Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Стас Султанов
Основатель, CTO
stas.sultanov@adrout.net
О докладчике
Компания AdRout основана осенью 2013 года.
Основная це...
50 оттенков трафика
суроваяреальностьрекламодателей
Обзор рынка США в цифрах
Общий годовой доход интернет рекламы за 2014 $49.5 миллиардов (рост 15.6%)
12.5
16.9
21.2 23.4 22...
Какую долю занимает
некачественный трафик?
35%
10%
70%
50%
?
Доля некачественного трафика
Согласно последним отчетам IAB и IAS
до60%
Почему так происходит?
Что приводит к росту доли некачественного траффика?
Паблишеры
Хотят увеличить прибыль, но достигли
...
Боты
• Server click bots
• E-mail/SMS spam
• Malware
Мошенничество
• Подмена выдачи
• Подмена данных о
пользователях
(Cook...
Ручной контроль
Контрольные закупки трафика в тестовом
режиме и ручная оценка качества трафика
по собственным критериям
Не...
Own vs SaaS
Не нужно обслуживать
и поддерживать
Уже готовая система
Big Data
- Рекуррентные платежи
- Зависимость от плана...
Мотивированный трафик… что с ним делать?
Кооперация как средство борьбы
Только вместе мы сможем изменить положение дел
Большеинформации
—эффективней анализ
Совмест...
Спасибо за
внимание!
Есть вопросы?
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

50 оттенков трафика: суровая реальность рекламодателей!, Стас Султанов AdRout, Mobile Beach Conference, MBC

50 оттенков трафика: суровая реальность рекламодателей!, Стас Султанов AdRout, Mobile Beach Conference, MBC

  • Als Erste(r) kommentieren

50 оттенков трафика: суровая реальность рекламодателей!, Стас Султанов AdRout, Mobile Beach Conference, MBC

  1. 1. Стас Султанов Основатель, CTO stas.sultanov@adrout.net О докладчике Компания AdRout основана осенью 2013 года. Основная цель компании – создание современных технологичных решений для контроля и анализа качества рекламного трафика. Мы предоставляем инструменты, которые помогают оценить финансовую привлекательность трафика из различных источников и выбрать наиболее оптимальный с точки зрения конверсии, а также выделить целевых посетителей. О компании
  2. 2. 50 оттенков трафика суроваяреальностьрекламодателей
  3. 3. Обзор рынка США в цифрах Общий годовой доход интернет рекламы за 2014 $49.5 миллиардов (рост 15.6%) 12.5 16.9 21.2 23.4 22.7 25.4 30.1 33.2 35.7 37.0 1.6 3.4 7.1 12.5 12.5 16.9 21.2 23.4 22.7 26.0 31.7 36.6 42.8 49.5 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Non-Mobile Mobile 110% Mobile CAGR 10% Non-mobile CAGR Источник: IAB/PwC Internet Ad Revenue Report, 2014
  4. 4. Какую долю занимает некачественный трафик? 35% 10% 70% 50% ?
  5. 5. Доля некачественного трафика Согласно последним отчетам IAB и IAS до60%
  6. 6. Почему так происходит? Что приводит к росту доли некачественного траффика? Паблишеры Хотят увеличить прибыль, но достигли предела естественной монетизации и не хотят инвестировать в масштабирование Мошенники Находят лазейки и новые способы мошенничества для получения легких денег. Рекламодатели Не имеют инструментов для отслеживания мошенничества, поэтому принимают средние показатели рынка за норму. Нетворки и агенства Хотят увеличить маржу, разбавляя качественный трафик некачественным. Закладывают в бюджет некачественный трафик без ущерба «нужных» показателей.
  7. 7. Боты • Server click bots • E-mail/SMS spam • Malware Мошенничество • Подмена выдачи • Подмена данных о пользователях (Cookie Stuffing) • Накрутка посещений (pop-unders, итд) Мотивированный трафик • Мобильные фермы • Прямая оплата за действия • Бонусы за действия внутри приложений Настоящие пользователи: • Не мотивированы • Релевантные • Органические источники • Есть конверсия Цвета трафика Нет Неосознанная Мотивированная Естественная Вовлеченность пользователя:
  8. 8. Ручной контроль Контрольные закупки трафика в тестовом режиме и ручная оценка качества трафика по собственным критериям Недостатки: - Не всегда достаточно данных для полноценной оценки - Недостаточно экспертных знаний - Со временем качество может измениться в худшую сторону Что делать? Автоматизированные системы оценки качества Разработка собственных или поиск существующих решений для анализа и контроля качества вашего трафика
  9. 9. Own vs SaaS Не нужно обслуживать и поддерживать Уже готовая система Big Data - Рекуррентные платежи - Зависимость от плана разработки сервиса Поддержка и аккаунтинг Кастомные функции Полный контроль данных Специфические требования - Ограниченный набор данных - Долгое время разработки и большое количество ресурсов Что выбрать? Чтобы определить что именно подходит больше всего, нужно взвесить все факторы - Необходимость в экспертных познаниях в области проверки
  10. 10. Мотивированный трафик… что с ним делать?
  11. 11. Кооперация как средство борьбы Только вместе мы сможем изменить положение дел Большеинформации —эффективней анализ Совместнаяборьбас поставщиками некачественноготрафика
  12. 12. Спасибо за внимание! Есть вопросы?

×