Presentazione del Progetto CampartìShop presso l'ex Palazzo Armieri

1. Università degli Studi di Napoli “Federico II”
Facoltà di Economia
CdL Magistrale in
“Progettazione e Gestione
dei Sistemi Turistici”
Campania Artigianato & Shopping

2. Indice
• Presentazione e descrizione del progetto
• Prima fase: analisi del prodotto e del target
• Seconda fase: localizzazione
• Terza fase: gli incontri con gli esperti
• Quarta fase: creazione itinerari
• Quinta fase: promozione
• Step futuri

3. Cos’è CampartìShop

4. CampartìShop è l’acronimo dello “slogan” Campania Artigianato & Shopping.
Nella ricerca del nome abbiamo cercato di puntare verso qualcosa che catturasse
l'attenzione del potenziale turista e che avesse un suono particolare. Semplice da
ricordare, ma che avesse, anche, un senso compiuto.
Semplice, ma efficace

5. Le fasi

6. - Analisi del prodotto :
individuazione fattori d’attrattiva – l’artigianato e lo shopping
- Analisi del target :
il turista upperclass e il turista a km 0

7. Risorse Di valore Rara Inimitabile Organizzata Competitività
Tradizione S S S S Vantaggio
competitivo
sostenibile
Conoscenza del S S N S Vantaggio
settore competitivo
(esperienza) temporaneo
Capacità N N N N Svantaggio
imprenditoriale competitivo
Risorse finanziarie N N N N Svantaggio
competitivo
Personalizzazione S S S S Vantaggio
del prodotto competitivo
sostenibile

8. Risorse Di valore Rara Inimitabile Organizzata Competitività
Esclusività (di S N N S Parità
Griffe e prodotti) competitiva
Esperienza S N N S Parità
(produzione e competitiva
commercializzazio
ne)
Capacità S N N N Svantaggio
imprenditoriale competitivo
Risorse finanziarie N N N N Svantaggio
competitivo
Personalizzazione S N N S Parità
del prodotto competitiva

9.  Artigianato e Shopping sono anche sinonimo di lusso, caratteristica
fondamentale che noi del CamparìShop non abbiamo sottovalutato.
 Nel nostro progetto, una sezione è completamente dedicata al lusso e la
prospettiva futura è quella di creare un vero e proprio canale (blog,
community, sito web, etc) ad esso dedicato.
 Per ora, i nostri punti di riferimento sono:
• http://www.veraclasse.it/
• http://negozi.veraclasse.it/
• http://www.myluxury.it/s/shopping-lusso/ , verso il quale abbiamo mosso
il primo passo, inviando un articolo dedicato allo shopping di lusso in
Campania.

10. Abbiamo effettuato un’analisi del turista a Km Zero,
delineandone il profilo e le esigenze, immergendolo nella
location Campania.
Abbiamo analizzato i
cosiddetti push factors,
Segmentazione ovvero quelli che alimentano i
flussi turistici da una regione
di origine verso una
destinazione.

11. Analisi del Turista
a Km Zero
Turisti
Stranieri
Business
Tourist
Per ogni potenziale
Escursionisti segmento sono stati
identificati i bisogni e
valutate le tecnologie per
soddisfarli.
Campano

12. Per ogni prodotto
mappato verrà creata una
scheda di riferimento,
con una breve
descrizione, i luoghi in
cui trovare i prodotti ed
un collegamento -
tramite link diretto - a
tutti gli itinerari in cui
esso sarà presente.

14. Facile, pratico ed ecologico.
Così può essere descritto il
servizio di bike sharing,
nato per favorire la mobilità
dei cittadini attraverso una
modalità alternativa di
trasporto. Un sistema di
trasporto pubblico da
utilizzare per brevi
spostamenti e, quindi,
applicabile al turismo.

18. Analisi del territorio ed individuazione dei fattori di
attrattiva legati a shopping ed artigianato artistico
FOCUS: Lo scopo di questo progetto è quello di promuovere quel tipo di
artigianato che è rimasto troppo strettamente legato alle tradizioni e che
appare lontano dai circuiti commerciali maggiori. Nella maggior parte dei
casi si tratta di abilità che sono in possesso di poche persone, tramandate
attraverso le botteghe familiari e per questo in pericolo di scomparire. È
questo il caso della lavorazione del Tombolo, Paglia, Legno e di altri tipi di
antichi mestieri, le cui sorti sono legate alla memoria di poche persone
TERRITORIO: L'Irpinia è un territorio ricco di tradizioni popolari e culture
contadinesche. Tanti sono i popoli che l’hanno attraversata, arricchendola di
un patrimonio artistico vastissimo. Questa Terra ha conservato intatte le
multiformi immagini dei centri medievali e le sue più raffinate tradizioni
enogastronomiche ed artigianali. L'Irpinia è una zona a forte vocazione
turistica ancora tutta da scoprire. È ricca di borghi, paesaggi e tradizioni
degne di una visita tutt'altro che superficiale.

19. Itinerario: Le vie dell’artigianato
Mirabella
Eclano
Montefusc
o Fontanaros Bisacc
a ia
Calitr
i
Conza
Bagnoli della
Irpino Campania

20. Piano di marketing: Obiettivi
• Promuovere lo sviluppo artigianale: vanno implementati azioni
volte da un lato al rafforzamento delle realtà produttive esistenti,
dall’altro al potenziamento dell’artigianato locale che può costituire un
rilevante fattore di richiamo turistico.
• Valorizzare il patrimonio storico artistico culturale: interventi sui
manufatti e recupero delle tradizioni popolari e religiose.
• Incentivare l’industria turistica: organizzazione e gestione del
sistema complessivo, al cui interno sono presenti attività per
l’accoglienza, commerciali, di servizio, di trasporto. L’ industria turistica
può rafforzarsi mediante l’individuazione di particolari pacchetti da
organizzare sulla base dell’integrazione delle diverse tipologie di
risorse presenti e di offerte da sviluppare.
• Promuovere ed incentivare l’occupazione giovanile nel settore
artigianale: occorre implementare l’attivazione di procedure in grado
di incentivare il ricambio generazionale nel settore, e favorire
l’insegnamento di imprenditori più giovani.

21. Piano di marketing: Swot Analysis
PUNTI DI FORZA PUNTI DI DEBOLEZZA
 Presenza di rilevanti risorse Progressiva diffusione dei
ambientale-naturalistiche fenomeni di inquinamento
 Rilevante presenza di aree Fenomeni di spopolamento
protette territoriale
Importanza del settore agricolo Modello turistico pendolare,
Forte vocazione che oltre a non generare valore
enogastronomica aggiunto, ha un rilevante impatto
Presenza di forti tradizioni sull’equilibrio ambientale
popolari Offerta ricettiva scarsamente
diversificata
Assenza o marginalità del
sistema di trasporto pubblico su
ferro
OPPORTUNITA’ MINACCE
Sviluppo del turismo Globalizzazione dei mercati:
ambientale tale globalizzazione determina
Crescita dei consumi dei una competizione sempre più
prodotti tipici e di qualità che spinta che può rompere i legami
determina un aumento della locali all’interno della filiera con
domanda dei prodotti di nicchia conseguente allargamento della
Sviluppo dell’artigianato locale competizione spinta anche da
prodotti sostitutivi con un basso
livello qualita-prezzo

22. Canali di promozione
Canali di promozione
Promozione
off line
on line Visiva
Testate
Facebook e giornalistiche
Twitter You Tube
Canale Brochure e
dedicato al volantini
lusso Flickr
Passaparola
Wikipedia
Blog , forum
Kublai

28. Creazione a sistema di pacchetti, integrando
ricettivo, artigianato e shopping, atti a
valorizzare e promuovere il turismo in Campania
Ricettivo
Enti Valorizzazione Enti di
pubblici Turismo settore
Tour
Operator

29. • Sviluppo del Forum dedicato.
• Creazione sito web.
• Creazione canale dedicato al lusso.
• Creazione di partnership.
• Sviluppo del progetto “Centri
Commerciali Naturali”
• Ampliare il concetto di artigianato,
coinvolgendo anche il sociale.

30. Mission
Promuovere la “scoperta” della regione
Campania attraverso la valorizzazione dei siti di
interesse commerciale e favorendo il dialogo tra
utenti, artigiani e commercianti.

32. Hanno partecipato al progetto:
Ilaria Fontana Michael Peter Gabriel
Vincenzo Bergantino Scamardella
Giuseppina Bove Giuseppina D’ambrosio
Marrazzo Domenica Michela Napolitano
Ivana Pompeo Valeria Manzo
Valentina Caldara Tommasina Romano