Historia de Imagen fija y movil

1. FIGURAS
RETÓRICAS
Y su Potencial Publicitario

2. METONIMIA
La metonimia “Dar o poner un nuevo nombre”’) o trasnominación, es
un fenómeno de cambio semántico por el cual se designa una cosa o
idea con el nombre de otra, sirviéndose de alguna relación semántica
existente entre ambas. por ejemplo: El Efecto por la causa; La materia
por la obra producida; el continente por el contenido; lo concreto por lo
abstracto; la obra por el autor; el instrumento por el usuario.

3. SINÉCDOQUE
La sinécdoque es una licencia retórica mediante la cual se expresa la
parte por el todo. Es una de las maneras más comunes de caracterizar
un personaje ficticio. Frecuentemente, alguien es constantemente
descrito por una sola parte o característica del cuerpo, como los ojos,
que vienen a representar a la persona.

4. ANTÍTESIS
La antítesis (contraposición, oposición'; de las raíces anti- 'contra-'
y thesis 'colocación, posicionamiento') es una oposición entre dos
términos contrarios o complementarios.
El término se utiliza en retórica, donde designa a un recurso expresivo, y
en filosofía (especialmente en el dialecto asociada con Hegel).

5. HIPÉRBOLE
Hipérbole Figura retórica consistente en ofrecer una visión
desproporcionada de una realidad, amplificándola o disminuyéndola. Es
exagerar, aumentando o disminuyendo la verdad de lo hablado, de tal
forma que el que reciba el mensaje le otorgue más importancia a la
cualidad de dicha acción y no tanto a la acción en sí.

6. IMAGEN COMO INDICIO
Los indicios, tienen una relación de contigüidad con los objetos que
representan: si hay un indicio, necesariamente está lo representado.
Por ejemplo, la fiebre es un indicio de enfermedad; el humo es un
indicio del fuego; el ruido dentro de una casa es un indicio de que hay
alguien.
Estos como los iconos han servido a la humanidad de forma incalculable
para la comunicación y la resolución de distintos problemas. Sin la
fiebre, uno podría no darse cuenta de que está enfermo y perdería la
sana costumbre de visitar al médico. Sin el humo, perecería mucha más
gente abrasada por los incendios.

7. IMAGEN COMO ICONO
Un icono es una imagen, cuadro o representación; es un signo que
sustituye al objeto mediante su significación, representación o por
analogía.
Son signos que se parecen de una forma u otra a lo representado.

8. IMAGEN COMO SÍMBOLO
Sin embargo, el símbolo es el signo que más ha servido a la
humanidad. La relación entre el símbolo y su referente es
convencional. Esto quiere decir que es artificial: un símbolo ni se
parece a la cosa representada (como el icono) ni guarda ninguna
relación necesaria con ella (como el indicio). Esto es, a la vez, una
ventaja y un inconveniente. ¿Cómo podríamos representar términos
abstractos, como la paz? La paz no se parece a nada, y no guarda una
relación de necesidad con nada, así que no podríamos comunicar a
nadie la idea si no tuviésemos símbolos
Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos
asociados por una convención socialmente aceptada