Cómo aprender a construir productos y/o modelos de negocios innovadores que cubran las expectativas y necesidades del mercado apoyándose en estrategias de comunicación.

1. ¿Cómo ser estratégico desde la
comunicación?
Catalina Forero Melo
Comunicadora Social y Periodista
Espec. en estrategia de transformación e innovación

2. “Las grandes mentes tienen
propósitos, las otras deseos”
- Washington Irving -

3. Comunicar es…
Intercambiar ideas
Dar a conocer
Catalina Forero Melo
Comunicadora Social y Periodista
Espec. en estrategia de transformación e innovación

4. Conceptualización…
- Necesidad de relacionarse.
- El hombre: ser sociable –
comunidad.
- Proceso de emisión – recepción
de información:
ideas, pensamientos, sentimient
os.
- Transmisión – intercambio.
intencionado de mensajes
significativos.
- Lenguaje: código – sistema de
signos.
- Fenómeno social.
- Contexto: tiempo y espacio.
Catalina Forero Melo
Comunicadora Social y Periodista
Espec. en estrategia de transformación e innovación

5. Se ha traducido en
Marketing Communications Mix…
Comunicación Organizacional
Cambio y Transformación
Interactive marketing
Direct marketing
PR and publicity
Advertising
Personal selling
Sales Promotion
Catalina Forero Melo
Comunicadora Social y Periodista
Espec. en estrategia de transformación e innovación
Events

6. Ser un estratega desde la comunicación…
Escuchar
Impacto e influencia
Autoaprendizaje
Anticiparse al futuro
Innovación
Investigación
Disposición al cambio
Identificar oportunidades
Objetivos retadores
Catalina Forero Melo
Comunicadora Social y Periodista
Espec. en estrategia de transformación e innovación

7. Innovación y comunicación
en Carvajal Educación…
Construir productos
y/o modelos de negocios
innovadore
s
que cubran las
expectativas y
necesidades del
mercado.
Catalina Forero Melo
Comunicadora Social y Periodista
Espec. en estrategia de transformación e innovación

8. Innovación y comunicación
en Carvajal Educación…
Gate 2
Gate 1
Sembrar
concepto
Oportunidad
Descubrimiento
Indagar
Curiosidad
Escuchar
Observar
Investigar
Design thinking
Concluir una
solución
(Stage 1)
Catalina Forero Melo
Comunicadora Social y Periodista
Espec. en estrategia de transformación e innovación
(Stage 2)
Gate 3
Modelo de
negocio
Canvas
Visualizar
(Stage 3)
Gate 4
Piloto
Gate 5
Lanzamiento
al mercado
Probar modelo Estrategia mercadeo
(Stage 4)
(Stage 5)

9. Para investigar…
Catalina Forero Melo
Comunicadora Social y Periodista
Espec. en estrategia de transformación e innovación