크로스미디어 업종리포트 2015년 7월 온라인 게임 광고 동향

2015년 7월
온라인 게임 광고 동향
2015. 08
크로스미디어

목차
1. 2015년 7월 온라인 게임 업계 주요 이슈
1) 히.오.스 정규리그 오픈, ‘히어로즈 오브 더 스톰 슈퍼리그’
2) 2015 게임 업계의 화두, IP
2. 2015년 7월 온라인 게임 광고 집행 현황
1) 온라인 게임 광고비 집행 동향 : Total
2) 광고주 / 브랜드 별 광고 집행 현황
3) 매체 별 광고 집행 현황
4) 게임 장르 별 광고비 동향
5) Top5 게임 장르 별 광고비 현황
6) 주요 이벤트/프로모션 현황
3. Appendix
1) 2015년 7월 온라인 게임 사용량 순위
2) 2015년 8~9월 온라인 게임 일정

2015년 7월
온라인게임업계주요이슈

42015년 7월 온라인 게임 광고 동향
1-1. 2015년 7월 온라인 게임 업계 주요 이슈
히.오.스 정규리그 오픈, ‘히어로즈 오브 더 스톰 슈퍼리그’
* Source : 게임포커스, 스포츠동아
• OGN, 히어로즈 오브 더 스톰 첫 정규리그 개최
- CJ E&M 게임채널 OGN의 첫 정규리그 종목은 ‘히어로즈 오브 더 스톰’으로 결정
- 개막전은 8/9 해운대에서 열리며, 우승 팀은 11/6 ~ 11/7 진행되는 ‘블리즈컨 2015’에 초청되어 한국 대표로 출전
• 히.오.스 정규리그, e-sports 업계에 변화를 불러올까?
- RTS 장르의 선두주자인 리그 오브 레전드의 대회인 ‘2015 LoL 챔피언스 코리아’와 같이 인기를 끌 수 있을지에 귀추가 주목
[슈퍼리그 공식 이미지]
[기존 e-sports 인기 리그]
[2014 블리즈컨]
(2015 GSL)
(2015 LoL Champions Korea)

1-2. 2015년 7월 온라인 게임 업계 주요 이슈
2015 게임업계의 화두, IP(Intellectual Property, 지적재산권)
* Source : CEO스코어데일리, 뉴스원, 스포츠월드, 파이낸셜뉴스
• 게임 업계 내 IP 활용
- IP의 중요성이 게임 업계 내에서 높아지는 추이
- 웹젠의 ‘뮤’ IP를 활용한 중국 게임들이 시장에서 성공을 거두며, 국내 게임회사들의 IP를 활용하는 방안의 좋은 케이스가 됨
- 엔씨소프트의 경우, 자사의 인기 PC게임 리니지2를 넷마블게임즈와 함께 모바일화하는 ‘프로젝트S’를 공개
- 리니지2 외에도 블레이드&소울, 아이온 등 인기 PC게임들이 속속 모바일 라인업에 포함되고 있는 추이
[국내 회사 IP를 활용한 중국의 게임들]
(위) 37요우시 ‘대천사지검’
(아래) 킹넷 ‘전민기적’
더드림테크놀로지 ‘라그나로크 모바일(가
칭)’
[모바일화 되고 있는 주요 PC게임들]

2015년 7월
온라인게임광고집행현황

27.15
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
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70.00
7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월
2014년 2015년
2-1. 온라인 게임 광고비 집행 동향 : Total
7월 약 27.15억 원 광고 집행
• 2015년 7월 온라인 광고비 : 총 27.15 억 원 집행
• 최근 1년간 평균 집행 온라인 광고비 : 약 34.04억 원 집행
• 온라인 광고비 전월 대비 약 91% 상승, 전년 동월 대비 약 30.22% 감소
• 평균 온라인 광고비 대비 약 20.24% 적은 광고비 집행
[최근 집행 온라인게임 광고비 비교]
[단위 : 억 원]
평균 약 34.04억
원
* Source : Researchad

2-2. 2015년 7월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황
TOP10 광고주가 전체의 약 92% 차지
• 7월 게임 업종 전체 광고비 : 약 27.15억 원 집행 (전월 대비 약 13억 원 감소)
• Top 10 광고주가 업종 전체의 약 91.56% 차지
• 광고주 : 넥슨이 약 8.86억 원으로 가장 많은 광고비를 집행
• 브랜드 : 문명온라인 (12.24%) > 성세삼국 (11.25%) > 검은사막 (11.25%) > … 순으로 집행함
[7월 광고주 별 광고비 지출 현
황]
[7월 브랜드 별 광고비 지출 현황]
[단위 : 천원] [단위 : 천원]
순위 광고주 광고비 비중
1 넥슨 886,026 32.63%
2 엑스엘게임즈 414,320 15.26%
3 엔터메이트 305,377 11.25%
4 다음카카오 305,372 11.25%
5 스마일게이트메가포트 170,460 6.28%
6 소프톤엔터테인먼트 101,133 3.72%
7 에이스톰 88,325 3.25%
8 팡게임 88,310 3.25%
9 액토즈소프트 77,249 2.84%
10 라이엇게임즈 49,848 1.84%
11 기타(22개 광고주) 229,141 8.44%
Total 2,715,561 100.00%
순위 광고주 브랜드 금액 비중
1 엑스엘게임즈 문명온라인 332,301 12.24%
2 엔터메이트 성세삼국 305,377 11.25%
3 다음카카오 검은사막 305,372 11.25%
4 넥슨 메이플스토리2 283,702 10.45%
5 넥슨 메이플스토리 169,741 6.25%
6
스마일게이트메가포
트
테일즈런너 146,521 5.40%
7 넥슨 넥슨서든어택 139,604 5.14%
8 소프톤엔터테인먼트 다크에덴 101,133 3.72%
9 에이스톰 최강의군단 88,325 3.25%
10 넥슨 엘소드 85,914 3.16%
11 기타(41개 브랜드) 757,571 27.90%
Total 2,715,561 100.00%

2-3. 2015년 7월 매체 별 광고 집행 현황
포털 매체 광고비 비중 전월 대비 크게 증가
• 7월 포털 매체 광고비 비중은 전월 대비 약 13.4% 증가하였고, 금액으로는 전월 대비 8억 9천만 원 증가 집행
• 게임웹진 : 전월 대비 약 13%의 비중 감소, 2.71억 원 집행
• 동영상 : 전월 대비 약 1.2% 비중 증가, 약 8,700만 원 집행
• 카테고리 기준 : 포털 (83.48%) > 게임웹진 (9.99%) > 언론 (3.20%) > … 순으로 집행
• 개별 매체 중 네이버가 약 18.97억 원으로 가장 많은 광고비 집행 (약 69.84% 비중 차지)
[7월 매체 카테고리 별 광고비 비중] [7월 개별 매체 광고비 지출 현황]
[단위 : 천원] [단위 : 천원]
순위 카테고리 금액 비중
1 포털 2,266,864 83.48%
2 게임웹진 271,214 9.99%
3 동영상 86,905 3.20%
4 언론 58,867 2.17%
5 방송 15,403 0.57%
6 커뮤니티 7,844 0.29%
7 게임포털 6,367 0.23%
8 티켓예매 966 0.04%
9 쇼핑 645 0.02%
10 P2P 486 0.02%
Total 2,715,561 100.00%
순위 도메인 금액 비중
1 네이버 1,896,593 69.84%
2 다음 368,654 13.58%
3 인벤 193,823 7.14%
4 유튜브 55,874 2.06%
5 게임메카 38,985 1.44%
6 게임조선 17,506 0.64%
7 디스이즈게임 16,403 0.60%
8 SBS 15,403 0.57%
9 판도라TV 13,597 0.50%
10 조선일보 11,611 0.43%
11 기타(43개 매체) 87,112 3.21%
Total 2,715,561 100.00%

2-4. 2015년 7월 게임 장르 별 광고 집행 현황
MMORPG > 캐주얼MMORPG > RPG > … 순 광고비 집
행• 2015년 7월 총 10개 게임 장르에서 광고 집행
• MMORPG(12.08억) > 캐주얼MMORPG(5.07억) > RPG (4.43 억) …순으로 광고비 집행
• 게임 장르 중 MMORPG 장르가 44.50%로 가장 많은 점유율 차지, 전월 대비 292.64% 증가, 전년 동월 대비 199.93%
증가
- ‘문명온라인’ 관련 캠페인 다수 집행
• 캐쥬얼MMORPG의 경우 전월 대비 211.19% 증가, 전년 동월 대비 278.76% 증가
-’메이플스토리2’ 런칭과 동시에 캠페인 다수 집행
[7월 게임 장르 별 광고비 비중] [게임 장르 점유율 기간 별 비
교]
순위 장르명 광고비 비중
1 MMORPG 1,208,290 44.50%
2 캐쥬얼MMORPG 506,679 18.66%
3 RPG 443,138 16.32%
4 액션 171,405 6.31%
5 레이싱 146,521 5.40%
6 FPS 139,604 5.14%
7 RTS 56,244 2.07%
8 웹게임 29,023 1.07%
9 스포츠 14,012 0.52%
10 시뮬레이션 645 0.02%
Total 2,715,561 100.00%
[단위 : 천원]
-
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
2015.07. 2015.06. 2014.07.

MMORPG : 총 22개 브랜드 약 12.08억 원 집행
• 2015년 7월 포털 > 게임웹진 > 언론 > 동영상 > 방송 > … 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 8억 원 증가
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 6.04억 원 증가 (동영상, P2P 카테고리를 제외한 전 카테고리 광고비 증가)
• MMORPG 장르 중 점유율 1위는 ‘문명온라인’으로 전체 점유율 중 27.50% 차지
• 점유율 : 문명온라인 > 검은사막 > 다크에덴 > 최강의군단 > 아키에이지 > … 순
[MMORPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 7월 MMORPG 게임 별 점유율]
2-5. 2015년 7월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
순위 카테고리 2015.07 전월 대비 전년 동월 대비
1 포털 973,708 ▲783,009 ▲594,139
2 게임웹진 188,696 ▼1,458 ▲11,380
3 언론 22,644 ▲766 ▲6,801
4 동영상 21,187 ▲12,870 ▼6,578
5 방송 1,074 ▲1,074 ▲1,074
6 커뮤니티 889 ▲889 -2,974
7 쇼핑 92 ▼1,618 ▲92
8 P2P 0 ▼136 ▼12
Total 1,208,290 ▲795,396 ▲603,922
문명온라인
27.50%
검은사막
25.27%다크에덴
8.37%
최강의군단
7.31%
아키에이지
6.79%
기타
(17개 게임)
24.76%

캐쥬얼MMORPG : 총 3개 브랜드 약 5.07억 원 집행
• 2015년 7월 포털 > 동영상 > 게임웹진 > 방송 > 언론 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 2.67 억 원 증가 (게임웹진 카테고리를 제외한 모든 카테고리 광고비 증가)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 3.25 억 원 증가 (전 카테고리 광고비 증가)
• 캐쥬얼MMORPG 장르 중 점유율 1위는 ‘메이플스토리2’로 전체 점유율 중 55.99% 차지
• 점유율 : 메이플스토리2 > 메이플스토리 > 라테일 순
[캐쥬얼MMORPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 7월 캐쥬얼MMORPG 게임 별 점유
율]
[단위 : 천원]
1 포털 455,656 ▲246,555 ▲286,411
2 동영상 31,943 ▲31,834 ▲26,579
3 게임웹진 10,518 ▼14,037 ▲3,364
4 방송 5,732 ▲5,732 ▲5,732
5 언론 1,549 ▲1,549 ▲1,549
Total 506,679 ▲266,765 ▲324,916
메이플스토리
2
55.99%
메이플스토리
33.50%
라테일
10.51%

RPG : 총 4개 브랜드 약 4.43억 원 집행
• 2015년 7월 포털 > 동영상 > 언론 > 쇼핑 > P2P > … 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 3.06 억 원 증가 (게임웹진 광고비 크게 감소)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 3.34 억 원 증가
• RPG 점유율 1위는 ‘성세삼국’으로 전체 점유율 중 68.91% 차지
• 점유율 : 성세삼국 > 데빌에이지 > 마비노기영웅전 > 테일즈위버
[RPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 7월 RPG 게임 별 점유율]
[단위 : 천원]
1 포털 424,343 ▲324,935 ▲364,168
2 동영상 9,120 ▲9,120 ▼1,812
3 언론 9,048 ▲9,048 ▲7,689
4 쇼핑 553 ▲553 ▲553
5 P2P 74 ▲74 ▲74
6 게임웹진 0 ▼37,810 ▼35,964
7 커뮤니티 0 0 ▼1,027
Total 443,138 ▲305,920 ▲333,681
성세삼국
68.91%
데빌에이지
18.03%
마비노기영웅
전
9.25%
테일즈위버
3.80%

액션 : 총 4개 브랜드 약 1.71억 원 집행
• 2015년 7월 포털 > 동영상 > 게임웹진 > 커뮤니티 > 방송 > 언론 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 1.43 억 원 증가
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 4.81억 원 감소 (모든 카테고리에서 광고비 감소)
• 액션 장르 중 점유율 1위는 ‘엘소드’로 전체 점유율 중 50.12 % 차지
• 점유율 : 엘소드 > 클로저스 > 던전앤파이터 > 월드오브탱크
[액션 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 7월 액션 게임 별 점유율]
[단위 : 천원]
1 포털 159,247 ▲138,016 ▼447,527
2 동영상 7,408 ▲4,479 ▼13,431
3 게임웹진 4,750 ▲4,750 ▼13,681
4 커뮤니티 0 ▼1,907 ▼1,614
5 방송 0 ▼1,226 0
6 언론 0 ▼1,018 ▼4,437
Total 171,405 ▲143,094 ▼480,690
엘소드
50.12%
클로저스
30.02%
던전앤파이터
18.79%
월드오브탱크
1.06%

레이싱 : 1개 브랜드 약 1.47억 원 집행
• 2015년 7월 포털 > 게임웹진 > 동영상 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 1.36 억 원 증가
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 1.31 억 원 증가
[레이싱 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 7월 레이싱게임 게임 별 점유율]
[단위 : 천원]
1 포털 146,521 ▲146,521 ▲146,521
2 게임웹진 0 ▼6,200 0
3 동영상 0 ▼4,665 ▼15,214
Total 146,521 ▲135,656 ▲131,307
테일즈런너
100.00%

2-6. 2015년 7월 온라인 게임 주요 이벤트/프로모션
현황
‘문명하셨습니다’ [문명온라인]
장르 MMORPG
서비스형태 클로즈베타(무료)
등급 15세 이용가
제작사 엑스엘게임즈
•Event Information
주요 캠페인 • 파이널 테스트 참여하기
집행 매체 • 네이버, 다음, 인벤 등 총 24개 매체
집행 비용(추정치) • 332,301,000 원
주요 내용 • 게임 정식 오픈 전 오픈 클로즈베타 테스터 모집
관련 URL
• http://persnacons.tistory.com/478
• https://civ.xlgames.com/

현황
‘남자의 삼국지’ [성세삼국]
장르 RPG
서비스형태 오픈베타(부분유료화)
등급 12세 이용가 / 청소년 이용불가
제작사 ㈜엔터메이트
주요 캠페인
• 진짜 사나이들의 1:100 삼국지!
• 폼!생!폼!사!남자의 게임!
집행 매체 • 네이버 등 총 14개 매체
집행 비용(추정치) • 305,377,000 원
주요 내용
• 아이템 제공을 통한 유저들 관심 유도
• 정식 오픈 홍보
관련 URL
• http://www.betanews.net/article/617278
• http://sssg.ilovewebgame.co.kr/board/read/noti
ce/3053

현황
‘발렌시아, 황금의 시대’ [검은사막]
장르 MMORPG
서비스형태 정식서비스(부분유료화)
등급 청소년 이용불가
제작사 다음게임, 펄어비스
주요 캠페인
• 7월 23일 발렌시아, 황금의 시대 오픈
• 어둠의 암살자 쿠노이치 등장!
집행 매체 • 네이버, 게임조선, 인벤
집행 비용(추정치) • 305,372,000 원
주요 내용
• 대규모 업데이트 안내
• 신규 캐릭터 안내
관련 URL
• http://www.playforum.net/webzine/news/view/
8179
• http://goo.gl/F0ez7Q

3-1. 2015년 7월 온라인 게임 사용량 순위
2015년 7월 게임 사용량 TOP 20
• 2015년 7월의 종합게임순위를 살펴보면, 상위권 게임들은 큰 변동 없이 순위 유지 중
• ‘메이플스토리2’는 런칭과 함께 공격적인 마케팅을 통해 처음으로 순위에 진입
• 초반 런칭시 높은 광고비를 사용했던 ‘히어로즈 오브 더 스톰’ 은 런칭 이후 광고비를 줄여 14위에 그치며, 가장 큰 하락 추이를 기록
* Source : Gametrics
순위 변동 게임명 장르 사용시간(시)
사용시간점유율
(%)
전월대비 증감률
1 - 리그 오브 레전드 RTS 2,384,027 41.64% 41.8%
2 - 서든어택 FPS 595,993 10.41% 11.1%
3 - 피파온라인3 스포츠 548,701 9.58% 8.9%
4 - 스타크래프트 RTS 188,693 3.30% 3.5%
5 △2 던전앤파이터 RPG 163,781 2.86% 2.3%
6 NEW 메이플스토리2 RPG 132,386 2.31% -
7 ▼1 리니지 RPG 124,685 2.18% 2.6%
8 - 아이온 RPG 117,203 2.05% 2.3%
9 △6 메이플 스토리 RPG 112,803 1.97% 0.8%
10 - 블레이드 & 소울 RPG 105,343 1.84% 1.9%
11 ▼2 디아블로 3 RPG 85,823 1.50% -
12 ▼1 워크래프트 3 RTS 82,623 1.44% 1.5%
13 ▼1 사이퍼즈 RPG 80,722 1.41% 1.4%
14 ▼9 히어로즈 오브 더 스톰 RTS 78,697 1.37% -
15 ▼1 월드 오브 워크래프트 RPG 50,293 0.88% 0.9%
16 ▼3 리니지 2 RPG 47,766 0.83% -
17 - 카트라이더 레이싱 34,207 0.60% 0.6%
18 △1 스타크래프트2 RTS 32,932 0.58% 0.6%
19 △1 스페셜포스 FPS 29,482 0.51% 0.6%
20 ▼4 검은사막 RPG 28,036 0.49% -

3-2. 2015년 8~9월 온라인 게임 일정
온라인 게임 일정 리스트
* Source : Inven
게임일정 리스트
8월 9월
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
CBT 일정
월드오브워쉽
슈퍼스타파이터
트리오브세이비어
애스커
울프나이츠
세인트세이야 온라인
난투
OBT 일정
파이널판타지14

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