Réalité augmentée : des applications passionnantes et un atout pour l’entreprise Mettre son client en situation proche de la réalité grâce aux nouvelles technologies, mélanger le réel et le virtuel… c’est aujourd’hui possible. Certaines entreprises ont bien identifié un potentiel dans ces technologies. Quelles nouvelles opportunités de marketing offre la réalité augmentée ? Quels sont les principes de fonctionnement ? Quelles sont les applications ?

1. Réalité augmentée : des applications passionnantes et un atout pour l’entreprise... …………………………… .. 25 novembre 2010

2. Un objectif … Développer la compétitivité des entreprises par un meilleur usage des Technologies de l’information et de la communication Cette action s’insère dans un dispositif régional qui vise à développer l’appropriation des TIC par les entreprises

3. Une action globale …. Accompagner les projets Sensibiliser sur les usages Former Prediagnostics Actions collectives Ateliers Thématiques Action Sensibilisation Passeport Numérique

4. Anticiper les nouvelles attentes de ses clients … basée sur une vision des TIC … Développer la relation Client Gérer l’activité de son entreprise Piloter le stratégie de son entreprise

6. Définition Entre la réalité et le monde virtuel, se trouve le domaine de la réalité augmentée: celui de l’image vidéo telle qu’elle est perçue par le cerveau à laquelle viennent se superposer des informations graphiques et/ou textuelles. (source Futura-Sciences.com) Et bien sur, en temps réel !!

7. Définition Et bien sur, en temps réel !!

8. Définition

9. L es différentes techniques de réalité augmentée

10. Les différentes techniques de réalité augmentée La reconnaissance de tags ou de formes Démo en direct : Les animaux du Futur avec le Futuroscope ...

11. Urban Drive, Bienvenue dans la Ville 2.0 La recherche cartographique en ligne reste l’un des piliers du développement des services du groupe PagesJaunes. Le projet UrbanDive s’appuie sur un partenariat stratégique avec la société californienne Earthmine et repose sur l’accès à une information pratique locale dynamique au travers d’une représentation immersive et panoramique de la ville depuis n’importe quel point d’une rue. Les différentes techniques de réalité augmentée La géolocalisation

12. L es différentes techniques de réalité augmentée La reconnaissance par le visage

13. L es différentes techniques de réalité augmentée La reconnaissance par le visage

14. L es différentes techniques de réalité augmentée

15. L es différentes techniques de réalité augmentée

16. L es différentes techniques de réalité augmentée

18. Cas concret L ’IMMERSION - Arhrrrr!, un jeu vidéo en réalité augmentée Un jeu en réalité augmentée qui permet une immersion nouvelle malgré un rendu encore perfectible. Le but est ici de tirer sur des monstres tout en défendant les civils présent dans la ville. L’avenir nous dira si cette utilisation de la réalité augmentée est exploitable. La mise en place d’un tel dispositif laisse tout de même sceptique, par contre un dispositif portable renouvellerait nos habitudes et les possibilités seraient nombreuses (jeux de société en réalité augmentée, etc.).

19. Cas concret IMMERSION La réalité augmentée entre dans l’Histoire Ici la réalité augmentée permet de redécouvrir sous un nouvel angle les musées et autres expositions. Grâce au programme Héritage 3D, il est maintenant possible de montrer une pièce d’un ancien château telle qu’elle était il y a des siècles. Les visiteurs peuvent désormais replonger dans le passé, les visites au musée sont alors dynamisées par cette nouvelle façon de « voir » l’Histoire.

20. Cas concret RENOUVELER SON QUOTIDIEN Faire son shopping virtuellement La quantité d’achat sur Internet est de plus en plus élevé mais le principal frein (en plus de la sécurisation des achats) reste l’impossibilité d’essayer les vêtements. Avec la réalité augmentée, il est possible d’essayer virtuellement les vêtements que l’on désire. Notre morphologie est alors reconnue par la webcam et la taille des vêtements s’adapte automatiquement, on peut ensuite demander l ’avis en ligne de nos amis avant de se décider...

21. Cas concret RENOUVELER SON QUOTIDIEN Faire son shopping virtuellement En direct une démo pour essayer des bagues et des montres Boucheron depuis la maison. Le même principe se décline pour les chaussures et s ’est très bien développé pour les lunettes !!!

22. Cas concret PROMOTION La promotion Lego Lego a récemment utilisé la réalité augmentée pour renouveler sa promotion en magasin. Sous forme de bornes « Digital Box », on peut observer le jouet sous tous les angles et dans les moindres détails. La promotion devient nettement plus interactive et permet d’avoir un avant-gout quasi réel du produit, de sa taille, de sa couleur et le tout sans enlever l’emballage.

23. Cas concret PROMOTION Citroen C3 Je vous laisse découvrir...

24. Cas concret PROMOTION La marque Chocapic, La promotion de la marque par un énorme buzz marketing lié à son jeu en RA sur les boites de Chocapic. La marque propose de transformer la boite en console de jeu... Je vous laisse découvrir ...

25. Perspect ives d ’avenir La réalité augmentée est devenue un véritable outil promotionnel et un nouveau format publicitaire. Les annonceurs ont de plus en plus recours à la réalité augmentée qui permet de captiver à nouveau une audience habituée (voire lassée) par la publicité. L’avenir nous réserve une interactivité nouvelle, une créativité accrue des publicités et un nouveau modèle de promotion. L’avantage de la réalité augmentée est que ses utilisations sont multiples, du jeu vidéo à l’enseignement, elle sera bientôt indispensable.

26. Les principaux acteurs

27. Echanger sur le thème d’aujourd’hui dans la communauté VIADEO www.viadeo.com Pour aller plus loin

28. Votre Plan de communication WEB pas à pas, Les modes et supports de communication auprès de vos clients se sont beaucoup diversifiés avec Internet : sites web, emarketing, réseaux sociaux, affiliation…. Comment intégrer ces nouveaux moyens en cohérence avec la stratégie de communication de l ’entreprise ? Comment définir sa cible et ses contenus ? Comment enrichir son fichier client ? Un suivi pas à pas d ’une démarche de projet dans l ’entreprise. …………………………… .. JJ MM AAAA Notre prochaine action : 02 décembre 2010