millions d'ex. 20 minutes : Direct : Metro : 979 440 ex. 909 837 ex. 753 917 ex. (*) 210 jours par an

36. Une pression axée sur les zones à forte densité de population ... ...mais des différences d'implantation traduisant les stratégies différentes des 3 titres.

37. "   20 minutes : le pari de la différence q  15 éditions en France couvrant 45 villes q  Une rédaction de 100 journalistes q  40 pages quotidiennes q  q  q  Une approche formelle en rupture, à son arrivée sur le marché (mini format, rubriquage couleur, sur-couvertures, formats événementiels…) 1/2 de la diffusion en points fixes de distribution (vs colportage) Un positionnement d'innovation sur la diffusion comme sur le digital

38. "   Metronews : le pari de l’international q  Présent dans 22 pays q  11 éditions en France couvrant 33 villes q  Un "partage" rédactionnel avec les éditions internationales permettant de mutualiser les coûts journalistiques q  30 pages par jour au format tabloïd q  Un traité mosaïque "pilules d'info" q  60% de la diffusion par colportage (vs points de diffusion)

39. "   Direct Matin : le pari du local q  q  q  q  q  Réseau historiquement issu d'éditeurs de la presse régionale payante Une maîtrise locale du traitement rédactionnel et de la remontée d'infos Une maîtrise identique du métier de régie publicitaire en régions Une pression en diffusion pour être leader sur 16 principales agglomérations (villes de +200 000) Une approche multi-régionale plutôt que nationale ou internationale

40. L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilation des audiences témoigne d'une réalité nationale de la diffusion, à un bémol près : le moindre taux de circulation de Dircet Matin, dont la diffusion est beaucoup plus concentrée. 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 2005 Titre 2006 2007 2008 2009 20 minutes Métro 2010 2011 Direct Matin 2012 2012/13 LNM Total PGI 5 921 20 minutes 4 376 Metronews 2 866 Direct Matin 2 574

41. Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes" La PGI permet visiblement de rajeunir le lectorat de la Presse Quotidienne, d'autant que la cannibalisation des lectorats est restée très marginale, voire inexistante. 70% du lectorat a moins de 50 ans La PGI permet de toucher près d'un 15/24 sur 5 en France (19,2%) 41

42. Une caractéristique inattendue : les CSP+ La PGI, à la surprise de beaucoup d'observateurs, a conquis, en milieu urbain, une population importante de CSP+. La PGI couvre nationalement 18% de la cible "Affaires et cadres" soit un indice 153 en affinité. 35% des lecteurs de la PGI appartiennent à cette cible CSP+ (PP/AC/PI) 42

43. PGI : la spécificité des duplications Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres Une des révélations des enquêtes d'audience est la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène très important montre qu'il y a une logique d'attractivité liée proprement à la gratuité. 42% du lectorat de 20 Minutes est également lecteur de Métro et 40% est également lecteur d’une édition « Direct Matin » 66% du lectorat de Métro est également lecteur de 20 Minutes. 51% lit également une édition de « Direct Matin » 65% du lectorat « Direct Matin » est également lecteur de 20 Minutes. 54% est également lecteur de Métro

44. Heure de première lecture (veille) La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières lectures de PGI s’effectuent avant 10h. En comparaison, la lecture de la PQN est plus étalée tout au long de la journée. 97% 100% 89% 90% 79% 80% 68% 70% 60% PQR 48% 50% PQN 40% PGI 30% 20% 18% 10% 0% Avant 8h Avant 10h Avant midi Avant 14h Avant 18h Après 18h

45. Lieux de lecture (veille) Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile pour la presse payante, mobiles et urbains pour la PGI. 100% 90% 80% 70% 70% 60% PQR 50% PQN 40% PGI 30% 20% 14% 11% 10% 0% 1% 3% Domicile Lieu de travail Transports Marchand de Parents, journaux voisins, amis 6% Salle d'amente, café, coiﬀeur 3% Ailleurs

46. "   Plus de 10 ans après l’apparition de cette forme de presse : quel bilan ? Un succès d'audience indiscutable : 20 Minutes, Métro et Direct sont aujourd'hui les trois premiers "quotidiens" (ou réseaux de quotidiens) recensés dans l'étude d'audience de référence (Audipresse - ONE) Un succès publicitaire variable : la crise amorcée en 2009 additionnée à une compétition nationale rare dans les autres pays (3 intervenants) à eu tendance à tirer les prix vers le bas. Si nationalement 20 Minutes a un leadership, localement, les cartes sont fréquemment rebattues. Un succès économique mal assuré : Métro a passé le cut du bénéfice en 2007, après 5 ans... 20 Minutes a réalisé un bénéfice opérationnel de l'ordre de 7% fin 2008... Mais les deux titres ont ensuite percuté la crise publicitaire... quand Bolloré est dans une stratégie qui ne nécessite pas un retour immédiat sur investissement et se donne jusqu’à 2015 pour engranger des bénéfices. Au-delà des quotidiens, force est de constater que le modèle gratuit a suscité nombre de vocations, y compris en presse magazine : de Sport à A NOUS en passant par Femme en ville, Golf, Newzy, Economie Matin, Gratuit Auto Pro ou Gratuit Bati Pros, tous les créneaux classiques du « centre d'intérêt » ont été couverts... mais très peu survivent à la période de crise et au « test » des trois ans. Les quotidiens restent les valeurs sûres de ce segment du gratuit.

47. LA PQR PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE

48. La Presse Quotidienne Régionale 63 titres couvrant toutes les communes, de France 48

49. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE

50. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE

51. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journalistes, soit près de 5 000 journalistes salariés. La PQR est le premier employeur de journalistes en France (plus de 20%) L'apport de près de 25 000 correspondants locaux répartis sur l'ensemble du territoire porte à 30 000 le nombre de personnes au service de l'information ... presque autant que de communes françaises DANS LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION La Presse Quotidienne Régionale, est présente dans 66 000 points de vente : 31 000 points de vente Prestalis+ 35 000 points vente supplétifs Elle s'appuie sur 15 000 porteurs qui acheminent le journal à domicile chaque matin avant 7h00. Plus de 50% de la diffusion de la PQR est réalisée par portage et ce mode de distribution est encore en croissance en 2012.

52. Des emplacements publicitaires très recherchés : 70% du CA des titres LA UNE NATIONAL & INTERNATIONAL PAGES RÉGIONALES DÉPARTEMENTALES PAGES LOCALES Placement PUB en pages VILLES - Info exclusive : " micro " - Info de proximité - Politique locale - Environnement - Pratique & quotidien - Actualité commerciale 52

53. L'exemple de Ouest France 7,7 millions d'habitants Territoire = Belgique 440 Km 430 Km

54. 3 RÉGIONS INSEE BASSE NORMANDIE 1,4 Millions hab. BRETAGNE 3 Millions hab. PAYS DE LA LOIRE 3,3 Millions hab.

55. 12 DÉPARTEMENTS MANCHE CALVADOS ORNE FINISTERE COTES D ’ARMOR MORBIHAN ILLE ET VILAINE MAYENNE SARTHE LOIRE ATLANTIQUE MAINE ET LOIRE VENDEE

56. Un journal, 53 éditions différentes chaque jour Cherbourg MANCHE BayeuxCaen St-LôCoutances Caen CALVADOS Paysd ’Auge Vire-Falaise Lannion - Paimpol Brest Argentan-Flers Morlaix FINISTERE Châteauli n- Carhaix Quimper Finistère Sud St-Malo Guingamp Dinan St-Brieuc COTES Loudéac-D ’ARMOR VitréFougères Rostrenen Pontivy Mayenn e Rennes 2 MAYENNE Rennes MORBIHAN Lorient ORNE Sud-Manche AlençonOrne-Est Ploërmel Auray SARTHE ILLE ET VILAINE Redon-Pays de Vilaine Vannes Sarthe-Sud ChâteaubriantAncenis MAINE ET LOIRE LOIRE ATLANTIQUE Angers-Segré St-Nazaire - La Baule Nantes Nantes Vignoble Pays de Retz Cholet VENDEE VendéeOuest Le Mans SartheNord VendéeEst

57. 438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS' 57

58. Répartition de l'audience PQR Note de lecture : 36,4% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQR 61,1% des Bretons lisent chaque jour au moins un titre de PQR

59. AUDIENCES PAR TITRES 19 titres dépassent les 300 000 lecteurs. Ouest France Voix du Nord Sud Ouest Dauphiné Libéré Progrès Dépêche du Midi Nouvelle République Midi Libre Montagne Télégramme Provence Est Républicain DNA Républicain Lorrain Union – Ardennais Nice Matin L’Alsace – Le Pays Courrier de l’Ouest Courrier Picard 2 551 1 120 1 089 978 851 754 650 647 641 637 617 581 548 503 438 390 351 340 301 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600

60. AUDIENCES PAR TITRES 18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs. Var Matin Paris Normandie Indépendant Journal de Saône-et-Loire Bien Public République du Centre Corse Matin Charente Libre Maine Libre Vosges Matin Yonne Républicaine Populaire du Centre Echo Républicain Est Eclair – Libération Champagne Journal du Centre Berry Républicain Journal de la Haute-Marne Centre Presse Aveyron 278 248 221 206 196 191 173 159 159 1 146 135 134 129 123 110 103 84 77 LNM 0 50 100 150 200 250 300

61. 3-PROSPECTIVE : ENJEUX DU MÉDIA

62. LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS L’augmentation des prix de vente a permis de stabiliser, voire de faire progresser les recettes issues de la diffusion (+3% de 2000 à 2010) Evolu>on CA ventes de contenus Presse d'informa>on 3 000 En Millions d'Euros 2 500 2 000 1 737 1 650 Presse d'informa>on locale 1 500 Presse d'informa>on na>onale 1 000 500 890 887 2000 2010 0 En millions d'Euros Presse d'information nationale Presse d'information locale Total CA ventes contenus 2000 2010 890 1 650 2 540 887 1 737 2 623 (Source : DGMIC)

63. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE ! Poids du marché publicitaire total dans le PIB 2,2% 2,07% 2,02% 2,0% 1,99% 1,95% 1,93% 1,90% 1,91% 1,89% 1,88% 1,95% 1,93% 1,86% 1,91% 1,89% 1,8% 1,81% 1,75% 1,68% 1,58% 1,6% 1,57% 1,56% 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 199 199 199 199 199 199 199 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 201 201 1 2 199 1,4% Poids de l'activité publicitaire dans le PIB : une décroissance continue depuis ... 2000

64. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !

65. LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL 70

66. LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION : -  Des contenus originaux -  Des investissements technologiques -  Des marques pour capitaliser 71

67. Les contenus des journalistes créent de la valeur pour l’ensemble de l’économie numérique française 72 Moteurs de recherche Portails d’informa<on des FAI 72%* des <tres d’actualité mis en avant sur la page « Google Actualité » à un instant donné, proviennent d’acteurs de la presse en ligne contre 28% des contenus issus de groupes audiovisuels ou d’agence de presse (Reuters, AFP, AP) 30% à 40%* des <tres d’actualité mis en avant sur la page « actu.orange.fr » à un instant donné, proviennent d’acteurs de la presse en ligne le reste provenant de l’AFP (en partenariat avec Orange) ou des groupes audiovisuels Equipements connectés des constructeurs** La consomma>on/lecture d’actualité est l’un des principaux usages sur Internet en 2011 tous supports connectés confondus Table`es (70%) PC (31%) Mobiles (28%) *Source : test Kurt Salmon réalisé 3 fois par jour pendant 4 jours parmi les théma:ques « A la une », « Interna:onal » et « France » **Source : Meta media FTV 2011

68. LA PRESSE CONTINUE À INVESTIR DANS LA QUALITÉ ÉDITORIALE EN DÉVELOPPANT SES ÉQUIPES RÉDACTIONNELLES Evolu<on journalistes / eﬀec<f total 100% 1% 3% 4% 45% 45% 47% 90% 80% 70% 60% Journalistes Web 50% Journalistes Print 40% 30% Autres collaborateurs 53% 52% 49% 2 005 2 009 2 011 20% 10% 0% Pour développer une audience multicanaux, la presse renforce ses équipes éditoriales tant sur le papier, que sur le web 73

69. LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS NUMÉRIQUES DEPUIS 2009 –  Les entreprises de presse ont investi plus de 100 Millions d’Euros en développements digitaux depuis 2009 ; –  Elles ont aussi dépensé plus de 150 Millions d’Euros sur la période en dépenses éditoriales, développements et coûts marketing. Inves<ssements digitaux périmètre étudié de 2009 à 2012 (en M€) Inves>ssements digitaux cumulés Dépenses Marke>ng et Développements cumulés •  100 M€ 150 M€ Sources : SPEL/es>ma>ons à par>r de l’enquête auprès des éditeurs IPG 74

70. DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES Evolu<on des inves<ssements digitaux X 4 500 450 400 En Base 100 350 300 250 429 200 150 268 50 100 2008 2009 2010 2011 258 218 100 435 130 0 2005 2006 2007

71. LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA BATAILLE DE L’AUDIENCE En 10 ans, les marques de presse se sont imposées en audience sur tous les supports digitaux : •  25 millions de Français internautes1, audience qui n’existait pas il y a 10 ans •  8,2 millions de mobinautes2 qui consultent la presse depuis leur smartphone audience qui n’existait pas il y a 4 ans •  1,4 millions d’utilisateurs de tablettes2 qui lisent la presse audience qui n’existait pas il y a 2 ans (1)  Nombre de Français de 13 ans et plus qui consultent au moins un site de presse sur un mois (2)  Source : Médiamétrie MOBILE -‐ Avril 2012 -‐ popula:on mobinautes 11 ans et + (3)  Source : Médiamétrie Panel iPAD -‐ T1 2012 -‐ popula:on foyers iPad -‐ 18 ans + 76

72. UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN CROISSANCE FORTE POUR LA PRESSE D’INFORMATION •  Avec une croissance du nombre de visites de +57% entre 2009 et 2012, la presse d’information continue à améliorer son audience auprès des internautes. •  La PQR sur le web représente 54% des internautes ayant consulté un site d'actualité (yc pure players) (Source : Médiamétrie NetRatings Août 2013) Supports Actualités (SousCat) WEB66 (P) Le Figaro - TS OJD (B) Le Monde / HuffingtonPost.fr - TS OJD (B) Le Nouvel Observateur - TS OJD (B) Le Parisien - T (B) L Express.fr - TS OJD (B) Orange News - T (C) 20minutes.fr - TS OJD (B) MyTF1 News / metronews.fr - T (B) France Televisions News - TS OJD (C) Yahoo! News - TS (C) LePoint - TS OJD (B) MSN Actualites - TS (C) Ouest France - TS OJD (B) Liberation - TS OJD (B) Google News (C) La Depeche du Midi. - TS OJD (B) Sud Ouest - TS OJD (B) Midi Libre. - TS OJD (B) La Voix du Nord. - TS OJD (B) Le Dauphine Libere - TS OJD (B) Le Progres. - TS OJD (B) La Nouvelle Republique - TS OJD (B) Slate.fr - TS (B) Le Telegramme - TS OJD (B) Audience (000) 27 305 14 772 8 745 7 282 6 393 6 273 5 526 4 843 4 815 4 687 4 493 3 710 3 663 3 265 3 154 2 821 2 634 2 339 1 989 1 576 1 362 947 876 866 865 813

73. EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES •  41% des utilisateurs de Smartphones consultent la presse depuis leur mobile Nombre d’u<lisateurs Mobiles 2012 % des mobinautes lisant la presse sur leur smartphone 8,2 millions d’u>lisateurs 41% •  85% des possesseurs de tablette consultent la presse •  57% la consultent chaque semaine Nombre d’u<lisateurs Tablemes 2012 % des u<lisateurs lisant la presse sur leur table`e 1,4 Millions 85% 57% la lisent chaque semaine Source : Médiamétrie Mobile et Médiamétrie Panel Ipad – Périmètre Ensemble des marques de presse

74. ET AU-DELÀ DU DIGITAL... 79

75. LES MÉTIERS D'UN QUOTIDIEN AUJOURD'HUI ÉVÉNEMENTIEL DIGITAL PRINT Salons professionnels SITES WEB ÉDITORIAUX Manifestations sportives •  Route du Rhum •  Critérium du Dauphiné •  Spi Ouest France SITES WEB THÉMATIQUES - Communautés, blogs -  Passions (sport, ...) SUPPLÉMENTS MAG - TV - Féminins - Loisirs - News - Pictures SITES WEB DE SERVICES -  PA -  Guides culturels -  B 2 B PRODUITS DÉRIVÉS MAG - Hors-séries -  N° spéciaux -  Spin-of TÉLÉCHARGEMENTS -  Podcasts -  Pdf VENTE DIRECTE -  Catalogues brandés -  Ventes couplées (encyclopédies, BD, beaux livres, etc.) Événements marchands AUDIOVISUEL TV •  TV locales RADIO •  Antennes locales •  Indépendants SmartPhones - iPad - Contenus d'info - Services géolocalisés HEBDOS GRATUITS Et encore : des croisières, de la formation, de la vente directe, du « Groupon », …

76. DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL Médias Payants PQR WEB Services B2B PHR Services Mobiles Presse Magazine Diversiﬁca>on WEB Grand public TV Locales urbaines Aﬃchage Core Business Radio Hebdos Gratuits Annonces Médias Gratuits PGI

77. 4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE ...pour aller au-delà du média de trafic 82

78. Les registres créatifs de la Presse Quot' 83

79. LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ La presse quotidienne, média chaud, réactif

80. Souligner un événement de la marque 85

81. Campagnes de crise et rebond sur l’actualité sous 48h 86

82. DIRE CE QUI EST NOUVEAU AUJOURD'HUI La presse quotidienne, média des lancements

83. 88

84. Lancement de modèle 89

85. Lancement de produit : le simple "faire-part" de naissance 90

86. UN BIEN DE CONSOMMATION COURANTE La presse quotidienne, un « média-objet »

87. Le média mobile par excellence Relu, donné, plié manipulé, découpé, déchiré, archivé …un compagnon de route La Presse Quotidienne 92

88. UN MÉDIA DE "FLÉCHAGE" À CONSERVER 93

89. UN PENSE-BÊTE À DÉCHIRER 94

90. CAHIER 4 PAGES UN FORMAT "PÉDAGOGIQUE" À CONSERVER 95

91. LA FORCE DE L’ÉCRIT La presse quotidienne, média de confiance

92. Une annonce très écrite, sans aucun effet artistique ni conception graphique digne de ce nom… mais sur un sujet d'actualité brûlant… …pour quelle lecture ? 97

93. 98

94. L'engagement solennel 99

95. Le jeu avec l'écrit 100

96. L'écrit jusqu'au bout : quand Mont Blanc écrit "à la main" une vraie page du Times 101

97. COMPAGNON ET GUIDE DE LA VIE QUOTIDIENNE La presse quotidienne, média de proximité, du quotidien

98. •  Saint Valentin 103

99. 1er avril 104

100. •  Vacances d’été 105

101. LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES PRISES DE POSITION La presse quotidienne, média d'interpellation publique

102. L'apostrophe publique 107

103. Le militantisme 108

104. La provocation visuelle 109

105. + D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR

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