Презентация Василия Дубейковского для круглого стола "От бренда города к стратегии развития", Ярославль, 21 февраля 2013

1. бренд города.
приготовить мимозу
Василий Дубейковский
Ярославль, «От бренда города - к стратегии развития», 21 февраля 2013

2. главный вопрос
что такое
бренд
города?

3. тверь, 2011

4. сделать что-то для города

5. придуманный бренд города
тверь – город
вдохновения

6. туристическая айдентика Твери

7. опыт твери. 2 основных вывода
1 Бренд города
отличается от бренда
стирального порошка;
2 Есть и другие города,
пытающие
создать свой бренд.

8. попробуем отличить
логотип имидж пропаганда

9. попробуем отличить-2
инвесторы туристы жители

10. бренд города. 2 заблуждения
придумать КУПИТЬ

11. что такое бренд города?
идея,
которая объединяет
жителей города
и служит основой
для общения города
с внешним миром

12. эффект мимозы

13. мимозА. Схема приготовления
Майонез

14. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда

15. Ярославль пропущенные этапы
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда

16. Добрянка

17. критерий успеха разработки бренда
главный
критерий успеха –
принятие жителями
бренда города

18. добрянка. Вовлечение жителей в разработку бренда
Глубинные
интервью
Презентация Социальные
бренда сети
Конкурс идей Местные СМИ
Фокус-группа Опросы
Публичные Аукцион
слушания концепций
Mail
рассылка

19. этапы разработки бренда
1 2
Исследование города Разработка концепции
3 4
Воплощение концепции Поддержка бренда

20. Этап 1. исследование города
Модель идентичности г. Добрянка
ПРИРОДА ИСТОРИЯ
вода заводы
лес люди
земля войны
культура ИМЯ
интеллигенция доброта
коллективы Марянка
спорт

21. этап 2. разработка концепций бренда города
концепция №1
ИДЕнтичность концепция №2
концепция ...

22. этап 2. разработка концепций бренда города
Итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48

23. Этап 3. визуализация идеи бренда

24. Этап 4. поддержка бренда
ДОБРЯНКА Внешний мир
Добрянцы Международная
ассоциация
Бренд- добрых городов
менеджер
бренд-совет Стратегический
консультант
СМИ СМИ
Ассоциация
поддержки бренда

25. три главных принципа работы
Снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
исходим в процесс бренд –
из идентичности разработки общегородское
жителей жителей города достояние,
которое останется
и после смены власти

26. бренд Ярославля. что делать?
1 Выявить лидера разработки;
2 Объединить усилия вокруг лидера;
3 Этап 1. Исследование города;
4 Этап 2. Разработка и выбор концепции;
5 ...

27. контакты
CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс
любви к родному городу необходимо использовать на его благо.
Разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с
брендингом мест.
Дубейковский Василий
руководитель команды CityBranding
+7 (925) 011-02-54
v@citybranding.ru
citybranding.ru
vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand