Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär CAS  Social Media, Conversion Management & W...
Übersicht <ul><li>Ausgangslage </li></ul><ul><li>Auftrag & Organisation </li></ul><ul><li>Situationsanalyse </li></ul><ul>...
Ausgangslage Was passiert heute wo? 07.12.2011 Checklisten Online Marketing  Marcel Leibacher |  Sven Hauser |  Annemarie ...
Ausgangslage Wir nehmen die Fäden selber in die Hand! 07.12.2011 Checklisten Online Marketing  Marcel Leibacher |  Sven Ha...
Auftrag & Organisation 07.12.2011 Checklisten Online Marketing  Marcel Leibacher |  Sven Hauser |  Annemarie Schär  „ Erst...
Situationsanalyse Alles nur eine Blase? 07.12.2011 Checklisten Online Marketing  Marcel Leibacher |  Sven Hauser |  Annema...
Situationsanalyse Social Media – Hier wird Ihnen geholfen! 07.12.2011 Checklisten Online Marketing  Marcel Leibacher |  Sv...
Situationsanalyse Wo wollen wir hin? 07.12.2011 Checklisten Online Marketing  Marcel Leibacher |  Sven Hauser |  Annemarie...
Social Media Strategie Ziel: Wir leben Social Media <ul><li>Wissen und Organisation aufbauen </li></ul><ul><li>Branding </...
Social Media Strategie  Zielgruppen <ul><li>Interne Anspruchsgruppen  </li></ul><ul><li>Mitarbeitende, Management </li></u...
Social Media Strategie  Personas 07.12.2011 Checklisten Online Marketing  Marcel Leibacher |  Sven Hauser |  Annemarie Sch...
Social Media Strategie  Personas 07.12.2011 Checklisten Online Marketing  Marcel Leibacher |  Sven Hauser |  Annemarie Sch...
Social Media Richtlinien <ul><li>Was definieren sie? </li></ul><ul><li>Zweck und Geltungsbereich  </li></ul><ul><li>Werte ...
Social Media Konzept Social Object <ul><li>Checklisten </li></ul><ul><li>Stories zu SM-Themen </li></ul><ul><li>Unternehme...
Social Media Konzept  Content Generierung rund um die Social Objects <ul><li>Checklisten </li></ul><ul><li>Fachdozenten, P...
Social Media Konzept  Social Media Flow-Chart 07.12.2011 Checklisten Online Marketing  Marcel Leibacher |  Sven Hauser |  ...
Social Media Konzept  Social Media Mix <ul><li>Blog http://checklisten-online-marketing.campustalk.ch   </li></ul><ul><li>...
Social Media operativ Pilotphase <ul><li>Präsenz in den Social Media Kanälen aufgebaut, Erfahrungen gesammelt. > Zweck: au...
07.12.2011 Checklisten Online Marketing  Marcel Leibacher |  Sven Hauser |  Annemarie Schär  Google+ Blog-Beiträge   Autor...
Social Media operativ  Blog  – Die Schaltzentrale  <ul><li>Checklisten-Seite </li></ul><ul><li>Auftrag: Checklisten vermar...
Social Media operativ Zusätzliche Online-Werbe-Aktion: Google AdWords <ul><li>$ 300 eingesetzt (Gutschein von Yourposition...
Social Media Monitoring Luege <ul><li>Stimmungsanalyse / Trends erkennen </li></ul><ul><li>Was wird über uns in Social Med...
Social Media Analyse Lose <ul><li>Messen:  mit Google Analytics </li></ul><ul><li>Reporting:  wöchentlich </li></ul><ul><l...
Social Media Analyse Das aktuelle Reporting 07.12.2011 Checklisten Online Marketing  Marcel Leibacher |  Sven Hauser |  An...
Social Media Analyse Laufe - Erkenntnis aus dem Reporting <ul><li>> Die AdWords-Kampagnen haben uns   - geholfen, User auf...
Social Media Publikationsplan <ul><li>Gewährleistet </li></ul><ul><li>dass die Social Objects die nötige Aufmerksamkeit er...
Social Media Mehrwert Wir gewinnen mit unseren Social Media-Aktivitäten <ul><li>mehr Besucher auf unserem Blog / Website. ...
Antrag an die Geschäftsleitung Ja zu Social Media! <ul><li>Ressourcen & Budget </li></ul><ul><li>Stellenprozente: 50 % </l...
Antrag an die Geschäftsleitung Stellenprofil <ul><li>Wir suchen per sofort einen… </li></ul><ul><li>> Social Media - Conte...
Antrag an die Geschäftsleitung Wir verstehen Social Media als Teil unserer Kultur 07.12.2011 Checklisten Online Marketing ...
<ul><li>Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! </li></ul><ul><li>Fragen? </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing  ...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Praesentation Business Case Checklisten Social Media

2.128 Aufrufe

Veröffentlicht am

Abschlusspräsentation der Gruppe "Online Marketing" im CAS Social Media, Conversion Management & Webanalyse

Veröffentlicht in: Bildung
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Praesentation Business Case Checklisten Social Media

  1. 1. Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär CAS Social Media, Conversion Management & Webanalyse 7. Dezember 2011 <ul><li>Empfehlungen sind unsere Werbung </li></ul><ul><li>Mit Social Media zur Plattform Nr. 1 für Checklisten </li></ul>
  2. 2. Übersicht <ul><li>Ausgangslage </li></ul><ul><li>Auftrag & Organisation </li></ul><ul><li>Situationsanalyse </li></ul><ul><li>Social Media Strategie </li></ul><ul><li>Social Media Richtlinien </li></ul><ul><li>Social Media Konzept </li></ul><ul><li>Social Media operativ </li></ul><ul><li>Social Media Monitoring </li></ul><ul><li>Social Media Analyse </li></ul><ul><li>Social Media Publikationsplan </li></ul><ul><li>Social Media Mehrwert </li></ul><ul><li>Antrag an die Geschäftsleitung </li></ul>07.11.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  3. 3. Ausgangslage Was passiert heute wo? 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär ?
  4. 4. Ausgangslage Wir nehmen die Fäden selber in die Hand! 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  5. 5. Auftrag & Organisation 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär „ Erstellen von Strategie und Konzept für Social Media, um die Plattform „Online Marketing “ zur Nr. 1 für Checklisten aufzubauen.“ Wir legen den Fokus auf Social Media. Projektorganisation In Scope Out of Scope <ul><li>Ist-Analyse Social Media </li></ul><ul><li>Marketing-Konzept </li></ul><ul><li>Soll-Analyse Social Media </li></ul><ul><li>Cloud Computing etc. </li></ul><ul><li>Strategie, Konzept & Massnahmen </li></ul><ul><li>Absatzpolitik </li></ul><ul><li>Empfehlung formulieren </li></ul><ul><li>... </li></ul><ul><li>Budgetantrag formulieren </li></ul>
  6. 6. Situationsanalyse Alles nur eine Blase? 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär <ul><li>Social Media: Hier wird Ihnen geholfen! </li></ul><ul><li>Facebook: 40% der Online-Communitiy in der Schweiz aktiv </li></ul><ul><li>Twitter: Zürcher Stadtpolizei twittert 24 Stunden lang, total 3‘521 Follower </li></ul><ul><ul><li>Unternehmen zeigen Kompetenzen: Corporate Blogs: Vorteil: (Owned Content) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vernetzt fürs Geschäft: LinkedIn: über 500‘ 000 Accounts, Xing gut 350‘000 Accounts </li></ul></ul>Social Media: Hier geht die Post ab!
  7. 7. Situationsanalyse Social Media – Hier wird Ihnen geholfen! 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär SWOT-Analyse Unternehmensanalyse Stärken Schwächen <ul><li>Fachwissen </li></ul><ul><li>Checklisten </li></ul><ul><li>Wissentransfer </li></ul><ul><li>Budget </li></ul><ul><li>fehlende Community </li></ul><ul><li>Abhängigkeit externe Autoren </li></ul>Umweltanalyse Chancen Risiken <ul><li>Trend in Social Media </li></ul><ul><li>Wenig professionelle Konkurrenz </li></ul><ul><li>Empfehlungen </li></ul><ul><li>keine oder negative Kommentare </li></ul><ul><li>Konkurrenz / Nachahmer </li></ul><ul><li>Unbekannte Marke </li></ul>
  8. 8. Situationsanalyse Wo wollen wir hin? 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär Markt <ul><li>Unternehmen / Reputation </li></ul><ul><li>Branding / Image </li></ul><ul><li>Kompetenzen </li></ul><ul><li>Vertrauen </li></ul><ul><li>Mitarbeiter / Prozesse </li></ul><ul><li>Wissen aufbauen </li></ul><ul><li>Organisation aufbauen </li></ul><ul><li>Kultur leben </li></ul><ul><li>Kommunikation </li></ul><ul><li>Aktiv in Social Media </li></ul><ul><li>Online-Marketing </li></ul><ul><li>Kundenbindung </li></ul><ul><li>Kunden / Absatz </li></ul><ul><li>Visits </li></ul><ul><li>Downloads </li></ul><ul><li>Leads </li></ul>
  9. 9. Social Media Strategie Ziel: Wir leben Social Media <ul><li>Wissen und Organisation aufbauen </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Neukunden gewinnen (Aufbau einer Community) </li></ul><ul><li>Kompetenzen zeigen </li></ul><ul><li>Vertrauen bilden </li></ul><ul><li>Kundenbeziehungen pflegen </li></ul><ul><li>Sichtbarkeit in Suchmaschinen Marketing </li></ul><ul><li>Traffic erhöhen auf Webseite </li></ul><ul><li>Generieren von Leads, PDF-Downloads und Newsletter-Abos </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  10. 10. Social Media Strategie Zielgruppen <ul><li>Interne Anspruchsgruppen </li></ul><ul><li>Mitarbeitende, Management </li></ul><ul><li>Externe Zielgruppen </li></ul><ul><li>Mitarbeitende und Verantwortliche in Marketing-Abteilungen; Studierende </li></ul><ul><li>Wirtschaft/Marketing; Dozierende/Forschende Unis/FHs </li></ul><ul><li>Externe Dialoggruppen </li></ul><ul><li>Fachleute Social Media, Stakeholder </li></ul><ul><li>> Unsere Zielgruppen </li></ul><ul><li>benötigen unsere Checklisten als Unterstützung für deren beruflichen & privaten </li></ul><ul><li>Tätigkeiten im Online Marketing & in den Social Media </li></ul><ul><li>verfassen selber Checklisten für unsere Plattformen </li></ul><ul><li>helfen uns bei der Themenwahl von Checklisten </li></ul><ul><li>helfen uns, durch ihr Netzwerk unsere Checklisten weiterzuverbreiten </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  11. 11. Social Media Strategie Personas 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär <ul><li>Olivia, 25, Studentin, ledig </li></ul><ul><li>studiert Marketing an der Uni St. Gallen </li></ul><ul><li>arbeitet als Aushilfe in einem trendigen Restaurant </li></ul><ul><li>Hobbies: Reisen, Fotografie </li></ul><ul><li>sehr versiert im Umgang mit sozialen Medien </li></ul><ul><li>betreibt die Facebook-Seite vom Restaurant </li></ul><ul><li>moderiert einen Reiseblog </li></ul>
  12. 12. Social Media Strategie Personas 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär <ul><li>Igor, 37, Dozent und Autor, ledig </li></ul><ul><li>Dozent an der Hochschule Luzern im Bereich Online-Marketing </li></ul><ul><li>schreibt Bücher rund ums Thema Social Media </li></ul><ul><li>Hobbies: Segeln und Bergsteigen </li></ul><ul><li>betreibt die Facebookseite des Yacht-Clubs Luzern </li></ul><ul><li>moderiert einen Blog für den SAC Sektion Pilatus </li></ul><ul><li>betreut Studenten beim Schreiben deren Projekt- und Diplomarbeiten </li></ul>
  13. 13. Social Media Richtlinien <ul><li>Was definieren sie? </li></ul><ul><li>Zweck und Geltungsbereich </li></ul><ul><li>Werte und Verhaltensregeln </li></ul><ul><li>Prozesse </li></ul><ul><li>Verantwortlichkeiten (Response Flow Chart) </li></ul><ul><li>Unternehmens Account – persönliche Accounts </li></ul><ul><li>Ansprechpersonen, Hilfe und Support </li></ul><ul><li>Tipps </li></ul><ul><li>Was bezwecken sie? </li></ul><ul><li>> Die Social Media Richtlinien schaffen eine rechtliche Basis für das Unternehmen </li></ul><ul><li>und deren Mitarbeiter </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  14. 14. Social Media Konzept Social Object <ul><li>Checklisten </li></ul><ul><li>Stories zu SM-Themen </li></ul><ul><li>Unternehmensaktivitäten </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  15. 15. Social Media Konzept Content Generierung rund um die Social Objects <ul><li>Checklisten </li></ul><ul><li>Fachdozenten, Projektgruppe, Community </li></ul><ul><li>Blogbeiträge </li></ul><ul><li>Checklisten, gelerntes Wissen CAS, Themen Social Media, Google Alerts </li></ul><ul><li>Videos Themen Checklisten / Social Media, Interviews, Portraits, Events, Geschichten </li></ul><ul><li>Fotos </li></ul><ul><li>Portraits Autoren, Events </li></ul><ul><li>Feedback von Lesern </li></ul><ul><li>Präsentationen </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  16. 16. Social Media Konzept Social Media Flow-Chart 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  17. 17. Social Media Konzept Social Media Mix <ul><li>Blog http://checklisten-online-marketing.campustalk.ch </li></ul><ul><li>Facebook http://www.facebook.com/CASonlineHit </li></ul><ul><li>Twitter http://www.twitter.com/CASonlineHit </li></ul><ul><li>Google+ https://plus.google.com/109885218977391921005 </li></ul><ul><li>YouTube http://www.youtube.com/CASonlineHit </li></ul><ul><li>Flickr http://www.flickr.com/CASonlineHit </li></ul><ul><li>Slideshare http://www.slideshare.net/CASonlineHit </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  18. 18. Social Media operativ Pilotphase <ul><li>Präsenz in den Social Media Kanälen aufgebaut, Erfahrungen gesammelt. > Zweck: aus der Praxis berichten und Empfehlungen abgeben. Sie müssen nicht nur aufgrund eines theoretischen Konzeptes entscheiden! Für jeden Social Media-Kanal hatte eine Person den Lead und die Hauptverantwortung. Die anderen Gruppenmitglieder hatten Stellvertreterfunktion, konnten aber jeden Kanal auch selbständig bespielen. > Wir empfehlen, dieses Vorgehen auch in Zukunft zu wählen. </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  19. 19. 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär Google+ Blog-Beiträge Autoren Checklisten-Seiten Idee Team-Vorstellung Welcome Impressum Kontakt Blog Kommentarrichtlinien Google Analytics Google AdWords Facebook Twitter Youtube Flickr Slideshare Monitoring Blog / Website
  20. 20. Social Media operativ Blog – Die Schaltzentrale <ul><li>Checklisten-Seite </li></ul><ul><li>Auftrag: Checklisten vermarkten! Wir sind DIE Nr. 1 für Checklisten! </li></ul><ul><li>> Die Gratis-Checklisten sind Mittel zum Zweck , um Kompetenz zu zeigen, Vertrauen in unser Know-how zu bilden und letztendlich Leads zu generieren, die zu bezahlbaren Aufträgen führen. </li></ul><ul><li>Blog-Beiträge </li></ul><ul><li>Haupt-Aktivität, um die User auf uns aufmerksam zu machen. </li></ul><ul><li>Die Social Media-Kanäle dienen dazu, die User auf unseren Blog und zu unseren Checklisten zu führen. </li></ul><ul><li>21 Blogposts veröffentlicht </li></ul><ul><li>16 Kommentare (Spam) </li></ul><ul><li>911 Besuche der Website, Ø 23% aus SM-Kanäle </li></ul><ul><li>427 x Checklisten herunter geladen, Ø 25% aus SM-Kanälen </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  21. 21. Social Media operativ Zusätzliche Online-Werbe-Aktion: Google AdWords <ul><li>$ 300 eingesetzt (Gutschein von Yourposition) </li></ul><ul><li>3 Kampagnen von 1.10.2011 bis 26.11.2011 </li></ul><ul><li>333 Klicks </li></ul><ul><li>93 Conversions (Download Checkliste) </li></ul><ul><li>Ca. jeder 3,6. Klick hat einen Download bewirkt </li></ul><ul><li>> Wir empfehlen, Google AdWords auch in Zukunft einzusetzen. Sie helfen am Anfang, interessierte Personen auf die Website zu führen und Downloads zu generieren. AdWords-Kampagnen liefern uns wichtige Keywords, die für das SEO/SEM in allen Kanälen eingesetzt werden können </li></ul><ul><li>> Google AdWords später durch Facebook Werbung ersetzen, sobald ein Social Media-Netzwerk aufgebaut ist. </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  22. 22. Social Media Monitoring Luege <ul><li>Stimmungsanalyse / Trends erkennen </li></ul><ul><li>Was wird über uns in Social Media diskutiert? </li></ul><ul><li>Probleme / Krisen rechtzeitig erkennen </li></ul><ul><li>Positiv > verstärken </li></ul><ul><li>Negativ > angemessen reagieren </li></ul><ul><li>> Wir empfehlen folgendes Monitoring: </li></ul><ul><li>Keywords </li></ul><ul><li>Eigenes Unternehmen / Branche / Konkurrenz </li></ul><ul><li>Problemstellungen und Problemlösungen </li></ul><ul><li>Kommentare in Blog-Beiträgen und in den Social Media-Kanälen beachten </li></ul><ul><li>Tools: Google Suche, Google Alerts, Twitter Suche, Online-Newsletter von Social Media Experten abonnieren, SM-Kanäle beobachten </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  23. 23. Social Media Analyse Lose <ul><li>Messen: mit Google Analytics </li></ul><ul><li>Reporting: wöchentlich </li></ul><ul><li>Trichter </li></ul><ul><li>Für das Kontaktformular eingerichtet. </li></ul><ul><li>Conversions </li></ul><ul><li>Event-Tracking auf allen Checklisten-PDFs eingerichtet. </li></ul><ul><li>Event-Tracking auf dem Video im Blog-Post eingerichtet. </li></ul><ul><li>> Wir empfehlen, das Controlling und Reporting wöchentlich weiterzuführen </li></ul><ul><li>Gesetzte Ziele: </li></ul><ul><li>25 % der Besucher kommen via Social Media Kanäle </li></ul><ul><li>10 % der Checklisten-Downloads geschehen via Social Media Kanäle </li></ul><ul><li>Die Ziele könnten zukünftig ambitionierter definiert werden. </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  24. 24. Social Media Analyse Das aktuelle Reporting 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  25. 25. Social Media Analyse Laufe - Erkenntnis aus dem Reporting <ul><li>> Die AdWords-Kampagnen haben uns - geholfen, User auf unseren Blog zu führen - geholfen, den Bekanntheitsgrad zu steigern / Downloads zu generieren - wichtige Keywords geliefert </li></ul><ul><li>> Wir müssen in den Social Media Kanälen ständig präsent sein - Abstinenz ist sofort sichtbar - Wir müssen kontinuierlich online präsent sein - um Vertrauen erwecken - um Kompetenz zeigen - um ein Beziehungsnetz aufbauen </li></ul><ul><li>> Ohne Vernetzung kein Traffic - Facebook-, Twitter- und Google+ noch zu wenig aktiv beworben - Zukünftig mehr relevanten Content veröffentlichen - Mit einem Publikationsplan die Schwäche in eine Stärke umwandeln </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  26. 26. Social Media Publikationsplan <ul><li>Gewährleistet </li></ul><ul><li>dass die Social Objects die nötige Aufmerksamkeit erhalten. </li></ul><ul><li>dass wir Social Media im Alltagsgeschäft nicht vergessen. </li></ul><ul><li>dass wir alle Kanäle bewirtschaften, die wir im Moment als wichtig und zielführend betrachten. </li></ul><ul><li>dass wir die verschiedenen Kanäle sinnvoll miteinander vernetzen. </li></ul><ul><li>dass alle Unternehmensaktivitäten auch online vermarket werden. </li></ul><ul><li>Dass alle Kanal-Verantwortlichen und weitere Personen wie z.B. Event-Manager eng miteinander vernetzt sind. </li></ul><ul><li>> Wir empfehlen, den Publikationsplan weiterzuführen Nebst den Stories alle Unternehmens-Aktivitäten in den Publikationsplan integrieren. </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  27. 27. Social Media Mehrwert Wir gewinnen mit unseren Social Media-Aktivitäten <ul><li>mehr Besucher auf unserem Blog / Website. </li></ul><ul><li>interessierte Personen an Social Media und Webanalyse, </li></ul><ul><li>die uns Kompetenz zutrauen und Vertrauen in unser Experten-Wissen haben. </li></ul><ul><li>Auftraggeber, für bezahlbare Beratung / Aufträge rund um Social Media > mehr Umsatz! </li></ul><ul><li>> ROI: Kurzfristig: Empfehlungen. Langfristig: Leads / Aufträge </li></ul><ul><li>> Zuerst säen und dann ernten: es braucht zuerst Investitionen! </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  28. 28. Antrag an die Geschäftsleitung Ja zu Social Media! <ul><li>Ressourcen & Budget </li></ul><ul><li>Stellenprozente: 50 % </li></ul><ul><ul><li>Blog-Post recherchieren / schreiben (15%) </li></ul></ul><ul><ul><li>SM-Kanäle bewirtschaften/ Monitoring (10%) </li></ul></ul><ul><ul><li>Webanalyse / Kampagnen-Management (10 %) </li></ul></ul><ul><ul><li>Pro Jahr 2 x Schulungen, Trends, News, (10 Std. / Schulung) </li></ul></ul><ul><ul><li>Videos / Fotos (5%, situativ) </li></ul></ul><ul><li>Kommunikation/ Werbung: AdWords Google / Facebook CHF 10‘000.-- </li></ul><ul><li>Sachaufwand, IT, Grafik: CHF 3‘000.-- (einmalige Startkosten, Folgekosten CHF 1‘000.-- / Jahr) </li></ul><ul><li>Materialaufwand: </li></ul><ul><ul><li>Video-Equipment CHF 5‘000.– einmalig (semi-professionell) </li></ul></ul><ul><ul><li>Arbeitsplatz (inkl. Rechner, Telefon etc.) </li></ul></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  29. 29. Antrag an die Geschäftsleitung Stellenprofil <ul><li>Wir suchen per sofort einen… </li></ul><ul><li>> Social Media - Content - Analytics - Manager </li></ul><ul><li>Kaufmännische Grundausbildung oder Studium </li></ul><ul><li>Weiterbildung im Bereich Marketing und Kommunikation </li></ul><ul><li>CAS Social Media, Conversion Management & Webanalyse, FHNW </li></ul><ul><li>mind. 2 Jahre Berufserfahrung in Online-Medien </li></ul><ul><li>Redaktionelle Erfahrung </li></ul><ul><li>Google Analytics Individual Qualification </li></ul><ul><li>Deutsch als Muttersprache und sehr gute Englischkenntnisse </li></ul><ul><li>verantwortungsbewusst und selbständig </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär
  30. 30. Antrag an die Geschäftsleitung Wir verstehen Social Media als Teil unserer Kultur 07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär * Wiederkehrende Ausgaben innerhalb 1 – 3 Jahre Mit Social Media bauen wir unsere Plattform zur Nr 1. aus. Wir generieren neue Aufträge im Bereich Online-Marketing. Personelle Ressourcen Social Media Manager, 60% CHF * 55‘000.00 Sach-/Materialaufwände Arbeitsplatz, inkl. Hard-/Software CHF * 10‘000.00 Videokamera, inkl. Software CHF 5‘000.00 IT, Grafik CHF * 3‘000.00 Marketingbudget Werbung für AdWords/Facebook CHF * 10‘000.00 Total CHF 83‘000.00
  31. 31. <ul><li>Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! </li></ul><ul><li>Fragen? </li></ul>07.12.2011 Checklisten Online Marketing Marcel Leibacher | Sven Hauser | Annemarie Schär Sven Hauser Online Marketing Manager Zermatt Tourismus Marcel Leibacher Spezialist Corporate Communications Annemarie Schär Webredaktorin Hochschule für Wirtschaft FHNW

×