1.
O QUE OS JORNALISTAS
QUEREM SABER ? –
Por ADRIANA SOUZA SILVA
Afinal de contas,

2.
Adriana
Jornalista e Gestora de Projetos Sociais,
trabalhou por 10 anos nos jornais Folha de
S.Paulo, Estadão, revistas VEJA e IstoÉ,
além da experiência em rádio e TV. Hoje está
à frente da agência Pauta Social, focada em
Assessoria de Comunicação e Relacionamento
com a Imprensa.

3.
CONTE-ME O QUE VOCÊ ESPERA DA IMPRENSA!

4.
QUEM É O JORNALISTA BRASILEIRO?
 60% dos jornalistas têm menos de 30 anos de idade;
 01 em cada 4 tem mais de um emprego na área;
 50% havia iniciado a carreira fazia no máximo 5 anos;
 40% mora em São Paulo e metade tem pós-graduação;
 ¼ deles são freelancers ou PJs (mesmo fazendo matérias);
 40,3% trabalha entre 8 a 12 horas por dia.
Fonte: www.perfildojornalista.ufsc.br

5.
O QUE VOCÊ FARIA
SE ESTIVESSE NO
SEU LUGAR?
QUE TIPO DE
LINGUAGEM
ELE USA?
O QUE O
JORNALISTA
QUER SABER?
COMO
CHAMAR SUA
ATENÇÃO?

6.
ELE QUER ALGO FÁCIL DE ENTENDER.
TÍTULO DIFERENTE E COM VERBO
(um assunto específico de cada vez)
ONG põe atletas na pista para tirar as pessoas da rua
BREVE EXPLICAÇÃO DO TÍTULO
Para aumentar os recursos ao atendimento de pessoas sem um lar, a Igreja Nossa
Senhora do Bom Parto (Bompar) promove Corrida de Rua no dia x.
MAIOR DESCRIÇÃO DO ASSUNTO São Paulo, 10 de junho - Estão abertas as vagas para a segunda edição da corrida
de rua promovida pela BOMPAR, no dia x , às x horas etc...
QUEM É SUA ORGANIZAÇÃO? A BOMPAR faz atendimento a xxxx...
SÓ ENTÃO, CONTE SUA HISTÓRIA Eles vivem de doações e precisam de mais recursos...
DEIXE UM CELULAR DE CONTATO
________________________
Outras informações com Beltrano no celular (11) xxxx ou email, tel...

7.
ELE QUER FORMATOS CONHECIDOS DE NARRATIVAS.
Ações/ iniciativas desenvolvidos pelas OSCs 25,7%
Denúncias contra as OSCs 12,7%
Projetos do Poder Público em parceria com as OSCs 11,1%
Resultado de pesquisas/ estudos realizados 10,6%
Cobertura de eventos 6,2%
Denúncias feitas pela OSC 5%
Histórias individuais 5,3%
Como as OSC aparecem na mídia
Fonte: ANDI - A imprensa brasileira e as organizações da sociedade civil

8.
 Personalize a mensagem de acordo com a mídia
 Crie relacionamento com o jornalista: elogie uma matéria dele!
 Forme um mailing e mantenha-o atualizado
 Faça follow up: a média de abertura é de 5%
 E não se esqueça de dar o crédito à foto, ao veículo e à matéria
ELE QUER SE SENTIR ÚNICO.

9.
ELE QUER SE SENTIR ÚTIL.
Faça o conteúdo da notícia se multiplicar por outros canais de
comunicação: newsletters, redes sociais, carta aos doadores,
PPT de Captação de Recursos, enquadre a notícia etc.
A matéria sozinha não gera mobilização. Tente encaixar a
publicação de um texto na mídia como parte da estratégia de
engajamento, com diferentes etapas e portas de participação.

10.
A notícia morre rápido
Três mil pessoas apoiaram o
projeto de documentário sobre
Belo Monte em 2011, mas
quantas delas se envolveram
com essa causa depois disso?

11.
A força da imprensa diminuiu?
SIM.
Mas, gostemos ou não, uma notícia no Jornal Nacional ainda
conversa com 40 milhões de pessoas. E quando se trata de política
pública, todo governo se importa com uma matéria na Folha, no
Estadão ou no Globo.
…POR QUE SE IMPORTAR COM O JORNALISTA?
Afinal de contas,

12.
E AGORA, O QUE VOCÊ DIRIA PARA A IMPRENSA!

13.
Dúvidas?

14.
Agradecemos a sua participação!
ADRIANA SOUZA SILVA
adriana@pautasocial.org
(11) 98264-2364