1.
Marina Pechlivanis
Valores&Valores na Construção de Marca

2.
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A VERDADE DAS COISAS
ESTÁ NA PERCEPÇÃO
DE QUEM VÊ.

3.
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VALOR DE MARCA
VALOR DE MARCA
&

4.
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CONHECIMENTO
QUE SE TEM SOBRE
UMA MARCA
&

5.
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PENSAMENTOS
SENSAÇÕES
IMAGENS
EXPERIÊNCIAS
CRENÇAS
PREFERÊNCIAS
COMPORTAMENTOS&

6.
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POSICIONAMENTO
IMAGEM
REPUTAÇÃO
CONFIANÇA
PROMESSAS
BENEFÍCIOS&

7.
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SOCIOLOGIA
ANTROPOLOGIA
MERCADOLOGIA
PSICOLOGIA
FILOSOFIA
HISTÓRIA&

8.
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ECONOMIA
POLÍTICA
SOCIEDADE
SAÚDE
CULTURA
RELIGIÃO&

9.
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REPERTÓRIO SOCIAL
A Fundação Abrinq pode reverter
esse quadro. Neste Dia de Doar,
acesse doeagora.org.br e ajude.
Todos os dias, por falta de
assistência, 122 crianças
com menos de 5 anos
morrem no Brasil.
Você pede um Big Mac na
McOferta ou separadamente
e, pronto, já está abraçando
a causa ITACI - Instituto de
Tratamento do Câncer Infantil
As crianças e adolescentes
do ITACI agradecem!
HojeéMcDiaFeliz.
.
Sua doação é um abraço
que melhora o mundo.
/itaci.itaci /nino_itaci
O ITACI – Instituto de Tratamento do Câncer Infantil
é um hospital público ligado ao Instituto da Criança do
Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP.
Oferece atendimento gratuito e de alta qualidade
a crianças e adolescentes com câncer e doenças
hematológicas. A manutenção dessa estrutura tem
sido possível graças à parceria de várias empresas,
instituições e amigos que já abraçaram a causa do ITACI.
/itaci.org.br
A Fundação Abrinq pode reverter
esse quadro. Neste Dia de Doar,
acesse doeagora.org.br e ajude.
No Brasil, mais de 3 milhões
de crianças e jovens
entre 5 e 17 anos estão
trabalhando em vez
de estar estudando.

10.
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3 ENSINAMENTOS
PRÁTICOS

11.
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CONHECE-TE
A TI MESMO.
1

12.
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PRIORIZAÇÃO DE INFORMAÇÕES: O QUE VALE MULTIPLICAR
SISTEMA DA COMUNICAÇÃO EFICIENTE
QUEM É
SUA ONG
NO MEIO DE
300.000?
HISTÓRIA
CAUSA
LÍDERES
VALORES
DIFERENCIAL
PODER
NECESSIDADE
FORMA DE AJUDA
CONTEXTO

13.
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QUEM NÃO SE CONHECE
EM PROFUNDIDADE
NÃO MOBILIZA NINGUÉM.

14.
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CONHEÇA TEU
PÚBLICO COMO
A TI MESMO.
2

15.
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ENTENDER O PÚBLICO PARA ENTENDER A MELHOR ESTRATÉGIA
MAPA DOS DOADORES 2017
COMO
SÃO OS
DOADORES
DE HOJE?
VALORIZAM CAUSAS
VOLUNTÁRIOS
CRITERIOSOS
RECEOSOS
QUEREM FEEDBACK
COMPARTILHAM
ACOMPANHAM
QUESTIONADORES
COBRAM RESULTADOS

16.
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QUEM NÃO SABE
O QUE PROCURA,
NÃO PERCEBE
QUANDO ENCONTRA.

17.
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NADA EM
EXCESSO
3

18.
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CAMPANHAS
NA MÍDIA
BOCA-A-BOCA
EVENTOS
FACE-TO-FACE
AÇÕES NA
IMPRENSA
PROMOCIONAL
PRESTAÇÃO
DE CONTAS
INSTITUCIONAL
ENGAJAMENTO
CAPTAÇÃO
DOADORES
GRANDE
PÚBLICO
INVESTIDORES
BENEFICIADOS
FORMADORES
DE OPINIÃO
ONDE E
QUANDO
FALAR O
QUE PARA
QUEM,
E COMO?
ROTEIRO DE VISIBILIDADE
ENTENDER OS OBJETIVOS PARA DEFINIR A MELHOR ESTRATÉGIA

19.
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QUEM TUDO QUER
NADA TEM.

20.
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1,2,3…
PARECE FÁCIL,
MAS NÃO É

21.
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CURIOSO,
INTERESSANTE.
MAS NÃO
CONVENCE.

22.
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AUTÊNTICO,
“VERDADEIRO”.
MAS NÃO
CONVENCE.

23.
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http://umaesmolinha.blogspot.com.br/2011/11/como-tornar-se-um-e-mendigo.html
CHAMATIVO,
ENGRAÇADO.
MAS NÃO
CONVENCE.

24.
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ORIGINAL,
VERÍDICO.
MAS NÃO
CONVENCE.

25.
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O PODER DE UMA MARCA
ESTÁ NOS ELOS,
VÍNCULOS E LAÇOS
ESTABELECIDOS
E MANTIDOS.

26.
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https://www.youtube.com/watch?v=KfANs2y_frk

27.
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SEM CONHECIMENTO
NÃO TEM ENGAJAMENTO.

28.
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SEJA CONSISTENTE,
COERENTE,
ATUANTE,
PERSISTENTE.

29.
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PARA CONSEGUIR
O MARAVILHOSO
FAÇA O IMPENSÁVEL.

30.
I D E I A S B E M P L A N E J A D A S

31.
Obrigada!
marina@umbigodomundo.com.br