Optimiser le référencement de mon site internet

PARCOURS 1 :
VOTRE SITE INTERNET : CREATION ET OPTIMISATION
ATELIER 2
OPTIMISER LE CONTENU
DE SON SITE INTERNET
JEUDI 13 MARS

OPTIMISER SON SITE INTERNET
» Le référencement, KEZAKO ?
» Comment fonctionne Google ?
» Et l’internaute, comment et que
cherche-t-il ?
» La méthode à suivre pour un bon référencement
…. Et maintenant au boulot !

» Le référencement, A quoi ca sert ?
Définition
Le référencement sert à améliorer la position de
votre site web dans les résultats de recherche.
Source http://www.dubuismedia.com/
REFERENCEMENT = MOTEUR DE RECHERCHE =
90% de part de marché de Google en France
Plus d’1 milliard de recherches par jour !

POURQUOI TRAVAILLER SUR LE REFERENCEMENT DE SON SITE ?
Le but : remonter en première place dans les recherches sur google sur
des mots-clés spécifique = ETRE VISIBLE
Avant Après

Le référencement, Kezako ? SEO et SEA
Le référencement Naturel « SEO » Search engine optimization
L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un
ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de
l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter
un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs
de recherche.
L'objectif de ce procédé est d'orienter le positionnement d'une page Web dans les résultats de recherche
des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement
que le positionnement d'un site est bon lorsqu'il est positionné (classé) dans l'une des dix premières
réponses d'une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique1.
Source : wikipédia
Le référencement Payant « SEA » Search engine Advertising
Publicité sur les moteurs de recherche. Il s'agit principalement du référencement
commercial Google Adwords ou liens sponsorisés.

SEO et SEA sur Google
Recherche
Référencement
payant
Référencement
naturel
Le but :
Être en première
page du moteur
de recherche sur
des mots clés
choisis
8.000.000.000.000 de
pages indexées.
Le but : ne pas être
perdu dans la masse
d’information

Google en quelques chiffres
Que cherche-t-il ?
Que fait-il de ces contenus?
3e étape : il
sélectionne les
contenus
pertinents
91% des français
utilisent google
Il connait 30 trillions
de documents sur le
web
+ de 100 millions de
requêtes /mois
Il indexe environs 20
millions de pages
/jour
3,3 millions de
requête par jour
Et mon site internet
dans tout ça ?

Google
Comment fonctionne-t-il ?
Que cherche-t-il ?
Que fait-il de ces contenus ?
1ère étape : il explore le web
Il consulte et lit toutes les pages du web et
prend connaissance de leur contenu
2ère étape : il dresse un inventaire
On dit qu’une page trouvée par les robots Google est
indexée. Il indexe : les pages, les textes, le images, les
vidéos….
3e étape : il sélectionne les contenus pertinents
Lors de la recherche d’un internaute, il sélectionne dans son
inventaire de contenus les éléments les plus pertinents, les plus
proches des mots clés saisis

Et mon site internet ?
Que cherche-t-il ?
3e étape : il
sélectionne les
contenus
pertinents
Vous êtes dans un environnement très concurrentiel !!
Comment faire pour que
mon site internet soit vu ?
AGIR
METHODE
1. Connaître et comprendre le comportement de
l’internaute
2. Travailler au référencement de mon site

Le comportement de l’internaute
L’internaute est pressé !
 Il cherche une information fiable et pertinente
 62% ne dépassent pas la 1ère page de résultats : il
faut être dans les 10ers résultats :
 1,2 3 positions : 100% de visibilité
 4e position : 85%
 5e position : 60%....
Source : journal du blogueur

Mais que regarde-t-il ?
Que regarde-t-il ?
Le triangle d’or de Google
Eye tracking :
Etude du mouvement de l’œil
Etude 2005 – cabinet Enquiro
Le champs de
recherche
Les résultats
Les résultats

Mais que recherche-t-il ?
Que regarde-t-il ?
« Une recherche locale »
Recherche par mots clés
Nombre de résultats
Résultats sponsorisés
Résultats localisés

Mais que recherche-t-il ?
Que regarde-t-il ?
« Une recherche multi-contenus »
Des contenus imbriqués :
Google proposent à
l’internaute des contenus de
natures multiples :
-Pages de contenu
- images et visites virtuelles
- cartes interactives
- vidéos…
 Google map
 Google Local busines center
 Google image
Google vidéo
 Google Blog…

Je référence mon site
Un peu de méthode…
Que regarde-t-il ?
1. Définir les mots-clés
2. Travailler les url de mes pages
3. Travailler le contenu de mes pages
4. Optimiser mes images
5. Fréquence de mise à jour
6. Les liens entrants
7. Google aime
8. Google n’aime pas

Quels mots-clés choisir
Que regarde-t-il ?
 Choisir des mots-clés du langage courant et
non professionnel
Location saisonnière Location vacances
Meuble de tourisme
 Choisir des mots-clés peu concurrentiels
Location vacances Location vacances
Atlantique Châtelaillon-Plage
 Travailler sur la longue traîne
Choisir des mots-clés spécifiques, peu recherchés mais qui
amèneront + de visiteurs
 Choisir les mots-clés en rapport avec l’action
attendue de l’internaute :
Réserver, acheter, contacter…

Choisir les mots-clés
Que regarde-t-il ?
 Réfléchir à ma cible :
La définir, reproduire son raisonnement lors de la recherche
 Analyser le comportement
Faire des recherches sur google en utilisant le mots-clés
sélectionnés et analyser les résultats. Es-ce pertinent pour mon
activité ?
 Analyser la concurrence
Sur quels mots clés remontent son site ? Est-ce pertinent ?
 Exploitez les statistiques de votre site internet
Comment les internautes sont arrivés sur mon site, en utilisant
quels mots-clés ?
Utilisez les générateurs de mots clés
https://adwords.google.fr/KeywordPlanner > Outils > display
planner
(au préalable créer un compte adwords)

Optimiser l’url de son site et de ses pages
L’URL de son site internet
Vous avez choisi le nom de votre site internet
 un nom percutant facile à retenir
 qui contient des mots-clés
 Correspond-t-il à votre activité ?
 est-il géolocalisé ?
Exemple : www.gite-larochelle.fr
Les URLS des pages de son site
Les autres pages du site ont une adresse propre
http://www.chatelaillon-plage-tourisme.fr/hebergement/hotel
Par défaut www.chatelaillon-plage-tourisme.fr/aspe120505204
Le choix du nom de votre page = l’url de votre page
 Ne pas insérer d’accent, ni d’article, séparer les mots par des tirets
 En cas de refonte de votre site internet, pensez à la redirection de
vos pages

1. Optimiser ses pages pour google sur wordpress
Que regarde-t-il ?

Un titre bien choisi pour chaque page
Le titre : un élément primordial pour un
bon référencement
 = du titre donné à la page qui apparait dans le menu
 La balise <title> = le titre de la page
10 mots maxi
 Pas des mots à la suite sans cohérence
 insister sur la localisation, le nom de son activité et les
mots clés
Chatelaillon location vacances
votre location de vacances à Châtelaillon-Plage
Où trouver cette balise
sur wordpress ?

Référencer chaque page
La Balise Meta-description
C’est grâce à elle que google et les internautes
connaitront le sujet et le contenu de la page de votre
site.
160 caractères maximum
 Elle apparaît dans les résultats de recherche de Google
Où trouver cette balise
sur wordpress ?

Les 10 commandements de l’écriture web
Que regarde-t-il ?
1. Je m’adresse à ma cible :
La connaître et adapter son discours
2. De la visibilité avant tout
L’internaute lit en diagonal :
 mettre en avant le contenu essentiel
 alléger la présentation par des titres
 des mots en gras….
3. Je commence par l’essentiel :
 Le principe de la pyramide inversée : de l’essentiel au particulier
4. Je suis percutant
 Une idée par paragraphe
 des phrases de 12 à 20 mots
 des expressions courtes
5. Je reste simple
 Un vocabulaire accessible, des constructions de phrase simples

Les 10 commandements de l’écriture web (suite)
Que regarde-t-il ?
6. Je privilégie la recherche sémantique à la redondance
Travailler sur les synonymes de mes mots clés pour plaire aux moteurs de recherche
7. Je mets à jour mes pages régulièrement
Je donne à lire à l’internaute
 L’info qu’il recherche
 Une information mise à jour et concrète
8. Je l’invite à l’action
 Rendre l’internaute acteur grâce au bon positionnement de liens hypertextes
 Eviter « cliquez ici », « en savoir plus » , privilégié « Réservez en ligne », « contactez-nous » pour un meilleur
référencement
9. Je vise à l’originalité
 En mettant en avant mes spécificités
 En utilisant un ton original adapté à ma cible
10. Ne pas trop en faire

Un contenu structuré, lisible, clair
Que regarde-t-il ?
H1
H2
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Suspendisse malesuada molestie dictum. Sed erat
urna, lacinia quis viverra ut, laoreet non arcu. Etiam mi metus
H2
Suspendisse malesuada molestie dictum. Sed erat urna,
lacinia quis viverra ut, laoreet non arcu. Etiam mi metus,
Réservez votre location en ligne
Développer une idée par paragraphe
 Des liens hypertextes poussant à l’action
 Des mots en gras

2. Optimiser le contenu pour un meilleur référencement
Que regarde-t-il ?
H1
H2
Suspendisse malesuada molestie dictum. Sed erat urna,
lacinia quis viverra ut, laoreet non arcu. Etiam mi metus
H2
Suspendisse malesuada molestie dictum. Sed erat
urna, lacinia quis viverra ut, laoreet non arcu. Etiam mi metus,
Réservez votre location en ligne
Distiller vos mots-clés choisis intelligemment
dans :
le titre, le chapô, les liens hypertextes, les
mots en gras

Une image vaut mieux que 1000 mots
Que regarde-t-il ?
H1
Que lit google ?

Pourquoi référencer mes images ?
Que regarde-t-il ?
Mais d’où
viennent ces
photos ?
Mon site
internet, des sites
partenaires, des
sites d’avis réseaux
sociaux…

Comment référencer mes images
Que regarde-t-il ?
Titre
Texte alternatif

Mon site fait parti d’un tout
Je multiplie les liens
Que regarde-t-il ?
Mon site internet fait parti
d’un grand maillage.

Mon site fait parti d’un tout
Intégrez votre site internet dans le réseau
Que regarde-t-il ?
Je multiplie ma présence sur le web : via les réseaux
sociaux, blogs, échange de liens , avis clients… des échanges de liens
avec des sites pertinents pour mon activité

Google n’aime pas
Que regarde-t-il ?
 du contenu figé, non mis à jour
 accumuler des mots-clés
 Avoir des pages uniquement constituées de liens
 Faire un site constitué uniquement d’images
 Mettre plusieurs langues sur une même page
 Mettre des animations et du flash

Google aime
Que regarde-t-il ?
 du contenu mis à jour et régulièrement actualisé
 des balises à jour (page et image)
 des liens hypertextes
 diffuser son contenu sur d’autres supports

PARCOURS 2 :
Mon image sur le web
ATELIER 4
Créer mes photos
LUNDI 24 MARS
Votre Animatrice de Territoire : Anne-Sophie LEGRAND
Tél. 05 46 30 18 37
Email : as.legrand@chatelaillonplage.fr

PARCOURS 1 :
VOTRE SITE INTERNET CREATION ET OPTIMISATION
ATELIER 3
Analyser l’audience
De son site internet
Jeudi 27 mars
Votre Animatrice de Territoire : Anne-Sophie LEGRAND
Tél. 05 46 30 18 37
Email : as.legrand@chatelaillonplage.fr

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