SlideShare a Scribd company logo
1 of 38
Download to read offline
Sådan får du tyngde  - også i din kommunikation
PRÆSENTATION

Søren Schnedler
Strategy, concept
!

ss@centerofgravity.dk
linkedin.com/in/schnedler
blog.centerofgravity.dk
En ny virkelighed
Nye medier dukker op fra dag til dag – vi sorterer.
Vi tror ikke på reklamer – vi tror på hinanden.
Modtagere er blevet til publikum, der stiller krav.
De vil ikke kun købe produkter og ydelser, men virksomheden bag.
De vil involveres, engageres, underholdes og gøres klogere.
Vi skal sikre, at du tiltrækker og fastholder det rigtige publikum.
Kontekst
Vi har fundet inspiration hos Sir Isaac Newton (1642-1727),
fordi:
•

han var optaget af sammenhænge i universet og af
tiltrækningen mellem himmellegemerne.

•

han var ikke født - eller opdraget - som et geni. Han sagde
selv, at han nåede sine resultater ved vedvarende
tænkning.

•

han var en dygtig - og eftertænksom håndværker, som
arbejdede sig frem til sine resultater.

Sir Isaac Newton undrede sig over, hvorfor ting fungerede, som
de gjorde, og han fandt frem til, at der måtte være en usynlig
kraft på spil...
Sir Isaac Newton opfandt ikke tyngdekraften.
Han satte den på formel.

F=G×

M1 × M2
R

2
DEN KOMMUNIKATIVE TYNGDELOV

+

Tiltrækning = Kraft

Tyngde
Afstand
VI FORSTÆRKER TILTRÆKNINGSKRAFTEN

KRAFT

TYNGDE

AFSTAND
HVAD ER TYNGDE, NÅR DET IKKE ER MASSE ELLER VÆGT?

+

Tiltrækning = Kraft

Tyngde
Afstand
HVOR SKAL TYNGDEN KOMME FRA?
Product
HVOR SKAL TYNGDEN KOMME FRA?
Product

Process
HVOR SKAL TYNGDEN KOMME FRA?
Product

People

Process
HVOR SKAL TYNGDEN KOMME FRA?
Product

Price

People

Process
HVOR SKAL TYNGDEN KOMME FRA?
Product

Price

People

Process

Promotion
HVOR SKAL TYNGDEN KOMME FRA?
Product

Physical
evidence

Price

People

Process

Promotion
HVOR SKAL TYNGDEN KOMME FRA?
Product

Physical
evidence

Price

People

Place

Process

Promotion
CENTER OF THE SEVEN Ps
Product

Physical
evidence

Price

People

Place

Process

Promotion
HVOR SKAL TYNGDEN SKABES?

Den emotionelle og den rationelle hjerne
Emotionel

accept
Anderledes
Spændende
Sympatisk
Betryggende

Rationel

accept
Unique Selling Points
Stof til eftertanke
CENTER OF GRAVITY

Forstærkere

Forcer

Formål
CENTER OF GRAVITY

Formål

Formål
Tryghed
Variation
Betydning
Kærlighed
Vækst
Bidrag
CENTER OF GRAVITY

Forcer

Forcer

Kompetencer
Værdier
Principper
Aktiver

Formål

Formål
Tryghed
Variation
Betydning
Kærlighed
Vækst
Bidrag
CENTER OF GRAVITY

Forstærkere
Ærlig
Modig
Relevant
Stolt
Engagerende
Værdifuld
Hurtig

Forstærkere
Forcer

Forcer

Kompetencer
Værdier
Principper
Aktiver

Formål

Formål
Tryghed
Variation
Betydning
Kærlighed
Vækst
Bidrag
CENTER OF GRAVITY

» The source of power that provides moral or
physical strength, freedom of action, or will
to act. Thus, the center of gravity is usually
seen as the source of strength. «
Definition by the US Military
CENTER OF GRAVITY

Personlig tyngde?
CENTER OF GRAVITY

Forstærkere
Ærlig
Modig
Relevant
Stolt
Engagerende
Værdifuld
Hurtig

Forstærkere
Forcer

Forcer

Kompetencer
Værdier
Principper
Aktiver

Formål

Formål
Tryghed
Variation
Betydning
Kærlighed
Vækst
Bidrag
CENTRUM I DET PERSONLIGE PARAMETERMIX
Performance

Personal
apperance

Priorities

People

Place

Process

Promotion
DET PERSONLIGE PARAMETERMIX
Performance

Personal
apperance

Priorities

People

Place

Process

Promotion
DET PERSONLIGE PARAMETERMIX
Performance

Personal
apperance

Priorities

People

Place

Process

Promotion
DET PERSONLIGE PARAMETERMIX
Performance

Personal
apperance

Priorities

People

Place

Process

Promotion
DET PERSONLIGE PARAMETERMIX
Performance

Personal
apperance

Priorities

People

Place

Process

Promotion
DET PERSONLIGE PARAMETERMIX
Performance

Personal
apperance

Priorities

People

Place

Process

Promotion
DET PERSONLIGE PARAMETERMIX
Performance

Personal
apperance

Priorities

People

Place

Process

Promotion
DET PERSONLIGE PARAMETERMIX
Performance

Personal
apperance

Priorities

People

Place

Process

Promotion
SEGMENTERING??

Glem “kasserne”

B2B

B2C

B2G

B2S

B2S
SEGMENTERING??

Tænk hele vejen rundt

P2P

P2P

P2P

P2P

B2S

Purpose 2 People
LOGOVÆG

De gør det
CENTER OF THE SEVEN Ps
Product

Physical
evidence

Price

People

Place

Process

Promotion
Physical
evidence

PROMOTION

Product

People

Price

Place

Process

Promotion

Platform

Promotion
Strategi

Medier
centerofgravity.dk
blog.centerofgravity.dk
linkedin.com/in/schnedler

More Related Content

Viewers also liked

Erika, Jessica R, Baylee, Amber W
Erika, Jessica R, Baylee, Amber WErika, Jessica R, Baylee, Amber W
Erika, Jessica R, Baylee, Amber WAllison Klimek
 
The social-media-report-2012
The social-media-report-2012The social-media-report-2012
The social-media-report-2012Vera Kovaleva
 
柯细兴:电子商务全程营销规划
柯细兴:电子商务全程营销规划柯细兴:电子商务全程营销规划
柯细兴:电子商务全程营销规划chaojiwangpu
 
P Knowles SVACA Presentation
P Knowles SVACA PresentationP Knowles SVACA Presentation
P Knowles SVACA PresentationPKnowles5
 
games in de bibliotheek : pimp je bib
games in de bibliotheek : pimp je bibgames in de bibliotheek : pimp je bib
games in de bibliotheek : pimp je bibsonar71
 
Zb classificados junho 2012
Zb classificados junho 2012Zb classificados junho 2012
Zb classificados junho 2012paulo maia
 
拨开浮云见神马-云计算PaaS平台实战
拨开浮云见神马-云计算PaaS平台实战拨开浮云见神马-云计算PaaS平台实战
拨开浮云见神马-云计算PaaS平台实战Cam Song
 
MEDIOAMBIENTE Y EFICIENCIA ENERGÉTICA, Presentación Climatización en hoteles...
MEDIOAMBIENTE Y EFICIENCIA ENERGÉTICA, Presentación  Climatización en hoteles...MEDIOAMBIENTE Y EFICIENCIA ENERGÉTICA, Presentación  Climatización en hoteles...
MEDIOAMBIENTE Y EFICIENCIA ENERGÉTICA, Presentación Climatización en hoteles...INTELIGENCIA TURISTICA
 
职业微Talk 20120501 1400 to 1700 to all
职业微Talk 20120501 1400 to 1700 to all职业微Talk 20120501 1400 to 1700 to all
职业微Talk 20120501 1400 to 1700 to allyijihua
 

Viewers also liked (15)

Erika, Jessica R, Baylee, Amber W
Erika, Jessica R, Baylee, Amber WErika, Jessica R, Baylee, Amber W
Erika, Jessica R, Baylee, Amber W
 
The social-media-report-2012
The social-media-report-2012The social-media-report-2012
The social-media-report-2012
 
柯细兴:电子商务全程营销规划
柯细兴:电子商务全程营销规划柯细兴:电子商务全程营销规划
柯细兴:电子商务全程营销规划
 
P Knowles SVACA Presentation
P Knowles SVACA PresentationP Knowles SVACA Presentation
P Knowles SVACA Presentation
 
games in de bibliotheek : pimp je bib
games in de bibliotheek : pimp je bibgames in de bibliotheek : pimp je bib
games in de bibliotheek : pimp je bib
 
Como crear una_tabla_de_contenido
Como crear una_tabla_de_contenidoComo crear una_tabla_de_contenido
Como crear una_tabla_de_contenido
 
La publicidad
La publicidadLa publicidad
La publicidad
 
Tecnologia streaming
Tecnologia streamingTecnologia streaming
Tecnologia streaming
 
Inequidadenmedios
InequidadenmediosInequidadenmedios
Inequidadenmedios
 
Zb classificados junho 2012
Zb classificados junho 2012Zb classificados junho 2012
Zb classificados junho 2012
 
拨开浮云见神马-云计算PaaS平台实战
拨开浮云见神马-云计算PaaS平台实战拨开浮云见神马-云计算PaaS平台实战
拨开浮云见神马-云计算PaaS平台实战
 
Reacties 4e avond
Reacties 4e avondReacties 4e avond
Reacties 4e avond
 
Eduardo (1)
Eduardo (1)Eduardo (1)
Eduardo (1)
 
MEDIOAMBIENTE Y EFICIENCIA ENERGÉTICA, Presentación Climatización en hoteles...
MEDIOAMBIENTE Y EFICIENCIA ENERGÉTICA, Presentación  Climatización en hoteles...MEDIOAMBIENTE Y EFICIENCIA ENERGÉTICA, Presentación  Climatización en hoteles...
MEDIOAMBIENTE Y EFICIENCIA ENERGÉTICA, Presentación Climatización en hoteles...
 
职业微Talk 20120501 1400 to 1700 to all
职业微Talk 20120501 1400 to 1700 to all职业微Talk 20120501 1400 to 1700 to all
职业微Talk 20120501 1400 to 1700 to all
 

Sådan får du tyngde - også i din kommunikation