Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Kampanijos atvejis:
Nokia Lumia
pristatymas Lietuvoje
1. KLIENTO UŽDUOTYS
Pristyti rinkai naują Nokia Lumia 800 mobilų
tel...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Nokia Lumia pristatymas Lietuvoje

40 Aufrufe

Veröffentlicht am

  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Nokia Lumia pristatymas Lietuvoje

  1. 1. Kampanijos atvejis: Nokia Lumia pristatymas Lietuvoje 1. KLIENTO UŽDUOTYS Pristyti rinkai naują Nokia Lumia 800 mobilų telefoną su Windows operacine sistema 5% pakelti prekinio ženklo preferenciją ir pasiekti iškeltus pardavimo tikslus • inicijuoti produkto išbandymą ir skatinti sklleisti savo asmeninę patirtį • akcentuoti ir viešinti naujojo produkto išskirtinumus ir privalumus • komunikacijoje integruoti masines , socialines ir BTL žiniasklaidos priemones , PR veiksmus, integraciją į renginius. 2. ĮŽVALGOS Nokia praranda pozicijas konkurentų atžvilgiu: prekinio ženklo žinomumas sąlyginai aukštas, tačiau preferencija krenta. Nokia nepritraukia naujų vartotojų, bei praranda lojaliųjų pasitikėjimą. 3. STRATEGIJA Kartu su Nokia atlikta vartotojų studija (Consumer Connection Study - CCS) nubrėžė pagrindines gaires komunikacijos planui: • orientacija į aktyvius ir nepriklausomus sprendimų priemėjus • sukelti greitą masinį naujo produkto žinomumą ir paskatinti informacijos skvarbą tarp pačių vartotojų 4. AKTYVACIJA Nokia Lumia komunikacija buvo pradėta 2012 gegužės pabaigoje – TV, spaudos, lauko ir vidaus reklamos, interneto kampanija. Paraleliai vykdomi PR veiksmai, netradiciniai projektai spaudoje. Vykdoma Nokia integracija į konferenciją Login’2012. Nokia - vienas pagrindinių partnerių pirmąjame LOFTAS FEST renginyje. Pagrindinė komunikacijos idėja buvo maksimaliai integruoti tikslinę auditoriją įtakojančias media priemones ir paskatinti informacijos sklaidą bei patirtį tarp vartotojų. 5. REZULTATAI • teigiami masinės komunikacijos priemonių auditorijos pasiekimo rodikliai (pvz.: TV TRP lygis viršytas 7%, pasiekimas 3%) • rekordiškai aukštas žurnalistų, parašiusių apie Nokia Lumia skaičius (28 autoriai, apie 80 straipsnių) • Išlaikyti aukščiausi tarp mobilių telefonų gamintojų žinomumo ir preferencijos rodikliai (TOM 71%, preferencija 51%) • Tolesnis bendradarbiavimas su CARAT, komunikuojant Nokia BTL kanaluose – Biteland’2012 renginys, planuojama integracija vadovų konferencijoje “Lūžio taškas”.

×