Итоги 13-го ежегодного опроса Гильдии за 13 год

январь 2014
Игорь Березин
Итоги 13-го ежегодного опроса Гильдии

«О развитии рынка маркетинговых
услуг в России»

Гильдия Маркетологов. www.marketologi.ru

I. Участники опроса
200 экспертов
Из 43 городов России, Казахстана, Украины, Беларуси
55% - члены Гильдии Маркетологов
55% - москвичи
60% - руководители компаний или отделов маркетинга
40 лет – средний возраст эксперта
11 лет – средний стаж работы эксперта в маркетинге
6 лет – средний стаж работы эксперта в компании
25% экспертов работают в крупных компаниях


Возраст экспертов
( продолжает расти)

50%

2006
2010
2011
2012
2013

45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%

Моложе 25
лет

25-34

35-44

45-55

старше 55 лет

Средний возраст экспертов в 2013-м – 40 лет
(в 2012-м – 38 , 2010-м – 34, в 2006-м – 33 года)

Стаж работы в компании
(продолжает расти)
2006

2009

2010

2011

2012

2013

30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%

Менее
одного
года

1-2 года

2-4 года

4-6 лет

6-10 лет Более 10
лет

Средний стаж работы эксперта в компании в 2013-м – 6 лет
(в 2012-м – 5, в 2010-м – 4, в 2006-м – 3,5 года)

Служба маркетинга в компании
2006

2009

2010

2011

2012

2013

45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%

Нет такого
подразделения

1--2

3--10

11-40

Более 40

Средний размер отдела маркетинга, там где он есть, в
2013-м году – 12 человек

II.

Изменения в компаниях


Что со службой / отделом маркетинга?
%

2009
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0

Рост 30+

2010

Рост 5-25

2011

2012

Нет изменений

2013

Снижение 5-25

Снижение 30+


Что с бюджетом маркетинга в 2013-м?
Ожидания конца 2012-го
Средний (не взвешенный) показатель – рост на 20-22%

2%

5%

Возрастет на 50% и более

13%

Возрастет на 25-45%

22%

15%

Возрастет до 10%
Не изменится

20%

23%

Сократится менее 10%
Сократится более 10%


Факт
%

Средний (не взвешенный) показатель – рост на 18%

7%

Вырос 50% +

15%

4%

9%
28%

Вырос на 25-45%
Вырос на 10-20%
Вырос до 10%
Не изменлся

20%
17%

Сократился менее 10%
Сократился более 10%


Выросли расходы:
% ответов
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

Интернет-маркетинг –
Зпл сотрудников отдела –
Реклама в медиа –
Стимулирование сбыта –
Обучение сотрудников –
Инфраструктура маркетинга –
Базы данных –
Исследования рынка –
BTL & DM –
Ни одна из статей –

40%
31%
22%
21%
18%
16%
15%
14%
7%
19%


Снизились расходы:
% ответов
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

Интернет-маркетинг –
Исследования рынка –
Стимулирование сбыта –
Зпл сотрудников отдела –
Обучение сотрудников –
Базы данных –
Инфраструктура маркетинга –
BTL & DM –
Реклама в медиа –
Ни одна из статей –

2,6 %
4,3 %
4,7%
5,3%
5,8%
5,8%
7,5%
8,5%
22,6%
58%


Ожидания конца 2013-го
%

Средний (не взвешенный) показатель – рост на 16%

5%
2%

Возрастет на 50% и более

10%
11%


29%

Возрастет до 10%
Не изменится

21%
22%

Сократится менее 10%
Сократится более 10%


Ожидаемые и фактические темпы роста
маркетинговых бюджетов в 2010 – 2014 гг.

Среднее значение; %

22
20

20

21

18
16
14

18

19
15

16
13

16
15

Прогноз
Факт

12
10

2010

2011

2012

2013

2014


III. Исследовательские компании
Количество работающих компаний в 2009-м сократилось на 33%,
а потом с тало расти на 5 – 7% в год.

290
270

285

250
230

235

210 225
190
170
150

220
195

185

220

220

205

215

190

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Динамика рынка исследований
(стагнация)
400
350

Объем, млн $

300

в т.ч. Количественные

355
285
255

195

195

200

2010

2011

2012

2013

300

235

186

150

162
135

100
50

315

185

250
200

320

315

100
55
40

75
55

2003

117

138

2005

2006

175

72

2002

100

180

0
2001

2004

2007

2008

2009


Объем рынка исследований. Млн. Дол.
(расхождение оценок возросло)
Гильдия Маркетологов и ОИРОМ (20 экспертов) млн. USD
Гильдия

ОИРОМ

450

430
390

400

355

350

325

300

255

250
200

165

150
100
50
0

100
55

155
85

320

265

190
260

135

75

285

355
320
315
300 315

200

120

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Объем рынка (МИ) в следующем году
На 2009-й

На 2010-й

На 2011-й

На 2012-й

На 2013-й

50
40

44 40

41

40

27

25

21

кр
со
.
ит
ач
зн

23

16
15

13

10
0

35

34

30
20

На 2014-й

12

21
21
14

11

66

32
25

18

14

10 13
4

4

6 8

ет
ет
ст
ст
а
ра
м
зр
оз
ем
ло
во
н
ш
о
ов
ро
ог
нн
мн
вп
ве
ст
Не
ак
К
ще
Су
кр
со
н.

ду
го


IV. Консалтинговые компании
Количество реально работающих компаний в кризис
сократилось на 28%, а теперь выросло

190
170
150

160

130

130

110
90
70
50

98

110

115

120

115

110

140

115

80

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Объем рынка
маркетингового консалтинга
млн. USD
140

140

120

130
114

100
80

116

121

125

84

60
64

40
20

30

39

44

0 15
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Темп роста рынка
маркетингового консалтинга
В%
100
100

80
60
40
20
0
-20

55

50

45
30

30
13

-12

2

4

3

12

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013


Объем рынка (МК) в следующем году

2010

2009

2011

2012

2013

60
50
40
30
20
10
0

2014

61

40
19
14
5
2 4

кр
.с о
ит
ач
зн

7

м
не

20

32
25 31

24

34

44
38
29
25

28

16
15 12

13

20
5
7

108 9
2

т
т
те
те
ас
ас
зр
д
зр
ре
во
во
п
го
но
кв
но
ен
м
Ка
тв
Не
ес
щ
Су

кр
.со
н

ду
Го
.


5 тем 2013-го
• Работа с социальными сетями – 32%
• Маркетинговая стратегия – 32%
• Управление продажами – 21%
• Брендинг – 18%
• Маркетинговые коммуникации – 17%


2 темы 2014-го
• Работа с социальными сетями – 41%
• Управление продажами – 21%
• Внедрение CRM – 9,5%
• Маркетинговые коммуникации – 8,5%
• Логистика – 6%


Гильдия Маркетологов
Маркетинг – система управления разработкой и продвижением
товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя,
производителя и общества в целом на основе комплексного
анализа рынка.

Настоящее определение принято расширенным Советом НП «Гильдия
Маркетологов» в ноябре 2010-го года

Девиз - Вместе мы можем больше!
Позиционирование – социальная сеть профессиональных
контактов
•
•
•
•

Гильдия основана в 2001 году
Объединяет более 250 профессионалов в области маркетинга
из России, Казахстана, Украины, Болгарии, Германии др. стран
info@marketologi.ru
www.marketologi.ru

Некоммерческое партнерство

«Гильдия Маркетологов»
Объединяет на условиях персонального членства:
•
•
•
•
•
•

•

Владельцев и руководителей предприятий и организаций с
маркетинговым мышлением
Ведущих специалистов и руководителей маркетинговых
подразделений производственных, торговых и сервисных
компаний, организаций
Преподавателей, авторов книг по маркетингу, менеджеров в
системе маркетингового образования
Консультантов по маркетингу и брендингу
Исследователей - Руководителей и ведущих специалистов
исследовательских компаний
Коммуникаторов - специалистов рекламных, PR, DM, BTL
агентств, редакторов профильных СМИ, сотрудников
общественных организаций и объединений, организаторов
выставок и конференций.
Специалистов в области инетернет-маркетинга и маркетинга в
социальных сетях


УТП: Повышение персонального
профессионального уровня членов

Сложные
задачи
Уникальный
опыт

звёзды
эксперты
профессионалы
учёные

Think-tank:
сверхвысокая
концентрация
маркетинговых знаний

Synergy:
Обмен знаниями и
опытом, генерация
идей, поиск решений

суперзвёзды
топ-эксперты
мегапрофессионалы
гуру

Практические
решения
Добавленная
ценность


Цели Гильдии
- Содействие личному профессиональному росту членов Гильдии;
Профессиональное общение и обмен: опытом, мнениями, знаниями,
информацией, технологиями; проведение дискуссий, круглых столов,
обсуждение в он- и офф-лайне; привлечение к проектам.

- Развитие маркетинга в России.
Совместная реализация и поддержка в реализации социально значимых
проектов. Поддержка системы маркетингового образования. Поддержка
конференций по маркетингу. Деятельное участие в формировании
цивилизованного рынка маркетинговых услуг, установлении
взаимопонимания между участниками рынка, урегулировании споров и
конфликтов.

- Поддержка формирования социально-ориентированной рыночной
экономики в России.
Содействие экономическому росту и повышению благосостояния
населения путем повышения качества: товаров и услуг, управления и
распределения; информационного обмена и популяризации идей.
27

Принципы Гильдии
•

Членами Гильдии являются профессионалы маркетинга, а
не компании и / или организации

•

Основным источником финансирования являются членские
взносы.

•

Президент, члены Совета, Комитетов работают на
общественных началах.

•

Гильдия не конкурирует со своими членами.

•

Коммерческие проекты Гильдия реализует через
профессиональных партнеров.

•

Равенство членов Гильдии

•

Добровольность взятых на себя обязательств

28

Возможности членов Гильдии
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

Обращаться к любому члену Гильдии с вопросом, предложением,
за советом, помощью.
Разместить свою страницу на сайте Гильдии.
Разместить свою вакансию или резюме на сайте Глиьдии.
Размещать свои статьи, рецензии, интервью на сайте Гильдии.
Включать новости о себе и своей компании в еженедельную рассылку
Сайта Гильдии (один раз в месяц).
Сделать «маркетинговый портрет» родного города и разместить
его на сайте Гильдии.
Участвовать в онлайн и оффлайн обсуждениях, дискуссиях; в нашей
социальной сети www.marketingpeople.ru и группе на Facebook.
Участвовать в опросах, проводимых Гильдией
Организовать в своем городе: семинар, учебную программу,
конференцию; и получить информационную и интеллектуальную
поддержку Гильдии.
Организовать в своем городе: клуб маркетологов, «круглый стол
бизнеса и маркетинга», городское объединение членов Гильдии (min –
7 чел).
Предложить Совету Гильдии свой проект (идею, инициативу)
для обсуждения, совместной реализации.

Обязанности члена Гильдии
• Следовать этическим принципам Гильдии.
• Отзываться на сообщения от других членов
Гильдии, отвечать на письма, предложения,
вопросы. Ответ не обязательно должен быть
положительным, но ответ обязательно
ДОЛЖЕН БЫТЬ.
• При любой уместной возможности продвигать
концепцию. цивилизованного маркетинга
в России и Гильдию Маркетологов.
• Участвовать в Ежегодном опросе Гильдии.
• Своевременно уплачивать членские взносы.


Ключевые мероприятия.
Что конкретно мы делаем:
• Ежегодный опрос «О состоянии и перспективах
развития рынка маркетинговых услуг».
С 2001-го года.

• Ежегодная Церемония награждения победителей по
результатам опроса Гильдии Маркетологов.
С 2004 года.

• Сайт Гильдии, как основная информационная
площадка общения профессионалов в маркетинге,

• Новостная рассылка Сайта Гильдии (2750 подписчиков).
еженедельная.

С 2004-го года. С ноября 2008-го –

• Дискуссионный клуб Гильдии – ежемесячные
встречи. С 2005-го года.
• Конкурс Дипломных работ по маркетингу, совместно
с РЭА им. Плеханова. С 2004-го года.

31


Ключевые мероприятия.
Что конкретно мы делаем:
• Издание Справочника «Маркетинг в России».

• Поддержка Учебных программ по маркетингу.

• Поддержка значимых конференций.

• Определение Топ-100 лучших книг по
маркетингу. С 2006-го года
• Группа «Marketers’ Guild» в Facebook,
с 2011-го года (более 1000 участников), и другие
информационные площадки.
• Церемония награждения «За заслуги в
маркетинге». С 2012-го года.
32

Итоги 13-го ежегодного опроса Гильдии за 13 год

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Итоги 13-го ежегодного опроса Гильдии за 13 год

Similar to Итоги 13-го ежегодного опроса Гильдии за 13 год (20)

More from Ярослав Гаврилов

More from Ярослав Гаврилов (20)

Итоги 13-го ежегодного опроса Гильдии за 13 год