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Monografia - Aplicabilidade do Neuromarketing

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Monografia - Aplicabilidade do Neuromarketing

Apresentação de monografia para conclusão do Curso de Administração da Faculdade Arnaldo Janssen, realizada em dez/2012, em Belo Horizonte / MG.

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Monografia - Aplicabilidade do Neuromarketing

  1. 1. Bruno Ribeiro Lamas FACULDADE DE CIÊNCIAS GERENCIAIS PADRE ARNALDO JANSSEN Curso de Administração Trabalho de Conclusão de Curso – Orientador: Prof. Warley Dias Valle
  2. 2. Aplicabilidade do neuromarketing no cenário corporativo
  3. 3. OBJETIVOS Recomendar, demonstrando técnicas do neuromarketing, ações / abordagens que possam ser empregadas na área mercadológica. • Disseminar o conceito; • Demonstrar e relacionar teorias; • Apresentar exemplos; • Demonstrar aplicabilidade; • Recomendar implementação.
  4. 4. JUSTIFICATIVA Interesses mercadológicos: •Aferir as reais motivações de consumo; •Verificar a eficácia das ações atuais; •Promover ações mais assertivas. Interesse social: •Compreender as possibilidades e limites do neuromarketing. Interesse acadêmico: •Investigação do novo.
  5. 5. METODOLOGIA DE PESQUISA Quanto aos fins: Exploratória Quanto aos meios: Bibliográfica LIMITAÇÕES •Novidade •Informação especulativa •Acesso às organizações •Estudos comparativos •Prática intuitiva •Contexto brasileiro LINDSTROM PRADEEP (2009) (2012)
  6. 6. Tomografia Óptica Difusa Funcional PET – Positron Emission Tomography TECNOLOGIA DA NEUROCIÊNCIA EEG – Eletroencefalograma fMRI – Ressonância magnética funcional
  7. 7. QUESTÃO ÉTICA “O neuromarketing decodifica o que os consumidores já estão pensando”. LINDSTROM (2009, p. 14, adaptado). “A neurociência não pode fazer milagre e transformar um produto ruim em campeão de vendas”. NASCIMENTO (2010).
  8. 8. MARTIN LINDSTROM (2009) • Neurônios-espelho; • Rituais e superstições; • Marcadores somáticos; • Apelo sexual funciona?
  9. 9. Dr. A. K. PRADEEP (2012) • Parâmetros Neurométricos
  10. 10. Dr. A. K. PRADEEP (2012) • Matriz de Ressonância e Dissonância
  11. 11. CONSIDERAÇÕES FINAIS “O cérebro tende a optar pelo que lhe parece mais imediato e compensador”. •Complementação das pesquisas tradicionais; •Dificuldade de implementação de pesquisas; •Permite ao mercado consumidor orientar a oferta das empresas.
  12. 12. “Aonde as mãos vão, os olhos já foram. Aonde os olhos foram, a mente havia flutuado. Onde a mente havia flutuado, para ali fora a emoção. Onde há emoção, para ali vai a vida”. BHARATA (200 a. C.).

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