1. c u l t u r e s
o f d e s i g n
&t h e d e s i g n o f c u l t u r e s
a r o u n d
in&
by
a n d r e w
b l a u v e l t

2. pageone
c u l t u r e s
o f d e s i g n
&
a n d r e w
t h e
d e s i g n
o f c u l t u r e s
by
b l a u v e l t
a r t i c l e o r i g i n a l l y p u b l i s h e d b y e m i g r e 3 2
i n 1 9 9 4

3. i n & a r o u n d : c u l t u r e s o f d e s i g n & t h e d e s i g n o f c u l t u r e s
i ams e d u c e d
b y t h e
m e s s a g e s o f o t h e r s
i a p p r e c i a t e
t h e m a t e r i a l i t y
o f
t h e f i n e l y p r i n t e d b o o k
i r e s p o n d
t o t h e u r g e n c y e x p r e s s e d b y
t h e p o l i t i c a l p o s t e r . . .
i a m r e p u s l e d
b y t h e m e s s a g e s o f
o t h e r s
i a m a p p a l l e d
b y d i s p l a y s o f j u s t i c e
i a m t h r e a t e n e d
b y s i g n s o f h a t r e d
&i s h o p a t t h e m a l l
&i s h o p a t t h e m a l l
pagetwo|three
The paradoxical nature of being both in and around is familiar to the cul-
tural anthropologist, who might work in the field among the observed and
at the same time remains apart from the observed. It is this observer status
given to the anthropologist that creates this necessary dilemma. The con-
ventional wisdom supporting the role of cultural anthropology has been
its intention to study the cultures of other peoples as a way of reflect-
ing on our own culture, or to borrow a phrase from Liberal Humanism,
“ To k n o w o t h e r s s o t h at w e m ay b e t t e r u n d e r s ta n d
o u r s e lv e s .” T h e s i t u at i o n b e t w e e n a n o b s e r v e r a n d
a n o b s e r v e d c a n n e v e r b e n e u t r a l , h o w e v e r , s i n c e
t h e p o w e r r e l at i o n s h i p s a r e i n e v i ta b l y u n e q u a l .
The graphic designer shares a similar dilemma of being both instrumental in
the making of cultural artifacts and living in the society through which they
are distributed. Graphic designers are often asked to remove themselves from
their social positions and experiences and offer themselves as professionals,
specialists in the various forms of visual communication.
This detachment, which we might call “professionalization” or “specializa-
tion,” creates the mythical, autonomous observer in the design process.
This is a learned method of being professional and a consequence of the
“problem-solving process” at the core of every graphic design procedure.
We are asked to be objective and to render rational decisions (solutions),
and doing so places graphic design on a par with other professions.
The graphic designer is, of course, a member of society and
thus lives with the artifacts of his or her making, as well as
with the artifacts of other designers. In this way, designers
are asked to be professionals outside of (to be around)
culture, and at the same time, to be a part of (to be in),
culture. We are, with others in society, witnesses to and
participants in the consumption of cultural artifacts and,
therefore, share in the moments of seduction and repulsion
that these artifacts generate.

4. pagefour|five
The important lesson of this confes-
sion is that we consume cultural ar-
tifacts and their messages in differ-
ent ways. While we consume these
artifacts in the conventional man-
ner of conspicuous consumption,
which renders consumers as passive,
blank slates upon which all forms
of messages can be written, more
recent research efforts have demon-
strated another dimension to this
idea of passive consumption, show-
ing that we also consume artifacts
symbolically and even ironically
through small acts of individual re-
sistance.(1) I watch Melrose Place
ironically, for the melodramatic
plot lines and the obvious acting -
it’s so bad, it’s good - while I re-
sist buying cable television because
that’s just too much television.
T h e n o w c l a s s i c e x a m p l e d r a w n f r o m
w o r k o f p o p u l a r c u l t u r e i s I e n A n g ’ s
W a t c h i n g D a l l a s , f i r s t p u b l i s h e d i n t h e
N e t h e r l a n d s i n 1 9 8 2 . A n g g a t h e r e d r e -
s p o n s e s f r o m w o m e n b y p l a c i n g a n a d
i n t h e D u t c h w o m a n ’ s m a g a z i n e V i v a ,
a d d r e s s e d t o t h o s e w h o e i t h e r l i k e d t o
w a t c h t h e A m e r i c a n s o a p o p e r a D a l l a s
o r d i s l i k e d i t . A n g d i s c o v e r e d t h r e e g e n -
e r a l p o s i t i o n s t o w a r d t h e p r o g r a m : o n e
g r o u p o f f a n s , a s e c o n d s e t o f v i e w e r s
w h o w a t c h e d t h e p r o g r a m i r o n i c a l l y a n d
a t h i r d g r o u p w h o h a t e d t h e s h o w . A n g ’ s
w o r k d e m o n s t r a t e s t h a t t h e c o n s u m p t i o n
o f c u l t u r a l a r t i f a c t s ( i n t h i s c a s e w a t c h -
i n g t . v . ) i s a c o m p l e x n e g o t i a t i o n i n v o l v -
i n g s o m e t i m e s t h e w h o l e s a l e a c c e p t a n c e
o f t h e s h o w ’ s m e s s a g e ( b y f a n s ) , s o m e -
t i m e s a n o u t r i g h t r e j e c t i o n o f s u c h d e -
b a s e d m e s s a g e s a n d m e a n i n g s ( b y h a t e r s )
a n d s o m e t i m e s a n i n v e r t e d r e - r e a d i n g o f
t h e s h o w ’ s m e s s a g e a n d m e a n i n g ( b y i r o -
n i s t s ) . A n g ’ s w o r k i s i m p o r t a n t b e c a u s e
s h e e x a m i n e s h o w p l e a s u r e i s p r o d u c e d
t h r o u g h c o n s u m p t i o n , i n r a t h e r c o m p l e x
w a y s w i t h c o n t r a d i c t o r y v a l u e s y s t e m s ,
r a t h e r t h a n s e e i n g c o n s u m p t i o n a s s i m p l y
a n e n d i n a n d o f i t s e l f .
1
i n & a r o u n d : c u l t u r e s o f d e s i g n & t h e d e s i g n o f c u l t u r e s

5. This process of differentiation con-
tinues on a social level through iden-
tification with race, ethnicity, gen-
der, age, religious affiliation, sexual
orientation, class, etc. These social
and cultural positions are defined as
much by what they are not as by what
they are. We f i n d t h at w e a r e
c u l t u r a l l y c o n s t r u c t e d a s
s u b j e c t s a n d w e a r e s o c i a l -
l y c o n s t r u c t e d t h r o u g h t h e
i d e n t i t i e s w e c l a i m o r t h e
c at e g o r i e s w e a r e p l a c e d i n .
It is easier to understand that class is
a social construction but harder to
consider how race is a construction,
and not simply a natural phenomenon,
until we realize that the idea of race
emerged in a historically specific way,
bolstered by the truth claims of sci-
ence for various political ends. Race
is not natural, it is cultural. Gender
is not natural, it is cultural. These
statements are made to counter the
extent to which ideas about woman,
blacks, gays, etc. are so intertwined
in the fabric of society as to appear in-
evitable and unquestionable - natural.
t h e d i s c o v e r y o f
d i f f e r e n c e
The dilemma of being both in and
around culture exists at anoth-
er level: at the level of individual
subjectivity. I have already asserted
that the phrase “in and around”
constitutes a subject position, if
only a paradoxical one. Just as a
subject position will only be mean-
ingful if it is defined in relation-
ship to other positions, so too is
the subject of that positioning.
We need other things to mark the
boundaries of ourselves, our iden-
tities and our cultures. Psycho-
analysis tells us that this process
happens at a very early age, when
the child recognizes itself as a
self; that is to say, as an individ-
ual, and also recognizes others
as others Similarly, cognitive psy-
chologists have suggested that
we seem predisposed at the earliest
ages to recognize difference, the
exceptional, as a way of making
sense of the world around us.
pagesix|seveni n & a r o u n d : c u l t u r e s o f d e s i g n & t h e d e s i g n o f c u l t u r e s
thediscovery
of
difference

6. Tellingly, many of these campaigns are for fashion clientele, contribut-
ing to the notion that such “ d i v e r s i t y ” i s “ f a s h i o n a b l e .” (4)
In our discussions of others in this culture, it is hard to imagine a
scenario that is not a product of larger economic forces. This applies
to the economic development of colonialism that brought slavery to the
New World and with it the foundations of racial supremacy, as well
as to today’s effects of global capitalism which turn those old feel-
ings of supremacy into longings for contact, even intimate contact,
with others - their skin, clothes, language, music, crafts, cuisine. (5)
It is this longing for contact with others, their exotic appeal, which
drives the desire for cultural appreciation through cultural appropriation.
Design’s relationship with cultural identification is a very important, that
is to say, financially significant one. T h e “ d i s c o v e r y ” o f va r i o u s
c u l t u r a l g r o u p s w i t h i n s o c i e t y c o i n c i d e s w i t h t h e i r
d e f i n i t i o n a s a n a u d i e n c e a n d a s a m a r k e t . It is no coin-
cidence that Big Business “discovered” other audiences after the social
turmoil of the 1950s and 1960s; the Civil Rights and Women’s Rights
Movements to name but two. We are, in fact, witnessing a renewed
discovery of cultural diversity under the banner of multiculturalism, a
phenomenon that is reflected in “progressive” advertising campaigns. (3)
4
3T h e a d v e n t o f “ m u l t i - c u l t i ” a d v e r t i s i n g h a s p r o d u c e d a b e w i l d e r i n g
a m o u n t o f i n f o r m a t i o n o n t h e c o n s u m p t i v e p r e f e r e n c e s a n d b u y i n g
p a t t e r n s o f v a r i o u s e t h n i c g r o u p s . F o r e x a m p l e , w e n o w k n o w t h a t
K o r e a n A m e r i c a n s c o n s u m e m o r e S p a m t h a n a n y o t h e r e t h n i c g r o u p
o r t h a t C h i n e s e A m e r i c a n s d r i n k m o r e C o g n a c . I n t h e w o r d s o f
o n e e x e c u t i v e , “ T o d a y ’ s m a r k e t i n g i s p a r t a n t h r o p o l o g y . ”
T h e m o s t v i s i b l e o f t h e s e
c a m p a i g n s i s t h e o n - g o -
i n g “ U n i t e d C o l o r s o f
B e n e t t o n . ” A c r i t i c a l
a n a l y s i s o f B e n e t t o n i s
m a d e b y J e f f R o s e n i n
h i s a r t i c l e “ M e r c h a n -
d i s i n g M u l t i c u l t u r a l i s m :
B e n e t t o n a n d t h e N e w
C u l t u r a l R e l a t i v i s m , ”
N e w A r t E x a m i n e r , N o -
v e m b e r 1 9 9 3 , p p . 1 8 – 2 6 .
T h e c r i t i c a l d i f f e r e n c e
l i e s i n h o w t h e c o n c e p t
o f m u l t i c u l t u r a l i s m w i l l
b e a l l o w e d t o e x i s t a s a
f o r c e i n s o c i e t y . W i l l
m u l t i c u l t u r a l i s m a c t a s
a f o r c e f o r s u b s t a n t i v e
c h a n g e i n h o w w e d e a l
w i t h o t h e r c u l t u r e s ? I s
i t t o b e s e e n a s a f o r m o f
m a r g i n a l i z e d p l u r a l i s m ?
O r i s i t s i m p l y a r e l a t i v e
c o n c e p t p e r f e c t f o r t h e
m a r k e t i n g o f o u r t i m e s ?
I n t h e r e p o r t e d w o r d s
o f B e n e t t o n ’ s c r e a t i v e
d i r e c t o r O l i v i e r o T o s -
c a n i , “ P r o d u c t s c h a n g e ,
i m a g e s c a p i t a l i z e . ” O r
a s R o s e n n o t e s , “ T o s -
c a n i h a s i t b a c k w a r d s :
I m a g e s c h a n g e , p r o d u c t s
c a p i t a l i z e . ”
5 “ T h e c o m m o d i f i c a t i o n o f O t h e r n e s s h a s b e e n s o s u c c e s s f u l b e -
c a u s e i t i s o f f e r e d a s a n e w d e l i g h t , m o r e i n t e n s e , m o r e s a t i s f y -
i n g t h a n n o r m a l w a y s o f d o i n g a n d f e e l i n g . W i t h i n c o m m o d i t y
c u l t u r e , e t h n i c i t y b e c o m e s s p i c e , s e a s o n i n g t h a t c a n l i v e n u p t h e
d u l l d i s h t h a t i s m a i n s t r e a m w h i t e c u l t u r e . ” - b e l l h o o k s f r o m
“ E a t i n g t h e O t h e r : D e s i r e a n d R e s i s t a n c e , ” i n B l a c k L o o k s : R a c e
a n d R e p r e s e n t a t i o n , 1 9 9 2 , p . 2 1 .
“diversity”
is
“fashionable.”
i n & a r o u n d : c u l t u r e s o f d e s i g n & t h e d e s i g n o f c u l t u r e spageeight|nine
thediscovery
of
difference
T h e r e l at i o n s h i p b e t w e e n
s e l f a n d o t h e r s i s a t w o -
way s t r e e t, p r o d u c i n g e f -
f e c t s o n a l l pa r t i e s w i t h -
i n a p o w e r s t r u c t u r e t h at
i s t y p i c a l l y u n e q u a l . This
“discovery,” of others - that mo-
ment of first contact between dif-
ferent groups and their subsequent
relationships - has been charac-
terized by the French philosopher
Jacques Derrida as essentially “vi-
olent”: “... the anthropological
war [is] the essential confronta-
tion that opens communication be-
tween peoples and cultures, even
when that communication is not
practiced under the banner of colo-
nial or missionary oppression.” (2)
This violence occurs at the level of
actual, lived experience and at the
level of symbolic existence, through
words and images; i.e., representa-
tions.
“ T h e B a t t l e o f P r o p e r N a m e s , ” f r o m
“ P a r t II : N a t u r e , C u l t u r e , W r i t i n g ”
i n O f G r a m m a t o l o g y b y J a c q u e s D e r -
r i d a , 1 9 7 6 , p . 1 0 7 . D e r r i d a ’ s c o m m e n t
i s i n c o n t e x t o f a d i s c u s s i o n o f t h e
“ W r i t i n g L e s s o n ” b y t h e a n t h r o p o l o -
g i s t C l a u d e L é v i - S t r a u s s . T h e l i n k a g e
b e t w e e n v i o l e n c e a n d r e p r e s e n t a t i o n i s
f u l l y p r e s e n t i n t h i s a l l e g o r i c a l i m a g e
o f “ A m e r i c a ” b y P h i l i p p e G a l l e i n t h e
l a t e 1 6 t h c e n t u r y . T h e N e w W o r l d i s
r e n d e r e d a s a n a k e d , v i o l e n t w o m a n .
W h y a n a k e d , v i o l e n t w o m a n ?
2

7. I n a s i m i l a r v e i n , t h e m a g a z i n e
C o l o r s s p o n s o r e d b y t h e I t a l i a n
f a s h i o n c o r p o r a t i o n B e n e t t o n ,
i n a s p r i n g / s u m m e r 1 9 9 3 i s s u e
d e v o t e d t o r a c e , o f f e r s a s i x - p a g e
s e c t i o n o f d i g i t a l “ p o s s i b i l i t i e s . ”
I n t h e s e p a g e s , c e l e b r i t i e s a r e
t r a n s f o r m e d , m u c h l i k e T e d T u r n -
e r ’ s c o l o r i z i n g t e c h n i q u e , c r e a t -
i n g a “ b l a c k ” Q u e e n E l i z a b e t h , a
“ b l a c k ” A r n o l d S c h w a r z e n e g g e r ,
a “ w h i t e ” S p i k e L e e , a n “ A s i a n ”
P o p e J o h n P a u l II a n d a “ w h i t e ”
M i c h a e l J a c k s o n . T h e a b s u r d i t y
o f t h e s e “ p o s s i b i l i t i e s ” a s r e a l i t y
c r e a t e s t h e h u m o r t h a t m a k e s u s
l a u g h . T h e s e p o s s i b i l i t i e s d o n o t
r e p r e s e n t a n y l i v e d r e a l i t y b u t a
m y t h i c r e a l m w h e r e w e c a n n o w
d i s s o l v e t h e o u t w a r d b o u n d a r i e s
o f “ u s a n d t h e m ” - n e s s t h r o u g h
t h e w o n d e r s o f d i g i t a l i m a g i n g .
pageten|eleven
imagingtheother:
thedigitalfiction
offirstcontact
T h i s “ d i s c o v e r y ” o f c u l t u r a l d i f f e r e n c e t h r o u g h t h e r e c e n t
g u i s e o f m u l t i c u l t u r a l i s m c a n b e s e e n i n a f a l l 1 9 9 3 i s s u e o f
C r e a t e d a s a s p e c i a l i s s u e a n d d e v o t e d e x c l u s i v e l y t o i s s u e s
s u r r o u n d i n g w h a t w e n o w c a l l “ m u l t i c u l t u r a l i s m , ” t h i s p u b -
l i c a t i o n e f f o r t w a s s p o n s o r e d , e x c l u s i v e l y , b y C h r y s l e r P l y m -
o u t h C o r p o r a t i o n . F r o m t h e c o v e r : “ T a k e a g o o d l o o k a t t h i s
w o m a n . S h e w a s c r e a t e d b y a c o m p u t e r f r o m a m i x o f s e v e r a l
r a c e s . W h a t y o u s e e i s a r e m a r k a b l e p r e v i e w o f T h e N e w F a c e
o f A m e r i c a . H o w I m m i g r a n t s A r e S h a p i n g t h e W o r l d ’ s F i r s t
M u l t i c u l t u r a l S o c i e t y . ” W e l e a r n i n s i d e t h a t t h i s n e w w o m a n
i s a c o m p o s i t e c r e a t u r e c r e a t e d t h r o u g h t h e d i g i t a l “ m o r p h -
i n g ” p r o c e s s c o m b i n i n g s p e c i f i e d a m o u n t s o f e t h n i c i t y : 1 5 %
A n g l o - S a x o n , 1 7 . 5 % M i d d l e E a s t e r n , 1 7 . 5 % A f r i c a n , 7 . 5 %
A s i a n , 3 5 % S o u t h e r n E u r o p e a n , a n d 7 . 5 % H i s p a n i c . L e a s t
w e c o n s i d e r h e r s o m e s o r t o f e t h n o - t e c h n o - F r a n k e n s t e i n , w e
a r e t o l d t h a t t h i s w o m a n s t o l e t h e h e a r t s o f s e v e r a l m a g a -
z i n e s t a f f e r s , o b v i o u s l y u n a w a r e o f h e r v i r t u a l e x i s t e n c e . O f
c o u r s e , i t d o e s n ’ t t a k e a c y n i c t o r e a l i z e t h e f a l l a c y o f a s s e r t -
i n g t h a t t o d a y ’ s A m e r i c a r e p r e s e n t s t h e w o r l d ’ s f i r s t m u l t i c u l -
t u r a l s o c i e t y . T h e h i s t o r y o f t h e w o r l d ’ s o p p r e s s e d w o u l d s a y
o t h e r w i s e . E v e n t h o u g h t h e i s s u e c o n t a i n s a s t o r y o n i n t e r r a -
c i a l m a r r i a g e a n d w h a t i t c a l l s “ c r o s s b r e e d i n g , ” c o m p l e t e w i t h
r e a l h u s b a n d s a n d w i v e s a n d t h e i r r e a l m i x e d - r a c e c h i l d r e n ,
i t e x p e n d s a g r e a t d e a l o f e f f o r t i n t h e p r e s e n t a t i o n o f i t s
d i g i t a l e t h n i c - m i x i n g “ t i m e s t a b l e ” s h o w n i n t h e n e x t s p r e a d .
U s i n g t h e s a m e “ m o r p h i n g ” t e c h n o l o g y a s t h e c o v e r c r e a t i o n ,
t h e y h a v e a s s e m b l e d 4 9 o t h e r s u s i n g a 5 0 - 5 0 m i x i n g f o r m u l a .
i n & a r o u n d : c u l t u r e s o f d e s i g n & t h e d e s i g n o f c u l t u r e s
i m a g i n g t h e o t h e r :
t h e d i g i t a l f i c t i o n
o f f i r s t c o n t a c t

8. O v e r a q u a r t e r - c e n t u r y h a s
p a s s e d s i n c e t h i s p r o p h e c y a b o u t
o u r t e c h n o l o g i c a l r e l a t i o n s h i p
w i t h o t h e r s b y m e d i a g u r u M a r -
s h a l l M c L u h a n . I n t h e r a c i a l t u r -
b u l e n c e o f t h e s i x t i e s , M c L u h a n
s a w t h e i m p a c t t h a t i n c r e a s e d
i n f o r m a t i o n e x c h a n g e w o u l d
h a v e o n s o c i e t y , p a r t i c u l a r l y
o n o u r r e l a t i o n s h i p s w i t h o t h e r
p e o p l e . T i n g e d w i t h t h e o p t i m i s m
t h a t p e r v a d e s a l l t e c h n o l o g i c a l
r e v o l u t i o n s , M c L u h a n i n j e c t s a
m e s s a g e o f c i v i c r e s p o n s i b i l i t y -
a n e t h i c s o f m u t u a l d e p e n d e n c y .
F a s t - f o r w a r d t o y e s t e r d a y : “ O u r
c r i t i c s f e l t t h a t M a t t M a h u r i n ’ s
w o r k c h a n g e d t h e p i c t u r e f u n -
d a m e n t a l l y ; I f e l t i t l i f t e d a
c o m m o n p o l i c e m u g s h o t t o t h e
l e v e l o f a r t , w i t h n o s a c r i f i c e
t o t r u t h . R e a s o n a b l e p e o p l e m a y
d i s a g r e e a b o u t t h a t . I f t h e r e w a s
a n y t h i n g w r o n g w i t h t h e c o v e r ,
i n m y v i e w , i t w a s t h a t i t w a s n o t
i m m e d i a t e l y a p p a r e n t t h a t t h i s
w a s a p h o t o - i l l u s t r a t i o n r a t h e r
t h a n a n u n a l t e r e d p h o t o g r a p h ;
t o k n o w t h a t , a r e a d e r h a d t o
t u r n t o o u r c o n t e n t s p a g e o r
s e e t h e o r i g i n a l m u g s h o t o n
t h e o p e n i n g p a g e o f t h e s t o r y . ”
J a m e s R . G a i n e s , M a n a g i n g
E d i t o r , T i m e , J u l y 4 , 1 9 9 4
pagetwelve|thirteen
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i n & a r o u n d : c u l t u r e s o f d e s i g n & t h e d e s i g n o f c u l t u r e s
O u r f a s c i n a t i o n w i t h o t h e r s h a s b e e n r e t h o u g h t b y a n t h r o p o l -
o g i s t M i c h a e l T a u s s i g , w h o t u r n s t h e t a b l e o n t h e o b s e r v e r
a n d t h e o b s e r v e d . T a u s s i g a s k s “ W h o i s f a s c i n a t e d b y w h a t ? ”
w h e n h e q u e s t i o n s e a r l y a n t h r o p o l o g i c a l e x p e d i t i o n s a n d t h e i r
u s e o f t h e c a m e r a a n d t h e p h o n o g r a p h t o m a k e c o n t a c t w i t h
a n d r e c o r d o t h e r p e o p l e s . A c c o r d i n g t o T a u s s i g , “ t h e m o r e
i m p o r t a n t q u e s t i o n l i e s w i t h t h e w h i t e m a n ’ s f a s c i n a t i o n w i t h
t h e n o n - w h i t e s ’ f a s c i n a t i o n w i t h t h e s e m i m e t i c a l l y c a p a c i o u s
m a c h i n e s [ t h e c a m e r a a n d t h e p h o n o g r a p h ] . ” ( 6 ) S i m i l a r l y , w e
n e e d t o a s k o u r s e l v e s w h o i s s e r v e d b y t h e w o n d r o u s p o t e n t i a l
o f d i g i t a l i m a g i n g t o t r a n s f o r m p i c t u r e s o f r a c e , e t h n i c i t y o r
g e n d e r ? W h o a r e t h e s e i m a g e s f o r ?
“ T h e T a l k i n g M a c h i n e , ” i n M i m e s i s
a n d A l t e r i t y : A P a r t i c u l a r H i s t o r y
o f t h e S e n s e s b y M i c h a e l T a u s s i g ,
1 9 9 3 , p . 1 9 8 .
6
“ T h e s h o c k o f r e c o g n i t i o n ! I n a n e l e c t r i c i n f o r m a t i o n e n v i r o n -
m e n t , m i n o r i t y g r o u p s c a n n o l o n g e r b e c o n t a i n e d - i g n o r e d .
T o o m a n y p e o p l e k n o w t o o m u c h a b o u t e a c h o t h e r . O u r n e w e n v i -
r o n m e n t c o m p e l s c o m m i t m e n t a n d p a r t i c i p a t i o n . W e h a v e b e c o m e
i r r e v o c a b l y i n v o l v e d w i t h , a n d r e s p o n s i b l e f o r , e a c h o t h e r . ”
T h e M e d i u m i s t h e M a s s a g e , M a r s h a l l M c L u h a n & Q u e n t i n F i o r e , 1 9 6 7

9. a p l a c e w h e r e m y t a s t e i s n o t
y o u r s , y o u r s i s n o t m i n e , l e t ’ s
a g r e e t o d i s a g r e e a n d o t h e r
r e l a t i v i s m s t h a t s e e m e d t o h a v e
b e e n i n h e r i t e d f r o m t h e “ I ’ m
O k a y , Y o u ’ r e O k a y ” ‘ 7 0 s . B y
p l a c i n g t h i s c o m m i s s i o n i n t h e
r e a l m o f a r t , t h e e d i t o r c a n
a r g u e t h a t t h e a r t i s t w h o c r e -
a t e d i t ( o r r a t h e r r e - c r e a t e d i t )
g a v e i t s o m e t h i n g i t l a c k e d . T h i s
l a c k o c c u r s , o f c o u r s e , b e c a u s e
o f t h e k i n d o f i m a g e i t i s - a
m u g s h o t . J u s t i f i c a t i o n f o r M a -
h u r i n ’ s i m a g e h i n g e s o n d i s p l a c -
i n g e v e r y t h i n g w e k n o w a b o u t
t h e s o c i a l s i g n i f i c a n c e o f m u g
s h o t s a s d o c u m e n t s o f s u s p e c t -
e d c r i m i n a l s a n d r e - r e a d i n g t h e
i m a g e a s a n i n t e r v e n t i o n o f t h e
a r t i s t ’ s h a n d a n d e y e , t h e r e b y
e l e v a t i n g t h e c o m m o n p l a c e m u g
s h o t t o t h e e x t r a o r d i n a r y r e a l m
o f a r t . T h e g r e a t e r a t - l a r g e a n d
l a r g e l y n e g a t i v e r e a c t i o n t o t h i s
i m a g e o c c u r s a t a l e v e l o f u n d e r -
s t a n d i n g a b o u t h o w i m a g e s a r e
c o n c e p t u a l l y f r a m e d i n s o c i e t y .
pagefourteen|fifteen
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i n & a r o u n d : c u l t u r e s o f d e s i g n & t h e d e s i g n o f c u l t u r e s
T h i s s t a t e m e n t w a s a d e f e n s e
f o r t h e u s e o f M a t t M a h u r i n ’ s
d i g i t a l p h o t o - i l l u s t r a t i o n o f
O . J . S i m p s o n f o r T i m e . T h i s
r e c e n t e v e n t u n d e r s c o r e s t h e
r e l a t i o n s h i p s a m o n g e l e c t r o n -
i c t e c h n o l o g i e s , r e p r e s e n t a -
t i o n a n d c u l t u r a l i d e n t i t y a n d
t h e m a n y i s s u e s t h e i r c o n v e r -
g e n c e r a i s e s . T h e r e a r e m a n y
i n s t a n c e s i n r e c e n t m e m o r y
o f t h e m a n i p u l a t i o n o f p h o -
t o g r a p h i c i m a g e r y b y d i g i t a l
t e c h n o l o g y , s u c h a s t h e h e a d -
o f - O p r a h - W i n f r e y + b o d y -
o f - A n n - M a r g a r e t c o l l a g e
f o r T. V. G u i d e o r N a t i o n a l
G e o g r a p h i c ’ s s h i f t i n g o f t h e
G r e a t P y r a m i d s a t G i z a , w h i c h
s t i r r e d n u m e r o u s p u b l i c c o n -
t r o v e r s i e s o v e r t h e m y t h o f
“ t h e t r u t h f u l n e s s o f p h o t o -
g r a p h s . ” ( 7 ) I n t h e c a s e o f t h e
O . J . S i m p s o n c o v e r , T i m e d e -
c i d e s t o u s e a s i t s d e f e n s e t h e
a r g u m e n t t h a t t h e i l l u s t r a t i o n
t r a n s c e n d s t h e o r i g i n a l m u g
s h o t p h o t o a n d b e c o m e s a r t ,
t h e r e b y p l a c i n g i t i n a s p e c i a l
c u l t u r a l c a t e g o r y r e s e r v e d f o r
s u s p e n d e d j u d g m e n t s ,
F o r a n e x t e n d e d a c c o u n t o f w h a t h e
c a l l s t h e “ p s e u d o - p h o t o g r a p h , ” s e e
W i l l i a m J . M i t c h e l l ’ s b o o k T h e R e -
c o n f i g u r e d E y e : V i s u a l T r u t h i n t h e
P o s t - P h o t o g r a p h i c E r a ( 1 9 9 2 ) ; i n
p a r t i c u l a r , t h e c h a p t e r s “ I n t e n t i o n
a n d A r t i f i c e ” a n d “ H o w t o D o T h i n g s
w i t h P i c t u r e s . ”
7

10. T h e s e e t h n i c f i c t i o n s p o p u -
l a t e t h e w o r l d o f c y b e r s p a c e i n
w a y s t h a t p i c t u r i n g o t h e r s u s e d
t o r e s i d e i n t h e m i n d , m o v i n g
a w a y f r o m i m a g i n i n g t h e o t h e r
t o i m a g i n g t h e o t h e r . U n f o r -
t u n a t e l y , l i t t l e h a s c h a n g e d i n
t h e c o n c e p t i o n s o f r a c e , o n l y
t h e s p a c e s i n w h i c h t h e y a r e a r -
t i c u l a t e d . T h e r e p r e s e n t a t i o n s
o f o t h e r c u l t u r e s h a v e m o v e d
f r o m t h e c o n s p i c u o u s c o l o -
n i a l i s m o f s t o l e n a n d b a r t e r e d
o b j e c t s f o u n d i n t h e c u r i o s i t y
c a b i n e t a n d t h e n a t u r a l h i s t o r y
m u s e u m t o t h e n e o c o l o n i a l i s m
o f a p p r o p r i a t i n g c u l t u r a l r e p r e -
s e n t a t i o n s , i n c l u d i n g t h e c r e -
a t i o n o f y e t a n o t h e r “ o t h e r : ”
a f i c t i v e o n e y o u c a n ’ t k n o w
b e c a u s e i t d o e s n ’ t r e a l l y e x i s t .
pagesixteen|seventeen
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i n & a r o u n d : c u l t u r e s o f d e s i g n & t h e d e s i g n o f c u l t u r e s
A c c o r d i n g t o T i m e m a n a g e m e n t , d e t r a c t o r s d i d n ’ t r e a d t h e
i m a g e “ c o r r e c t l y ” a s a w o r k o f a r t , b u t r a t h e r a s w h a t i t i s , a
t e c h n o l o g i c a l a l t e r a t i o n o f a m u g s h o t - a p h o t o g r a p h i c d o c -
u m e n t o f c r i m i n a l s u r v e i l l a n c e . ( 8 ) W h a t w a s r e a d , a t l e a s t b y
s o m e , w a s t h e d a r k e n i n g o f S i m p s o n ’ s s k i n t o n e , w h i c h s h o w s
t h a t s o m e g r a s p e d t h e f a c t t h a t t h i s w a s n o t t h e “ o r i g i n a l ” b e -
c a u s e i t d i d n o t c o n f o r m t o w h a t t h e y k n e w ( m o s t l y f r o m o t h -
e r p i c t u r e s ) a b o u t O . J . S i m p s o n . I t d i d n o t c o r r e s p o n d t o t h e
“ t r u t h . ” T h e r e i n s c r i p t i o n o f a p o l i c e m u g s h o t , # BK 4 0 1 3 9 7 0
0 6 - 1 7 - 9 4 , i n t o t h e r e d f r a m e o f a T i m e c o v e r , t r a d e s o u r a b -
s t r a c t b e l i e f i n “ i n n o c e n t u n t i l p r o v e n g u i l t y ” f o r t h e t a c i t
k n o w l e d g e o f a s s u m e d g u i l t . T h e r e s u l t i n g r e - c r e a t i o n m i x e s
s e v e r a l o t h e r s o c i a l m e s s a g e s : t h e s t o r y o f a f a l l e n p u b l i c f i g -
u r e ( “ A n A m e r i c a n T r a g e d y , ” r e a d s t h e c o v e r ) s u b c o n s c i o u s l y
t r a n s l a t e d i n m a n y m i n d s a s t h e v e r i f i c a t i o n o f e v e r y t h i n g
t h e y t h i n k t h e y k n o w o f b l a c k m a l e s a n d c r i m i n a l a c t i v i t y .
F o r a c r i t i c a l a c c o u n t o f t h e u s e
o f p h o t o g r a p h y i n t h e s e r v i c e o f
d o c u m e n t i n g c r i m i n a l a c t i v i t y , s e e
“ T h e B o d y a n d t h e A r c h i v e ” b y A l -
l a n S e k u l a , r e p r i n t e d i n T h e C o n -
t e s t o f M e a n i n g : C r i t i c a l H i s t o r i e s
o f P h o t o g r a p h y , 1 9 8 9 .
8
T h i s m i n i - c o n t r o v e r s y i s b u t t h e l a t e s t e p i s o d e i n t h e o n - g o i n g
s t r u g g l e f o r r e p r e s e n t a t i o n i n o u r c u l t u r e t h a t i s d r e s s e d i n
t h e h i g h - t e c h c l o t h i n g o f d i g i t a l i m a g i n g , w h i l e r e v e a l i n g t h e
s a m e o l d s o c i a l t r u t h s . M c L u h a n s a w a s o c i a l o p p o r t u n i t y b u t
l a c k e d c r i t i c a l i n s i g h t i n t o t h e s o c i a l r e a l i t y t h a t l i m i t s i n d i -
v i d u a l o p t i o n s t h a t s e e k t o o p e r a t e i n o p p o s i t i o n t o e s t a b l i s h e d
s o c i a l t r u t h s . W h a t i s i n t e r e s t i n g t o m e i s h o w n e w d i g i t a l
t e c h n o l o g i e s h a v e b e e n h a r n e s s e d f o r r e p r e s e n t i n g r a c i a l “ p o s -
s i b i l i t i e s . ” T h e s e e t h n i c f i c t i o n s p o p u l a t e t h e w o r l d o f c y b e r -
s p a c e i n w a y s t h a t p i c t u r i n g o t h e r s u s e d t o r e s i d e i n t h e m i n d ,

11. The fictive fantasy of digital
“possibilities” seems so appeal-
ingbecausetheyofferusaform
ofpleasurethroughtheirrefusal
ofaknownreality.
T h i s t h o u g h t p a r a l l e l s s o m e o f t h e c o n c l u s i o n s o f I e n A n g
( s e e n o t e 1 ) , w h o a r g u e s t h a t f a n t a s y a n d f i c t i o n d o n o t
“ f u n c t i o n i n p l a c e o f , b u t b e s i d e , o t h e r d i m e n s i o n s o f l i f e
( s o c i a l p r a c t i c e , m o r a l o r p o l i t i c a l c o n s c i o u s n e s s ) . “ I t . . .
i s a s o u r c e o f p l e a s u r e b e c a u s e i t p u t s ‘ r e a l i t y ’ i n p a -
r e n t h e s e s , b e c a u s e i t c o n s t r u c t s i m a g i n a r y s o l u t i o n s f o r
r e a l c o n t r a d i c t i o n s , w h i c h i n t h e i r f i c t i o n a l s i m p l i c i t y a n d
t h e i r s i m p l e f i c t i o n a l i t y s t e p o u t s i d e t h e t e d i o u s c o m p l e x i t y
o f e x i s t i n g s o c i a l r e l a t i o n s o f d o m i n a n c e a n d s u b o r d i n a -
t i o n . ” ( p . 1 3 5 )
9
A s a c o u n t e r p o i n t t o t h e s e i n -
s t r u m e n t a l u s e s o f d i g i t a l t e c h -
n o l o g i e s b y m a i n s t r e a m m e d i a i s
t h e u s e o f s i m i l a r t e c h n o l o g i e s
b y B r i t i s h a r t i s t K e i t h P i p e r ,
w h o s e v i d e o i n s t a l l a t i o n “ S u r -
v e i l l a n c e s : T a g g i n g t h e O t h e r , ”
d e a l s w i t h t h e u s e o f t h a t t e c h -
n o l o g y w i t h i n t h e c l i m a t e o f
E u r o p e a n r a c i s m . P i p e r a p p r o p r i -
a t e s t h e s l a n g t e r m o f “ t a g g i n g ”
- t h e m a r k i n g o f t e r r i t o r y b y a
u n i q u e g r a f f i t i s i g n a t u r e - a n d
a p p l i e s i t t o t h e u s e o f e l e c t r o n -
i c t e c h n o l o g i e s t o m a r k a n d
t r a c k o t h e r s . I n t h i s w a y , P i p e r
s h o w s h o w , f o r e x a m p l e , a p r o -
p o s e d N e w E u r o p e a n S t a t e c o u l d
u t i l i z e d i g i t a l t e c h n o l o g i e s a n d
i n f o r m a t i o n n e t w o r k s t o t a r -
g e t s o c i a l “ u n d e s i r a b l e s ” a n d
k e e p t h e m u n d e r s u r v e i l l a n c e .
P i p e r ’ s d i g i t a l i m a g e s f o r e s e e a
d i s t i n c t l y 2 1 s t - c e n t u r y v i s i o n
o f d o c u m e n t i n g a n d a n a l y z i n g
c u l t u r a l d i f f e r e n c e s i n m u c h
t h e s a m e w a y a s 1 9 t h - c e n t u r y
p h r e n o l o g i s t s s t u d i e d t h e h e a d
s t r u c t u r e s a n d f a c i a l f e a t u r e s
o f o t h e r s , p a r t i c u l a r l y t h e i n -
s a n e , t h e c r i m i n a l a n d t h e “ N e -
g r o . ” K e i t h P i p e r ’ s u s e o f t h e
s a m e t e c h n o l o g y c r e a t e s a d i f -
f e r e n t d i g i t a l f i c t i o n : o n e y o u
f e a r b e c a u s e i t m i g h t j u s t e x i s t .
pageeighteen|nineteen
imagingtheother:
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i n & a r o u n d : c u l t u r e s o f d e s i g n & t h e d e s i g n o f c u l t u r e s
I t i s t h i s a s p e c t o f f i c t i t i o u s n e s s t h a t d i s t i n g u i s h e s t h e u s e o f
d i g i t a l i m a g i n g t e c h n i q u e s t o c a p t u r e a n d f i x t h e i m a g e o f t h e
o t h e r . P h o t o g r a p h y h a s b e e n c o n s i s t e n t l y u s e d t o “ c a p t u r e ”
o t h e r s , p a r t i c u l a r l y i n t h e f i e l d w o r k o f a n t h r o p o l o g i s t s o r
t h e s u r v e i l l a n c e o f p o l i c e . T h e s e p h o t o g r a p h i c d e p i c t i o n s h a v e
t h e i r o w n l e v e l o f c o n c e i t b u t a l w a y s r e m a i n t r u e t o t h e i r c l a i m
t o c a p t u r e r e a l i t y “ a s i t w a s . ” T h e s e r e c e n t u s e s o f d i g i t a l i m -
a g i n g t e c h n i q u e s , h o w e v e r , r e l i n q u i s h t h e i r c l a i m s t o r e a l i t y
i n f a v o r o f p i c t u r i n g r e a l i t y “ a s i t i s n ’ t , ” o r “ a s i t m i g h t b e . ”
T h e f i c t i v e d o m a i n o f t h e d i g i t a l c o n s t r u c t i o n c a n b e s e e n m o r e
o b v i o u s l y i n a n o t h e r C o l o r s ( J u n e 1 9 9 4 ) d e p i c t i o n , a p o r t r a i t
o f f o r m e r P r e s i d e n t R o n a l d R e a g a n w i t h s k i n l e s i o n s n e x t t o
a n o b i t u a r y c i t i n g h i s r e c e n t d e a t h f r o m c o m p l i c a t i o n s w i t h
AIDS . T h e f i c t i t i o u s p h o t o a n d o b i t u a r y r e w r i t e t h e R e a g a n - e r a
p o l i c y o n AIDS a n d e x t o l t h e v i r t u e s o f a m a n w h o “ i s b e s t
r e m e m b e r e d f o r h i s q u i c k a n d d e c i s i v e r e s p o n s e t o t h e AIDS
e p i d e m i c , ” u n d e r t h e h e a d l i n e “ H e r o . ” W h i l e a t g r e a t p a i n s t o
e s t a b l i s h a l e v e l o f r e a l i t y f o r t h e i r s t o r y , C o l o r s d e c l a r e s t h e
f i c t i t i o u s n a t u r e o f t h e s t o r y i n a f o o t n o t e a n d u s e s t h e w o r d
“ m a n i p u l a t i o n ” i n t h e a t t a c h e d p h o t o c r e d i t . T h e s e a r e o f f e r e d
t o p r e v e n t m i s r e a d i n g t h e s t o r y a s t r u e , w h i l e t r y i n g t o p r e -
s e r v e t h e s u p r e m e i r o n y o f t h e s t o r y i t s e l f . A g a i n , t h e a b s u r d i -
t y o f t h e s t o r y p l a y s h a v o c w i t h t h e r e a l i t y o f i t s p r e s e n t a t i o n .
U n f o r t u n a t e l y , w e a r e l e f t w i t h t h e “ w i s h f u l t h i n k i n g ” o f t h e
o b i t u a r y a n d t h e a l l - t o o - r e a l h i s t o r i c a l r e c o r d o n t h e s u b j e c t .
T h e f i c t i v e f a n ta s y o f d i g i ta l “ p o s s i b i l i t i e s ” s e e m s
s o a p p e a l i n g b e c a u s e t h e y o f f e r u s a f o r m o f p l e a s u r e
t h r o u g h t h e i r r e f u s a l o f a k n o w n r e a l i t y. ( 9 ) T h e e a s e
w i t h w h i c h s u c h p r o d u c t i o n s a r e m a d e i s i n c o n t r a s t t o t h e
d i f f i c u l t i e s o f e a s i n g r a c i a l c o n f l i c t o r e n d i n g p o l i t i c a l a p a t h y
t o w a r d s t h e AIDS p a n d e m i c .

12. R e p r e s e n t a t i o n s c a n b e d e p i c -
t i o n s o f o t h e r s a s a k i n d o f
s h o r t h a n d t h a t w e s u b s t i t u t e
f o r s p e c i f i c c u l t u r a l c a t e g o -
r i e s . T h e e f f e c t o f t h e l i n k a g e
b e t w e e n d o m i n a n t p o l i t i c a l i n -
t e r e s t s a n d t h e u s e o f v a r i o u s
r e p r e s e n t a t i o n s c a n b e s e e n
w h e n w e c o n f r o n t w h o l e s a l e
c a t e g o r i e s t h a t a r e t h e m s e l v e s
a m a l g a m a t i o n s o f s e x , r a c e a n d
c l a s s , w i t h o u t i m a g e r y . F o r e x -
a m p l e , w h a t i m a g e d o y o u f o r m
f o r “ w e l f a r e m o t h e r , ” “ c r a c k
a d d i c t , ” o r “ AIDS p a t i e n t ? ”
T h e s e c o d e w o r d s a r e t h e c u l -
t u r a l s h o r t h a n d f o r y o u n g ,
u n m a r r i e d , p o o r , A f r i c a n - A m e r -
i c a n w o m a n ; y o u n g , p o o r , A f r i -
c a n - A m e r i c a n m a n ; a n d y o u n g ,
w h i t e , g a y m a l e r e s p e c t i v e l y .
T h e i r p o w e r d e r i v e s f r o m t h e i r
a b i l i t y t o e x p l o i t m e d i a i m a g e s
o f t h e s e s c e n a r i o s i n t h e m i n d s
o f t h e p u b l i c w i t h o u t d i r e c t i n g
a t t e n t i o n t o t h e i r m i s o g y n i c ,
r a c i s t a n d h o m o p h o b i c r o o t s .
“ ‘ T h e I n d i g n i t y o f S p e a k i n g f o r O t h e r s ’ :
A n I m a g i n a r y I n t e r v i e w , ” b y C r a i g O w e n s
i n B e y o n d R e c o g n i t i o n : R e p r e s e n t a t i o n ,
P o w e r a n d C u l t u r e , 1 9 9 2 , p . 2 6 2 .
11
pagetwenty|twentyonei n & a r o u n d : c u l t u r e s o f d e s i g n & t h e d e s i g n o f c u l t u r e s
p i c t u r i n g d i f f e r n c e
r e p r e s e n t i n g d i v e r s i t y
W e c o m e t o k n o w o u r s e l v e s a n d o t h e r s l e s s o f t e n t h r o u g h
a c t u a l c o n t a c t a n d m o r e u s u a l l y t h r o u g h r e p r e s e n t a t i o n s i n
s o c i e t y . C u l t u r a l i d e n t i f i c at i o n i s a f a c t o r o f r e p r e -
s e n tat i o n . F o r e x a m p l e , t h e F r e n c h p s y c h o a n a l y s t J a c q u e s
L a c a n , s p e a k i n g a b o u t t h e c o n c e p t s o f w o m a n a n d s e x u a l i t y ,
s a i d i t s u c c i n c t l y : “ I m a g e s a n d s y m b o l s f o r t h e w o m a n c a n n o t
b e i s o l a t e d f r o m i m a g e s a n d s y m b o l s o f t h e w o m a n . I t i s r e p -
r e s e n t a t i o n , t h e r e p r e s e n t a t i o n o f f e m i n i n e s e x u a l i t y . . . w h i c h
c o n d i t i o n s h o w i t c o m e s i n t o p l a y . ” ( 1 0 )
T h e d e b a t e s a b o u t m u l t i c u l t u r a l i s m a r e d e b a t e s a b o u t r e p r e s e n t a -
t i o n . A l t h o u g h m a n y p e o p l e c o n s i d e r t h e i s s u e i n t e r m s o f s h e e r
n u m b e r s - a q u a n t i t a t i v e a p p r o a c h t o r e p r e s e n t a t i o n - t h e i s s u e
i s n o t n e c e s s a r i l y a l a c k o f r e p r e s e n t a t i o n s b u t t h e d i v e r s i t y o f
t h e m ; f o r a s t h e a r t c r i t i c a n d t h e o r i s t C r a i g O w e n s r e m i n d s u s :
“ I n o u r c u l t u r e t h e r e i s , o f c o u r s e , n o l a c k o f r e p r e s e n t a t i o n s
o f w o m e n - o r , f o r t h a t m a t t e r , o f o t h e r m a r g i n a l i z e d g r o u p s
( b l a c k s , h o m o s e x u a l s , c h i l d r e n , c r i m i n a l s , t h e i n s a n e . . . ) . ” ( 1 1 )
“ G u i d i n g R e m a r k s f o r a C o n g r e s s
o n F e m i n i n e S e x u a l i t y , ” b y J a c q u e s
L a c a n i n F e m i n i n e S e x u a l i t y , e d i t e d
b y J u l i e t M i t c h e l l , 1 9 8 2 , p . 9 0 .
10
picturingdifference/
representingdiversity

13. T h e w o r k o f s o c i a l l y e n g a g e d a c t i v i s t s , a r t i s t s a n d d e s i g n e r s t r i e s t o u n -
d e r m i n e t h e s t e r e o t y p e i n i n n u m e r a b l e w a y s ; t h r o u g h d i s r u p t i v e s t r a t e g i e s
s u c h a s a p p r o p r i a t i o n , s u b v e r s i o n a n d i n v e r s i o n , a s w e l l a s t h e d e s t a b i l i z -
i n g t a c t i c s o f d e c o n s t r u c t i v e t e x t u a l r e a d i n g s a n d d e m y s t i f y i n g w i d e l y h e l d
v i e w s . T r u e i n c l u s i v e n e s s , a s a r e s u l t o f e m p o w e r m e n t o r a g e n c y , i n c l u d e s
a c c e s s t o b o t h t h e m e a n s o f p r o d u c i n g c u l t u r a l r e p r e s e n t a t i o n s a n d t o t h e
m o d e s o f t h e i r d i s t r i b u t i o n i n s o c i e t y . I n t h i s w a y , t h e v o i c e s o f o t h e r s w i l l
b e h e a r d o n l y w h e n t h o s e o t h e r s h a v e a c c e s s t o t h e l a r g e r p u b l i c s p h e r e .
W h i l e g r a p h i c d e s i g n e r s m a y c l a i m a n i n d e p e n d e n t s t a t u s , l i k e t h a t o f n e u -
t r a l o b s e r v e r s , w e f i n d t h a t t h e i r r o l e i s a c e n t r a l o n e i n t h e s y s t e m o f
r e p r e s e n t a t i o n s . A s p r o d u c e r s a n d c o n s u m e r s o f v a r i o u s c u l t u r a l a r t i f a c t s ,
u n d e r s t o o d a s b o t h t a n g i b l e g o o d s , s u c h a s b o o k s a n d m a g a z i n e s , a s w e l l
a s t h e m o r e i n t a n g i b l e p r o d u c t s , s u c h a s e p h e m e r a l m e s s a g e s a n d i m a g e s ,
g r a p h i c d e s i g n e r s f i n d t h e m s e l v e s b o t h i n a n d a r o u n d c u l t u r e . S o w h a t i s
t h e a n s w e r ? T h e p r o b l e m s a r e m u l t i f a c e t e d a n d m u c h l a r g e r t h a n d e s i g n ,
w h i c h m e a n s w e n e e d a v a r i e t y o f r e s p o n s e s o n a v a r i e t y o f l e v e l s . I t h e l p s
t o r e m e m b e r t h a t w e a r e b o t h d e s i g n e r s a n d c i t i z e n s . I n t h i s w a y , y o u c a n
b e p a r t o f t h e s o l u t i o n e v e n i f y o u a r e n o t d e s i g n i n g f o r i t . I t a l s o h e l p s
t o r e m e m b e r t h a t g r a p h i c d e s i g n i s a b o u t m e s s a g e s , a n d t h a t o u r s o l u t i o n s
a r e m e r e l y c o n t r i b u t i o n s t o a l a r g e r e f f o r t . T h e r e m u s t b e g r e a t e r c u l t u r a l
d i v e r s i t y i n t h e p e o p l e w h o d e s i g n , i n c l u d i n g a n a n a l y s i s o f w h y t h e s e p e o p l e
a r e n o t t h e r e n o w . W e n e e d g r e a t e r c r i t i c a l a w a r e n e s s t h a t t h e t e a c h i n g
a n d p r a c t i c e o f d e s i g n o c c u r i n l a r g e r s o c i a l f r a m e w o r k s , g o v e r n e d b y r u l e s
o f r a c i s m , p a t r i a r c h y , h e t e r o s e x i s m , e t c . , p a r t i c u l a r l y f o r t h o s e i n d i v i d u a l s
w h o m a y n o t e x p e r i e n c e i t t h e m s e l v e s . W e n e e d a g r e a t e r r a n g e o f m e t h o d s
a n d o p t i o n s f o r p r a c t i c i n g g r a p h i c d e s i g n t h a t b e g i n s t o s t e p o u t s i d e o f a
r e a c t i o n a r y r e s p o n s e t o p r o b l e m s w i t h i t s o u t m o d e d , p y r a m i d a l ( t o p - d o w n )
s t r u c t u r e a n d t o w a r d s a m o r e i n c l u s i v e , r e s p o n s i v e p o s i t i o n f o u n d i n a c t i v -
i t i e s l i k e , f o r e x a m p l e , c o l l a b o r a t i o n a n d c o - a u t h o r s h i p . M u c h t o t h e d i s a p -
p o i n t m e n t o f m a n y , t h e s e i s s u e s w i l l n o t d i s a p p e a r w i t h d i s m i s s a l s o f “ p o l i t -
i c a l c o r r e c t n e s s ” s i n c e t h e y r e f l e c t a f u n d a m e n t a l s o c i a l c h a n g e t h a t h a s
b e e n u n d e r w a y f o r q u i t e s o m e t i m e , n o m a t t e r h o w s l o w i t s e e m s i n c o m i n g
pagetwentytwo|twentythree
picturethis:voice&
agency
i n & a r o u n d : c u l t u r e s o f d e s i g n & t h e d e s i g n o f c u l t u r e s
v o i c e & a g e n c yp i c t u r e t h i s :
T h e d e b a t e o n r e p r e s e n t a t i o n f o r t h e g r a p h i c d e s i g n e r s e e m s t o r e s i d e i n
t h e s p a c e b e t w e e n K a r l M a r x ’ s e m p o w e r i n g d i c t a t e , “ T h e y c a n n o t r e p r e s e n t
t h e m s e l v e s , t h e y m u s t b e r e p r e s e n t e d , ” t h a t i s t o s a y , a c t f o r o t h e r s , a n d
G i l l e s D e l e u z e ’ s c a t e g o r i c a l r e j e c t i o n o f s u c h p r e s u m e d a u t h o r i t y - “ t h e i n -
d i g n i t y o f s p e a k i n g f o r o t h e r s . ” M a r x ’ s f a m o u s d i c t a t e i s t h e m o r e t y p i c a l
t a s k t h a t a r t i s t s a n d o t h e r c u l t u r a l p r o d u c e r s h a v e a s s i g n e d t h e m s e l v e s :
t o s p e a k f o r o t h e r s . L e s s t y p i c a l i s t h e s t a t e m e n t b y D e l e u z e t h a t s u g g e s t s ,
p e r h a p s , l e t t i n g o t h e r s s p e a k f o r t h e m s e l v e s . T h e n e g o t i a t i o n o f r e p r e s e n -
t a t i o n a l s t r a t e g i e s s e e m s c e n t r a l f o r t h e g r a p h i c d e s i g n e r ( a n d o t h e r s )
w h o a r e r o u t i n e l y a s k e d t o s p e a k f o r o t h e r s . G r a p h i c d e s i g n e r s a n d o t h e r
c u l t u r a l p r o d u c e r s a r e j u s t b e g i n n i n g t o r e t h i n k t h e t e r m s o f r e p r e s e n t a -
t i o n , a w a y f r o m s p e a k i n g f o r o t h e r s a n d t o w a r d s s p e a k i n g w i t h a n d t o
o t h e r s . T h e f a c t o r s t h a t w o u l d a l l o w o t h e r s t o s p e a k f o r t h e m s e l v e s d e a l
w i t h a c c e s s t o t h e m e a n s o f r e p r e s e n t a t i o n t h a t i s u l t i m a t e l y a f u n c t i o n o f
p o w e r . T h e d e b a t e s a r o u n d m u l t i c u l t u r a l i s m c a n b e s e e n a s a s t r u g g l e f o r
c o n t r o l o v e r t h e m e a n s o f r e p r e s e n t a t i o n . A s C r a i g O w e n s s t a t e s , i t i s
r e p r e s e n t a t i o n i t s e l f t h a t t a k e s a w a y t h e a b i l i t y t o s p e a k f o r o n e s e l f . H o w -
e v e r , t h e t r a f f i c i n r e p r e s e n t a t i o n s w i l l n o t e n d s i n c e i t i s f u n d a m e n t a l t o
t h e o p e r a t i o n o f o u r s o c i e t y . S o , w h i l e i n c r e a s e d i n s t a n c e s o f r e p r e s e n t e d
o t h e r s ( t o k e n i s m ) i n j e c t s o m e p r e s e n c e i n t o t h e p i c t u r e , t h e y d o l i t t l e t o
e x p l a i n t h e p r e v i o u s e x c l u s i o n s . F u n d a m e n t a l c h a n g e i s u n l i k e l y t o o c c u r
t h r o u g h t h e p a g e s o f m u l t i n a t i o n a l c o r p o r a t e a d v e r t i s i n g n o m a t t e r h o w
m a n y o t h e r s a r e d e p i c t e d . A f t e r a l l , h a v e y o u “ C o m e a L o n g W a y , B a b y ! ” ?
F u n d a m e n t a l c h a n g e i s m u c h m o r e l i k e l y t o c o m e a t a b r o a d e r s o c i a l l e v e l
t h r o u g h a m u l t i t u d e o f c h a n g e s f r o m a n y n u m b e r o f s e c t o r s a n d i n e v i -
t a b l y i t w i l l b e r e f l e c t e d i n t h e c o n s t r u c t i o n o f v a r i o u s r e p r e s e n t a t i o n s ,
m a d e b y g r a p h i c d e s i g n e r s a n d o t h e r c u l t u r a l p r o d u c e r s a n d u l t i m a t e l y
i n c o r p o r a t e d i n t h e c o n s t i t u t i o n o f i d e n t i t i e s . A f t e r a l l , c o r p o r a t e a d -
v e r t i s i n g c a m p a i g n s a n d t o k e n r e p r e s e n t a t i v e s ( s p o t t h e b l a c k , t h e A s i a n ,
t h e w o m a n i n t h e s c e n e ) d o n o t c r e a t e d i v e r s i t y b u t m e r e l y r e f l e c t i t .

14. c a r l t o n w i l l i a m s
t y p e 2 / c o l l e g e f o r c r e a t i v e s t u d i e s
w i n t e r 2 0 1 5
f u t u r a ( s a n s e r i f ) / m i n i o n p r o ( s e r i f )
1 s t e d i t i o n

15. b l a u v e l t
a n d r e w
A n d r e w B l a u v e l t , t h e W a l k e r A r t C e n t e r ’ s D e s i g n D i r e c t o r s i n c e 1 9 9 8 , h a s
b e e n n a m e d D e s i g n D i r e c t o r a n d C u r a t o r , e f f e c t i v e i m m e d i a t e l y , t o r e f l e c t h i s
r o l e i n c u r a t i n g d e s i g n a n d a r c h i t e c t u r e e x h i b i t i o n s a n d d e v e l o p i n g r e l a t e d
p u b l i c p r o g r a m s . I n h i s r o l e a s D e s i g n D i r e c t o r , B l a u v e l t p r o v i d e s c r e a t i v e
l e a d e r s h i p f o r t h e W a l k e r ’ s d e s i g n s t u d i o — t h e r e c i p i e n t o f m o r e t h a n 8 0
d e s i g n a w a r d s o v e r t h e p a s t d e c a d e r e c o g n i z i n g t h e i n s t i t u t i o n ’ s g r a p h i c
c o m m u n i c a t i o n s . A s c u r a t o r , h e i s o r g a n i z i n g t h e e x h i b i t i o n S o m e A s s e m b l y
R e q u i r e d : C o n t e m p o r a r y P r e f a b r i c a t e d H o u s e s , o n v i e w a t t h e W a l k e r D e c e m -
b e r 1 1 , 2 0 0 5 – M a r c h 2 6 , 2 0 0 6 , a n d c o o r d i n a t i n g a n e w s e r i e s , D r a w n H e r e :
C o n t e m p o r a r y D e s i g n i n C o n v e r s a t i o n , f o c u s e d o n t h e l o c a l d e s i g n s c e n e ,
w h i c h l a u n c h e s i n S e p t e m b e r o n T a r g e t F r e e T h u r s d a y N i g h t s w i t h M i n n e a p o -
l i s - b a s e d a r c h i t e c t J u l i e S n o w .
T h e w o r k o f t h e W a l k e r ’ s i n - h o u s e d e s i g n s t u d i o h a s b e e n e x h i b i t e d a n d p u b l i s h e d
w o r l d w i d e . I t s w o r k w a s t h e s u b j e c t o f a n e x h i b i t i o n a t t h e D e s i g n M u s e u m , L o n -
d o n i n 2 0 0 2 . T h e s t u d i o w a s n o m i n a t e d f o r t h e p r e s t i g i o u s C h r y s l e r A w a r d f o r
D e s i g n I n n o v a t i o n a n d a N a t i o n a l D e s i g n A w a r d f r o m t h e C o o p e r - H e w i t t M u s e -
u m , N e w Y o r k , i n 2 0 0 1 . I t s r e c e n t W a l k e r w i t h o u t W a l l s i d e n t i t y a n d m a r k e t i n g
c a m p a i g n w o n b o t h s t a t e a n d n a t i o n a l 2 0 0 5 A m e r i c a n I n s t i t u t e o f G r a p h i c A r t s
a w a r d s a n d a D e s i g n D i s t i n c t i o n A w a r d a s p a r t o f I . D . m a g a z i n e ’ s 2 0 0 5 A n n u a l
D e s i g n R e v i e w . B l a u v e l t w a s r e c e n t l y s e l e c t e d a s o n e o f t h e “ 1 0 0 m o s t s i g n i f i -
c a n t ” g r a p h i c d e s i g n e r s i n A r e a , a c u r a t e d i n t e r n a t i o n a l s u r v e y o f c o n t e m p o r a r y
I n c o n j u n c t i o n w i t h t h e W a l k e r ’ s b u i l d i n g e x p a n s i o n , B l a u v e l t o v e r s a w t h e c r e -
a t i o n o f W a l k e r E x p a n d e d , a n i n n o v a t i v e n e w g r a p h i c i d e n t i t y t h a t u s e s f o n t
c r e a t i o n t e c h n o l o g y t o g e n e r a t e b r a n d i n g a p p l i c a t i o n s f r o m b u s i n e s s c a r d s t o
e n v i r o n m e n t a l - s c a l e g r a p h i c s , a n d t h e o p e n i n g c a m p a i g n f o r t h e n e w e x p a n s i o n ;
l e d t h e e x p e r i e n c e p l a n n i n g t e a m f o r t h e n e w W a l k e r ’ s p u b l i c s p a c e s ; a n d c o l l a b o -
r a t e d w i t h L i s a S t r a u s f e l d o f P e n t a g r a m , N e w Y o r k , o n t h e c r e a t i o n o f a d y n a m i c
m a r q u e e , w h i c h i s p r o j e c t e d o n t o a 6 0 - f o o t - l o n g p o r t i o n o f t h e b u i l d i n g ’ s e t c h e d
g l a s s w a l l a l o n g H e n n e p i n A v e n u e .
I n 2 0 0 0 B l a u v e l t c u r a t e d t h e e x h i b i t i o n I d e a s f o r M o d e r n L i v i n g a s p a r t o f
T h e H o m e S h o w , w h i c h e x a m i n e d t h e I d e a H o u s e P r o j e c t a n d t h e E v e r y d a y A r t
G a l l e r y , t w o i n n o v a t i v e d e s i g n p r o j e c t s i n i t i a t e d b y t h e W a l k e r A r t C e n t e r i n
t h e 1 9 4 0 s . H i s t r a v e l i n g e x h i b i t i o n S t r a n g e l y F a m i l i a r : D e s i g n a n d E v e r y d a y
L i f e p r e m i e r e d a t t h e W a l k e r i n 2 0 0 3 a n d h a s t o u r e d t o s e v e r a l v e n u e s i n t h e
U n i t e d S t a t e s a n d E u r o p e .
S i n c e 1 9 9 8 h e h a s h e l p e d o r g a n i z e p u b l i c p r o g r a m s o n d e s i g n a n d a r c h i t e c t u r e a t t h e W a l k e r A r t C e n t e r . W o r k i n g w i t h t h e A m e r i c a n I n s t i t u t e o f
G r a p h i c A r t s M i n n e s o t a , h e h a s o r g a n i z e d i t s l o n g - r u n n i n g I n s i g h t s l e c t u r e s e r i e s , w h i c h b r i n g s d e s i g n e r s o f i n t e r n a t i o n a l s t a t u r e t o t h e T w i n C i t -
i e s . H e h a s a l s o w o r k e d w i t h t h e W a l k e r ’ s E d u c a t i o n a n d C o m m u n i t y P r o g r a m s d e p a r t m e n t a n d A m e r i c a n I n s t i t u t e o f A r c h i t e c t s M i n n e s o t a t o h o s t
p r e s e n t a t i o n s b y s o m e o f m o s t i n n o v a t i v e a r c h i t e c t s a n d l a n d s c a p e a r c h i t e c t s .
P r i o r t o t h e W a l k e r , B l a u v e l t t a u g h t d e s i g n a t s e v e r a l c o l l e g e s a n d u n i v e r s i t i e s . H e w a s A s s o c i a t e P r o f e s s o r o f G r a p h i c
D e s i g n a t t h e S c h o o l o f D e s i g n , N o r t h C a r o l i n a S t a t e U n i v e r s i t y , w h e r e h e h e l p e d d e v e l o p i t s t o p - r a n k e d g r a d u a t e p r o -
g r a m a n d l a t e r s e r v e d a s d e p a r t m e n t h e a d . H e a l s o s e r v e d a s i n t e r i m c h a i r o f t h e d e s i g n d e p a r t m e n t a t C r a n b r o o k A c a d e -
m y o f A r t i n B l o o m f i e l d H i l l s , M i c h i g a n . B l a u v e l t h a s b e e n a v i s i t i n g p r o f e s s o r i n t h e g r a d u a t e p r o g r a m s o f t h e J a n v a n
E y c k A k a d e m i e , M a a s t r i c h t , t h e N e t h e r l a n d s ; C r a n b r o o k A c a d e m y o f A r t , B l o o m f i e l d H i l l s , M i c h i g a n ; t h e C o l l e g e o f
A r c h i t e c t u r e a n d L a n d s c a p e A r c h i t e c t u r e , U n i v e r s i t y o f M i n n e s o t a ; a n d t h e U n i v e r s i t y o f t h e A m e r i c a s , P u e b l a , M e x i c o .
B l a u v e l t w a s n a m e d E d u c a t o r o f t h e Y e a r b y t h e G r a p h i c D e s i g n E d u c a t i o n A s s o c i a t i o n i n 1 9 9 5 . H e h a s s e r v e d o n t h e n a t i o n a l b o a r d o f d i r e c t o r s
o f t h e A m e r i c a n C e n t e r f o r D e s i g n .
B l a u v e l t h o l d s a n MFA i n d e s i g n f r o m C r a n b r o o k A c a d e m y o f A r t ( 1 9 8 8 ) a n d a BFA f r o m t h e H e r r o n S c h o o l o f A r t , I n d i a n a U n i v e r s i t y ( 1 9 8 6 ) .