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凱絡媒體週報
CARATMEDIAWEEKLYNEWSLETTER
No. 943
誇大不實食品廣告罰不怕? 食藥署新制可要求下架
目錄 Index
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2018/05/07-2018/05/13
民間消費復甦 消費品進口攀升
智慧音箱是聲音媒體的新機會?
市場訊息
媒體市場訊息
媒體專題...
民間消費復甦 消費品進口攀升
主計總處發佈最新消費者物價指數(CPI),由於春夏服飾新品上市、油料費用上揚及菸
稅調漲影響,4月CPI年增率達1.98%,直逼中央銀行的2%警戒線,市場憂心通膨,但主
計總處認為,若扣除蔬菜、水果及能源後的核心C...
手機應用研究機構App Annie公佈4月份全球熱門App榜單,王者榮耀穩坐全球收入最高的
遊戲寶座,且全球下載量前十的非遊戲類App中,大陸廠商包辦半數。根據App Annie榜
單,全球最大遊戲商騰訊依舊領銜手遊排行,全球遊戲App下載榜中...
食藥署實施食品廣告新制,若食品廣告涉及廣告不實、宣稱醫療效果甚至損害身體健康、致死,不僅將按違規次數大幅提高罰
鍰金額,也可要求產品下架並廢止其食品業者登錄。根據衛生福利部食品藥物管理署統計,民國106年共有4647件違規廣告,
裁罰新台幣1....
媒體專題
Media Report
智慧音箱是
聲音媒體的新機會?
朱家儀
前言
• 智慧音箱是結合音響、麥克風、語音辨識與人工智慧的裝置,2014年Amazon推出第一台智慧音
箱Echo,之後Google、Apple與中國的百度、小米等公司也相繼推出類似產品。根據國際研調機
構Canalys,以智慧音箱2017年第...
智慧音箱深入家庭,滿足用戶立即需求
※資料/圖片來源:數位時代(2016.10)、聯合新聞網(2018.02)
• 智慧音箱透過自然語言技術了解消費者的語意,進行語音互動,並利用背後龐大的資料庫、搜尋
能力、電商平台以及開發商建置的APP(第三...
• CapTech研究報告對美國近千名18歲以上的消費者進行抽樣
調查,超過一半的(53%)的智慧音箱使用者是千禧世代與Z世
代。以這當中最年輕的18歲來看,意味著當Apple 2011年推
出Siri時,他們在大概11、12歲時,擁有的第一支...
• 調查機構Voicebot的研究報告顯示,擁有智慧音箱的消費者中,高達六成會
每天使用,顯示智慧音箱已經無縫融入他們的日常生活。
• 生活助理和娛樂是智慧音箱首要任務:智慧音箱在每月使用頻率上仍以音樂
(76.2%)為主,其次為問問題(72....
傳統廣播電台是智慧音箱主要聲音內容來源
• 根據美國全國公廣電台(NPR)和研調機構Edison的報告,
70%的智慧音箱擁有者表示比以往收聽更多音訊,且收
聽更多的內容為音樂、新聞與訪談、博客(Podcast)與有
聲書。
55% 53%
4...
傳統電台搶進智慧音箱
※資料/圖片來源:NPR(2018.03) 、 chinaxwcb(2017.12)、RadioToday(2018.02)、RadioWorld(2017.10)、 pexels
• NPR是目前最積極抓住智慧音箱的趨勢...
善用智慧音箱的優勢創造新可能
• 聲音媒體長期在生活中扮演陪伴角色,主持人培養聽眾的信任和好感,廣播透過聲音引導聽眾想
像,能夠喚起綜合各感官的體驗,導入深層記憶,聲音媒體自有其魅力;而在開車、做家務等不
便滑手機的情境下,廣播更是用以填補空白...
結語
• 雖然廣播收聽人口在過去幾年間下滑,但聲音媒體的優勢並未消失。數位化的聲音媒體與智慧音
箱結合,隨選、互動等特性有助於吸引更多聽眾、提高黏著度,小型電台也更容易經營分眾市場。
• 智慧音箱擁有者過半為18-36歲年輕人,更被新手父母視為...
活動訊息
Event Information
Image courtesy of cc0
11th
2018 金投賞
國際創意節
2018 ROI FESTIVAL
• 金投賞是全球第一個商業創意獎項,旨在獎賞最具創意的品牌和企業,鼓勵在商業創意領域中各
公司用最有限的預算,獲得最高效的商業回報。「投」即投資回報的意思,英文ROI是指Return
on Investment。
• 金投賞2008年創建於中國...
【2018金投賞國際創意節】2018ROIFESTIVAL
※資料/圖片來源:金投賞官網
 金投賞評選的是過去一年中市場上最成功的商業創意!
 成功=ROI=商業創意最高投資報酬率=成功的品牌投资率=有競爭力的行銷團隊
 預算花得有價值!...
【2018金投賞國際創意節】2018ROIFESTIVAL
※資料/圖片來源:金投賞官網
台灣對金投賞的意義
更多的台灣優秀作品能被大中華地區看到
*更多的兩岸的商業機會和雙赢合作
*更多的兩岸的創意趨勢技術運用的分享和交流
結合更多的資源整合...
新節目介紹
New TV Shows
類型:戲劇 上檔日期:2018/05/22 播出頻道:緯來日本台 播出時間:21:00(一~五)
類型:戲劇 上檔日期:2018/05/22 播出頻道:緯來戲劇台 播出時間:23:00(一~五)
「窗邊的小荳荳」:本劇改編自窗邊的小荳荳,從她出...
類型:戲劇 上檔日期:2018/05/25 播出頻道:FOX 播出時間:23:00(五)
類型:綜藝 上檔日期:2018/05/25 播出頻道:八大戲劇台 播出時間:22:00(六)
「東方華爾街」:金融世界瞬息萬變,商業組織、政府與傳媒之間都...
電視觀察窗
TV Outlook
Image courtesy of cc0
無線電視TOP20節目排行-1
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 幸福來了象卡來防詐騙APP 民視 4.93 1 OPPO R15飢餓遊戲 中視 2.76
2 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 民視 4.44 2 OP...
無線電視TOP20節目排行-2
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 航海王23 台視 2.35 1 幸福來了象卡來防詐騙APP 民視 5.70
2 幸福來了象卡來防詐騙APP 民視 2.31 2 綜藝大集合福爾電...
有線電視TOP20節目排行-1
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 3.32 1 1800神奇寶貝XY Z MOMO 2.59
2 超級紅人榜白花油甦醒凝露 三立台灣 2.73 ...
有線電視TOP20節目排行-2
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 1.90 1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 3.76
2 綜藝玩很大518人力銀行 三立都會 1.88 2...
無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 幸福來了象卡來防詐騙APP 民視 4.93 1 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 民視 4.44
2 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 3....
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943-智慧音箱是聲音媒體的新機會?

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根據市場研究公司Activate預測,智慧音箱年銷售量在美國將於2019年達到4,100萬台,顯示智慧音箱已是科技發展潮流的進行式。聲音媒體是否能夠藉著智慧音箱潮流找到新的機會?本篇專題將淺析智慧音箱的使用與聲音媒體的新可能。

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943-智慧音箱是聲音媒體的新機會?

  1. 1. 凱絡媒體週報 CARATMEDIAWEEKLYNEWSLETTER No. 943
  2. 2. 誇大不實食品廣告罰不怕? 食藥署新制可要求下架 目錄 Index 尊重著作權,使用本資料請經凱絡授權同意! 2018/05/07-2018/05/13 民間消費復甦 消費品進口攀升 智慧音箱是聲音媒體的新機會? 市場訊息 媒體市場訊息 媒體專題 【2018 金投賞國際創意節】2018 ROI FESTIVAL活動訊息 頻道新節目介紹新節目介紹 TOP20電視節目排行榜電視觀察窗
  3. 3. 民間消費復甦 消費品進口攀升 主計總處發佈最新消費者物價指數(CPI),由於春夏服飾新品上市、油料費用上揚及菸 稅調漲影響,4月CPI年增率達1.98%,直逼中央銀行的2%警戒線,市場憂心通膨,但主 計總處認為,若扣除蔬菜、水果及能源後的核心CPI僅1.3%,整體物價仍算溫和平穩。推 升4月CPI的力道,主要原因是香菸價格上漲三成六,以及油價比去年同期上漲12%。至 於米、鮮奶、雞肉、麵包及衛生紙等17項重要民生物資,4月價格年增率2.93%,中止連 續第三個月漲幅超過3%。而4月衛生紙、面紙及紙巾價格漲幅高逾一成,創下逾九年來新 高;沐浴用品增幅也達6.77%,創下五年半來新高。[經濟日報2018/05/09] 經濟景氣增溫、國內消費動能回升,2017年消費品進口達340.2億美元、今年1至4月共114.9億美元,均為歷年同期最高,其中 以進口車及藥妝用品增幅最大。以去年及今年前4月的進口消費品觀察,統計處指出,以食品佔比約四分之一為大宗,其次為家 用資電約佔兩成。但比較2011年與2017年的進口規模,進口車從2011年的35億美元,成長到去年的51億美元,七年共增加近 五成為最多,且國人偏愛德國、日本的進口小客車,兩國進口比例各佔三分之一。藥妝用品也從40億美元成長到54億美元,增 幅達34.7%,不過因品項眾多及市場競爭, 輸入來源較為分散,藥品向以德、美、法為主要進口國,去年愛爾蘭佔8.6%,升至 第四;美妝除日、美、法三大傳統來源外,南韓也明顯增加,去年佔7.8%。以消費品的進口國來看,去年我消費品自大陸進口 佔26%最多,日、美分別佔11%、10%,三國併計佔近五成。[工商時報2018/05/08] 4月CPI強升1.9% 逼近警戒線 資服業Q1營業額年增3.1% 連續11季成長 受惠於手機遊戲軟體與企業用戶整合電腦軟硬體服務需求增加,資訊服務業今年第1季營業額新台幣648億元,年增3.1%,創近 5季最大增幅,也是連續第11季正成長。經濟部統計處公佈首季資訊服務業、專業技術服務業、租賃業營業額統計,其中資訊 服務業受惠於電腦系統設計服務業,年增3.6%,創歷年同季新高,表現最亮眼;資料處理及資訊供應服務業則因入口網站競爭 激烈,抵銷部分增幅,年增僅0.7%。廣告業及市場研究業因市場研究及民調業務增加,年增1.5%。[中央社2018/05/10]
  4. 4. 手機應用研究機構App Annie公佈4月份全球熱門App榜單,王者榮耀穩坐全球收入最高的 遊戲寶座,且全球下載量前十的非遊戲類App中,大陸廠商包辦半數。根據App Annie榜 單,全球最大遊戲商騰訊依舊領銜手遊排行,全球遊戲App下載榜中,騰訊「絕地求生: 刺激戰場」保持榜首,而網易手遊「第五人格」竄升至第十。在遊戲App收入榜方面,仍 是騰訊與網易兩大遊戲商的天下。同時,此次以今日頭條為首,陸企在非遊戲類App更進 一步造出佳績。全球下載量前十高非遊戲App中,阿里的「UC瀏覽器」第五,今日頭條的 「抖音短視頻」、「musical.ly」、「火山直播」居六、八、十名。全球收入前十高的非遊 戲App,則幾乎是影視軟體天下,BAT旗下影視平台均入榜挑戰排行首位的網飛。騰訊視 頻排行第三、百度旗下愛奇藝排行第四、阿里旗下優酷升至第六。[工商時報2018/05/12] 透過租賃方式取得用車,不再只是企業法人或公司老闆獨享,近來各租車公司陸續推出 「個人租賃」業務。用車「以租代購」風潮漸興,近年來台灣透過租賃取得用車的比重, 站穩於10%以上,然仍遠低於歐美國家超過三成的水準,關鍵在於「個人租賃」業務風氣 尚未打開。據了解,目前個人租賃佔整體租賃車市場比重僅約2%,顯示還有極大的發展潛 力,也吸引各家租車業者陸續投入。[工商時報2018/05/14] 用車不用養車 個人租賃正夯 4月全球最火App 大陸包半 咖啡市場首見兩大對手結盟。瑞士食品大廠雀巢宣佈,將先支付71.5億美元現金取得星巴克產品的全球行銷權。而星巴克的產 品將透過超市和餐廳等雀巢的全球經銷網絡販售。雀巢不會從這件交易獲得任何實體資產,而是取得星巴克連鎖咖啡店以外的 星巴克產品全球行銷權,等於除了現有的咖啡品牌外再加入Starbucks Reserve、Seatle's Best Coffee和茶品牌Teavana,但不 包括星巴克的瓶裝或罐裝咖啡,也不含星巴克店內本身銷售的產品。星巴克約有500名員工將加入雀巢,而雀巢將和星巴克在 一個品牌董事會下合作開發新品。[經濟日報2018/05/08] 對手變牽手 雀巢結盟星巴克 http://www.199it.com/archives/ 722604.html
  5. 5. 食藥署實施食品廣告新制,若食品廣告涉及廣告不實、宣稱醫療效果甚至損害身體健康、致死,不僅將按違規次數大幅提高罰 鍰金額,也可要求產品下架並廢止其食品業者登錄。根據衛生福利部食品藥物管理署統計,民國106年共有4647件違規廣告, 裁罰新台幣1.28億元,平均每件僅開罰2萬7,000多元,因罰金過低,業者似乎不在乎,繼續廣告販售。食藥署公告相關新制, 同一產品廣告如在一年內第五次違規,罰金高達100萬元,如情節重大,衛生機關可要求業者不得販賣、供應或陳列違規廣告 產品。[聯合報2018/05/07] 儘管爆發政治顧問公司在未經臉書用戶允許下,就蒐集上千萬用戶個資的事件,但根據路透社/易普索(Reuters/Ipsos)民 調,多數美國用戶仍對臉書不離不棄。路透社/易普索在4月26到30日進行的民調發現,約一半臉書的美國用戶表示,他們最 近使用臉書頻率沒有改變,另外1/4的用戶表示使用臉書頻率增加。剩下的1/4用戶則表示,他們最近使用頻率減少、已經停用 臉書或刪除帳號。這意味減少使用臉書的用戶,與增加使用臉書的用戶比例大致打平,所以沒有出現明顯的用戶淨減或淨增。 [中央社2018/05/07] 誇大不實食品廣告罰不怕? 食藥署新制可要求下架 臉書爆個資遭竊 3/4用戶仍不離不棄 Google挑戰付費新聞業務 保證看到真訊息 假新聞或虛假資訊爆發性成長, Google在2018 開發者大會中宣佈,將推出付費的「Google新 聞」服務。Google指出,過去Google僅是將合作媒體的新聞組織起來,以便讓讀者容易地看到同 一主題的一系列資源。現在的Google新聞利用AI技術,讀者點閱時持續不斷地傳送行為,經過機器 學習去分析,找出故事情節。也就是Google新聞會了解新聞故事發展過程中涉及的人物,地點和事 物,並將期間的關聯聯繫起來,綜合訊息後將其整合在一起,以幫助讀者了解發生的情況以及影響 或反應。相關的服務需要付費,Google並未公佈金額,但未來讀者可以利用Google帳戶付費支持 媒體。[經濟日報2018/05/09]
  6. 6. 媒體專題 Media Report 智慧音箱是 聲音媒體的新機會? 朱家儀
  7. 7. 前言 • 智慧音箱是結合音響、麥克風、語音辨識與人工智慧的裝置,2014年Amazon推出第一台智慧音 箱Echo,之後Google、Apple與中國的百度、小米等公司也相繼推出類似產品。根據國際研調機 構Canalys,以智慧音箱2017年第四季智慧音箱的全球出貨情形來看,使用者仍以北美為主,其 次為歐洲和亞太地區。 8 25 39 41 37 31 0 10 20 30 40 50 2016 2017E 2018E 2019E 2020E 2021E U.S., 2016-2021E 智慧音箱美國地區出貨量 • 根據市場研究公司Activate預測,智慧音箱年銷 售量在美國將於2019年達到4,100萬台,顯示智 慧音箱已是科技發展潮流的進行式。 • 在各大廠的帶動下,智慧音箱可以聲控的功能愈來愈多,動 動口就能播放音樂、查詢天氣、叫車、訂外送…;聲音媒體是 否能夠藉著智慧音箱潮流找到新的機會?本篇專題將淺析智 慧音箱的使用與聲音媒體的新可能。 ( 百 萬 台 ) ※資料/圖片來源:ActivateTech & Media Outlook 2018、經濟日報(2018.01)、Amazon
  8. 8. 智慧音箱深入家庭,滿足用戶立即需求 ※資料/圖片來源:數位時代(2016.10)、聯合新聞網(2018.02) • 智慧音箱透過自然語言技術了解消費者的語意,進行語音互動,並利用背後龐大的資料庫、搜尋 能力、電商平台以及開發商建置的APP(第三方應用服務程式),滿足消費者各種立即的需求。應 用包含三方面:解答問題(如問天氣、路況)、智慧家庭控制中樞(如聲控開燈)、提供聲音內容(如 音樂、廣播)。 • 根據資策會對美國智慧音箱三大主要品牌的產品定位分析:Amazon Echo的重點在輔助電商; Google Home擁有自然語意辨識基礎,能發揮其搜尋強項,並可整合其相關服務生態系,掌握用 戶資訊;而Apple HomePod的強項則是硬體,主打優秀的音質,且能感測環境,調整音效,以提 供最佳的音樂體驗。 Amazon Echo Google Home Apple HomePod
  9. 9. • CapTech研究報告對美國近千名18歲以上的消費者進行抽樣 調查,超過一半的(53%)的智慧音箱使用者是千禧世代與Z世 代。以這當中最年輕的18歲來看,意味著當Apple 2011年推 出Siri時,他們在大概11、12歲時,擁有的第一支手機可能 就已有語音助理。也因此他們能夠自然的張口與裝置互動, 他們不僅僅是數位原生代(Digital natives),更是「聲控原生 代」(voice natives)。 聲音媒體與年輕人的新接觸點 53% 32% 12% 3% 智慧音箱擁有者的年齡 18-36 37-52 53-71 72+ • 智慧音箱讓廣播再次回歸家中:美國國家無線電廣播公司CRS議程委員會主席Greg Fey指出,智 慧音箱為家庭提供了更多收聽廣播的機會;因此,聲音媒體的數位化勢在必行。 • 聽眾能獲得他們正在尋找的內容:根據Mark Ramsey的分析發現那些人們在傳統廣播上的需求, 如即時的新聞內容與歌曲,都在智慧音箱上能得到滿足。 • 擄獲下一代的新娛樂:那些家中有小孩的智慧音箱擁有者中,有88%的人表示他們的孩子喜歡 Amazon的語音助理Alexa,也有高達八成的家長同意智慧音箱更容易為孩子帶來娛樂。 ※資料/圖片來源:The smart audio report 2018、RadioToday(2018.02)、SpokenLayer(2017.10)
  10. 10. • 調查機構Voicebot的研究報告顯示,擁有智慧音箱的消費者中,高達六成會 每天使用,顯示智慧音箱已經無縫融入他們的日常生活。 • 生活助理和娛樂是智慧音箱首要任務:智慧音箱在每月使用頻率上仍以音樂 (76.2%)為主,其次為問問題(72.9%)、確認天氣(69.1%)、設定計時器 (51.8%)與廣播(47.6%),更有四成使用者天天用來聽音樂。 • 聽廣播行為轉移到智慧音箱:特別的是,根據Voicebot的調查,智慧音箱雖 然分去了消費者使用傳統廣播媒體的時間,但觀察下圖,消費者並非不再喜 愛廣播內容(音樂、新聞與節目等),只是收聽行為逐漸轉移到智慧音箱上。 聽音樂、問問題是最主要的使用行為 12.7 % 23.2 % 28.6 % 21.4 % 12.7 % 從未或很少 一個月至少一次 一天1~2次 一天3~5次 一天6次以上 智慧音箱使用頻率 ※資料/圖片來源:Voicebot.ai(2018.03)、Google圖片 91.0% 89.5% 85.2% 71.4% 68.8% 65.7% 58.1% 52.3% 49.5% 46.5% 41.2% 40.7% 40.7% 38% 35% 34% 26% 72.9% 76.2% 69.1% 51.8% 47.6% 48.0% 39.4% 31.2% 26.5% 29.8% 25.8% 22.7% 24.1% 29.9% 19.6% 17.9% 11.5% 33.3% 41.9% 41.4% 24.1% 25.5% 25.3% 14.8% 11.1% 5.1% 14.7% 7.7% 10.3% 10.1% 20.8% 6.2% 8.2% 2.1% 問題 音樂串流 天氣 設定計時器 廣播 鬧鐘 新聞/運動 遊戲或解答瑣事 食譜或烹飪說明 使用喜愛的功能或輔助app 路況 聯繫別人 podcasts和其他錄音節目 控制智能家居設備 行事曆 語音留言 購物 曾經嘗試 每月使用 每日使用 智慧音箱使用行為
  11. 11. 傳統廣播電台是智慧音箱主要聲音內容來源 • 根據美國全國公廣電台(NPR)和研調機構Edison的報告, 70%的智慧音箱擁有者表示比以往收聽更多音訊,且收 聽更多的內容為音樂、新聞與訪談、博客(Podcast)與有 聲書。 55% 53% 47% 42% 38% 30% 26% 22% 20% 18% 15% 13% 11% 10% 8% 7% 6% 6% 6% 5% FMRadio Spotify Youtube Pandora Soundcloud Amazon Music AppleMusic GooglePlay NPROne Tune-in Napster Slacker Tidal Other Stithcer Accuradio Deezer iHeartRadio Rhapsody Statellite Radio 智慧音箱的音樂收聽來源 65% 音樂 28% 新聞/訪談 20% 播客 18% 有聲讀物 • 媒體研究機構Bridge Ratings指出,55%智慧音箱用戶是 利用FM廣播電台聽音樂,亦即透過語音對智慧音箱下達 「我要聽Power105」或「播The Rock94.5」等指令,其 次是Spotify、Pandora等音樂串流服務,再來是Tune-in、 iHeart Radio等整合多家廣播電台的平台。 傳統廣播電台 廣播/博客聚合型APP 串流音樂服務 影音社群平台 ※資料/圖片來源:Bridge Ratings(2017.12)、InsideRadio(2017.12)、ClassicFM
  12. 12. 傳統電台搶進智慧音箱 ※資料/圖片來源:NPR(2018.03) 、 chinaxwcb(2017.12)、RadioToday(2018.02)、RadioWorld(2017.10)、 pexels • NPR是目前最積極抓住智慧音箱的趨勢的傳統廣 播電台,NPR分別與Amazon、Google等龍頭公 司簽訂合作協議,成為裝置預設的新聞內容提供 商。 • NPR也不時在廣播節目中透過主持人告訴聽眾 「現在可以在你的智慧音箱上收聽NPR了」,雖 然被部份聽眾認為有為裝置打廣告之嫌,但NPR 認為,作為一個正在崛起的新裝置,智慧音箱的 許多功能都尚待探索,此時正適合幫助聽眾了解到可以用新裝置收聽喜愛的廣播內容。 • 在線性電台廣播內容以外,NPR也推出為行動裝置和新興平台打造的應用程式NPR One,提供個人 化的隨選服務,根據Bridge Ratings,NPR One是智慧音箱用戶收聽音訊內容的主要來源之一 (20%)。 • 另外,澳洲最大的娛樂公司SCA(Southern Cross Austereo)也已和多家智慧音箱製造商建立合作關 係,預設提供旗下廣播公司的新聞內容。
  13. 13. 善用智慧音箱的優勢創造新可能 • 聲音媒體長期在生活中扮演陪伴角色,主持人培養聽眾的信任和好感,廣播透過聲音引導聽眾想 像,能夠喚起綜合各感官的體驗,導入深層記憶,聲音媒體自有其魅力;而在開車、做家務等不 便滑手機的情境下,廣播更是用以填補空白的不二選擇。善用廣播的傳統優勢結合智慧音箱的數 位特性和AI助理功能,能夠創造隨選、互動的內容,深耕分眾市場,是聲音媒體的新機會。 • 隨選服務需要大量內容支撐,因此應善加利用沒有時間性或短小、易剪輯的音訊內容。台北愛樂 電台早在1993年開台前就以科技電台、資料庫電台為目標,除了保存節目數位檔案外,還記錄 主持人腳本,都是為了日後能夠將帶狀節目點狀化,透過重播、重組擴大內容數量、降低成本。 • 互動式內容目前尚在實驗階段,如BBC和Amazon Echo與Google Home合作的的廣播劇「The Inspection Chamber」,讓聽眾扮演一個角色,透過對話影響劇情和結局。其他應用多出現在兒 童遊戲中,如Amazon的「芝麻街挑戰」在故事中提供線索,讓孩子和智慧音箱互動、解謎。 分眾 隨選 互動 ※資料/圖片來源:《從「聽」到「閱聽」-淺談網路廣播現象及發展趨勢》、CNNews(2017.09)
  14. 14. 結語 • 雖然廣播收聽人口在過去幾年間下滑,但聲音媒體的優勢並未消失。數位化的聲音媒體與智慧音 箱結合,隨選、互動等特性有助於吸引更多聽眾、提高黏著度,小型電台也更容易經營分眾市場。 • 智慧音箱擁有者過半為18-36歲年輕人,更被新手父母視為 育兒的好幫手,對於廣播產業來說,正是接觸青壯族聽眾、 培養下一代聽廣播習慣的機會點,或許可以提前想像在 Alexa、Google、Siri陪伴下長大的孩子,未來將如何透過語 音尋找內容、發現新內容。此外,智慧音箱是家庭的裝置, 可望重現全家人聽廣播的場景。 • 除了廣告收益外,Amazon近日也宣佈新政策,讓語音應用開發者能夠直接透過APP獲利,例如 Podcast內容訂閱,在試聽集數結束後即可向聽眾收費,開發者能獲取七成利潤。在多元收益的 激勵下,期待未來出現更多優質的語音服務與創意內容。 • 智慧音箱目前市場仍以北美為主,中國的普及速度日益加快,是否會、何時會在台灣帶起旋風仍 待觀察。但語音助理、語音搜尋已隨著智慧手機逐漸進入我們的生活,廣播產業仍須做好準備, 才能掌握先機。 ※圖片來源:創業新聞(2018.05)、Amazon
  15. 15. 活動訊息 Event Information Image courtesy of cc0
  16. 16. 11th 2018 金投賞 國際創意節 2018 ROI FESTIVAL
  17. 17. • 金投賞是全球第一個商業創意獎項,旨在獎賞最具創意的品牌和企業,鼓勵在商業創意領域中各 公司用最有限的預算,獲得最高效的商業回報。「投」即投資回報的意思,英文ROI是指Return on Investment。 • 金投賞2008年創建於中國上海,目前每年有超過20個國家和地區,近500家一線的專業公司所遞 交的幾千件優秀的商業創意作品和案例參與競爭,每年10月中旬在上海所舉行的金投賞國際創意 節吸引來自全世界的創意人士積極參與,成為亞洲規模最大的創意盛典之一。 【2018金投賞國際創意節】2018ROIFESTIVAL ※資料/圖片來源:金投賞官網
  18. 18. 【2018金投賞國際創意節】2018ROIFESTIVAL ※資料/圖片來源:金投賞官網  金投賞評選的是過去一年中市場上最成功的商業創意!  成功=ROI=商業創意最高投資報酬率=成功的品牌投资率=有競爭力的行銷團隊  預算花得有價值!幫客戶省錢!有限預算,成就大事!追求高效率!  金投賞評選的不是企業,而是作品和案例  金投賞嘉獎的是成功作品和案例背后的團隊  包括内部團隊和外部團隊  内部團隊包括研發設計,市場行銷  外部團隊包括設計公司,代理商,媒體公司等等
  19. 19. 【2018金投賞國際創意節】2018ROIFESTIVAL ※資料/圖片來源:金投賞官網 台灣對金投賞的意義 更多的台灣優秀作品能被大中華地區看到 *更多的兩岸的商業機會和雙赢合作 *更多的兩岸的創意趨勢技術運用的分享和交流 結合更多的資源整合,代理商,媒體,廣告主以及藝人 2018第11屆金投賞ROI Award自即日起開始徵件,報名截止日為2018年6月1日(五) 2018年10月18日在上海舉行頒獎典禮 詳細參賽辦法、報名費用和作品網路遞交平台連結:http://entry.roifestival.com 主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利,如有異動恕不另行通知。 ROI類別 公關傳播 品牌市場 銷售促銷 Earn Media CSR 創意 內容 市場 研究 媒體 投放 通路 電商 媒體 促銷 禮品
  20. 20. 新節目介紹 New TV Shows
  21. 21. 類型:戲劇 上檔日期:2018/05/22 播出頻道:緯來日本台 播出時間:21:00(一~五) 類型:戲劇 上檔日期:2018/05/22 播出頻道:緯來戲劇台 播出時間:23:00(一~五) 「窗邊的小荳荳」:本劇改編自窗邊的小荳荳,從她出生前父母相遇開始,到 她幼時就讀巴氏學園的趣事,以及長大後成為NHK女演員,還有不為人知的跨國戀情。看 黑柳徹子一家人如何互相扶持,以歡笑度過最艱困的時代! 「婦仇者聯盟」:富家千金貞慧凡事都用錢解決,因為是企業聯姻而無法輕易離 婚。本想生個孩子給他所有的愛,但是丈夫不配合,還將外面生的私生子秀謙帶回家中。 想要報仇的貞慧,偶然在咖啡廳遇到下跪求饒的桃熙,以及在孤兒院長大的美淑。成長環 境、生活方式、個性、價值觀…大不相同的她們,因為不同痛楚結為復仇者們,透過互相 支持與安撫,開始蛻變、成長… 頻道新節目介紹 類型:體育 上檔日期:2018/05/20 播出頻道:愛爾達體育3台 播出時間:LIVE 「BWF湯優盃」:BWF最高等級賽事將於曼谷盛大登場,兩年一度舉行的世 界羽壇男、女子團體賽盛事「湯優盃」,各國勁旅全力以赴只為爭取國家榮耀。世界球后 戴資穎與台灣一哥周天成則將帶領中華女、男團卯足全力,爭取最終金盃。
  22. 22. 類型:戲劇 上檔日期:2018/05/25 播出頻道:FOX 播出時間:23:00(五) 類型:綜藝 上檔日期:2018/05/25 播出頻道:八大戲劇台 播出時間:22:00(六) 「東方華爾街」:金融世界瞬息萬變,商業組織、政府與傳媒之間都有著千絲萬 縷的聯繫,泡沫經濟背後隱藏種種金權交易。在道德被全然沽空,貪婪主導的大時代,每 一個人都想操控遊戲的法則。財富、名譽、仇恨的旋渦中心不只是兩個男人間戰爭,整個 亞洲經濟巿場也被捲入其中‥‥‥ 「夢想的聲音2」:採用全新的4+X導師陣容,除了林俊傑、林憶蓮、張靚穎、 羽泉等四大常駐導師,每期還會邀請一位X導師助陣,包括A-Lin、李榮浩、梁靜茹、庾澄 慶、林志炫、Henry等,不僅給追夢歌手更多選擇的機會,也讓節目融入更多的音樂元素。 頻道新節目介紹 類型:戲劇 上檔日期:2018/05/23 播出頻道:愛爾達影劇台 播出時間:22:00(一~五) 「焦急的羅曼史」:擁有帥氣外表但性格刻薄的富二代車鎮旭(成勛飾),在以基 層員工的身份至自家經營的度假村工作時,偶遇了一名叫做李宥美(宋智恩飾)的女孩。兩 人於酒醉後發生了一夜情,但宥美隔天卻無聲無息地消失,讓鎮旭受到極大的打擊。三年 後,已成為本部長的鎮旭與以營養師身份進入公司的宥美再次相遇,原本的一夜情,又有 了延續發展的機會。
  23. 23. 電視觀察窗 TV Outlook Image courtesy of cc0
  24. 24. 無線電視TOP20節目排行-1 排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視 1 幸福來了象卡來防詐騙APP 民視 4.93 1 OPPO R15飢餓遊戲 中視 2.76 2 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 民視 4.44 2 OPPO R15綜藝玩很大 中視 2.58 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.98 3 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 民視 2.56 4 OPPO R15飢餓遊戲 中視 2.06 4 幸福來了象卡來防詐騙APP 民視 2.39 5 OPPO R15綜藝玩很大 中視 2.02 5 名偵探柯南 華視 1.82 6 航海王23 台視 1.71 6 航海王23 台視 1.79 7 台視晚間新聞 台視 1.39 7 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 1.69 8 綜藝菲常讚 華視 1.39 8 福爾血糖機綜藝3國智 台視 1.53 9 愛妮雅舞力全開 民視 1.35 9 1830蠟筆小新 台視 1.52 10 中視新聞全球報導 中視 1.35 10 七龍珠超 民視 1.44 11 成功SUCCESS我的男孩 台視 1.25 11 新哆啦A夢 華視 1.41 12 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 華視 1.25 12 1800烏龍派出所 華視 1.31 13 天才衝衝衝 華視 1.18 13 台視晚間新聞 台視 1.10 14 福爾血糖機綜藝3國智 台視 1.13 14 1800名偵探柯南 華視 1.08 15 1300幸福來了象卡來防詐騙 民視 1.13 15 1800蠟筆小新 台視 1.04 16 實習醫師鬥格1997愛瑪勻嫩 民視 1.11 16 蠟筆小新 台視 0.89 17 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 台視 1.09 17 1730蠟筆小新 台視 0.89 18 1830蠟筆小新 台視 1.03 18 數碼寶貝APP獸 台視 0.87 19 豬哥會社國田精品門窗 民視 0.94 19 新我們這一家 台視 0.85 20 成功SUCCESS我的男孩3分熟 台視 0.93 20 愛妮雅舞力全開 民視 0.85 平均 1.73 平均 1.52 4歲以上 4-14歲 ※資料來源:Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間:2018/05/07-2018/05/13
  25. 25. 無線電視TOP20節目排行-2 排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視 1 航海王23 台視 2.35 1 幸福來了象卡來防詐騙APP 民視 5.70 2 幸福來了象卡來防詐騙APP 民視 2.31 2 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 民視 5.06 3 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 民視 2.19 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.60 4 1830蠟筆小新 台視 2.11 4 OPPO R15綜藝玩很大 中視 2.05 5 OPPO R15飢餓遊戲 中視 1.87 5 OPPO R15飢餓遊戲 中視 2.00 6 台視晚間新聞 台視 1.42 6 綜藝菲常讚 華視 1.63 7 OPPO R15綜藝玩很大 中視 1.38 7 愛妮雅舞力全開 民視 1.63 8 新一點靈高塔公主 台視 1.30 8 航海王23 台視 1.59 9 成功SUCCESS我的男孩 台視 1.01 9 中視新聞全球報導 中視 1.52 10 烏龍派出所 華視 1.00 10 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 華視 1.45 11 1800蠟筆小新 台視 0.98 11 台視晚間新聞 台視 1.42 12 實習醫師鬥格1997愛瑪勻嫩 民視 0.88 12 1300幸福來了象卡來防詐騙 民視 1.40 13 中視新聞全球報導 中視 0.86 13 成功SUCCESS我的男孩 台視 1.35 14 1800航海王23 台視 0.83 14 天才衝衝衝 華視 1.34 15 天才衝衝衝 華視 0.82 15 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 台視 1.20 16 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 台視 0.80 16 實習醫師鬥格1997愛瑪勻嫩 民視 1.20 17 蠟筆小新 台視 0.79 17 福爾血糖機綜藝3國智 台視 1.14 18 福爾血糖機綜藝3國智 台視 0.79 18 豬哥會社國田精品門窗 民視 1.07 19 名偵探柯南 華視 0.74 19 大陸尋奇 中視 1.02 20 1800名偵探柯南 華視 0.73 20 成功SUCCESS我的男孩3分熟 台視 1.02 平均 1.26 平均 1.92 15-24歲 25歲以上 ※資料來源:Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間:2018/05/07-2018/05/13
  26. 26. 有線電視TOP20節目排行-1 排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視 1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 3.32 1 1800神奇寶貝XY Z MOMO 2.59 2 超級紅人榜白花油甦醒凝露 三立台灣 2.73 2 妖怪手錶 YOYO 2.35 3 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 2.29 3 2030汪汪隊立大功 MOMO 2.26 4 戲說台灣CUCKOO福庫電子鍋 三立台灣 1.84 4 SUPER WiNGS YOYO 2.21 5 戲說台灣 三立台灣 1.79 5 Peppa Pig YOYO 2.15 6 戲說台灣假日完整版CUCKOO 三立台灣 1.69 6 蠟筆小新之時空大冒險 YOYO 2.06 7 綜藝玩很大518人力銀行 三立都會 1.52 7 憤怒鳥與小小豬 YOYO 1.88 8 姐姐還活著 衛視中文 1.52 8 極速對決TOBOT YOYO 1.83 9 草地狀元 三立台灣 1.47 9 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 1.80 10 2215阿爸的願望 三立台灣 1.28 10 姐姐還活著 衛視中文 1.80 11 寶島神很大 三立台灣 1.20 11 1930怪盜喬克 卡通頻道 1.80 12 那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV戲劇台 1.10 12 電影版櫻桃小丸子來自義大 YOYO 1.80 13 2200超級紅人榜白花油甦醒 三立台灣 1.08 13 戲說台灣CUCKOO福庫電子鍋 三立台灣 1.79 14 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.04 14 Ben Holly s Little Kingd YOYO 1.75 15 在台灣的故事 三立台灣 1.03 15 超級紅人榜白花油甦醒凝露 三立台灣 1.74 16 民視晚間新聞 民視新聞 0.99 16 櫻桃小丸子 YOYO 1.72 17 青春好7淘 三立台灣 0.98 17 0945SUPER WiNGS YOYO 1.69 18 驚爆新聞線 三立新聞 0.94 18 0830戰鬥陀螺爆烈世代神 YOYO 1.62 19 天才衝衝衝新普利夜酵素 東森綜合 0.94 19 救援特警隊DRIVE HEAD YOYO 1.60 20 新聞深喉嚨 中天新聞台 0.91 20 1130蠟筆小新電影版光榮燒 YOYO 1.59 平均 1.48 平均 1.90 4歲以上 4-14歲 ※資料來源:Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間:2018/05/07-2018/05/13
  27. 27. 有線電視TOP20節目排行-2 排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視 1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 1.90 1 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 3.76 2 綜藝玩很大518人力銀行 三立都會 1.88 2 超級紅人榜白花油甦醒凝露 三立台灣 3.22 3 天才衝衝衝新普利夜酵素 東森綜合 1.49 3 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 2.80 4 草地狀元 三立台灣 1.33 4 戲說台灣 三立台灣 2.13 5 1830烏龍派出所 衛視中文 1.26 5 戲說台灣CUCKOO福庫電子鍋 三立台灣 2.03 6 做吧噪咖 東森綜合 1.18 6 戲說台灣假日完整版CUCKOO 三立台灣 1.97 7 姐姐還活著 衛視中文 1.04 7 草地狀元 三立台灣 1.66 8 歡樂智多星 衛視中文 0.96 8 姐姐還活著 衛視中文 1.56 9 高塔公主SEXYLOOK酵素面膜 東森綜合 0.94 9 綜藝玩很大518人力銀行 三立都會 1.46 10 1330烏龍派出所 衛視中文 0.93 10 2215阿爸的願望 三立台灣 1.40 11 1800烏龍派出所 衛視中文 0.91 11 那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV戲劇台 1.38 12 1300烏龍派出所 衛視中文 0.90 12 寶島神很大 三立台灣 1.37 13 瘋神無雙 衛視中文 0.90 13 2200超級紅人榜白花油甦醒 三立台灣 1.31 14 2215阿爸的願望 三立台灣 0.89 14 在台灣的故事 三立台灣 1.23 15 烏龍派出所 衛視中文 0.82 15 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.20 16 戲說台灣CUCKOO福庫電子鍋 三立台灣 0.81 16 民視晚間新聞 民視新聞 1.17 17 1530蠟筆小新 GTV綜合台 0.78 17 青春好7淘 三立台灣 1.16 18 型男大主廚小三美日 三立都會 0.75 18 驚爆新聞線 三立新聞 1.12 19 名偵探柯南 衛視電影 0.74 19 新聞深喉嚨 中天新聞台 1.09 20 航海王 衛視中文 0.74 20 1230金家好媳婦蘿琳亞塑身 三立台灣 1.06 平均 1.06 平均 1.70 15-24歲 25歲以上 ※資料來源:Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間:2018/05/07-2018/05/13
  28. 28. 無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行 排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視 1 幸福來了象卡來防詐騙APP 民視 4.93 1 綜藝大集合福爾電動吸鼻器 民視 4.44 2 金家好媳婦蘿琳亞塑身衣 三立台灣 3.32 2 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.98 3 戲說台灣CUCKOO福庫電子鍋 三立台灣 1.84 3 超級紅人榜白花油甦醒凝露 三立台灣 2.73 4 戲說台灣 三立台灣 1.79 4 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 2.29 5 戲說台灣假日完整版CUCKOO 三立台灣 1.69 5 OPPO R15飢餓遊戲 中視 2.06 6 姐姐還活著 衛視中文 1.52 6 OPPO R15綜藝玩很大 中視 2.02 7 2215阿爸的願望 三立台灣 1.28 7 綜藝玩很大518人力銀行 三立都會 1.52 8 成功SUCCESS我的男孩 台視 1.25 8 綜藝菲常讚 華視 1.39 9 1300幸福來了象卡來防詐騙 民視 1.13 9 愛妮雅舞力全開 民視 1.35 10 實習醫師鬥格1997愛瑪勻嫩 民視 1.11 10 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 華視 1.25 11 那年花開月正圓兆櫃開運鹼 GTV戲劇台 1.10 11 天才衝衝衝 華視 1.18 12 EASYSHOP三明治女孩的逆襲 台視 1.09 12 福爾血糖機綜藝3國智 台視 1.13 13 1900愛回來 三立台灣 0.89 13 2200超級紅人榜白花油甦醒 三立台灣 1.08 14 1230金家好媳婦蘿琳亞塑身 三立台灣 0.86 14 豬哥會社國田精品門窗 民視 0.94 15 新一點靈高塔公主 台視 0.81 15 天才衝衝衝新普利夜酵素 東森綜合 0.94 16 金鐘他們在畢業的前一天安 民視 0.80 16 歡樂智多星 衛視中文 0.88 17 1930實習醫師鬥格1997愛瑪 民視 0.78 17 綜藝大熱門 三立都會 0.72 18 你太過分了 GTV戲劇台 0.73 18 2200愛妮雅超級夜總會 三立台灣 0.69 19 2000姐姐還活著 衛視中文 0.70 19 1200綜藝玩很大518人力銀 三立都會 0.65 20 後宮甄嬛傳 中天娛樂台 0.70 20 綜藝大熱門瘋狂經典 三立都會 0.60 平均 1.42 平均 1.54 戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上) ※資料來源:Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間:2018/05/07-2018/05/13
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