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Festival 2019 - Descubra sua Causa

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Festival 2019 - Descubra sua Causa

  1. 1. Descubra sua Causa: Trajetória de uma Campanha por uma Cultura de Doação Andréa Wolffenbüttel Diretora de Comunicação do IDIS
  2. 2. Andréa Wolffenbüttel  Jornalista formada pela PUC/SP  Especializada em Economia pela Fipe  Trabalhei em jornais, revistas e emissoras de TV  Migrei para o terceiro setor em 2007  Trabalhei no Instituto Akatu e na Fundação Maria Cecília Souto Vidigal  Em 2015 assumi a Comunicação do IDIS  Estou conduzindo uma campanha de mudança de comportamento pela primeira vez
  3. 3. Andréa Wolffenbüttel  Jornalista formada pela PUC/SP  Especializada em Economia pela Fipe  Trabalho em jornais, revistas e emissoras de TV  Migrou para o terceiro setor em 2007  Trabalhou no Instituto Akatu e na Fundação Maria Cecília Souto Vidigal  Está conduzindo uma campanha de mudança de comportamento pela primeira vez. Senta que lá vem a história!
  4. 4. O IDIS completou 15 anos…
  5. 5. e quis avaliar seu impacto sobre o campo do investimento social privado.
  6. 6. Constatou que o ISP havia crescido... mas estava aquém do potencial do País!
  7. 7. Vamos fazer uma Campanha por uma Cultura de Doação e falar com toda a sociedade!!!!
  8. 8. Já estamos em 2015... E vamos ter que fazer uma pesquisa primeiro!!!
  9. 9. Como é caro fazer pesquisa!!!
  10. 10. Título do Slide
  11. 11. Mais da metade dos brasileiros fizeram doação em dinheiro em 2015
  12. 12. E 46% dos brasileiros haviam doado, pelo menos 1 vez no ano, para projetos sociais!
  13. 13. Média do valor anual R$ 486 Mediana R$ 240 As doações mensais ficam dentro da faixa de R$ 20 a R$ 40
  14. 14. No ano de 2015, as doações individuais para projetos sociais em dinheiro totalizaram R$ 13,7 bilhões.
  15. 15. Representa O,23% DO PIB O,5% DO PIB 1,4% DO PIB
  16. 16. 40% dos brasileiros não confiam no que as ONGs vão fazer com o dinheiro doado
  17. 17. 49% dos doadores doam porque se solidarizam com a situação e só 19% são sensíveis a uma causa
  18. 18. 87% da população acha que o doador não deve falar que doa
  19. 19. CAMPANHA POR UMA CULTURA DE DOAÇ ÃO www.descubrasuacausa.net.br
  20. 20. SOLUÇÃO PROPOSTA Desenvolver uma campanha baseada em um teste por meio do qual as pessoas descubram qual é sua causa. Após fazer o teste, elas seriam convidadas a compartilhar o resultado do teste e a conhecer organizações para as quais possam doar. www.descubrasuacausa.net.br
  21. 21. LÓGICA DA CAMPANHA 1. Levar a pessoa a refletir sobre qual é a sua causa e perceber que ela pode fazer algo em defesa dessa causa. 2. Levar a pessoa a compartilhar o resultado do teste, para que outras pessoas fiquem curiosas, façam o teste e conversem sobre o tema da causa e da doação. 3. Indicar organizações para que as pessoas se interessem, pesquisem e comecem a se aproximar do universe doTerceiro Setor. www.descubrasuacausa.net.br
  22. 22. YAMA EM UMA STARTUP Você se preocupa de verdade com a natureza e com o futuro do planeta. Questões como mudanças climáticas, agricultura sustentável, energias renováveis e proteção da fauna e da flora estão entre suas principais prioridades. E você também acredita que a redução das desigualdades do mundo vai se dar com condições dignas de trabalho para todos e um investimento pesado em tecnologia, inovação e inteligência. Com isso, concluímos que suas principais causas são: Meio Ambiente, Desenvolvimento sustentável, Equidade, Educação e Justiça Social. ODS: 4, 8, 13, 14, 15, 16 www.descubrasuacausa.net.br
  23. 23. FLORA EM UMA FLORESTA Você se preocupa de verdade com a natureza e com o futuro do planeta. Questões como mudanças climáticas, agricultura sustentável, energias renováveis e proteção da fauna e da flora estão entre suas principais prioridades. Tudo o que você gostaria de ver é uma sociedade compromissada em aliar desenvolvimento e proteção ambiental. Com isso, concluímos que sua principal causa deve ser Meio Ambiente. ODS: 13, 14, 15 www.descubrasuacausa.net.br www.descubrasuacausa.net.br
  24. 24. CATARINA EM UM LABORATÓRIO Você parece viver um bocado à frente de nós, reles mortais! No seu mundo ideal, as desigualdades desapareceram quase por completo. Graças à ciência, tecnlogia e aos avanços na saúde, os seres humanos enfim descobriram um jeito de aliar crescimento econômico com desenvolvimento sustentável! Tudo o que você mais gostaria é que as organizações públicas e privadas fizessem parcerias em prol de objetivos comuns: uma sociedade mais justa. Com isso, concluímos que suas principais causas são: Meio Ambiente e Saúde. ODS: 3, 7 www.descubrasuacausa.net.br www.descubrasuacausa.net.br
  25. 25. NELSON EM UMA ESCOLA Desigualdades de qualquer tipo te tiram do sério. Dá pra perceber que você gostaria que todo mundo fosse tratado com respeito, independentemente de gênero, raça ou orientação sexual. Se pudesse mudar o mundo, você erradicaria a pobreza, garantiria o respeito e direitos às pessoas com deficiência e daria acesso à educação para todos, não é? Precisamos de gente com um olhar mais humano como o seu em nossa sociedade! Com isso, concluímos que suas principais causas são: Desenvolvimento sustentável, Equidade, Justiça Social e Combate à fome. ODS: 1, 2, 5, 16 www.descubrasuacausa.net.br www.descubrasuacausa.net.br
  26. 26. BETO EM UMA CIDADE Fala a verdade, vai: seu negócio é viver na cidade mesmo, hein? Dá para perceber que você gosta da vida agitada dos grandes centros urbanos, mas não abre mão de uma convivência mais equilibrada entre as pessoas dentro dos espaços públicos. Mobilidade, moradia digna, mais igualdade entre os cidadãos, inteligência e tecnologia a favor da convivência nas metrópoles... Está aí um bocado de causas legais para se trabalhar! Com isso, concluímos que suas principais causas são: Água, Justiça social, Equidade e Desenvolvimento sustentável. ODS: 6, 10 e 11 www.descubrasuacausa.net.br www.descubrasuacausa.net.br
  27. 27. DESEMPENHO
  28. 28. RESULTADOS Meta para 90 dias alcançar 1 milhão de pessoas Meta alcançada com 40 dias de campanha!
  29. 29. RESULTADOS Resultados da campanha até o final de abril Divulgação digital Alcance digital 4 milhões de pessoas
  30. 30. RESULTADOS Resultados da campanha até o final de abril Plataforma Total de pessoas que visitaram o site 120.000 Total de pessoas que concluíram o teste 92.500 Taxa de retenção 75% das pessoas que visitaram a site, o teste
  31. 31. PRÓXIMOS PASSOS
  32. 32. PERGUNTAS 1. Como selecionar as organizações que são apresentadas? 2. Como estimular o internauta a compartilhar a campanha? 3. Como aumentar a divulgação da campanha (sem gastar dinheiro)?
  33. 33. Agradecemos a sua participação! Palestrante Andréa Wolffenbüttel andreaw@idis.org.br

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