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- 3. 富盈數據閱讀基因洞察週報 平均每月不重複造訪人次 富盈數據獨家總閱讀瀏覽量 520萬人次 年齡比例性別比例 男性54% 女性 46% 行動載具& OS 比例 熱門趨勢 關鍵字搜查 8億8千6百萬次 #茶飲也講求外貌打卡風潮要跟上 #黑糖厚奶排隊超級夯 #姊買的不是茶是社交 #茶飲邁向手搖化國際化 茶飲夯品洞察 數據庫資料總覽
- 4. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 台灣人愛喝茶 小小茶飲蘊含1500億商機 台灣自古以來盛產茶葉，各式茶飲不僅征服海外，更是每個台灣人最常見的飲品選擇 依據台灣區製茶工業同業公會統計，2016台灣茶產值創新高達一五○○億元， 其中餐飲和手搖飲料店相關茶產值逾千億元最高，其次為罐裝飲料內銷禮品， 還有小三通，各貢獻約二五○億元，台灣人對茶的熱愛，平均每年要喝掉超過十億杯! 熱帶和亞熱帶地區冷飲需求大，台灣本來就是以喝茶為主，原料取得容易，只是從早 年的老人茶轉為年輕化，從過往單純的紅茶、綠茶、烏龍茶， 如今以這些基茶混搭，加入各式內容物、創意，就可以出現新的茶飲，吸引消費者。 而今年夏天又是哪些茶飲勝出，成為市場的新寵兒呢?
- 5. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 茶飲閱讀基因洞察 掃描茶類熱門關鍵字閱讀基因，檢視相關讀者的基本輪廓 40.2% 59.8% 在茶飲關注上，性別差異並不大，女性稍微有略高的佔比， 隨著茶飲類型轉變年輕多元，茶相關的讀者以25-34歲、35-44歲為大宗， 年輕的15-24歲也有19%的比例。 19% 42% 29% 6% 2% 2% 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 65+歲
- 6. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 茶飲閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫中挖掘茶類閱讀關鍵字，透過每月瀏覽量，理解Top 15的熱門主題 從閱讀數據中，我們發現關心茶飲的消 費讀者： ⚫ 奶茶仍是台灣人的最愛，遠高於其他基 茶，主要是因應今年各式奶茶飲品正 夯，累積極高的閱讀關注 ⚫ 從去年起黑糖與奶茶/厚奶的搭配，就開 始引發關注，今年更是在手搖新品的主 打下，成為茶類最熱門的搭配 ⚫ 在打卡時代，茶飲風向更是有顯著的跟 風熱潮，限量、打卡無法不被吸引 ⚫ 手搖茶燒進便利商店、瓶裝茶， 7-11現 萃茶 黑糖奶茶、全家唐寧茶、天價綠 茶、瓶裝透明奶茶、濃奶綠都話題滿點 0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 無糖 透明 限量 冷泡茶 全家 7-11 回甘 厚奶 手搖茶 打卡 黑糖 綠茶 紅茶 奶茶
- 7. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 茶飲購買閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫進一步觀察，消費者關注的文章，發現關鍵字背後的熱門議題 奶茶飲品佔據80%的熱門文章，除了當紅的黑糖奶茶外， 不難發現與眾不同的創意奶茶更是能搶攻話題的焦點， 特別是能吸引拍照打卡的創意外型、美型茶飲，透過人氣部落客分享曝光後， 後續更是引發一連串的排隊、搶分享的熱潮! TOP 閱讀文章 閱覽比例 Hao飯寓所(高雄)岡山文青風早午餐店,聚餐推薦!木盆川辣麵與柴犬拉花奶茶 5.3% 【台南旅遊】新化‧大目降文化園區～龍貓來囉！大人氣乳液奶茶、漱口水飲料都在這！ 5.1% 台中飲料 | 圓稼．嚼感奶茶專賣，台中CP爆表的珍珠奶茶，大杯只要25元 4.6% 高雄十大必喝奶茶，他奶奶的等你喝 - 跟著尼力吃喝玩樂＆親子生活 4.3% 台中飲料攻略│24家台中珍珠奶茶系列飲料懶人包 – 熱血台中 4.1% 85˚C冰拿鐵、冰鮮奶茶第二杯10元優惠，只有兩天！這次杯子圖案是可愛的佩佩豬！ – 熱血台中 3.7% 【內湖飲品】約翰紅茶公司‧煮濃那堤，濃醇香的讓你無法忘懷│江南街│捷運港墘站│ - 小美叮叮-旅遊看世界 3.6% 【公館飲料】十杯極致手作茶飲｜喝奶茶還可以自己挑鮮奶～有座位適合讀書的飲料店｜201704更新 – 神奇君 觅食上海 3.5% 逢甲夜市人氣手搖飲。恰迷紅茶逢甲店。Q罩杯、黑布蕾奶茶驚豔登場人氣爆棚 - 商妮吃喝遊樂 3.3% 【台中飲料】小佐お茶作 勤美誠品│西區：日式町家建築IG打卡熱點 伊莉亞紅茶爽口不澀加夕燒珍珠好喝推薦！還有夕燒金時黑糖 3.2% 【台北飲料推薦】斜角巷-喝杯好茶！你喝過溺水熊歐蕾嗎？還有超好喝盆栽珍珠奶茶！近捷運科技大樓站，葛瑪蘭旁！( 3.0% 珍煮丹黑糖飲品，逢甲黑糖波霸鮮奶排隊人潮再現，泰泰鮮奶茶也可嚐嚐泰奶甜風味！(逢甲美食/台中黑糖波霸鮮奶/台中黑糖鮮奶/) 2.9% 喫茶小舖最新力作 | 阿君珍珠奶茶、黑糖波波鮮奶新上市，五月邀阿君一起來共享閨蜜時光 - 吃關關 2.9% 最貴飲料！全家這款「天價綠茶」一瓶要380元網嚇傻 但喝過鄉民卻表示… - 時事新聞 - 天價綠茶,綠茶,全家 2.9% 【台中飲料】老虎堂黑糖專賣 一中街│北區：天天排隊黑糖波霸厚鮮奶 IPLAZA廣場超人氣飲料店！排隊1.5小時才入手 醇厚奶霜加虎 2.8%
- 8. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 茶飲閱讀基因洞察 進一步綜合檢視保養熱門關鍵字關注者，看見不同消費族群對茶的差異化 男性在茶類較單純，偏好綠茶、烏龍茶； 女性則十分矛盾，喜歡甜甜的黑糖奶茶， 又愛無糖、機能型的茶飲 男女 大不同 茶飲對上班族不僅僅是飲品，更是社交的一環 他們特愛手搖飲與打卡，背後隱含著話題分享 在數位化與國際化的時代，各國必買、創意新品 像透明奶茶更是影響台灣茶飲關注之一 旅遊風 茶飲 上班族 最愛
- 9. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 義美 麥香 御茶園 午後紅茶 茶裏王 泰山 茶 原萃 黑松 茶 每朝 伊藤園 茶飲閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫綜合檢視排名，觀察哪些是消費者心中的熱門品牌 茶飲牌瀏覽 Top 10 義美是茶類關注最高的品牌，不論既有厚奶茶、新推出濃奶綠，義美飲品就是有高吸睛， 而在資訊破碎爆炸的時代，消費者對茶的注重不僅僅是口味， 對品牌關注面向越來越多元，社群操作、廣告拍攝地/觀光工廠、甚至是國外推出限量品， 都成為搶攻關注，成為消費名單的品牌影響力之一 濃奶綠、 厚奶茶、 觀光工廠 IG抖抖影片、 PK生活泡沫 日本限量奇奇 蒂蒂 特上紅茶 徐若瑄拍攝地
- 10. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 茶飲閱讀基因洞察 掃描台灣茶飲熱門關鍵字閱讀基因，我們發現現今消費者對唇膏的消費關注重點與品牌 消費者對茶飲風向喜好轉變速度快，味道已不是唯 一關注重點，透過持續瞭解消費者話題趨勢，多面 向品牌溝通或搭上國際、打卡話題的新商品推出搶 得先機，是現今搶攻深具潛力的茶飲市場關鍵! 台灣的茶飲消費已相當成熟，但隨著消費者變化，市場卻 是越來越競爭，茶飲已經不僅是年長的愛好，對於年輕族 群話題茶飲更是最輕易跟上的社群風潮商品，因此茶飲話 題的快速熱潮相較其他品類更明顯!
- 11. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 富盈數據來幫忙 讓品牌更瞭解消費者 我們以消費者閱讀行為為起點，透過亞太800多個聯播網，比對yahoo、google的廣告配對，打造 產業的閱讀基因數據庫，協助品牌理解消費者，完成客戶的興趣、行為、內容的定向管理。