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HYGIÈNE, SOIN & BEAUTÉ
CAHIER DE TENDANCES
AVRIL 2016
Avant-Propos
2
Ce cahier de tendances est la somme des travaux de nos équipes planning stratégique,
SEO/analytics & études...
Introduction
3
Notre espérance de vie augmente. Nous voulons passer ces années gagnées en bonne santé, actifs
& dynamiques...
Introduction
4
L’OPPORTUNITÉ
DE METTRE FIN À LA
MORT
Les progrès récents nous
permettent d’espérer vivre bien
plus longtem...
Introduction
5
Mais, alors que nous montrons de plus en plus de respect pour nos corps, alors que nous
devenons plus indul...
Au-delà de la beauté
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AU-DELÀ DE LA BEAUTÉ
Bien vivre et bien vieillir sont nos nouvelles priorités. Une vision plus
holi...
Au-delà de la beauté
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Running
Detox
Peau
Dormir
Manger
Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
 Nous pouvons ...
Au-delà de la beauté
8
Le monde ne fait qu’accélérer et nous comprenons que nous ne pouvons plus nous imposer de
suivre so...
Au-delà de la beauté
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LES CHRONO-RITUELS
Notre corps agit et réagit différemment
à divers moments de la journée/de
l’anné...
Au-delà de la beauté
10
Notre beauté est dans notre assiette. Plutôt que dans l’objectif de mincir, nos régimes
alimentair...
Au-delà de la beauté
11
SE PURIFIER
Les cures detox nous permettent d’éliminer les toxines et
de laisser reposer notre cor...
Au-delà de la beauté
12
Nous avons tendance à oublier que nos corps sont prévus pour s’auto-entretenir, si nous les
traito...
Au-delà de la beauté
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NOS CORPS ONT LA RÉPONSE
Nos corps ont nos meilleures solutions bien-être. Nous
fabriquons donc de...
Au-delà de la beauté
14
L’ANTI-RIDES SPORTIF
En stimulant nos hormones et notre organisme,
l’exercice modéré & régulier pe...
Au-delà de la beauté
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Quand la foi décline et que les incertitudes et les doutes s’installent, notre vie devient un lieu...
Au-delà de la beauté
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GOUROUS BIEN-ÊTRE
Dans le monde, le bien-être devient un mode de vie, un système
de valeurs et une...
Au-delà de la beauté
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Alors que la technologie est souvent pointée du doigt, de nouveaux objets connectés essayent pourt...
Au-delà de la beauté
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GOUROUS BIEN-ÊTRE
De nouveaux objets nous assistent au quotidien pour prendre
soin de nous, pour n...
Au-delà de la beauté
19
Si aujourd’hui, la beauté et le soin sont de plus en plus associés au style de vie plutôt qu’à des...
Au-delà de la beauté
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VIVRE SAINEMENT IMPLIQUE D’ÊTRE EN FORME
A une époque où le bien-être global est notre priorité,
p...
BEAUTÉ INCLUSIVE
Après des années de domination d’une beauté uniforme, blanche et mince,
nous jouons avec les canons de be...
Le régime semble être un intérêt déclinant chez les consommateurs, avec une
tendance de recherches qui diminue doucement d...
Les sujets liés à la thématique « BEAUTÉ
NATURELLE » progressent dans les conversations
Beauté inclusive
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La beauté natu...
Beauté inclusive
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CASSER LES NORMES SOCIALES DE BEAUTÉ
Plus libres qu’avant dans notre beauté, nous ne nous
imposons plu...
Beauté inclusive
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BEAUTÉ-RÉALITÉ
Dans la vie, plusieurs petits évènements affectent nos corps.
La maternité, l’âge, la m...
Beauté inclusive
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Quand vouloir mincir peut parfois être dangereux, à cause des régimes malsains que cela entraine, être...
Beauté inclusive
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LA FEMME PARFAITE A DES COURBES
Selon la science, la femme parfaite serait Kelly Brook. Elle a
été dés...
Beauté inclusive
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SUS AU ‘THIGH GAP’, VIVE LE ‘THIGH BROW’
Après le dangereux ‘thigh gap’ (à cause du régime drastique
q...
Beauté inclusive
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Si l’image de la femme blanche, mince, jeune et valide reste toujours prédominante, nous voyons de
nou...
Beauté inclusive
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BELLES À TOUT ÂGE
Si vieillir reste une inquiétude, ce n’est plus une fatalité
déprimante. Alors que n...
Beauté inclusive
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DE BEAUX ESPRITS DANS DE BEAUX CORPS
Pendant longtemps, la valeur des femmes a été
corrélée à leur cap...
Beauté inclusive
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La beauté se trouve dans ce qui nous rend différent – et cela n’a jamais été aussi vrai qu’aujourd’hui...
Beauté inclusive
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LE CHIC DE L’ATYPIQUE
Aujourd’hui, des gens auparavant considérés bizarres ou
moches sont de nouvelles...
Beauté inclusive
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Alors que le spectre du genre s’étend, les représentations, les perceptions & les besoins évoluent. Le...
Beauté inclusive
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« TROUBLES DANS LE GENRE »
L’industrie de la mode et de la beauté est le lieu où l’on retrouve
le plus...
Beauté inclusive
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MAQUILLAGE POUR HOMMES
Alors qu’un nombre croissant d’hommes cherchent à
prendre soin d’eux, le maquil...
Beauté inclusive
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Si nous cherchons à nous rapprocher de la réalité dans nos représentations et à accepter tous nos peti...
Beauté inclusive
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RETOUR AUX ESSENTIELS
Si le bien-être, l’apaisement et le respect de soi sont les
nouvelles priorités ...
BEAUTÉ NATURALITÉ
Dans un contexte où les scandales sanitaires se multiplient, où notre
environnement se dégrade, nous rem...
Beauté naturalité
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Produits, étapes, couches, ingrédients : après avoir cru longtemps que notre beauté nécessitait toujo...
Beauté naturalité
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FINI L’AGGRESSION
Nettoyage matin & soir, 3 à 4 gommages par semaine,
1 shampoing par jour, 2 douches...
Beauté naturalité
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Nos routines beauté deviennent de plus en plus naturelles. Nous changeons nos habitudes pour aller ve...
Beauté naturalité
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COMPOSANTS CONTRÔLÉS
Pour obtenir des informations sur nos produits de
beauté et trouver des alternat...
Beauté naturalité
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NATUREL ÉTONNANT
Le thé vert fermenté, la bave d’escargot, le venin
d’abeille, le carmine (insectes é...
Beauté naturalité
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Produits chimiques, gaspillage, test sur les animaux, stress environnemental : le marché de la beauté...
Beauté naturalité
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COSMÉTIQUES RESPECTUEUX
Les marques de cosmétiques s’engagent pour les
droits des animaux. Aujourd’hu...
Beauté naturalité
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Un nombre croissant de consommateurs est intéressé par des soins anti-âge alternatifs. Abandonnant le...
Beauté naturalité
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TRAITEMENT AU FROID
Le froid est apparemment aussi intéressant que le
botox pour combattre les signes...
Beauté naturalité
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Notre environnement quotidien, toujours plus pollué, que ce soit par des poussières nocives ou du str...
Beauté naturalité
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CONTRER LES EFFETS DE LA TECH
Notre rythme & nos habitudes de vie impactent notre peau.
Notre usage d...
Beauté naturalité
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Alors que nous essayons d’épurer nos routines, de les rendre plus naturelles et plus durables, un pan...
Beauté naturalité
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NOUS CHOISISSONS NOTRE NATURE
En décidant d’aller vers plus de naturalité, pour apporter ce
qu’il y a...
MA BEAUTÉ, À MA FAÇON
Aujourd’hui, les consommateurs ont repris le pouvoir et savent tout de leurs
routines beauté. Ils fo...
Beauté naturalité
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Avant, les marques faisaient la pluie et le beau temps du marché. Mais, aujourd’hui, cela a bien chan...
Beauté, à ma façon
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LA BEAUTÉ SOUS INFLUENCE SOCIALE
Les achats de produits & les idéaux/tendances beauté
sont de plus e...
Beauté, à ma façon
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MOYENS & MÉTHODES
A une époque où les informations sont disponibles
simplement et spontanément, les ...
Beauté, à ma façon
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Dans nos vies bien remplies, il y a de moins en moins de place pour l’attente et la patience. Nous v...
Beauté, à ma façon
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BEAUT’ASSISTANT
Aujourd’hui de nouveaux outils nous assistent au quotidien
pour mieux gérer notre be...
Beauté, à ma façon
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Aujourd’hui, nous voulons – et sommes capables – de tout faire par nous-mêmes. Que ce soit grâce à d...
Beauté, à ma façon
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MON SALON DE BEAUTÉ
De nouveaux outils permettent de prendre soin de nous
dans le confort de notre m...
Beauté, à ma façon
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Le marché innove à travers l’hyper-segmentation, pour répondre à de nouveaux besoins et de nouvelles...
Beauté, à ma façon
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L’ŒIL INNOVANT
Si le contour des yeux est déjà un incontournable, nous
commençons aussi à traiter no...
Beauté, à ma façon
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Les consommateurs veulent toujours plus de personnalisation pour leurs produits de beauté. Des innov...
Beauté, à ma façon
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PERSONNALISATION AU JOUR LE JOUR
Grâce à de nouvelles machines, liées à des capteurs pour
notre peau...
Beauté, à ma façon
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Face à la vague d’hyperpersonnalisation, poussée par les consommateurs, les produits cultes sont tou...
Conclusion
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Les paradoxes continueront à se développer, autant que les tendances deviendront toujours plus
liées, et nou...
Annexes
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NOS ÉTUDES
Étude NEWSDESK PERSONAL
CARE 2016, CHEMISTRY
AGENCY
Études des conversations web &
réseaux sociaux, ...
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helene.meinerad@chemistry-agency.fr
Claire Faure-Mill...
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Personal Care - Hygiène, soin & beauté

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Notre espérance de vie augmente. Nous voulons passer ces années gagnées en bonne santé, actifs et dynamiques. La beauté saine, notre nouveau leitmotiv.

Nous abordons le marché du Personal Care à travers 4 macro-tendances, pour étudier leurs manifestations et leurs implications :
• les évolutions de la vision globale du marché
• les nouveaux imaginaires et états d’esprit du consommateur vis-à-vis du marché
• la tendance majeure des évolutions et innovations produits
• le plus gros challenge à venir pour les acteurs traditionnels du marché

Veröffentlicht in: Marketing
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Personal Care - Hygiène, soin & beauté

  1. 1. HYGIÈNE, SOIN & BEAUTÉ CAHIER DE TENDANCES AVRIL 2016
  2. 2. Avant-Propos 2 Ce cahier de tendances est la somme des travaux de nos équipes planning stratégique, SEO/analytics & études consommateurs. Il combine de la recherche documentaire, des cas & des inspirations, associés à des données et à des insights consommateurs. Notre but est de mettre en lumière les tendances du marché hygiène, soin & beauté à travers des recherches tangibles, appuyées par des chiffres, mais aussi grâce à notre veille stratégique et à notre suivi des conversations web & social media. Nous abordons le marché à travers 4 MACRO-TENDANCES, pour étudier leurs manifestations et leurs implications : • La 1ère concerne les évolutions de la vision globale du marché • La 2ème explique les nouveaux imaginaires & états d’esprit du consommateur vis-à-vis du marché • La 3ème détaille la tendance majeure des évolutions & innovations produits • La 4ème présente le plus gros challenge à venir pour les acteurs traditionnels du marché BONNE LECTURE !
  3. 3. Introduction 3 Notre espérance de vie augmente. Nous voulons passer ces années gagnées en bonne santé, actifs & dynamiques. Mais, dans un climat de doute & de méfiance, quand l’amélioration de nos conditions de vie ne semble plus d’actualité et que nos perspectives d’avenir sont parfois incertaines, nous avons compris que, pour vieillir sainement, nous devons prendre soin de nous de manière plus holistique. Nous voulons faire « pause », nous reconsidérons nos habitudes et nos représentations, pour appréhender la beauté & la santé de manière plus sage & plus globale. Nous nous tournons vers des façons plus pures, plus complètes, plus simples, de prendre soin de nous. Une beauté saine est notre nouveau leitmotiv.
  4. 4. Introduction 4 L’OPPORTUNITÉ DE METTRE FIN À LA MORT Les progrès récents nous permettent d’espérer vivre bien plus longtemps qu’avant. Les nouvelles technologies & de grands groupes innovants ont ainsi développé une nouvelle culture visant à repousser les barrières de la vie. Tuer la mort n’est plus qu’un simple fantasme et cela nous pousse à réfléchir à comment nous vivrons si nous y arrivons. POURQUOI ? L’IMPORTANCE DE L’INDIVIDUALITÉ & DE S’ACCOMPLIR Être soi-même, authentique et fier de ce qui nous rend uniques : voilà ce qui nous permet de nous sentir vraiment accomplis aujourd’hui. La réussite et le bonheur sont toujours plus liés à la connaissance de nous-mêmes, à l’accomplissement de nos plus profondes aspirations ainsi qu’à la réalisation de ce que nous sommes vraiment. Cela nous pousse alors à reconsidérer nos priorités et les moyens d’y arriver. LA PRISE DE POUVOIR DIGITAL DES CONSOMMATEURS L’accès toujours simplifié à l’information, la capacité de poser des questions et d’obtenir des réponses rapides, ainsi que la nouvelle facilité d’action au quotidien ont changé à jamais la face de tous les marchés. C’est particulièrement vrai pour les marchés les plus proches de nous, pour lesquels nous n’hésitons plus à nous emparer pleinement du pouvoir.
  5. 5. Introduction 5 Mais, alors que nous montrons de plus en plus de respect pour nos corps, alors que nous devenons plus indulgents devant les petits plaisirs de la vie, alors que nous accordons plus d’importance à nos vrais besoins, nous sommes toujours divisés. Dans une société de compétition, nous passons constamment d’une quête de bien-être à une envie de perfection, de ce qui fait notre réalité à ce qui nous fait rêver, d’un sentiment de contrôle à un sentiment de frustration. Les aspirations des consommateurs nourrissent un marché plein de paradoxes. Et c’est ce que nous tentons de traduire dans ce cahier, à travers 4 tendances identifiées :  AU-DELÀ DE LA BEAUTÉ  BEAUTÉ INCLUSIVE  BEAUTÉ NATURALITÉ  MA BEAUTÉ, À MA FAÇON
  6. 6. Au-delà de la beauté 6 AU-DELÀ DE LA BEAUTÉ Bien vivre et bien vieillir sont nos nouvelles priorités. Une vision plus holistique de la beauté prend alors racine. Le bien-être et la santé sont toujours plus liés au marché hygiène, soin & beauté. Nous ne comptons plus seulement sur des produits pour prendre soin de nous: nous misons sur une hygiène de vie globale. La beauté vient de l’intérieur, elle devient un état d’esprit et un mode de vie.
  7. 7. Au-delà de la beauté 7 Running Detox Peau Dormir Manger Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY  Nous pouvons en déduire une corrélation entre les sujets, ce qui valide donc notre tendance pour une beauté qui va au-delà des produits. 291 070 recherches moyennes mensuelles sur Google pour « manger » 75% de ces recherches sont liées à des intérêts beauté & santé Nous observons un intérêt grandissant sur les thématiques et sujets liés à la tendance d’une beauté plus saine. Les courbes de recherches sur ces sujets (manger, dormir, peau, running) augmentent en suivant des courbes similaires.
  8. 8. Au-delà de la beauté 8 Le monde ne fait qu’accélérer et nous comprenons que nous ne pouvons plus nous imposer de suivre son rythme. Alors, nous nous recentrons sur notre corps, sur ce qu’il nous dit. Nous prenons en compte nos rythmes naturels et nos véritables besoins au quotidien. BEAUTÉ DORMANTE Le manque de sommeil est LE problème de notre siècle. Quand nos nuits deviennent schizophrènes, partagées entre l’envie de profiter, de sortir, d’être actif, et l’inéluctable besoin de dormir, nous avons tendance à faire le mauvais choix. Mais aujourd’hui, nous voulons retrouver le sommeil, nous retournons au lit et essayons d’améliorer nos habitudes. Des hotels & spas proposant des séjours sommeil Des sprays naturels pour aider à s’endormirÉtude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY 85% Le % de croissance des recherches moyennes mensuelles pour la requête « SOMMEIL » entre décembre 2011 & décembre 2015 Les recherches associées sont « MIEUX DORMIR », « BIEN DORMIR », « SOMMEIL PROBLEME » 150 000 recherches moyennes mensuelles pour « SOMMEIL » 1. CHACUN SON RYTHME
  9. 9. Au-delà de la beauté 9 LES CHRONO-RITUELS Notre corps agit et réagit différemment à divers moments de la journée/de l’année. Il est donc nécessaire de répondre différemment à ses besoins, au moment où il est en demande. Ainsi, les produits & régimes s’adaptent au mieux pour respecter nos rythmes naturels. Faire un régime n’est pas toujours sain. Au lieu de nous priver, nous décidons de manger uniquement quand nous en ressentons vraiment le besoin. Nous sommes poussés à redécouvrir notre sensation de faim et à l’écouter pour faire de meilleurs choix alimentaires. RETROUVER SA FAIM “Mindful eating”: vraiment profiter de ce qu’on mange Chanel: un produit pour chaque moment du jour et de la semaine pour sa peau 6 boissons par jour, avec une action spécifique en fonction de l’activité de l’organisme dans la journée Produits de beauté de nuit Le retour au véritable “bon gras” PAUSE RÉGÉNÉRATRICE Profiter au mieux de son temps implique aussi de savoir s’accorder des pauses, pour mieux redémarrer, frais et motivé. Quand nous sommes de plus en plus envahis par le stress ambiant & quand nos vies personnelles et professionnelles se mêlent toujours plus, il est important de savoir se recentrer sur soi.
  10. 10. Au-delà de la beauté 10 Notre beauté est dans notre assiette. Plutôt que dans l’objectif de mincir, nos régimes alimentaires évoluent, visant à notre bien-être global. Nous intégrons de nouveaux ingrédients et de nouvelles habitudes, pour nous sentir plus en forme, être plus résistants et mieux dans notre peau. LE RÉGIME PEAU Plus d’eau, de légumes, moins de laitage, etc. : la meilleure façon d’avoir une belle peau est de mieux manger. Des régimes spécial beauté sont imaginés et popularisés. Ils font maintenant partie de nos rituels de beauté devenus holistiques. 2. BEAU À MANGER LE THÉ, CURE BEAUTÉ Plus sain, meilleur pour éliminer les toxines et associé à des moments relaxants, le thé prend sa place au cœur de nos rituels beauté. De plus en plus populaire, il nous revitalise et prend soin de nos corps de l’intérieur, de manière globale. 207 660 recherches moyennes mensuelles pour « THÉ » 14% de ces recherches sont liées à la santé « thé détox » . « thé régime » . Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
  11. 11. Au-delà de la beauté 11 SE PURIFIER Les cures detox nous permettent d’éliminer les toxines et de laisser reposer notre corps pour une courte période. Si elles doivent toujours être faites avec précaution, elles gagnent en popularité et de nombreuses offres apparaissent chaque jour, pour répondre à notre nouvelle habitude beauté & bien-être. MANGER SES COSMÉTIQUES Aujourd’hui, les cosmétiques agissent aussi de l’intérieur. Nous voyons émerger de nouvelles offres, à mi-chemin entre alimentation & produit de beauté, ainsi que de véritables cosmétiques à manger. 12 100 recherches moyennes mensuelles pour « DETOX » 54% de ces recherches sont « CURE DETOX » Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY 11% de ces recherches sont « JUS DETOX » Dlab – des compléments alimentaires beauté Crème solaire à manger Esthechoc, le chocolat beauté
  12. 12. Au-delà de la beauté 12 Nous avons tendance à oublier que nos corps sont prévus pour s’auto-entretenir, si nous les traitons en douceur. Nous cherchons à comprendre notre organisme et à retrouver nos cycles naturels, en reproduisant nos hormones et en boostant nos mécanismes naturels. ALCHIMIE NUTRITIONNELLE Notre système digestif marche pour notre bien-être. Et, en mangeant des pré- & pro-biotiques (dans les fruits, légumes & laitages principalement), nous pouvons améliorer notre santé. Ces actifs travaillent ensemble, pour maintenir notre équilibre interne & externe. Ils se retrouvent aussi dans nos produits de beauté, pour un petit boost en plus. 3. MAITRISER LA MAGIE DU CORPS Les sujets liés à la thématique « ALIMENTATION & BEAUTÉ » progressent dans les conversations + 335%de conversations générées vs. 12 mois précédents « PROBIOTIQUES » est le 4ème mot clé le plus cité Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY SANTÉ BACTÉRIES FLORE CORPSPOIDS SYSTÈME IMMUNITAIRE FRANCE ALIMENTATION BEAUTÉ PROBIOTIQUES
  13. 13. Au-delà de la beauté 13 NOS CORPS ONT LA RÉPONSE Nos corps ont nos meilleures solutions bien-être. Nous fabriquons donc des compléments, à base de molécules naturelles que notre corps produit au quotidien, pour pallier des manques, des carences et ainsi booster notre organisme de façon naturelle. Cures à la mélatonine Produits de beauté aux cellules souches COURSE À L’OXYGÈNE Respirer est un challenge. Nous remettons l’oxygène au cœur de nos routines bien-être, par un retour aux sorties en plein air mais aussi via des cures de soins plus artificielles. Oxygénothérapie & soins d’injections d’oxygène
  14. 14. Au-delà de la beauté 14 L’ANTI-RIDES SPORTIF En stimulant nos hormones et notre organisme, l’exercice modéré & régulier peut être considéré comme le meilleur anti-âge pour tous. Le sport nous garde en forme, nous maintient actif et nous rend plus résistant à notre environnement extérieur. TONIQUE - LUDIQUE C’est la fin du “no pain, no gain”. Être beau & prendre soin de soi peut être fun et divertissant, ainsi qu’un véritable hobby à partager. Pour convertir plus de gens au “bien vivre” grâce au sport, de nouvelles activités favorisent de meilleures habitudes, en faisant de l’exercice un moment de fun et de socialisation. FOCUS
  15. 15. Au-delà de la beauté 15 Quand la foi décline et que les incertitudes et les doutes s’installent, notre vie devient un lieu d’innovations spirituelles. Nous voulons regagner un véritable contrôle sur notre corps et notre esprit. Nos valeurs & nos façons de vivre sont alors influencées par ces nouvelles philosophies de vie. EXERCER LE CORPS ET L’ESPRIT Le sport est plus que jamais associé à la relaxation, à la détente et à la maîtrise de soi. Il devient un état d’esprit, un élément de motivation au quotidien. De nouvelles offres sport enrichissent leurs concepts en y ajoutant un volet spirituel & mental, pour l’accomplissement de soi. 4. NOUVELLES SPIRITUALITÉS + 217% recherches moyennes mensuelles pour « MEDITATION » + 335% Soul Cycle SOUFFLER, MÉDITER Alors que nous lions toujours plus état d’esprit et santé du corps, la méditation devient une cure miracle. La beauté vient de la paix intérieure & cela inspire aussi nos cosmétiques. Circuit of Change Qoya Méditation apps are booming + 170% recherches moyennes mensuelles pour « YOGA » Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
  16. 16. Au-delà de la beauté 16 GOUROUS BIEN-ÊTRE Dans le monde, le bien-être devient un mode de vie, un système de valeurs et une approche de la beauté. Il gagne en expertise médicale et psychologique sous l’influence de gourous d’un nouveau genre, des professionnels santé et bien-être, qui développent leurs méthodes pour prendre soin de nos corps. DES MAMANS INFLUENTES Des mamans célèbres deviennent inspiratrices lifestyle. A travers leurs entreprises et la création de marques « lifestyle », elles influencent de nombreuses femmes, en leur révélant leurs idées bien-être & beauté. 17 000 recherches moyennes mensuelles pour « MEDITATION PLEINE CONSCIENCE » 4 000 recherches moyennes mensuelles pour « MINDFULNESS » Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
  17. 17. Au-delà de la beauté 17 Alors que la technologie est souvent pointée du doigt, de nouveaux objets connectés essayent pourtant de nous rendre la vie plus facile. Pour la concentration, la méditation, le sommeil, l’exercice: ce n’est plus un paradoxe, la tech peut vraiment nous apaiser par le contrôle qu’elle nous apporte. AIDE –MOI À DORMIR Pour suivre nos nuits ou nous aider à nous endormir, de nombreux objets connectés se concentrent sur notre sommeil, pour de plus belles & longues nuits de repos, pour un quotidien plus zen. 5. DECONNEXION TECHNOLOGIQUE 41 690 recherches moyennes mensuelles pour « Withings » en France PAIX D’ESPRIT Le stress et les obsessions hyperactives sont omniprésentes dans nos sociétés. De nouveaux objets tentent d’utiliser notre amour du digital à contre-sens, pour nous donner les moyens de déconnecter et nous concentrer. + 900% comparé à Déc. 2011 Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY Melon, pour la concentration Vigo, une oreillette pour rester concentré & détendu
  18. 18. Au-delà de la beauté 18 GOUROUS BIEN-ÊTRE De nouveaux objets nous assistent au quotidien pour prendre soin de nous, pour nous permettre de toujours mieux nous connaître et suivre notre santé de plus près. STOP AUX AGGRESSIONS EXTÉRIEURES Si la santé, le bien-être et la beauté sont liés, nous devons trouver des solutions pour compenser les mauvaises ondes venues de notre environnement. Des objets nous permettent de suivre, de nous informer et de combattre ces diverses pollutions (bruit, soleil, lumière, air, etc.). 2 000 recherches moyennes mensuelles pour « Balance Withings » June, pour contrôler ses expositions solaires Foobot, purificateur d’air connecté Crème solaire à flacon connecté Neutraliser le bruit de l’extérieur My BiodyBalance Tinké Withings Balance Withings Objet connecté Bracelet connecté
  19. 19. Au-delà de la beauté 19 Si aujourd’hui, la beauté et le soin sont de plus en plus associés au style de vie plutôt qu’à des produits, une part importante du marché continue de se développer autour de pures innovations produits. Techniques, médicales et instrumentales, ces innovations nourrissent de nouvelles habitudes beauté et permettent aux consommateurs d’avoir accès au meilleur des techniques dermo-cosmétiques, à portée de main, chez eux. AU-DELÀ DE LA BEAUTÉ VS. BEAUTÉ INSTRUMENTALE Clarisonic Foreo Différentes brosses & devices pour la peau, pour se masser ou se nettoyer Haku par ShiseidoMesotherapist par Filorga Dermolight Clarisonic Brosse visage Foreo Brosse nettoyante Une popularité grandissante des brosses nettoyantes visage Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
  20. 20. Au-delà de la beauté 20 VIVRE SAINEMENT IMPLIQUE D’ÊTRE EN FORME A une époque où le bien-être global est notre priorité, prendre soin de soi signifie respecter son corps, l’accepter et vivre en accord avec lui et avec ses véritables besoins. Nous accordons de l’importance aux corps sains, aux esprits apaisés et rejetons les influences qui nous poussent à remettre en cause notre intégrité physique et notre bien-être, comme les régimes drastiques et les idéaux irréalistes.
  21. 21. BEAUTÉ INCLUSIVE Après des années de domination d’une beauté uniforme, blanche et mince, nous jouons avec les canons de beauté, nous les faisons, les défaisons – et montrons du doigt ceux qui cherchent à les perpétuer. Être en bonne santé, et surtout, être soi-même, sont nos nouvelles priorités. La diversité surpasse les idéaux et, poussée par la prise de pouvoir consommateur, une ère d’acceptation et de beauté militante nous inspire. Beauté inclusive 21
  22. 22. Le régime semble être un intérêt déclinant chez les consommateurs, avec une tendance de recherches qui diminue doucement d’année en année, alors que la notion “être en forme” progresse. => Nos priorités et nos points de vue vis-à-vis de notre corps semblent évoluer vers une vision moins drastique, plus tolérante. Beauté inclusive 22 « Régime » « En forme » Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
  23. 23. Les sujets liés à la thématique « BEAUTÉ NATURELLE » progressent dans les conversations Beauté inclusive 23 La beauté naturelle est glorifiée. Nous n’essayons plus de cacher chaque petite imperfection derrière un masque d’artifices & de maquillage. Au contraire, ce qui nous donne l’air véritable, authentique et humain est ce qui nous rend parfaitement beau. SE CACHER? NON ! Nous nous montrons tel que nous sommes. Sans filtre, sans maquillage, sans retouche: nous sommes fiers de nous et utilisons les médias sociaux pour le montrer. Ils sont une véritable caisse de résonance pour casser les mythes & célébrer le naturel. 1. ÊTRE VRAI + 310% de conversations générées vs. 12 mois précédents Étude News Desk, CHEMISTRY AGENCY Sur Instagram, plus de 10M de publications #nomakeup Selfies de stars sans maquillage Demi Lovato pose nue et sans maquillage pour Vanity Fair NO FILTER COURBES PRIX PHOTOS YEUX MESSAGE NATURE COULEUR CORPS CHOIX POIDS IMAGE PHYSIQUE SYSTÈME SOCIÉTÉ BONHEUR
  24. 24. Beauté inclusive 24 CASSER LES NORMES SOCIALES DE BEAUTÉ Plus libres qu’avant dans notre beauté, nous ne nous imposons plus d’être toujours ultra-soignés et tentons moins d’être tout le temps parfaits. Il n’est plus choquant de ne pas se raser ou de ne plus faire d’effort de coiffure. Être naturel veut aussi dire accepter et célébrer comment la nature nous a créés. ÊTRE SOI, SANS S’EXCUSER Dans les défilés récents, les mannequins se montrent tels qu’ils sont en vrai. Pas d’extension, pas de coiffure, pas de maquillage : leurs personnalités et leurs beautés font parties intégrantes des shows. 2015 Fashion Week, libération des cheveux pour toutes Le retour des poils sous les bras & sur les jambes, c’est OK ! Sortie du lit & cheveux mouillés
  25. 25. Beauté inclusive 25 BEAUTÉ-RÉALITÉ Dans la vie, plusieurs petits évènements affectent nos corps. La maternité, l’âge, la maladie, l’activité, le stress, etc. : nier les effets qu’ils peuvent avoir sur notre beauté implique d’empêcher les gens qui les vivent de se sentir vraiment beaux et représentés. La réalité de la vie altère notre possibilité de correspondre aux standards de beauté communs et affecte notre vision de nous-même. Il faut apprendre à tolérer et inclure des représentations de cette réalité. Robyn Lawley, top model, montre ses vergetures Le projet « Every body has a story »
  26. 26. Beauté inclusive 26 Quand vouloir mincir peut parfois être dangereux, à cause des régimes malsains que cela entraine, être fine n’est plus la seule façon d’être belle. Accepter nos courbes et donner à voir des corps pulpeux & plus ronds est un nouveau combat aujourd’hui. CAMPAGNES ‘BODY POSITIVE’ Les campagnes militantes, qu’elles soient de marques, d’influenceurs ou d’initiatives citoyennes, sont de plus en plus fréquentes. Les silhouettes et les courbes sont célébrées. Elles deviennent une prise de position pour les femmes, qui veulent se débarrasser du carcan d’idéaux simplistes et dégradants. 2. HONTE AU « FAT-SHAMING » La ‘Runway Riot’ promeut la mode et la beauté pour les femmes de toutes tailles, avec Iskra Lawrence en tête de proue Charli Howard crie un « BIG F*CK » à son agence, qui lui a dit qu’elle n’était pas assez mince avec sa taille 36 Rebel Wilson porte un costume de Victoria’s Angel ISABELLE HENDRIX SISLEY x SKUNK ANANSIE THE DANISH GIRL
  27. 27. Beauté inclusive 27 LA FEMME PARFAITE A DES COURBES Selon la science, la femme parfaite serait Kelly Brook. Elle a été désignée comme la femme aux mensurations parfaites, qui peut plaire à travers tous les standards de beauté dans le monde. Bien loin des idéaux de la femme mince, elle assume ses formes et les montre sans complexe. Nous n’avons pas besoin de plus pour mettre un coup puissant aux canons de beauté communs, et apparemment dépassés ! EMBONPOINT MASCULIN Si les standards de beauté mettent bien plus de pression aux femmes qu’aux hommes, ces deux dernières dizaines d’années ont quelque peu rééquilibré la pression, avec une nouvelle exigence de prendre soin de soi. Mais, ça n’a pas trop duré! Avec la libération & la diversité des femmes, les hommes ont, eux aussi, vu évoluer leurs canons. Dexter Mayfield, ‘plus-size’ male model & performer Zachary Miko, mannequin ‘plus-size’ Leonardo Dicaprio, le #1 des ‘Dad Bod’
  28. 28. Beauté inclusive 28 SUS AU ‘THIGH GAP’, VIVE LE ‘THIGH BROW’ Après le dangereux ‘thigh gap’ (à cause du régime drastique qu’il requiert), nous avons découvert le ‘thigh brow’. Popularisé par des stars, il décrit le pli qui se forme en haut des cuisses, quand on est à genou ou quand on se penche. Qu’on soit mince ou ronde, nous l’avons toutes – et il était temps que la pop culture glorifie enfin une caractéristique non discriminante, qui célèbre un attribut naturel de toutes les femmes, sans exiger de changement corporel drastique.
  29. 29. Beauté inclusive 29 Si l’image de la femme blanche, mince, jeune et valide reste toujours prédominante, nous voyons de nouvelles représentations apparaître. Ce n’est plus une question de forme, de couleur ou d’âge. Tout le monde doit pouvoir se sentir représenté et trouver des produits qui lui correspondent. HANDICAPÉE BELLE Ce n’est pas parce qu’on est handicapé qu’on ne peut pas être beau. C’est un message puissant porté par des mannequins, qui s’assument. Nous les voyons de plus en plus sur les podiums et dans les magazines, pour mettre en lumière et montrer d’autres corps, tous aussi beaux les uns que les autres. 3. TOUS BEAUX ! Melanie Gaydos Jillian MercadoVictoria Modesto Aimee Mullins Des mannequins naines à la Paris Fashion Week Gigi Cunningham, une mannequin atteinte de trisomie Sujets conversationnels identifiés sur le sujet « NOUVELLES BEAUTÉS » sur Facebook : Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY DAYNA CHRISTINSON MANNEQUIN ATTEINTE DU CANCER MADELINE STUART & REBEKAH MARINE DEFILE À LA FASHION WEEK
  30. 30. Beauté inclusive 30 BELLES À TOUT ÂGE Si vieillir reste une inquiétude, ce n’est plus une fatalité déprimante. Alors que nous nous concentrons sur la possibilité de bien vivre et de bien vieillir, les rides ne sont plus notre ennemi. Prendre de l’âge devient une force plus qu’un stigmate. Les « baby boomers » sont ainsi une nouvelle cible prioritaire sur le marché, qui prend de plus en plus d’ampleur, à mesure que nous adoptons une nouvelle façon de voir le vieillissement et de représenter ces femmes dans la force de l’âge. BEAUTÉS DE TOUTES LES COULEURS Partout et de plus en plus, les mannequins représentent la véritable diversité de toutes les origines. Pour toutes ces beautés, de nouvelles offres apparaissent, ciblées et adaptées à leurs envies & besoins. Catherine Loewe Long live the ‘pro-age’ storytelling for boomer beauty Joan Didion & Daphne Selfe Le ‘Nappy Hair’ , la tendance cheveux des Fashion Weeks 2015 Des marques de beauté et des box spécialement pour les peaux colorées Bloggeuse hispanique Nicole Guerriero
  31. 31. Beauté inclusive 31 DE BEAUX ESPRITS DANS DE BEAUX CORPS Pendant longtemps, la valeur des femmes a été corrélée à leur capacité à correspondre aux canons de beauté. Aujourd’hui, l’esprit est mis en avant et devient le nouveau critère du sexy. Les beaux esprits, dans de beaux corps, sont célébrés. CORPS SCULPTÉS A l’époque du ‘healthy living’, les corps musclés et sculptés deviennent une norme et un nouvel objectif. Être mince ou rond n’est plus la question. Il faut être tonique, ferme, quelle que soit la taille de nos formes. FOCUS Les photos du calendrier Pirelli 2016 Running Yoga Corps Peau Workout Body Challenge + 353% recherches moyennes mensuelles pour « WORKOUT » 22 200 recherches moyennes mensuelles pour « JOGGING » 10 000 recherches moyennes mensuelles pour « JOGGING ADVICE » Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
  32. 32. Beauté inclusive 32 La beauté se trouve dans ce qui nous rend différent – et cela n’a jamais été aussi vrai qu’aujourd’hui. Ce que nous percevions comme des défauts et des imperfections deviennent les caractéristiques de notre individualité. Elles sont célébrées, recherchées et valorisent de nouvelles beautés. REGARDS ENVOÛTANTS Les yeux sont la fenêtre de l’âme… Et le graal de la beauté! Aujourd’hui, alors que les yeux bleus sont presque trop banals, les asymétries sont recherchées, jusqu’au fait de loucher,. 4. PARFAITES IMPERFECTIONS MoffySarah McDaniels BEAUTÉS TÂCHETÉES Après avoir été une cause de moquerie, les tâches de rousseur deviennent un “must-have”, au point qu’il devient tendance de s’en créer, grâce à des patchs ou des crayons maquillage dédiés. Tatouage temporaire tâches de rousseur « Wow, je n’ai jamais vu quelqu’un avec un strabisme naturel si fort avant. Je la trouve très belle, j’adore ses tâches de rousseur » VERBATIMS COMMENTANT LA BEAUTÉ DE MOFFY SUR DES FORUMS MODE: « Absolument superbe & elle a le même sourire que Doutzen » « ADORABLE !! » « C’est génial ,enfin des beautés spéciales qui représentent tout le monde et la diversité…comme les albinos ou les jambes robotiques …c’est stylé. »
  33. 33. Beauté inclusive 33 LE CHIC DE L’ATYPIQUE Aujourd’hui, des gens auparavant considérés bizarres ou moches sont de nouvelles icônes beauté. Leur originalité, leur unicité est ce qui les rend beaux et nous les valorisons, plutôt que de les exclure. L’AMOUR DE LA BOUCHE Partout et de plus en plus, les mannequins représentent la véritable diversité de toutes les origines. Pour toutes ces beautés, de nouvelles offres apparaissent, ciblées et adaptées à leurs envies & besoins. Shaun Ross Thando Hopa Kelly Millendorf Lindsey Wixson Daphne Groeneveld Les sujets liés à la thématique « NOUVELLES BEAUTÉS » progressent dans les conversations + 375% de conversations générées vs. 12 mois précédents Sarah McDaniels est parmi les sujets les plus conversationnels du dernier semestre 2016 Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY 1,39M d’impressions sur ces 6 derniers mois
  34. 34. Beauté inclusive 34 Alors que le spectre du genre s’étend, les représentations, les perceptions & les besoins évoluent. Le marché, traditionnellement genré, s’adapte progressivement pour offrir des solutions à de nouveaux segments et de nouvelles cibles, en faisant évoluer ses imaginaires et ses visions des genres. ICÔNES TRANSGENRES Dans la pop culture actuelle, de nombreuses icônes transgenres s’affirment et prennent la parole sur leurs expériences. Elles se créent une véritable place dans les représentations et donnent une voix à une communauté trop peu souvent mise en avant. 5. NOUVEAUX GENRES PRODUITS UNISEXES Des packagings neutres et raffinés, des basiques et des essentiels pour le corps & la peau, des communications sans genre: de plus en plus de marques cherchent à s’adresser à la fois aux hommes ET aux femmes, en offrant des produits neutres, sans jouer sur des propositions genrées. Elles mettent en avant le contenu plus que le contenant et cherchent à créer des produits universels, pour rendre nos routines plus simples. Andreja PejicLaverne CoxCaitlyn Jenner Lea T Basik SW Basics of Brooklyn ContextSam Farmer
  35. 35. Beauté inclusive 35 « TROUBLES DANS LE GENRE » L’industrie de la mode et de la beauté est le lieu où l’on retrouve le plus de représentations « queer », non-genrées ou d’inversions des genres. Elles promeuvent de nouvelles visions du genre, pour que chacun puisse se définir comme il le souhaite, grâce aux looks qui les feront les sentir beaux & à l’aise. Dans les conversations, sur la thématique des nouvelles beautés, « CAITLYN JENNER » est le 6ème mot clé le plus cité Nuage de mots clés toutes plateformes confondues pour le thème « nouvelles beautés » : MANNEQUIN MODE FEMME PHOTO INSTAGRAM CAITLYN JENNER TROP GROSSE NEW YORK VIDEO STAR FRANCE CORPS INDUSTRIE MAGAZINE Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY
  36. 36. Beauté inclusive 36 MAQUILLAGE POUR HOMMES Alors qu’un nombre croissant d’hommes cherchent à prendre soin d’eux, le maquillage devient acceptable. Aujourd’hui, les hommes peuvent trouver des produits & des conseils adaptés à leurs besoins. BEAUTÉ MASCULINE S’ils sont loin de tous se tourner vers le maquillage, les hommes ont déjà accès à un marché du soin qui se développe à vitesse exponentielle. C’est le lieu de nombreuses innovations, autour de demandes croissantes et sophistiquées. Praticité, performance, naturalité, etc. : le marché masculin est un nid d’innovations et de tendances, face à des consommateurs de plus en plus informés & exigeants. FOCUS Les Brant Brothers pour MAC KenMen, maquillage pour hommes Tuto maquillage pour hommes Shiseido – la vidéo « High School girls »
  37. 37. Beauté inclusive 37 Si nous cherchons à nous rapprocher de la réalité dans nos représentations et à accepter tous nos petits défauts, une nouvelle forme de fragilité narcissique reprend le dessus et nous pousse à rechercher une nouvelle perfection dans l’imperfection. Nous ne sommes pas débarrassés de nos idéaux et le naturel n’est pas si naturel qu’il n’y paraît. BEAUTÉ INCLUSIVE VS. NOUVELLES PERFECTIONS Strobing & countouring, new techniques for natural looks L’art du « no make up », une tendance paradoxale Une Bloggeuse critiquée pour s’être montrée avec ET sans maquillage
  38. 38. Beauté inclusive 38 RETOUR AUX ESSENTIELS Si le bien-être, l’apaisement et le respect de soi sont les nouvelles priorités du marché et des consommateurs, notre envie de naturel et d’authentique ne s’arrête pas là. Elle envahit aussi nos étagères beauté & impacte nos choix produits. Nous retournons alors vers les essentiels et faisons confiance à la nature pour prendre soin de nous.
  39. 39. BEAUTÉ NATURALITÉ Dans un contexte où les scandales sanitaires se multiplient, où notre environnement se dégrade, nous remettons en question nos habitudes beauté. L’accès facilité à l’information et la prise de conscience sur tous les agents chimiques et nocifs qui nous entourent, nous poussent à nous tourner vers des produits naturels, qui ne nous agressent pas, ainsi que vers des solutions de compensation pour pallier nos anciennes habitudes. Beauté naturalité 39
  40. 40. Beauté naturalité 40 Produits, étapes, couches, ingrédients : après avoir cru longtemps que notre beauté nécessitait toujours plus & mieux, nous reconsidérons tout ce que nous utilisons au quotidien. Notre beauté est plus simple, donnant la possibilité à notre peau d’apprécier les bénéfices de nos produits essentiels. MOINS, C’EST PLUS ! Nettoyant, lotion, sérum, traitement, crème, hydratant, huile, primer, fond de teint, gommage, masque, etc. : il y a trop d’étapes pour que notre peau en sorte parfaitement indemne. Nous réalisons que l’accumulation de soins n’aide pas véritablement à prendre soin de nous. 1. MINIMALISME BEAUTÉ RÉGULARITÉ VS. COURSE À L’INNO Sur le marché, le rythme rapide de l’innovation nous pousse souvent à vouloir tout essayer. Pourtant, être fidèle à ses produits est plus efficace. En dehors des adaptations saisonnières de nos routines, nous choisissons d’être plus réguliers, pour ressentir réellement les effets des produits que nous utilisons. Étude NewsDesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY Les sujets liés à la thématique « MINIMALISME BEAUTÉ » progressent dans les conversations : + 145% de conversations générées vs. 12 mois précédents 84K publications sur 6 mois
  41. 41. Beauté naturalité 41 FINI L’AGGRESSION Nettoyage matin & soir, 3 à 4 gommages par semaine, 1 shampoing par jour, 2 douches, etc. : parfois, nous avons tendance à être trop agressifs envers notre peau et notre corps quand il s’agit d’hygiène. Nous essayons de renverser la tendance, pour mieux prendre soin de nous. LES COSMÉTIQUES « SANS » Nous voulons nous débarrasser de nombreux agents chimiques présents dans nos produits de beauté. En dénonçant le risque potentiel qu’ils représentent, nous allons naturellement vers des produits qui se concentrent sur l’essentiel nécessaire au soin. 5 400 recherches moyennes mensuelles pour « SHAMPOING SANS SULFATE » 1600 recherches moyennes mensuelles pour « SHAMPOING SANS SILICONE» « shampoing sans sulfate » « shampoing sans silicone » « shampoing sans parabène » Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
  42. 42. Beauté naturalité 42 Nos routines beauté deviennent de plus en plus naturelles. Nous changeons nos habitudes pour aller vers des produits à base de plantes, pour nous rassurer mais aussi pour être certains que nous n’utilisons que des produits sûrs. APOTHICAIRES MODERNES Pour des soins naturels, les consommateurs peuvent aujourd’hui se tourner vers des apothicaires innovants ou des marques pensées comme des apothicaires. En travaillant les plantes et les extraits naturels, ils proposent des produits faits-maison, locaux et saisonniers, pour la beauté de tous. 2. LE « TOUT-NATUREL » AROMATHÉRAPIE Les huiles essentielles sont de plus en plus utilisées dans nos routines beauté & bien-être. Nous les retrouvons dans nos cosmétiques et les utilisons dans nos intérieurs, pour se relaxer et s’apaiser au quotidien. Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY 381 000 recherches moyennes mensuelles pour « HUILE ESSENTIELLE » + 150% évolution des recherches moyennes pour “huile essentielle” de janvier 2011 à décembre 2015 ZI esche & Aesop More & more aromatherapy brands
  43. 43. Beauté naturalité 43 COMPOSANTS CONTRÔLÉS Pour obtenir des informations sur nos produits de beauté et trouver des alternatives naturelles, nous pouvons aujourd’hui compter sur de nouveaux services et de nouvelles applications, dédiés à nous aider à mieux comprendre les compositions de nos produits et les ingrédients de nos étagères beauté. PRODUITS BIO AUX PLANTES Les produits entièrement naturels et bio envahissent les magasins. Des marques gagnent en popularité dans le paysage et de nouveaux ingrédients sont intégrés. + 131% de recherches moyennes mensuelles sur « maquillage bio » + 220% de recherches moyennes mensuelles sur « shampoing bio » + 91% de recherches moyennes mensuelles sur « savon bio » Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY CosmEthics app Think Dirty app Weleda Burt’s Bees Phenome Melvita Shampoing bio Savon bio Beauté bio Maquillage bio Cosmétiques bio
  44. 44. Beauté naturalité 44 NATUREL ÉTONNANT Le thé vert fermenté, la bave d’escargot, le venin d’abeille, le carmine (insectes écrasés), etc. : de plus en plus d’ingrédients étranges se retrouvent dans nos produits de beauté. Mais, tant qu’ils sont naturels, nous n’y voyons pas d’inconvénient. L’ASIE ENVAHIT L’OCCIDENT La Corée et le Japon sont parmi les marchés les plus innovants en matière de beauté, face à une population mature, surinformée et exigeante. Dans ces pays où la pureté du grain de peau, le naturel du teint et la clarté du visage sont primordiaux, des produits naturels innovants sont développés, pour protéger et prendre soin des peaux. FOCUS
  45. 45. Beauté naturalité 45 Produits chimiques, gaspillage, test sur les animaux, stress environnemental : le marché de la beauté n’est pas étranger à l’état actuel de notre planète. Pour une consommation plus durable, nous choisissons des produits plus respectueux. Et ce n’est plus une niche, c’est un incontournable ! RECYCLÉ & RECYCLABLE De nouvelles marques naturelles, mais aussi des marques plus globales, choisissent des matériaux recyclés et recyclables pour leurs produits – et l’utilisent comme argument de vente. Cela séduit de nombreux consommateurs, qui cherchent à réduire leurs déchets. 3. BEAUTÉ DURABLE SANS EAU Nous gaspillons beaucoup d’eau avec nos rituels beauté actuels. De nouveaux produits essayent de contrer cette tendance et rendent nos routines plus frugales. Aveda Full Circle Recycling pour les packagings Stop the Water Waterless wash par Equip Produits sans rinçage Nuage de mots clés sur twitter, pour « minimalisme beauté » : BIO BEAUTÉ LABORATOIRE ENVIRONNEMENT COSMETIQUES BIEN-ÊTRE ECOLOGIQUE RECYCLAGE COMPOSITION CONSEILS DOUCE EMBALLAGE Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY BIOLOGIQUE CATTIER DÉCHETS
  46. 46. Beauté naturalité 46 COSMÉTIQUES RESPECTUEUX Les marques de cosmétiques s’engagent pour les droits des animaux. Aujourd’hui, de nombreux produits existent pour répondre aux demandes des ‘vegans’, végétariens mais aussi et plus simplement de tous ceux qui défendent les animaux. DÉCHETS BEAUTÉ Les restes alimentaires ne sont pas forcément bons à jeter. Ils peuvent être réutilisés – et le sont aujourd’hui dans certains produits de beauté. Dans les conversations, sur la thématique « BEAUTÉ ÉCO », parmi les mots clés les plus cités se trouvent « ENVIRONNEMENT », « NATURE », « RECYCLAGE »; « DÉCHETS », & « VEGAN » . 4,8M impressions sur la thématique « BEAUTÉ ÉCO » sur ces 6 derniers mois. Dans les conversations, sur la thématique « MINIMALISME BEAUTÉ », le mot clé le plus cité est « BIO/BIOLOGIQUE ». Nyx, Naked, Urban Decay, etc. parmi les marques proposant des produits vegans Body Shop & Lush font souvent campagne contre les tests sur les animaux M&S Pure Grape Waste produits durables Beauté ‘fermentée’ Produits de beauté faits de restes de fruits & légumes
  47. 47. Beauté naturalité 47 Un nombre croissant de consommateurs est intéressé par des soins anti-âge alternatifs. Abandonnant le botox et autres techniques chimiques et invasives, ils trouvent des manières nouvelles, plus simples et plus naturelles, de traiter les signes de l’âge. ACCESSOIRES ANTI-ÂGE Après des années à utiliser toujours plus de crèmes et produits pour ralentir les effets du temps, nous nous tournons vers de nouveaux outils tonifiants, pour garder nos peaux lisses et jeunes. 4. NO BOTOX Cosmétiques détoxifiants GYM VISAGE Nous savons que le sport est bon pour nous – et c’est aussi bon pour notre visage. Aujourd'hui, nous incluons la gym faciale dans nos routines anti-âge. Nuage de mots clés principaux, sur twitter, pour le thème « massage & gym visage anti-âge » : VISAGE DÉTENTE MASSAGE CORPS BEAUTÉ PEAU SOIN HUILE MASQUE BIEN-ÊTRE STRESS NATURE SPA PHYSIQUE 144k impressions sur ces sujets sur 6 mois. Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY
  48. 48. Beauté naturalité 48 TRAITEMENT AU FROID Le froid est apparemment aussi intéressant que le botox pour combattre les signes de l’âge. Nous l’utilisons alors dans de nombreux nouveaux traitements. MASS-AGE Prendre soin de son visage implique aujourd’hui de le masser. En plus d’être relaxant, c’est une nouvelle manière de prévenir les signes de l’âge. Derm’Ice ColdTraitement coldtox Des glaçons-soin pour le visage et les yeux Cryothérapie
  49. 49. Beauté naturalité 49 Notre environnement quotidien, toujours plus pollué, que ce soit par des poussières nocives ou du stress, affecte notre peau, notre visage, notre santé. Nous tentons alors de trouver des produits spécifiques, capables de contrer ces effets. DETOXIFIER SA PEAU Notre peau et nos cheveux accumulent de nombreuses poussières et toxines, qui s’agrippent à nous de l’extérieur. Des produits sont prévus pour nous en débarrasser, pour détoxifier notre épiderme au quotidien. 5. EQUILIBRE URBAIN Le masque anti-âge ‘Frownies’ & masque pour les yeux FINI LES MARQUES DU STRESS Le stress affecte notre apparence, spécialement chez les plus jeunes générations. Des cosmétiques tentent d’en compenser les effets, pour nous aider notre ‘’moi’’ à rester le plus beau. Nuage de mots clés toutes plateformes confondues pour le thème « facteurs externes & beauté » : BEAUTÉ PARIS TECHNOLOGIE LYON PARISPOLLUTION VILLE TECHNOLOGIE SANTÉ STRESS SUN Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY
  50. 50. Beauté naturalité 50 CONTRER LES EFFETS DE LA TECH Notre rythme & nos habitudes de vie impactent notre peau. Notre usage des technologies nous apporte un nouveau lot de marques et de rides comme un ‘tech neck” ou un visage tombant. Nous trouvons aujourd’hui de nouveaux produits pour contrer spécifiquement les effets de nos mauvaises habitudes connectées. SOINS URBAINS La pollution et les micropoussières envahissent nos villes. Directement venus d’Asie, les produits anti-pollution servent à combattre les effets des conditions environnementales urbaines. De nombreuses marques lancent leur gamme anti-pollution
  51. 51. Beauté naturalité 51 Alors que nous essayons d’épurer nos routines, de les rendre plus naturelles et plus durables, un pan du marché très pointu, basé sur la recherche scientifique prend aussi de l’ampleur. Une beauté presque médicale, à base de molécules synthétiques et de principes actifs, toujours plus innovants et à la pointe de la science, booste l’innovation & la création produit, pour des consommateurs qui continuent à voir du ‘toujours mieux’ dans la science nouvelle. BEAUTÉ NATURALITÉ VS. BEAUTÉ SCIENTIFIQUE
  52. 52. Beauté naturalité 52 NOUS CHOISISSONS NOTRE NATURE En décidant d’aller vers plus de naturalité, pour apporter ce qu’il y a de mieux à notre corps, nous avons pris conscience que nous avons le pouvoir de tout choisir quand il s’agit de prendre soin de soi. Nous pouvons redéfinir notre beauté à notre guise et exiger des offres, des outils et des services, pour influencer directement les marques et imposer les standards qui nous conviennent.
  53. 53. MA BEAUTÉ, À MA FAÇON Aujourd’hui, les consommateurs ont repris le pouvoir et savent tout de leurs routines beauté. Ils font des choix informés, vont jusqu’à faire leurs propres produits et achètent uniquement ce qui leur correspond parfaitement. Ils veulent se sentir écoutés, pris en compte et veulent avoir accès à des offres spécialement pensées et prévues pour eux. Beauté, à ma façon 53
  54. 54. Beauté naturalité 54 Avant, les marques faisaient la pluie et le beau temps du marché. Mais, aujourd’hui, cela a bien changé. Le pouvoir est aux bloggers, aux influenceurs sociaux, aux consos – et à quiconque a un avis à partager. Des nouveaux codes et outils créent l’influence et les marques n’ont plus le contrôle. BEAUTÉ COLLABORATIVE Nous nous reposons de moins en moins sur l’expertise des marques et de plus en plus sur nos pairs pour trouver des informations, des avis et des astuces dans l’univers beauté. Un nombre croissant de plateformes se développent, sur lesquelles les consommateurs échangent et s’entraident, pour trouver les produits qui leur conviennent. 1. MARQUES SOUS PRESSION Pretty in my pocket, une app beauté communautaire conseils & avis Blusho, une plateforme d’achat avec produits mis en avant par les fans Lucette, un service & une communauté pour trouver sa routine beauté parfaite & des solutions pour tous ses problèmes beauté Les « avis beauté » sont de plus en plus recherchés, mais, les « forum beauté » de moins en moins. L’intérêt pour Instagram est en revanche croissant. « Forum beauté » « Instagram beauté » « Avis beauté » Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
  55. 55. Beauté, à ma façon 55 LA BEAUTÉ SOUS INFLUENCE SOCIALE Les achats de produits & les idéaux/tendances beauté sont de plus en plus influencés par ce que nous voyons sur les réseaux sociaux. Devant les bloggeurs, ce sont aujourd’hui les influenceurs sociaux (connus ou inconnus) qui impactent nos choix, à travers ce qu’ils utilisent et mettent en avant dans leurs propres routines. BEAUTÉ DES ADOS La génération Z redéfinit le marché. Avec leur fort pouvoir d’influence et leur maîtrise des réseaux sociaux, les ados usent et abusent de leur capacité à s’informer et à échanger. Ils sont à l’affût des innovations, qu’ils jugent rapidement, et sont créateurs de tendances. Ils cherchent à se construire et à affirmer leur personnalité, faisant d’eux une cible prioritaire, alors qu’ils sont en pleine construction de leurs routines & imaginaires. FOCUS
  56. 56. Beauté, à ma façon 56 MOYENS & MÉTHODES A une époque où les informations sont disponibles simplement et spontanément, les marques doivent enrichir leurs offres au-delà du produit, en donnant les clés, les techniques et les connaissances pour les utiliser au mieux. Elles doivent prouver leur expertise via la transmission et en apportant toujours plus de connaissances aux consommateurs, avides de découvertes. MON PROPRE EXPERT Sur le marché, les consommateurs ont le pouvoir grâce à de nouveaux outils et des services (app, plateforme, etc.), qui leur permettent de mieux se connaitre et de rester informés sur leurs besoins. Ils peuvent ainsi gérer la santé de leur peau eux- mêmes. Harrods Beauty School, un forum avec des experts beauté La ‘Make Up School’ par Make Up Forever La communauté ado de Sephora & « BeautyTalk », communauté US Way, un outil de diagnostic de peau Modiface, un scan peau Les blogs beauté sont moins recherchés, alors que les tutos gagnent en popularité. - 58% dans les recherches moyennes sur “blog beauté” entre Avril 2014 & Déc. 2015 + 500% dans les recherches moyennes sur “Tuto coiffure” entre 2011 & 2015 + 400% dans les recherches moyennes sur “Tuto maquillage” from 2011 & 2015 32 700 recherches moyennes mensuelles pour « TUTO COIFFURE » Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY « Blog beauté » « Tuto coiffure » « Tuto maquillage »
  57. 57. Beauté, à ma façon 57 Dans nos vies bien remplies, il y a de moins en moins de place pour l’attente et la patience. Nous voulons une beauté qui s’intègre parfaitement dans nos emplois du temps et qui s’adapte à nos contraintes, avec des services toujours plus pratiques. BEAUTÉ « UBERISÉE » De nouveaux services apparaissent pour faciliter l’accès à toutes sortes de soins beauté, des pieds à la tête, de chez soi. Ces « uber beauté » agrègent et sélectionnent les professionnels près de chez nous et nous permettent de les contacter directement. 2. OÙ & QUAND JE VEUX Glam Squad & Dry on the Fly, services de beauté à la demande US, et leur équivalent FR Pop My Day BEAUTÉ SOUS ABONNEMENT Les box, ce n’est pas nouveau. Mais un nombre croissant d’offres et de propositions novatrices apparaissent, proposant des expériences différentes, adaptées à tous les goûts et à toutes les envies. Les box beauté bio sont de plus en plus discutées & mises en avant Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY 351K impressions sur les box bio sur ces 6 derniers mois + 100% de conversations générées autour des box beauté bio vs. les 12 mois précédents
  58. 58. Beauté, à ma façon 58 BEAUT’ASSISTANT Aujourd’hui de nouveaux outils nous assistent au quotidien pour mieux gérer notre beauté, à notre façon. Ces applications & services nous simplifient la vie et nous aident à tout gérer, de nos stocks à nos inspirations. INNOVATIONS PACKAGING Nos produits de beauté sont disponibles dans de nouveaux formats innovants, pour s’adapter à nos rythmes de vie et à toutes nos contraintes quotidiennes. Que ce soit pour faciliter le transport, l’essai, la découverte ou pour un usage sur une courte période, il y a un format approprié et adapté. Beauty Keeper, une app assistante pour manager son étagère beauté How’s your hair, un service pour toujours savoir quoi faire de nos cheveux selon le temps Modiface, un miroir virtuel & des conseils maquillage Unidoses, usage unique & mini formats Des formats de fond de teint innovants
  59. 59. Beauté, à ma façon 59 Aujourd’hui, nous voulons – et sommes capables – de tout faire par nous-mêmes. Que ce soit grâce à de l’information trouvée en ligne ou grâce à de nouvelles offres & machines, nous produisons notre beauté, de plus en plus simplement. BEAUTÉ IMPRIMÉE 3D Bientôt, comme dans beaucoup d’industries, nous n’achèterons plus de produit, mais des fichiers digitaux nous permettant de les fabriquer chez nous. De nouveaux « devices » nous font d’ores et déjà entrevoir ce futur du marché de la beauté. 3. FAIRE SOI-MÊME TUTOS DIY Ce n’est pas nouveau, mais c’est toujours aussi populaire: les tutos pour créer ses propres produits de beauté ont la cote. Shampoing, masque, gommage, etc. : nous pouvons tout faire nous-mêmes, à partir d’ingrédients bruts. Mink pour une impression 3D de maquillage Moda, imprimante 3D pour des looks de stars « Fait maison » « DIY » 30 860 « fait maison cheveux » 51 860 « fait maison visage » + 150% sur les recherches moyennes mensuelles « fait maison » Étude GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY
  60. 60. Beauté, à ma façon 60 MON SALON DE BEAUTÉ De nouveaux outils permettent de prendre soin de nous dans le confort de notre maison. Masque, coupe, épilation: tout est plus simple et à portée de main. MIXOLOGIE BEAUTÉ Pour rendre plus simple le DIY et donner aux gens la possibilité de personnaliser leurs produits au quotidien, de nouvelles offres apparaissent, basées sur la mixologie cosmétique. Des kits nous proposent une sélection d’ingrédients et nous guident pour mixer nos cosmétiques en fonction de nos envies & besoins. Le ‘Fruit Juicer Sheet Mask’ Epilateur à lumière pulsée Creaclips, pour se couper les cheveux Des kits avec des ingrédients à mixer pour créer ses propres cosmétiques
  61. 61. Beauté, à ma façon 61 Le marché innove à travers l’hyper-segmentation, pour répondre à de nouveaux besoins et de nouvelles catégories. Nos corps sont mappés, de nouvelles zones (parfois microscopiques) sont identifiées nécessitent des solutions cosmétiques appropriées. Des produits experts, hyper spécifiques sont développés, afin de répondre aux nouvelles attentes consommateur. ANTI-ÂGE CAPILLAIRE Maintenant que nous sommes habitués à utiliser des crèmes anti-âge, nous remarquons que notre chevelure peut aussi trahir notre âge. De nouveaux produits, pour prendre soin de nos cheveux, traitent les signes de l’âge capillaire, à travers des soins spécifiques. 4. BEAUTÉ MICRO-SEGMENTÉE BEAUX BUSTES Nos bustes et nos décolletés sont des zones dont nous devons prendre soin. Des produits experts et des gammes complètes y sont aujourd’hui dédiés. Julien Farel Anti aging haircare Maquillage et contouring pour décolleté Sérums & laits pour le buste
  62. 62. Beauté, à ma façon 62 L’ŒIL INNOVANT Si le contour des yeux est déjà un incontournable, nous commençons aussi à traiter nos cils et nos sourcils, avec des soins divers. BESOINS & RÉPONSES EXPERTES Une zone peut avoir plusieurs problèmes et donc, appeler à plusieurs solutions. Des produits experts dédiés sont créés, pour traiter différentes versions d’un même problème. Cellulite aqueuse, adipeuse ou fibreuse? Hydratant, re-pulpant, adoucissant pour les lèvres ? Les produits deviennent de plus en plus pointus et spécifiques. Conditionner pour les cils Revitaliseur sourcils Sujets conversationnels identifiés sur le sujet « BEAUTÉ PERSONNALISÉE », autour d’innovations expertes : Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY LE ZEITGARD APPAREIL CONTOUR DES YEUX LE FACE MAPPING POUR DES PRODUITS EXPERTS & SURMESURE &
  63. 63. Beauté, à ma façon 63 Les consommateurs veulent toujours plus de personnalisation pour leurs produits de beauté. Des innovations techniques et de nouvelles offres sont développées par les marques pour répondre à ces nouvelles attentes, pour leur permettre d’avoir des cosmétiques uniques, pour eux. FACE-MAPPING D’inspiration dermatologique, les ‘face maps’ redessinent le visage en zones et permettent d’analyser les besoins précis de la peau, cm par cm. Avec ces analyses complètes, les produits peuvent être adaptés pour mieux correspondre à la peau traitée. 5. MON PRODUIT PARFAIT COSMÉTIQUES ADN La génétique est utilisée pour définir & créer des soins, spécialement dédiés à une personne unique. Des marques luxe se placent sur ce segment et proposent des offres complètes, en différentes formules. SkinShift & GeneU, deux marques pionnières pour la beauté ADN Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY 2,97M impressions sur la thématique « BEAUTÉ PERSONNALISÉE » sur ces 6 derniers mois
  64. 64. Beauté, à ma façon 64 PERSONNALISATION AU JOUR LE JOUR Grâce à de nouvelles machines, liées à des capteurs pour notre peau, nous pouvons chaque jour utiliser la combinaison exacte d’actifs dont notre peau a besoin, à ce moment donné. BEAUTÉ SUR-MESURE Les consommateurs se tournent vers des offres sur-mesure, pour trouver les cosmétiques qui leur correspondent parfaitement. Après un diagnostic plus ou moins long, ils peuvent recevoir un produit ou toute une gamme, prévue pour leur peau. Figure by Romy Paris Haute, cosmétiques personnalisées & avis au quotidien VERBATIMS CONSOMMATER SUR LA MARQUE CODAGE PARIS SUR FACEBOOK : « Une ligne cosmétique A DECOUVRIR absolument sans plus tarder !!! 100% naturel, sur mesure, pharmaceutique. A TESTER » « Avec toute cette neige, Bien contente d'avoir les petits sérums @codageparis […] Je suis tentée de faire un sérum sur mesure la prochaine fois » Étude Newsdesk Personal Care 2016, CHEMISTRY AGENCY « Une sélection intelligente de nutri- éléments à l’efficacité prouvée ! Le produit unique et personnalisable pour votre peau. » Codage Paris crée des produits de beauté sur-mesure, spécialement pour soi
  65. 65. Beauté, à ma façon 65 Face à la vague d’hyperpersonnalisation, poussée par les consommateurs, les produits cultes sont toujours en vogue. Ils sont créés et achetés par millions. Faits pour tout le monde, encensés pour leur efficacité et leurs bénéfices apparemment universels, ils sont le symbole d’un monde beauté toujours sous l’influence de l’instantanéité, de la praticité & de l’économie. La glorieuse époque des résultats instantanés et des produits miracles n’est pas encore terminée. MA BEAUTÉ, À MA FAÇON VS. BEAUTÉ À ‘TAILLE UNIQUE’ Produits cultes Le phénomène de la « Fast beauty » Produits à résultats instantanés Produits tout-en-1
  66. 66. Conclusion 66 Les paradoxes continueront à se développer, autant que les tendances deviendront toujours plus liées, et nous chercherons alors à créer chacun NOTRE MIX PARFAIT. Les limites sont déjà ténues entre soin naturel, sain & beauté instrumentale et technique. Nous continuerons à chercher le meilleur des deux mondes et créerons des ponts, pour identifier de nouveaux compromis. Alors que la technologie, de plus en plus acceptée, pousse l’innovation, nous aurons toujours plus d’assistance et de services dans nos vies pressées et stressées. Nous retrouverons du temps pour nous, aurons de nouvelles manières de répondre à nos besoins et plus de contrôle. Et, alors que la naturalité et l’acceptation continueront à progresser, grâce à & contre la technologie, le marché hygiène, soin & beauté deviendra plus ludique. Les notions & barrières associées à la beauté seront toujours repoussées et nous verrons émerger un marché moins anxieux, plus respectueux et bienveillant.
  67. 67. Annexes 67 NOS ÉTUDES Étude NEWSDESK PERSONAL CARE 2016, CHEMISTRY AGENCY Études des conversations web & réseaux sociaux, sur divers sujets du secteur hygiène, soin & beauté, entre le 1er juin 2015 au 22 janvier 2016 Sujets traités: « Beauté naturelle », « Minimalisme beauté », « Beauté connectée », « Alimentation beauté », « Facteurs externes & beauté », « Beauté éco », « Nouvelles beautés », « Beauté personnalisée », « Massage & gym beauté anti-âge » Outil utilisé: Radarly / Linkfluence Étude SEO/ANALYTICS GoogleTrend & SEMRush 2016, CHEMISTRY AGENCY Etat & progression des requêtes, volume des recherches et recherches associées, sur des thèmes liés au secteur hygiène, soin & beauté, exclusivement sur le marché français, entre janvier 2011 et décembre 2015 Thématiques explorées : la beauté, l’alimentation, le sport, la relaxation, le retour du naturel & du « fait maison », l’émergence des blogs et tutos
  68. 68. Contacts agence Hélène Meinerad | Directrice Générale 06 16 72 09 46 helene.meinerad@chemistry-agency.fr Claire Faure-Miller | Responsable Communication 06 30 44 51 28 claire.fauremiller@chemistry-agency.fr Écrit par : Paola Craveiro Supervisé par : Mathieu Genelle Assisté par : La team Analytics de Chemistry avec Charlaine Sintes, Damien Lablatinière & Bruno Louy & la responsable des études Céline Azran

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