Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Miten tehdään tehokkaampaa sisältömarkkinointia
käytännössä?
Esitys CMADFI-tapahtumassa 22.1.2018
Marco Mäkinen, VP Strate...
MARKKINOINNIN
VIITEKEHYS ON
MERKITTÄVÄSTI
NOPEUTUNUT
Uutiset kerran päivässä Uutiset 50 kertaa päivässä
2007 10 PÄIVÄÄ*
*AIKA JOKA ASIAKKAISTA ON KOHTUULLISTA ODOTTAA KUNNES
ASIA ON HOIDETTU.
2007 10 PÄIVÄÄ*
2012 10 MINUUTTIA*
2017 10 SEKUNTIA*
*AIKA JOKA ASIAKKAISTA ON KOHTUULLISTA ODOTTAA KUNNES
ASIA ON HOIDETT...
ME ELÄMME NOPEASSA,
KÄRSIMÄTTÖMÄSSÄ KULTTUURISSA,
JOKA TARJOAA MAHDOLLISUUKSIA
KOMMUNIKOIDA 24/7/365.
32% myynnin kasvu Los Angeles -reitillä
300M mediaosumaa
53,2M ansainnun median arvo SoMe:ssa
890 uutisjuttua ja blogipost...
JOS MEIDÄN BRÄNDIMME EI
TARTU TARJOTTUIHIN
MAHDOLLISUUKSIIN,
JOKU MUU KÄÄNTÄÄ NE
ITSELLEEN.
HAASTE
TEKEMISELLE
REAALIAIKAISUUS
KETTERYYS
OMAT KANAVAT
FOKUKSEEN
KONVENTIO
Hidas &
Kiinni perinteisissä
mainosformaateissa
MAINOSTOIMISTO
KONVENTIO VISIO
Hidas &
Kiinni perinteisissä
mainosformaateissa
Ketterä kumppani, joka
yhdistää asiakkaan tarpeet,
muuttun...
DISRUPTION®
Luova yritys, joka
kytkee brändit
ympäröivään aikaan
ja kulttuuriin
KONVENTIO VISIO
Hidas &
Kiinni perinteisis...
KUULLOSTAA
HELPOLTA?
HAASTE #1
SIIRTYMINEN 4 VIIKON PROSESSISTA
4 TUNNIN PROSESSIIN
LASI KUPLIVAATUOTANTOBRIEF IDEASTRATEGY
PERINTEINEN SUUNNITTELUPROSESSI
JATKUVAN TEKEMISEN MALLI
DATA
STRATEGIA
IDEA
TUOTANTO
KEHITÄ
TOIMISTON ARKI NÄYTTÄÄ HYVIN ERILAISELLE
KELLO
9:00
KELLO
17:00
1. Triggereiden
havainnointi
2. Ketterä luova
prosessi
3. Optimointi /
oppiminen
BUDJETOI VALMIUS REAGOIDA
REAKTIIVINEN
REAALIAIKAISET
TAPAHTUMAT
20%
ENNAKOITU
ENNALTATIEDETYT
TAPAHTUMAT, JOIHIN
VOI VARA...
1950
Brändilupaus
Massamedia
Raha ratkaisee
2018
Brändikäyttäytyminen
Ansaittu media
Sisältömarkkinointi
Reaaliaikainen tekeminen
1. Tee jotain niin kiinnostavaa,
että mediat jakavat
6 miljoonaa mediahittiä
Ansaitun median arvo 260.000 €
2. Tee analogista, jaa digitaalisesti
3. Tee jotain jotta maailmasta tulisi
parempi paikka
Media
€ 10,135,024
SoMe
€ 7,946,040
Ansaitun median arvo
€ 18,081,064
*Cost of visibility if bought as paid media.
Average...
©2016 TBWAWorldwide Proprietary & Confidential — Internal Agency Communications
Title of Presentation
14 June 2016
DISRUPTION®
Luova yritys, joka
kytkee brändit
ympäröivään aikaan
ja kulttuuriin
KONVENTIO VISIO
Hidas &
Kiinni perinteisis...
©2016 TBWAWorldwide Proprietary & Confidential — Internal Agency Communications
Title of Presentation
14 June 2016
0 20 40...
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki

649 Aufrufe

Veröffentlicht am

Puheenvuoro CMADFI 2018.

Veröffentlicht in: Soziale Medien
  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Miten tehdään sisältömarkkinointia käytännössä / Marco Mäkinen, Vice President, Strategy & Consulting, TBWA\Helsinki

  1. 1. Miten tehdään tehokkaampaa sisältömarkkinointia käytännössä? Esitys CMADFI-tapahtumassa 22.1.2018 Marco Mäkinen, VP Strategy & Consulting, TBWAHelsinki
  2. 2. MARKKINOINNIN VIITEKEHYS ON MERKITTÄVÄSTI NOPEUTUNUT
  3. 3. Uutiset kerran päivässä Uutiset 50 kertaa päivässä
  4. 4. 2007 10 PÄIVÄÄ* *AIKA JOKA ASIAKKAISTA ON KOHTUULLISTA ODOTTAA KUNNES ASIA ON HOIDETTU.
  5. 5. 2007 10 PÄIVÄÄ* 2012 10 MINUUTTIA* 2017 10 SEKUNTIA* *AIKA JOKA ASIAKKAISTA ON KOHTUULLISTA ODOTTAA KUNNES ASIA ON HOIDETTU.
  6. 6. ME ELÄMME NOPEASSA, KÄRSIMÄTTÖMÄSSÄ KULTTUURISSA, JOKA TARJOAA MAHDOLLISUUKSIA KOMMUNIKOIDA 24/7/365.
  7. 7. 32% myynnin kasvu Los Angeles -reitillä 300M mediaosumaa 53,2M ansainnun median arvo SoMe:ssa 890 uutisjuttua ja blogipostausta 94% maininnoista positiivisia
  8. 8. JOS MEIDÄN BRÄNDIMME EI TARTU TARJOTTUIHIN MAHDOLLISUUKSIIN, JOKU MUU KÄÄNTÄÄ NE ITSELLEEN.
  9. 9. HAASTE TEKEMISELLE
  10. 10. REAALIAIKAISUUS KETTERYYS OMAT KANAVAT FOKUKSEEN
  11. 11. KONVENTIO Hidas & Kiinni perinteisissä mainosformaateissa MAINOSTOIMISTO
  12. 12. KONVENTIO VISIO Hidas & Kiinni perinteisissä mainosformaateissa Ketterä kumppani, joka yhdistää asiakkaan tarpeet, muuttuneen mediaympäristön ja kuluttajankäyttäytymisen luomat mahdollisuudet. >
  13. 13. DISRUPTION® Luova yritys, joka kytkee brändit ympäröivään aikaan ja kulttuuriin KONVENTIO VISIO Hidas & Kiinni perinteisissä mainosformaateissa Ketterä kumppani, joka yhdistää asiakkaan tarpeet, muuttuneen mediaympäristön ja kuluttajankäyttäytymisen luomat mahdollisuudet. THE DISRUPTION COMPANY
  14. 14. KUULLOSTAA HELPOLTA?
  15. 15. HAASTE #1 SIIRTYMINEN 4 VIIKON PROSESSISTA 4 TUNNIN PROSESSIIN
  16. 16. LASI KUPLIVAATUOTANTOBRIEF IDEASTRATEGY PERINTEINEN SUUNNITTELUPROSESSI
  17. 17. JATKUVAN TEKEMISEN MALLI DATA STRATEGIA IDEA TUOTANTO KEHITÄ
  18. 18. TOIMISTON ARKI NÄYTTÄÄ HYVIN ERILAISELLE KELLO 9:00 KELLO 17:00
  19. 19. 1. Triggereiden havainnointi 2. Ketterä luova prosessi 3. Optimointi / oppiminen
  20. 20. BUDJETOI VALMIUS REAGOIDA REAKTIIVINEN REAALIAIKAISET TAPAHTUMAT 20% ENNAKOITU ENNALTATIEDETYT TAPAHTUMAT, JOIHIN VOI VARAUTUA SUUNNITELTU MARKKINOINTIKALENTER I 30%50%
  21. 21. 1950 Brändilupaus Massamedia Raha ratkaisee
  22. 22. 2018 Brändikäyttäytyminen Ansaittu media Sisältömarkkinointi Reaaliaikainen tekeminen
  23. 23. 1. Tee jotain niin kiinnostavaa, että mediat jakavat
  24. 24. 6 miljoonaa mediahittiä Ansaitun median arvo 260.000 €
  25. 25. 2. Tee analogista, jaa digitaalisesti
  26. 26. 3. Tee jotain jotta maailmasta tulisi parempi paikka
  27. 27. Media € 10,135,024 SoMe € 7,946,040 Ansaitun median arvo € 18,081,064 *Cost of visibility if bought as paid media. Average media price within campaign used for estimate. Tulokset, ansaitut mediat
  28. 28. ©2016 TBWAWorldwide Proprietary & Confidential — Internal Agency Communications Title of Presentation 14 June 2016
  29. 29. DISRUPTION® Luova yritys, joka kytkee brändit ympäröivään aikaan ja kulttuuriin KONVENTIO VISIO Hidas & Kiinni perinteisissä mainosformaateissa Ketterä kumppani, joka yhdistää asiakkaan tarpeet, muuttuneen mediaympäristön ja kuluttajankäyttäytymisen luomat mahdollisuudet. THE DISRUPTION COMPANY
  30. 30. ©2016 TBWAWorldwide Proprietary & Confidential — Internal Agency Communications Title of Presentation 14 June 2016 0 20 40 60 80 100 Mistä meidät tunnetaan? Lähde: Vuoden toimisto 2016 Käyttää monipuolisesti modernin markkinoinnin keinoja brändin rakentamiseen Kansainvälisyys Alotteellinen toimisto joka reagoi nopeasti ja tuo näkemystä sekä toimintaehdotuksia Toimisto kehittää jatkuvasti osaamistaan ja on ajan hermolla Strategiaosaaminen ja strategian jalkautus Modernin digitaalisen markkinoinnin ymmärrys on erinomaista TBWA TOIMISTOT KESKIMÄÄRIN

×